{"id":30473,"date":"2025-09-30T10:01:13","date_gmt":"2025-09-30T08:01:13","guid":{"rendered":"https:\/\/dartera.ch\/blog\/decryptage-la-difference-entre-le-content-marketing-et-le-content-writing\/"},"modified":"2025-10-14T10:36:24","modified_gmt":"2025-10-14T08:36:24","slug":"decryptage-la-difference-entre-le-content-marketing-et-le-content-writing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/decryptage-la-difference-entre-le-content-marketing-et-le-content-writing\/","title":{"rendered":"D\u00e9cryptage : la diff\u00e9rence entre le content marketing et le content writing"},"content":{"rendered":"\r\n<p><br\/>Le content marketing est sur toutes les l\u00e8vres depuis quelques ann\u00e9es, et si vous parcourez les sites d&#8217;emploi en ligne, vous constaterez que de nombreuses entreprises SaaS, Edtech et autres sont \u00e0 la recherche d&rsquo;un content writer, d&rsquo;un content marketer, d&rsquo;un copywriter ou d&rsquo;un content strategist, mais lorsque vous ouvrez les descriptions de poste, il est difficile de faire la diff\u00e9rence entre eux.<\/p>\r\n\r\n<p>Bien que <a href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/2018-b2b-research-final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">le content marketing soit devenu un \u00e9l\u00e9ment de plus en plus important du marketing digital au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es<\/a>, il existe encore une certaine confusion quant \u00e0 la terminologie utilis\u00e9e. Cela peut poser des probl\u00e8mes si vous essayez de recruter les bonnes personnes pour votre \u00e9quipe ou de r\u00e9partir les t\u00e2ches entre les membres de l&rsquo;\u00e9quipe. <\/p>\r\n\r\n<p>Si votre offre d&#8217;emploi ne contient pas le bon intitul\u00e9 de poste, vous passerez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;excellents candidats, et si vous confiez \u00e0 quelqu&rsquo;un une t\u00e2che qui ne correspond pas \u00e0 son r\u00f4le, il risque de ne pas \u00eatre en mesure de fournir les meilleurs r\u00e9sultats possibles.<\/p>\r\n\r\n<p>Dans cet article, nous allons aborder la diff\u00e9rence entre le content marketing et le content writing, et expliquer en quoi les t\u00e2ches des content marketers diff\u00e8rent de celles des content writers.<\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que le content marketing ?<\/h2>\r\n\r\n<p>Le content marketing consiste \u00e0 cr\u00e9er, publier et promouvoir des contenus de toutes sortes dans le but d&rsquo;attirer de nouveaux prospects qualifi\u00e9s. Il est r\u00e9alis\u00e9 par des content marketers et comprend, entre autres : <\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>La publication d&rsquo;articles de blog.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Le suivi de l&rsquo;engagement sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La publication de vid\u00e9os YouTube.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La publication hebdomadaire d&rsquo;une newsletter.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La r\u00e9daction d&rsquo;articles Linkedin.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Le content marketing englobe tout, de la cr\u00e9ation d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu \u00e0 la garantie que le contenu publi\u00e9 est vu et lu. C&rsquo;est le A \u00e0 Z de tout ce qu&rsquo;une marque peut faire lorsqu&rsquo;elle utilise du contenu \u00e0 des fins de marketing. <\/p>\r\n\r\n<p>Le content marketing peut \u00e9galement avoir plusieurs effets positifs. Il peut accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque, renforcer son autorit\u00e9, am\u00e9liorer son profil de backlinks et son trafic organique, mais l&rsquo;objectif ultime du content marketer est toujours le m\u00eame : <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/comment-le-referencement-peut-aider-votre-entreprise-a-se-developper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">attirer des clients potentiels<\/a>. <\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que le content writing ?<\/h2>\r\n\r\n<p>La r\u00e9daction de contenu comprend la r\u00e9daction de contenu attrayant ainsi que toutes les mesures n\u00e9cessaires pour cr\u00e9er un texte pr\u00eat \u00e0 \u00eatre publi\u00e9, telles que les recherches, l&rsquo;acquisition d&rsquo;images et l&rsquo;entretien avec des experts.<\/p>\r\n\r\n<p>Elle est r\u00e9alis\u00e9e par des r\u00e9dacteurs et peut \u00e9galement inclure l&rsquo;<a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/rediger-du-contenu-seo-pour-les-personnes\/\">optimisation<\/a> du contenu pour le canal sur lequel il doit \u00eatre publi\u00e9. Cela concerne principalement l&rsquo;optimisation des articles de blog pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche, mais peut \u00e9galement signifier la r\u00e9daction d&rsquo;un livre blanc dans le bon format ou d&rsquo;un ebook sous une forme facile \u00e0 assimiler. <\/p>\r\n\r\n<p>L&rsquo;objectif d&rsquo;un content writer est de r\u00e9diger un excellent article ou un autre contenu de qualit\u00e9 qui \u00e9duque, divertit ou captive le lecteur.<\/p>\r\n\r\n<p>Voici des exemples typiques de r\u00e9daction de contenu :<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Articles de blog.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Livres blancs.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Livres.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;en est-il du copywriting ?<\/h2>\r\n\r\n<p>Le copywriting est tout type de texte qui vise \u00e0 inciter le lecteur \u00e0 agir imm\u00e9diatement et \u00e0 s&rsquo;engager dans le processus de vente. Les termes \u00ab content writing \u00bb et \u00ab copywriting \u00bb sont souvent utilis\u00e9s de mani\u00e8re interchangeable, mais il existe une subtile diff\u00e9rence. <\/p>\r\n\r\n<p>Un bon r\u00e9dacteur de contenu utilisera souvent des techniques de copywriting, par exemple pour inciter les lecteurs \u00e0 cliquer sur l&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;action \u00e0 la fin d&rsquo;un article, mais pas toujours. La r\u00e9daction de contenu peut \u00eatre purement informative ou divertissante. Le copywriting, en revanche, vise toujours \u00e0 inciter les gens \u00e0 effectuer une action sp\u00e9cifique.  <\/p>\r\n\r\n<p>Voici des exemples typiques de textes publicitaires :<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Pages de vente<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Annonces PPC<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Publicit\u00e9 directe<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>En ce qui concerne la diff\u00e9rence entre le copywriting et le content marketing, il s&rsquo;agit de deux choses diff\u00e9rentes, et l&rsquo;on pourrait consid\u00e9rer le copywriting comme un outil de persuasion que les content marketers peuvent (et devraient) utiliser.<\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La diff\u00e9rence entre le content marketing et le content writing<\/h2>\r\n\r\n<p>Compte tenu des d\u00e9finitions ci-dessus, la diff\u00e9rence entre le content writing et le content marketing est que la r\u00e9daction de contenu peut faire partie du content marketing, mais pas l&rsquo;inverse. Le content writing est la pure cr\u00e9ation de contenu \u00e9crit, tandis que le content marketing comprend : <\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>La d\u00e9cision strat\u00e9gique quant au type de contenu \u00e9crit \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 la mani\u00e8re de le faire<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>La cr\u00e9ation de ce contenu \u00e9crit<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La publication du contenu \u00e9crit<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La promotion de ce contenu \u00e9crit<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Le suivi des performances de ce contenu \u00e9crit<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Chaque fois que les professionnels du marketing utilisent du contenu pour faire conna\u00eetre et promouvoir une marque, ils font du content marketing. S&rsquo;ils cr\u00e9ent \u00e9galement du contenu \u00e9crit dans le cadre de cette strat\u00e9gie marketing, ils utilisent la r\u00e9daction de contenu dans le cadre de leur content marketing. <\/p>\r\n\r\n<p>Notez que vous pouvez \u00e9crire un contenu sans jamais le diffuser dans le monde. C&rsquo;est toujours de la r\u00e9daction de contenu. Et vous pouvez commercialiser votre marque sans \u00e9crire de contenu. Par exemple, par le biais de vid\u00e9os et d&rsquo;apparitions dans des podcasts.   <\/p>\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Content Marketer vs Content Writer vs Content Strategist<\/strong><\/h3>\r\n\r\n<p>Un <strong>Content Marketer<\/strong> est une personne qui supervise l&rsquo;ensemble du processus de content marketing. En fonction de la taille de leur \u00e9quipe, les Content Marketers peuvent \u00eatre seuls responsables de la cr\u00e9ation et de l&rsquo;ex\u00e9cution de la strat\u00e9gie de content marketing, ou ils peuvent prendre en charge l&rsquo;ex\u00e9cution (de certaines parties) de cette strat\u00e9gie. <\/p>\r\n\r\n<p>Un <strong>Content Strategist<\/strong> est une personne qui effectue des analyses de march\u00e9, de la concurrence et des <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/referencement\/recherche-approfondie\/\">mots-cl\u00e9s<\/a> afin de d\u00e9terminer quels types de contenu doivent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s. Le terme \u00ab Content Strategist \u00bb est g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9 pour d\u00e9signer les experts en optimisation des moteurs de recherche qui d\u00e9finissent la strat\u00e9gie du blog d&rsquo;une entreprise. <\/p>\r\n\r\n<p>Un <strong>Content Writer<\/strong> cr\u00e9e du contenu sur la base des instructions donn\u00e9es soit par le Content Marketer, soit id\u00e9alement par le Content Strategist. Ce sont des experts dans la cr\u00e9ation de contenu tel que des articles de blog et ils se sont souvent, mais pas toujours, sp\u00e9cialis\u00e9s dans un sujet ou un secteur particulier. <\/p>\r\n\r\n<p>Selon la taille d&rsquo;une entreprise, ces t\u00e2ches peuvent \u00eatre effectu\u00e9es par une seule et m\u00eame personne. Cependant, ce n&rsquo;est pas une situation id\u00e9ale, car la cr\u00e9ation de contenu et sa commercialisation prennent beaucoup de temps. <\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pas de grand content marketing sans grande r\u00e9daction de contenu<\/h2>\r\n\r\n<p>Comme nous l&rsquo;avons vu, le content marketing et le content writing vont souvent de pair. Google \u00e9tant une source si importante de prospects organiques et les canaux de m\u00e9dias sociaux un excellent moyen de faire conna\u00eetre votre marque, de nombreuses marques cr\u00e9ent une ou plusieurs formes de contenu \u00e9crit dans le cadre de leur strat\u00e9gie de contenu. <\/p>\r\n\r\n<p>Il s&rsquo;agit toutefois d&rsquo;un processus qui prend du temps. Pour un content marketing r\u00e9ussi, vous avez besoin d&rsquo;un Content Strategist ayant des connaissances en mati\u00e8re d&rsquo;optimisation des moteurs de recherche, qui peut d\u00e9terminer exactement quel type de contenu cr\u00e9er, d&rsquo;un Content Writer qui peut r\u00e9diger des articles de blog selon vos sp\u00e9cifications, et d&rsquo;une m\u00e9thode solide pour suivre et am\u00e9liorer continuellement les r\u00e9sultats. <\/p>\r\n\r\n<p>Si votre \u00e9quipe n&rsquo;est pas encore assez grande pour prendre en charge cette t\u00e2che, ou si vous n&rsquo;\u00eates pas s\u00fbr de la mani\u00e8re d&rsquo;obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles, <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">prenez contact avec nous<\/a>. Chez Dartera, nous d\u00e9veloppons des strat\u00e9gies de contenu sur mesure qui aident les marques \u00e0 se positionner dans Google, et nous pouvons le faire pour vous aussi. <\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le content marketing est sur toutes les l\u00e8vres depuis quelques ann\u00e9es, et si vous parcourez les sites d&#8217;emploi en ligne, vous constaterez que de nombreuses entreprises SaaS, Edtech et autres sont \u00e0 la recherche d&rsquo;un content writer, d&rsquo;un content marketer, d&rsquo;un copywriter ou d&rsquo;un content strategist, mais lorsque vous ouvrez les descriptions de poste, il 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