{"id":30479,"date":"2025-09-30T10:01:14","date_gmt":"2025-09-30T08:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/dartera.ch\/blog\/de-lintroduction-a-lappel-a-laction-comment-rediger-un-article-qui-captive-les-lecteurs\/"},"modified":"2025-10-14T10:35:56","modified_gmt":"2025-10-14T08:35:56","slug":"de-lintroduction-a-lappel-a-laction-comment-rediger-un-article-qui-captive-les-lecteurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/de-lintroduction-a-lappel-a-laction-comment-rediger-un-article-qui-captive-les-lecteurs\/","title":{"rendered":"De l&rsquo;introduction \u00e0 l&rsquo;appel \u00e0 l&rsquo;action&nbsp;: comment r\u00e9diger un article qui captive les lecteurs"},"content":{"rendered":"\r\n<p>\u00c9crire un article avec un titre qui incite \u00e0 cliquer n&rsquo;est que la moiti\u00e9 du travail. Vous devez maintenant les inciter \u00e0 agir, que ce soit pour s&rsquo;inscrire \u00e0 un essai gratuit, s&rsquo;abonner \u00e0 une newsletter ou prendre rendez-vous pour un appel. <\/p>\r\n\r\n<p>Et comment s&rsquo;y prendre\u00a0?<\/p>\r\n\r\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies qui captent l&rsquo;attention du lecteur d\u00e8s la premi\u00e8re ligne, le maintiennent engag\u00e9 tout au long de l&rsquo;article et lui montrent exactement ce qu&rsquo;il doit faire ensuite.<\/p>\r\n\r\n<p>Dans cet article, vous apprendrez \u00e0 appliquer les tactiques suivantes pour captiver vos lecteurs\u00a0:<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>\u00c9crire selon le mod\u00e8le de la pyramide<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Utilisation de mod\u00e8les de contenu<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Mise en \u0153uvre d&rsquo;une histoire ou d&rsquo;un th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Enrichissement de votre contenu<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>avec une conclusion claire<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Int\u00e9gration d&rsquo;appels \u00e0 l&rsquo;action<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Mise en \u0153uvre des meilleures pratiques pour la r\u00e9daction de textes<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Suivez le mod\u00e8le de la pyramide<\/h2>\r\n\r\n<p>L&rsquo;objectif de ce principe est de fournir les informations les plus importantes dans l&rsquo;introduction. En bref\u00a0: vous voulez satisfaire l&rsquo;intention de recherche (search intent) dans le premier paragraphe. <\/p>\r\n\r\n<p>Le mod\u00e8le de la pyramide remonte au principe journalistique selon lequel un article doit toujours commencer par les informations les plus importantes avant d&rsquo;entrer dans les d\u00e9tails.<\/p>\r\n\r\n<p>Ce principe est depuis lors appliqu\u00e9 aux r\u00e9sum\u00e9s destin\u00e9s aux cadres et s&rsquo;applique \u00e9galement aux articles de blog.<\/p>\r\n\r\n<p>Selon l&rsquo;\u00e9tude que vous lisez, un utilisateur a besoin de 50\u00a0millisecondes \u00e0 15\u00a0secondes pour d\u00e9cider si votre contenu est suffisamment int\u00e9ressant pour \u00eatre lu\u2026 ou s&rsquo;il clique sur le bouton de retour. Si votre article commence par une longue histoire personnelle qui n&rsquo;a rien \u00e0 voir avec le terme de recherche par lequel un utilisateur vous a trouv\u00e9, vous l&rsquo;avez probablement perdu avant qu&rsquo;il n&rsquo;arrive au contenu proprement dit. <\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Utilisez un mod\u00e8le de contenu<\/h2>\r\n\r\n<p>Le terme mod\u00e8le de contenu dans ce sens a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 par <a href=\"https:\/\/twitter.com\/shanemelaugh\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Shane Melaugh<\/a> de Thrive Themes. Il a d\u00e9velopp\u00e9 le mod\u00e8le pour aider les cr\u00e9ateurs de contenu \u00e0 passer sans effort d&rsquo;une page vierge avec un curseur clignotant \u00e0 un article coh\u00e9rent et enti\u00e8rement r\u00e9dig\u00e9. <\/p>\r\n\r\n<p>Essentiellement, chaque article se compose de cinq parties principales\u00a0:<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Titre<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Introduction (en utilisant le principe de la pyramide)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Mod\u00e8le de contenu<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Conclusion<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Appel \u00e0 l&rsquo;action<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Dans la partie centrale, cela devient alors int\u00e9ressant. Les mod\u00e8les de contenu rendent le processus d&rsquo;\u00e9criture plus efficace, car ils donnent au r\u00e9dacteur un format \u00e0 suivre. <\/p>\r\n\r\n<p>Avec les mod\u00e8les de contenu, vous pouvez \u00eatre plus cr\u00e9atif qu&rsquo;avec une \u00e9num\u00e9ration g\u00e9n\u00e9rale (par exemple, \u00ab\u00a022\u00a0pratiques de fid\u00e9lisation des employ\u00e9s que vous devriez introduire en\u00a02021\u00a0\u00bb), sans pour autant \u00eatre confront\u00e9 \u00e0 une panne d&rsquo;\u00e9criture.<\/p>\r\n\r\n<p>Un exemple\u00a0:<\/p>\r\n\r\n<p>Vous r\u00e9digez un article dans lequel vous comparez deux solutions SaaS pour la facturation. Chaque solution a une s\u00e9rie de fonctions, un certain prix, sa propre fa\u00e7on d&rsquo;offrir un service client\u00e8le, etc. <\/p>\r\n\r\n<p>L&rsquo;ensemble de l&rsquo;article ressemblerait alors \u00e0 ceci\u00a0:<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Titre<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Introduction<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Mod\u00e8le de contenu<\/strong>\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Personne\u00a0:<\/strong> \u00c0 qui s&rsquo;adresse cette comparaison\u00a0?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Probl\u00e8me<\/strong>\u00a0: Quels probl\u00e8mes cette personne a-t-elle avec les outils de facturation\u00a0?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Solution<\/strong>\u00a0: Deux outils logiciels courants \u2013 et lequel est le meilleur\u00a0?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Fonctionnalit\u00e9&nbsp;1&nbsp;:<\/strong> Votre titre, qui indique quelle caract\u00e9ristique est trait\u00e9e dans cette section\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>\u00c9valuation\u00a01\u00a0:<\/strong> comment SaaS\u00a0A se comporte par rapport \u00e0 la caract\u00e9ristique\u00a01<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>\u00c9valuation\u00a02<\/strong>\u00a0: comment SaaS\u00a0B se comporte par rapport \u00e0 la caract\u00e9ristique\u00a01<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Gagnant<\/strong>\u00a0: quel SaaS est le meilleur pour la fonctionnalit\u00e9\u00a01<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Fonctionnalit\u00e9&nbsp;2&nbsp;:<\/strong> Votre titre, qui indique quelle caract\u00e9ristique est trait\u00e9e dans cette section\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>\u00c9valuation\u00a01\u00a0:<\/strong> comment SaaS\u00a0A se comporte par rapport \u00e0 la caract\u00e9ristique\u00a02<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>\u00c9valuation\u00a02<\/strong>\u00a0: comment SaaS\u00a0B se comporte par rapport \u00e0 la caract\u00e9ristique\u00a02<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Gagnant\u00a0:<\/strong> quel SaaS est le plus appropri\u00e9 pour la fonctionnalit\u00e9\u00a02<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Fonctionnalit\u00e9&nbsp;3&nbsp;:<\/strong> Votre titre, qui indique quelle caract\u00e9ristique est trait\u00e9e dans cette section\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>\u00c9valuation\u00a01\u00a0:<\/strong> comment SaaS\u00a0A se comporte par rapport \u00e0 la caract\u00e9ristique\u00a01<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>\u00c9valuation\u00a02<\/strong>\u00a0: comment SaaS\u00a0B se comporte par rapport \u00e0 la caract\u00e9ristique\u00a01<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Gagnant\u00a0:<\/strong> quel SaaS est le plus appropri\u00e9 pour la caract\u00e9ristique\u00a01<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>\u2026<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Conclusion<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>CTA<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Nous appelons ce mod\u00e8le de contenu \u00ab\u00a0Personne, probl\u00e8me, solution\u00a0\u00bb.<\/p>\r\n\r\n<p>Au lieu de simplement \u00e9num\u00e9rer les caract\u00e9ristiques, vous avez int\u00e9gr\u00e9 les informations dans une histoire coh\u00e9rente qui m\u00e8ne \u00e0 un r\u00e9sultat. Et vous n&rsquo;avez pas eu \u00e0 inventer vous-m\u00eame cette structure, mais vous avez simplement suivi le mod\u00e8le de contenu. <\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enrichissez votre contenu<\/h2>\r\n\r\n<p>L&rsquo;\u00eatre humain est un \u00eatre narratif, et vous n&rsquo;allez donc probablement pas r\u00e9diger un article dans lequel chaque phrase a une signification purement litt\u00e9rale. Un bon article a cependant besoin de plus qu&rsquo;un peu de langage figur\u00e9 pour prendre vie, et il a besoin de bien plus pour captiver le lecteur en ligne facilement distrait. <\/p>\r\n\r\n<p>Voici quelques tactiques qui non seulement incitent les utilisateurs \u00e0 faire d\u00e9filer la page, mais qui contribuent \u00e9galement \u00e0 faire passer votre message.<\/p>\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser des m\u00e9taphores, des exemples et des histoires personnelles<\/h3>\r\n\r\n<p>Les m\u00e9taphores, les exemples et les anecdotes clarifient ce que vous expliquez.<\/p>\r\n\r\n<p>Les m\u00e9taphores le font en comparant des concepts abstraits et des strat\u00e9gies th\u00e9oriques \u00e0 quelque chose que le lecteur conna\u00eet d\u00e9j\u00e0, tandis que les exemples et les anecdotes les int\u00e8grent dans des situations r\u00e9elles et aident le lecteur \u00e0 comprendre comment ils pourraient lui \u00eatre utiles.<\/p>\r\n\r\n<p>Une histoire personnelle, enfin, rend votre article plus cr\u00e9dible. L&rsquo;utilisation de statistiques est une autre fa\u00e7on d&rsquo;enrichir vos articles de blog. Mieux vous connaissez la <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/referencement\/recherche-approfondie\/\">niche, la marque et le public cible<\/a> pour lesquels vous <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/rediger-du-contenu-seo-pour-les-personnes\/\">r\u00e9digez des textes SEO<\/a>, plus il sera facile de savoir quelles techniques vous devez utiliser et quand.  <\/p>\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Int\u00e9grer des citations<\/h3>\r\n\r\n<p>Les citations remplissent souvent un double objectif dans un article.<\/p>\r\n\r\n<p>En citant un expert, vous \u00e9tablissez un lien entre ce que vous dites et cet expert, et vous donnez plus d&rsquo;autorit\u00e9 \u00e0 votre article. En citant un client satisfait, vous cr\u00e9ez la confiance et la preuve sociale. <\/p>\r\n\r\n<p>En m\u00eame temps, vous pouvez utiliser des citations pour a\u00e9rer visuellement le texte en leur donnant leur propre paragraphe et leur propre style. Vous pouvez les mettre en gras ou en italique, ou ajouter un fond color\u00e9 derri\u00e8re elles. <\/p>\r\n\r\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\r\n<p><em><strong>Save money on marketing by teaching your customers instead of buying their attention.<\/strong><\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>David Perell<\/p>\r\n<cite>https:\/\/twitter.com\/david_perell\/status\/1269465321141723136<\/cite><\/blockquote>\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inclure du mat\u00e9riel visuel<\/h3>\r\n\r\n<p>Une autre fa\u00e7on d&rsquo;a\u00e9rer un long texte est d&rsquo;ajouter des images, des vid\u00e9os, des infographies ou m\u00eame des GIF.<\/p>\r\n\r\n<p>Les \u00e9l\u00e9ments visuels peuvent<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>expliquer d&rsquo;une autre mani\u00e8re ce qui est \u00e9galement \u00e9crit dans le texte, afin de clarifier un concept.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>ajouter des informations suppl\u00e9mentaires qui sont mieux montr\u00e9es que racont\u00e9es.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>\u00eatre purement d\u00e9coratifs.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajouter des liens et des ressources<\/h3>\r\n\r\n<p>Cr\u00e9ez des liens vers des sources pour \u00e9tayer vos affirmations et montrer aux utilisateurs d&rsquo;o\u00f9 proviennent vos donn\u00e9es. Outre la cr\u00e9ation de liens vers des sources, vous devriez \u00e9galement inclure des liens vers des blogs sp\u00e9cialis\u00e9s et des articles connexes sur des sites web r\u00e9put\u00e9s. Cela n&rsquo;est pas seulement b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement, mais aide \u00e9galement le lecteur \u00e0 s&rsquo;informer et \u00e0 consid\u00e9rer votre blog comme une source d&rsquo;informations pr\u00e9cieuse.  <\/p>\r\n\r\n<p>Veillez simplement \u00e0 ce que les liens externes s&rsquo;ouvrent dans un nouvel onglet afin que les utilisateurs puissent facilement revenir \u00e0 votre article.<\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Offrir une conclusion ou un r\u00e9sum\u00e9 clair<\/h2>\r\n\r\n<p>Vous avez r\u00e9ussi\u00a0! Vous avez r\u00e9ussi \u00e0 captiver votre lecteur jusqu&rsquo;\u00e0 la fin de l&rsquo;article. Remerciez-le en r\u00e9sumant tout ce qu&rsquo;il vient de lire et en partageant avec lui les principales conclusions.  <\/p>\r\n\r\n<p>Si vous ne le faites pas, il se peut que le lecteur clique sur le bouton de retour, submerg\u00e9, et qu&rsquo;il ne fasse rien \u2013 ni avec votre article, ni avec le CTA suivant.<\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ins\u00e9rer des CTA aux bons endroits<\/h2>\r\n\r\n<p>M\u00eame si les articles plus longs en permettent parfois davantage, il est de bonne pratique de placer un appel \u00e0 l&rsquo;action au d\u00e9but de l&rsquo;article, juste en dessous de l&rsquo;introduction, o\u00f9 vous donnez les informations les plus importantes, et un \u00e0 la fin, sous la conclusion.<\/p>\r\n\r\n<p>Si vous optez pour un bouton au lieu de texte, vous devez le concevoir dans des couleurs contrast\u00e9es afin qu&rsquo;il se d\u00e9marque, et v\u00e9rifier si son design fonctionne aussi bien sur mobile que sur ordinateur.<\/p>\r\n\r\n<p>Le contenu de votre CTA doit \u00eatre attrayant et pertinent par rapport au sujet de l&rsquo;article. Il peut \u00eatre tentant d&rsquo;ins\u00e9rer automatiquement le m\u00eame CTA \u00e0 la fin de chaque article, mais il ne fonctionnera pas aussi bien que si vous adaptez le texte au contenu de l&rsquo;article. <\/p>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mise en \u0153uvre des meilleures pratiques pour la r\u00e9daction de textes<\/h2>\r\n\r\n<p>M\u00eame si la r\u00e9daction de contenu et la r\u00e9daction de textes sont deux choses diff\u00e9rentes, un article \u00e0 fort taux de conversion utilisera toujours certaines des meilleures pratiques du copywriting. Cela est particuli\u00e8rement vrai pour la cr\u00e9ation du CTA. <\/p>\r\n\r\n<p>Voici quelques questions \u00e0 se poser\u00a0:<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>\u00c0 quel stade de la notori\u00e9t\u00e9 se trouve le lecteur de cet article\u00a0? Quelle est la probabilit\u00e9 qu&rsquo;il connaisse notre offre avant de lire l&rsquo;article\u00a0? <\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Quelle langue utilise notre client cible\u00a0? Comment pouvez-vous traduire cela dans l&rsquo;article et dans les CTA\u00a0? <\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Les paragraphes sont-ils suffisamment courts\u00a0? Le texte est-il a\u00e9r\u00e9 par des titres et des \u00e9l\u00e9ments visuels\u00a0? <\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9sum\u00e9\u00a0: Ne gardez pas le meilleur pour la fin, enrichissez progressivement et terminez par une action.<\/h2>\r\n\r\n<p>Il existe diff\u00e9rentes techniques pour attirer l&rsquo;attention des utilisateurs et les guider en douceur \u00e0 travers votre contenu jusqu&rsquo;\u00e0 ce qu&rsquo;ils atteignent le dernier appel \u00e0 l&rsquo;action. Choisissez la technique qui vous convient le mieux en fonction du sujet de votre article et de votre style d&rsquo;\u00e9criture, mais veillez toujours \u00e0\u00a0: <\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>transmettre d&rsquo;abord les informations les plus importantes<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>terminer par un r\u00e9sum\u00e9 clair<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>\u2026 et n&rsquo;oubliez pas vos appels \u00e0 l&rsquo;action\u00a0!<\/p>\r\n\r\n<p>Si vous souhaitez d&rsquo;autres conseils pour la cr\u00e9ation d&rsquo;articles qui soient \u00e0 la fois bien class\u00e9s et convertissent, prenez <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/contact\/\">contact<\/a> avec Dartera.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9crire un article avec un titre qui incite \u00e0 cliquer n&rsquo;est que la moiti\u00e9 du travail. 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