Si vous ne prenez pas la peine d’optimiser pour la recherche locale, vous laissez tout simplement de l’argent sur la table. Ce guide est sp\u00e9cialement con\u00e7u pour expliquer les principaux aspects de l’optimisation pour la recherche locale. \u00c0 la fin, vous devriez avoir une id\u00e9e suffisamment claire de ce qu’il faut faire ensuite. <\/p>\n\n
Les trois principaux probl\u00e8mes pour le r\u00e9f\u00e9rencement local sont donc les suivants :<\/p>\n\n
- \n
- Google<\/li>\n\n\n\n
- Liens<\/li>\n\n\n\n
- et audit de site web<\/li>\n<\/ul>\n\n
Examinons chacune d’entre elles en d\u00e9tail.<\/p>\n\n
<\/p>\n\n
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<\/figure>\n\nUtilisation de Google My Business<\/h2>\n\n
Il n’est pas surprenant que Google My Business<\/a> soit devenu en peu de temps un facteur incontournable pour le r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n\n
Je suppose que tous ceux qui lisent ceci ont d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 et g\u00e8rent leurs pages Google My Business. Permettez-moi d’\u00eatre clair sur ce point : c’est
la bonne chose<\/g> \u00e0 faire si vous voulez m\u00eame \u00eatre optimis\u00e9 pour la recherche locale. Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez absolument devenir un propri\u00e9taire d’entreprise v\u00e9rifi\u00e9 sur Google My Business d\u00e8s maintenant. <\/p>\n\n L’outil est bien s\u00fbr gratuit et permet aux chercheurs de voir les d\u00e9tails que vous avez saisis sur votre entreprise. Prenez soin des d\u00e9tails tels que le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, les heures d’ouverture, les moyens de paiement, l’adresse et ainsi de suite. T\u00e9l\u00e9chargez \u00e9galement des photos de votre entreprise ! Bien s\u00fbr, les photos les plus importantes sont celles du site lui-m\u00eame, mais les photos de vos produits, de vos int\u00e9rieurs et m\u00eame de vos employ\u00e9s sont \u00e9galement tr\u00e8s importantes pour Google. <\/p>\n\n
Apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 une description agr\u00e9able et all\u00e9chante pour votre entreprise, d\u00e9terminez la cat\u00e9gorie correspondante dans laquelle elle doit \u00eatre incluse. Soyez pr\u00e9cis dans votre choix. \u00ab\u00a0Vendeur de voitures d’occasion\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0concessionnaire automobile\u00a0\u00bb sont deux cat\u00e9gories tr\u00e8s diff\u00e9rentes qui attirent deux types de clients tr\u00e8s diff\u00e9rents. <\/p>\n\n
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<\/figure>\n\nEt n’oubliez pas les avis Google<\/h3>\n\n
Oh, les avis Google. De nos jours, il est typique de faire la queue pour commander un hamburger et d’apprendre qu’il y a une r\u00e9duction si vous laissez un avis Google. <\/p>\n\n
Laissez tout cela derri\u00e8re vous.<\/em><\/p>\n\n
Les avis Google sont le facteur le plus important pour le positionnement dans les classements. Si vous avez obtenu cinq avis Google, ils appara\u00eetront pour toute personne qui rencontrera votre page d’entreprise dans la recherche. <\/p>\n\n
Vous devez donc absolument faire de la demande d’\u00e9valuation Google une priorit\u00e9. Cr\u00e9ez un e-mail, un code QR, des prospectus – peu importe. Veillez \u00e0 ne pas faire de z\u00e8le, mais rappelez-le sans cesse, car cela aide r\u00e9ellement. <\/p>\n\n
Lorsque ces avis arrivent, vous devez y pr\u00eater attention ! Remerciez les clients qui laissent des avis positifs et abordez les probl\u00e8mes soulev\u00e9s dans les avis moins positifs. Ceci est important pour deux raisons. <\/p>\n\n
Premi\u00e8rement, il est important de r\u00e9soudre tout probl\u00e8me que votre client rencontre avec votre produit ou service. Deuxi\u00e8mement, vos clients potentiels doivent pouvoir voir comment vous g\u00e9rez les commentaires n\u00e9gatifs. Une r\u00e9ponse r\u00e9fl\u00e9chie \u00e0 un avis n\u00e9gatif sur Google pourrait en effet vous apporter quelques clients. <\/p>\n\n
La priorit\u00e9 pour le classement sur Google est bien s\u00fbr les avis Google. Toutefois, l’augmentation du nombre de vos avis sur le Web a g\u00e9n\u00e9ralement un impact sur votre position dans les Google Local Packs. <\/p>\n\n
<\/p>\n\n
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<\/figure>\n\nSoignez vos liens<\/h2>\n\n
Depuis que Google a introduit la mise \u00e0 jour dite \u00ab\u00a0Pigeon\u00a0\u00bb<\/a>, les signaux de classement utilis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement local sont de plus en plus les m\u00eames que ceux utilis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement normal. Cela signifie que les backlinks sont d\u00e9sormais aussi importants pour le SEO local que pour vos campagnes non locales. <\/p>\n\n
Le poids relatif de votre site par rapport aux backlinks est l’un des facteurs de classement les plus importants, si ce n’est le plus important. Pour le r\u00e9f\u00e9rencement local, les backlinks sont de loin le deuxi\u00e8me facteur le plus important pour votre classement. Faites donc de la recherche de liens importants et pertinents une priorit\u00e9. <\/p>\n\n
Le PageRank n ‘ a jamais \u00e9t\u00e9 aussi important<\/a> pour le classement. C’est pourquoi la construction d’un bon profil de backlinks devrait \u00eatre en t\u00eate de l’agenda de tout marketeur. Comme toujours, votre profil de backlink est un \u00e9quilibre entre la quantit\u00e9 et la qualit\u00e9 des liens. Bien s\u00fbr, plus de liens sont meilleurs, mais des liens de qualit\u00e9 sont encore meilleurs. <\/p>\n\n
Et n’oubliez pas les mentions non li\u00e9es<\/h3>\n\n
Ne limitez pas votre recherche \u00e0 vos backlinks. Faites de la surveillance de vos mentions non li\u00e9es avec un outil d’\u00e9coute sociale une priorit\u00e9. Vous pourrez ainsi voir qui parle de vous sur Internet et dans quel contexte. Comme vous le savez, la plupart des personnes qui parlent de votre entreprise ne prennent pas vraiment la peine de mettre un lien. <\/p>\n\n
En ce moment m\u00eame, des centaines de personnes parlent de votre entreprise en ligne, et vous n’en savez probablement rien. Avec un outil comme
Awario<\/g>, Tweetdeck<\/g> ou Brandwatch<\/g>, vous pouvez voir des milliers de mentions de votre marque sur l’ensemble du Web. En vous adressant aux personnes qui parlent r\u00e9ellement de votre entreprise, vous pouvez contr\u00f4ler votre image de marque de mani\u00e8re tr\u00e8s directe. <\/p>\n\n <\/p>\n\n
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<\/figure>\n\nV\u00e9rifiez votre site web<\/h2>\n\n
Apr\u00e8s la mise \u00e0 jour Pigeon mentionn\u00e9e pr\u00e9c\u00e9demment, l’optimisation on-page traditionnelle est devenue un indicateur important pour les classements locaux. C’est pourquoi la r\u00e9alisation d’un audit en bonne et due forme devrait \u00eatre une priorit\u00e9 absolue pour toute personne cherchant \u00e0 obtenir un bon classement. R\u00e9parez vos balises h1, minimisez les pages 3xx, prenez soin des pages 4xx – tout cela est essentiel pour le classement. <\/p>\n\n
Portez une attention particuli\u00e8re aux pages qui sont d\u00e9j\u00e0 bien positionn\u00e9es. Regardez pour quels mots-cl\u00e9s vos pages se classent d\u00e9j\u00e0 et, si votre outil le permet, quels mots-cl\u00e9s sont \u00e9galement utilis\u00e9s par vos concurrents. <\/p>\n\n
Avec l’aide d’une agence de r\u00e9f\u00e9rencement, placez judicieusement des mots-cl\u00e9s pr\u00e9cieux pour Zurich<\/a> et toute la Suisse dans vos balises HTML, mais veillez \u00e0 ne pas en abuser. Il existe bien s\u00fbr des p\u00e9nalit\u00e9s pour le bourrage de mots-cl\u00e9s. Toutefois, une page correctement optimis\u00e9e, \u00e9crite \u00e9galement pour les humains, a beaucoup plus de chances d’\u00eatre incluse dans le Local Pack. <\/p>\n\n
Et surveillez vos classements locaux<\/h3>\n\n
Apr\u00e8s tous ces efforts, vous devriez bien s\u00fbr v\u00e9rifier vos classements. Chaque entreprise a tout \u00e0 gagner \u00e0 savoir comment elle est class\u00e9e dans les diff\u00e9rentes r\u00e9gions de son pays, de sa ville ou m\u00eame de son quartier. Nous savons tous que le r\u00e9f\u00e9rencement ne se limite pas \u00e0 l’am\u00e9lioration du contenu et \u00e0 la cr\u00e9ation de liens. <\/p>\n\n
Parfois, aussi banal que cela puisse para\u00eetre, une entreprise ne parvient pas \u00e0 se classer localement parce qu’elle ne dispose pas d’une client\u00e8le suffisante \u00e0 cet endroit. Le seul moyen de diagnostiquer un tel probl\u00e8me est d’examiner les SERP pour diff\u00e9rentes zones dans lesquelles vous souhaitez faire des affaires. <\/p>\n\n
Les r\u00e9sultats des maps et des packs locaux sont extr\u00eamement d\u00e9pendants de l’emplacement. Gardez cela \u00e0 l’esprit lorsque vous effectuez vos recherches. Pour \u00eatre s\u00fbr que votre entreprise s’affiche aux bons endroits dans une ville, limitez votre recherche \u00e0 une adresse sp\u00e9cifique. <\/p>\n\n
Il y a la mani\u00e8re facile et la mani\u00e8re difficile de trouver des r\u00e9sultats de recherche localis\u00e9s.<\/p>\n\n
Premi\u00e8rement, vous pouvez ajuster vos param\u00e8tres de recherche Google ou utiliser un proxy ou un VPN. Cependant, si vous souhaitez consulter vos classements pour chaque rue, vous devez aller un peu plus loin. <\/p>\n\n
Dans Chrome, allez dans Outils > Outils de d\u00e9veloppement, puis cliquez sur l’ic\u00f4ne \u00e0 trois points. De l\u00e0, vous acc\u00e9dez \u00e0 Plus d’outils > Capteurs. S\u00e9lectionnez ensuite l’option Autre dans la liste d\u00e9roulante de g\u00e9olocalisation et saisissez vos coordonn\u00e9es. Il ne vous reste plus qu’\u00e0 effectuer une recherche et \u00e0 afficher les r\u00e9sultats pour l’emplacement que vous avez indiqu\u00e9. <\/p>\n\n
Est-ce que cela ressemble plus \u00e0 la voie facile ou \u00e0 la voie difficile ?<\/p>\n\n
Une mani\u00e8re simple, comme pour tout ce qui se passe depuis l’abattage des arbres, est d’utiliser un outil (par exemple Seobility<\/a>). Gr\u00e2ce \u00e0 un logiciel sp\u00e9cial, vous pouvez saisir le lieu souhait\u00e9 et obtenir automatiquement les r\u00e9sultats souhait\u00e9s. Pour savoir comment afficher les r\u00e9sultats de recherche Google pour diff\u00e9rents lieux (\u00e0 la fois manuellement et \u00e0 l’aide d’outils), consultez ce guide du Search Engine Journal<\/a>. <\/p>\n\n
<\/p>\n\n
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<\/figure>\n\nFaire fonctionner<\/h2>\n\n
Il y a une dizaine d’ann\u00e9es, le r\u00e9f\u00e9rencement local \u00e9tait totalement diff\u00e9rent du r\u00e9f\u00e9rencement \u00ab\u00a0normal\u00a0\u00bb. Aujourd’hui, tout est diff\u00e9rent. Les moteurs de recherche sont en train de perfectionner l’art de fournir \u00e0 leurs utilisateurs des r\u00e9sultats extr\u00eamement sp\u00e9cifiques. Plus jamais, si vous vivez \u00e0 Zurich, vous n’obtiendrez des sites br\u00e9siliens avec de nombreux mots-cl\u00e9s si vous recherchez \u00ab\u00a0acheter un v\u00e9lo\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n
Au lieu de cela, vous verrez un pack local avec des \u00e9valuations, des classements, des adresses, des num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone et des images. Et les entreprises seront facilement marqu\u00e9es sur Google Maps. Dans cet environnement, toute entreprise qui veut se d\u00e9velopper doit faire du r\u00e9f\u00e9rencement local. <\/p>\n\n
Si vous n’\u00eates pas pr\u00e9sent dans ce pack local, il y a de fortes chances que vos clients ne vous trouvent pas du tout.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Commen\u00e7ons par l’\u00e9vidence. En 2020, chaque recherche sera une recherche locale. Google sait o\u00f9 vous \u00eates et o\u00f9 vous \u00e9tiez auparavant (et peut probablement aussi deviner o\u00f9 vous allez). Chaque fois que vous saisissez une requ\u00eate de recherche avec une intention commerciale, vous obtenez des r\u00e9sultats soigneusement calibr\u00e9s. Id\u00e9alement, vous devriez appara\u00eetre dans le Local […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":31298,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[169],"tags":[],"class_list":["post-31292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\n
Trois \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte dans l'optimisation pour la recherche locale | dartera<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"dartera propose un guide qui aborde sp\u00e9cifiquement les aspects les plus importants de l'optimisation pour une recherche locale r\u00e9ussie.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/drei-dinge-die-bei-der-optimierung-fuer-die-lokale-suche-zu-beachten-sind\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Trois \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte dans l'optimisation pour la recherche locale | dartera\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"dartera propose un guide qui aborde sp\u00e9cifiquement les aspects les plus importants de l'optimisation pour une recherche locale 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