![\"\"](\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-93-1024x538.png\")
<\/figure>\n\nQu’est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement technique ?<\/h2>\n\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement technique est un sous-domaine du secteur du r\u00e9f\u00e9rencement qui se concentre sur l’analyse des caract\u00e9ristiques techniques d’un site Web qui interagissent avec les robots d’exploration des moteurs de recherche. En g\u00e9n\u00e9ral, l’objectif du SEO technique est de faciliter l’exploration et l’indexation de votre site par les moteurs de recherche. En s’assurant que votre site est s\u00fbr et exempt d’erreurs, les robots d’exploration peuvent mieux naviguer et interpr\u00e9ter votre site pendant le processus d’indexation. <\/p>\n\n
Tous les sites doivent optimiser leur infrastructure lors de la mise en \u0153uvre de leurs strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement, quelle que soit leur niche. Le SEO technique pr\u00e9sente des similitudes avec le SEO on-page – en fait, une grande partie du SEO technique a lieu sur la page et non hors-page – mais il est ind\u00e9pendant du contenu d’une page sp\u00e9cifique. Malgr\u00e9 son nom, le SEO technique concerne \u00e0 la fois les lecteurs humains et les robots d’exploration des moteurs de recherche. Vous devez prendre en compte ces deux types d’utilisateurs et optimiser pour eux afin de pratiquer un r\u00e9f\u00e9rencement technique efficace. <\/p>\n\n
<\/p>\n\n Les moteurs de recherche doivent visiter et \u00e9valuer votre site web afin de d\u00e9terminer comment il doit \u00eatre plac\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche, c’est-\u00e0-dire pour quels mots-cl\u00e9s, quelle position il doit occuper et dans quelle mesure votre site ou page r\u00e9pond \u00e0 l’intention d’un chercheur. Pour ce faire, les moteurs de recherche ont d\u00e9velopp\u00e9 des crawlers web, c’est-\u00e0-dire des robots automatis\u00e9s qui parcourent Internet pour indexer les sites web. Ces robots naviguent sur les sites Web en examinant leurs fichiers et en suivant les liens. <\/p>\n\n En g\u00e9n\u00e9ral, si un bot visite plus de pages et passe plus de temps sur votre site, il peut se faire une id\u00e9e plus pr\u00e9cise de votre site et mieux d\u00e9terminer comment le classer. \u00c9tant donn\u00e9 que les robots naviguent g\u00e9n\u00e9ralement par le biais de liens sur un site Web, il est probable qu’ils quittent votre domaine si votre structure de liens est confuse, pleine d’erreurs ou cass\u00e9e ; d’autres probl\u00e8mes techniques tels qu’une pl\u00e9thore d’erreurs ou un serveur lent peuvent \u00e9galement d\u00e9courager les robots d’exploration. S’ils passent moins de temps sur votre site ou ne peuvent pas l’explorer du tout, vous avez perdu une chance d’am\u00e9liorer votre classement dans les r\u00e9sultats de recherche. <\/p>\n\n Le SEO technique soutient et permet d’autres strat\u00e9gies SEO importantes, y compris le d\u00e9veloppement de liens et le SEO on-page. Vos backlinks perdent une partie de leur efficacit\u00e9 si les robots ne peuvent pas explorer votre site. En outre, une mauvaise structure de liens, des instructions d’en-t\u00eate et d’autres probl\u00e8mes techniques peuvent rendre l’utilisation de votre site difficile pour les lecteurs humains. Si votre site est difficile \u00e0 utiliser ou ne fonctionne pas correctement, ils poursuivront leurs recherches ailleurs. L’optimisation technique des moteurs de recherche est donc cruciale pour la convivialit\u00e9 de votre site et pour vous assurer d’\u00eatre index\u00e9 et de vous classer pour des requ\u00eates de recherche pertinentes. <\/p>\n\n Pour les entreprises qui ne disposent pas de ressources internes pour l’optimisation technique de leur site web, il peut \u00eatre judicieux de collaborer avec une agence de r\u00e9f\u00e9rencement. Les experts SEO exp\u00e9riment\u00e9s d’une agence bas\u00e9e \u00e0 Berne<\/a> ou dans une autre ville suisse disposent g\u00e9n\u00e9ralement du savoir-faire et des outils n\u00e9cessaires pour r\u00e9aliser un audit technique complet et mettre en place les mesures d’optimisation appropri\u00e9es. Les entreprises peuvent ainsi s’assurer que leur site web est conforme aux meilleures normes techniques et qu’il est con\u00e7u pour \u00eatre index\u00e9 efficacement par les moteurs de recherche. Pour les projets de sites web de grande envergure ou les adaptations techniques n\u00e9cessitant des ressources importantes, une agence de r\u00e9f\u00e9rencement aide \u00e9galement \u00e0 g\u00e9rer efficacement les ressources et le calendrier n\u00e9cessaires. <\/p>\n\n Que vous soyez nouveau dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement technique ou que vous deviez mettre \u00e0 jour votre site, il y a certains \u00e9l\u00e9ments auxquels vous devez pr\u00eater une attention particuli\u00e8re lors d’un audit technique. Ces \u00e9l\u00e9ments sont les aspects les plus importants du r\u00e9f\u00e9rencement technique, ceux qui peuvent avoir le plus d’impact sur votre site et sur l’ensemble de votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n Le premier \u00e9l\u00e9ment du r\u00e9f\u00e9rencement technique que vous devez \u00e9valuer est votre fichier robots.txt.<\/a> En termes simples, ce fichier indique aux robots comment explorer votre site. Il n’impose pas n\u00e9cessairement aux robots d’explorer d’une certaine mani\u00e8re, mais les aide plut\u00f4t \u00e0 explorer votre site. <\/p>\n\n Les fichiers Robots.txt sont de simples fichiers texte qui se trouvent sur votre site Web. Vous pouvez formuler diff\u00e9rentes commandes pour les orienter dans la direction que vous souhaitez, qu’il s’agisse d’emp\u00eacher l’indexation d’une page ou de la diriger vers un chemin de fichier sp\u00e9cifique. Pour chaque commande, vous devez soit utiliser un caract\u00e8re g\u00e9n\u00e9rique – indiqu\u00e9 par un ast\u00e9risque – soit sp\u00e9cifier un \u00ab\u00a0user-agent\u00a0\u00bb – le nom d’un robot auquel la r\u00e8gle s’applique. Voici quelques-unes des instructions robots.txt les plus courantes : <\/p>\n\n Utilisez ces commandes avec soin pour indiquer les pages que vous souhaitez voir explor\u00e9es par les robots et celles que vous ne souhaitez pas voir explor\u00e9es. M\u00eame si cela peut sembler contre-intuitif, m\u00eame la commande disallow peut \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique si elle est utilis\u00e9e correctement. <\/p>\n\n Lorsque vous naviguez sur Internet, vous envoyez des requ\u00eates \u00e0 un serveur pour acc\u00e9der \u00e0 des pages Web. Si une page s’affiche comme d’habitude, le serveur a trait\u00e9 votre demande avec succ\u00e8s. Cependant, si quelque chose se passe mal, vous serez accueilli par un code d’erreur de page. Chaque code a une signification diff\u00e9rente et certains de ces codes d’erreur peuvent avoir un impact n\u00e9gatif sur votre r\u00e9f\u00e9rencement technique, car ils peuvent d\u00e9router les robots d’exploration. <\/p>\n\n Voici une br\u00e8ve ventilation des diff\u00e9rents codes de statut :<\/p>\n\n Les codes d’erreur de toutes sortes peuvent nuire \u00e0 la convivialit\u00e9 de votre site et avoir un impact n\u00e9gatif sur vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Par exemple, le responsable de Google, John Mueller, a confirm\u00e9 que les codes d’\u00e9tat 5xx<\/a> peuvent avoir un impact n\u00e9gatif sur votre classement dans les r\u00e9sultats de recherche Google. La meilleure fa\u00e7on de g\u00e9rer ces codes d’erreur est de les corriger plut\u00f4t que de les ignorer. Cela facilite l’utilisation et la navigation de votre site Web, tant pour les humains que pour les robots. <\/p>\n\n Vous devez \u00e9galement faire attention au contenu dupliqu\u00e9 sur votre site, car les pages ayant les m\u00eames URL, titres, balises de titre et contenu textuel peuvent \u00eatre d\u00e9routantes \u00e0 la fois pour les robots d’exploration et pour les lecteurs humains.<\/p>\n\n Bien que certains pr\u00e9tendent le contraire, les moteurs de recherche ne vous p\u00e9nalisent pas pour le contenu dupliqu\u00e9 sur votre site. En revanche, ils filtrent le contenu dupliqu\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche, ce qui peut entra\u00eener une perte de trafic tout aussi pr\u00e9judiciable. L\u00e0 encore, vous n’\u00eates pas p\u00e9nalis\u00e9 pour le contenu dupliqu\u00e9, mais il s’agit d’une pratique hautement sous-optimale. <\/p>\n\n Si vous avez deux pages tr\u00e8s similaires ou identiques, elles doivent entrer en concurrence pour la visibilit\u00e9. Les robots d’exploration affichent rarement plus d’une version du m\u00eame contenu et doivent d\u00e9cider quelle page doit \u00eatre la plus visible dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, il est pr\u00e9f\u00e9rable de supprimer ou de corriger le contenu dupliqu\u00e9, car le contenu unique peut am\u00e9liorer la position de votre site dans les r\u00e9sultats de recherche, contrairement au contenu dupliqu\u00e9. <\/p>\n\n Un certificat SSL (Secure Sockets Layer) est une technologie de s\u00e9curit\u00e9 qui permet une communication crypt\u00e9e entre un serveur web et un navigateur web. Essentiellement, cela aide \u00e0 prot\u00e9ger les donn\u00e9es sensibles – y compris les num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone, les adresses \u00e9lectroniques, les num\u00e9ros de carte de cr\u00e9dit et les mots de passe – contre les pirates qui pourraient tenter de les voler. <\/p>\n\n Il est assez facile de savoir si un site web a install\u00e9 un certificat SSL. Une URL disposant d’un protocole d’application s\u00e9curis\u00e9 affichera \u00ab\u00a0HTTPs\u00a0\u00bb, le \u00ab\u00a0s\u00a0\u00bb signifiant \u00ab\u00a0s\u00e9curis\u00e9\u00a0\u00bb ; une URL non s\u00e9curis\u00e9e affichera simplement \u00ab\u00a0HTTP\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n Les moteurs de recherche pr\u00e9f\u00e8rent les sites web qui disposent de certificats SSL. Google, par exemple, a ouvertement d\u00e9clar\u00e9 qu’il s’agissait de l’un de ses facteurs de classement<\/a>. Entre deux sites de qualit\u00e9 et d’autorit\u00e9 \u00e9gales, Google donne la pr\u00e9f\u00e9rence au site s\u00e9curis\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche. L’installation d’un certificat SSL est un moyen simple d’am\u00e9liorer les performances de votre site dans les r\u00e9sultats de recherche tout en d\u00e9montrant votre fiabilit\u00e9 et votre autorit\u00e9. <\/p>\n\n Un plan de site est un fichier qui contient des informations sur les pages et le contenu de votre site web. En premier lieu, les sitemaps sont utilis\u00e9s pour faciliter la navigation des utilisateurs humains et des robots des moteurs de recherche sur votre site. Mais ils peuvent \u00e9galement fournir des informations utiles sur le contenu de votre site, par exemple la date de la derni\u00e8re mise \u00e0 jour de la page. <\/p>\n\n La plupart des moteurs de recherche recommandent l’utilisation de sitemaps, car ils simplifient le processus d’indexation pour les robots d’exploration. L’ajout d’un plan du site \u00e0 votre fichier robots.txt peut aider les robots \u00e0 explorer les pages de votre site que vous souhaitez voir index\u00e9es ; il s’agit d’une solution technique simple. Vous pouvez \u00e9galement enregistrer votre plan du site directement aupr\u00e8s des moteurs de recherche afin d’indiquer clairement la mani\u00e8re dont vous souhaitez que votre site soit explor\u00e9. <\/p>\n\n Une URL, ou adresse web, indique l’emplacement d’une page web sur Internet. Mais ce n’est pas tout : les URL indiquent \u00e9galement la structure de fichiers d’un site web. Il y a deux fa\u00e7ons principales de structurer votre URL : avec des sous-dossiers ou avec des sous-domaines. En g\u00e9n\u00e9ral, les sous-dossiers sont meilleurs que les sous-domaines \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement. Les moteurs de recherche peuvent traiter les sous-domaines comme s’il s’agissait de sites totalement s\u00e9par\u00e9s, ce qui peut diluer consid\u00e9rablement votre autorit\u00e9 et votre valeur de lien. <\/p>\n\n Un sous-domaine est une partie de votre domaine racine qui fonctionne presque comme un site web ind\u00e9pendant. Si votre URL est https:\/\/www.example.com, un sous-domaine pourrait \u00eatre pr\u00e9sent sur votre site https:\/\/blog.example.com. Les sous-domaines sont particuli\u00e8rement utiles si vous travaillez sur plus d’un serveur ou si vous souhaitez vous adresser \u00e0 plusieurs publics. Un sous-domaine peut \u00e9galement se classer pour ses propres mots-cl\u00e9s ind\u00e9pendamment de votre domaine racine et gagner ainsi de l’\u00e9quit\u00e9 de lien pour lui-m\u00eame. Selon votre niche, il peut s’agir d’une tactique marketing utile, mais faire grossir votre domaine racine \u00e0 l’aide de sous-domaines demande g\u00e9n\u00e9ralement plus d’efforts. <\/p>\n\n Les sous-dossiers, un dossier plus petit sous votre domaine racine, sont l’option suivante. Si votre URL est https:\/\/www.example.com, un sous-dossier sur votre site web pourrait \u00eatre https:\/\/www.example.com\/blog. Lorsque vous utilisez des sous-dossiers, toute votre \u00e9quit\u00e9 de liens et vos classements de mots-cl\u00e9s sont li\u00e9s \u00e0 votre domaine racine ; rien ne fonctionne ind\u00e9pendamment. Alors que les sous-domaines peuvent toujours \u00eatre pr\u00e9cieux \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement, les sous-dossiers sont plus faciles, plus rapides et plus efficaces \u00e0 optimiser. <\/p>\n\n Les appareils mobiles sont devenus aussi importants pour l’optimisation des moteurs de recherche que les ordinateurs de bureau, et les moteurs de recherche v\u00e9rifient si votre site dispose d’une conception mobile responsive. Bien que tous les moteurs de recherche ne soient pas encore en mesure de g\u00e9rer la compatibilit\u00e9 avec les appareils mobiles, ceux qui le font privil\u00e9gient les sites qui adaptent leur affichage et leur convivialit\u00e9 aux personnes utilisant des appareils mobiles. Google, par exemple, privil\u00e9gie les sites et les pages adapt\u00e9s aux appareils mobiles. <\/p>\n\n Voici quelques \u00e9l\u00e9ments qui peuvent am\u00e9liorer votre design mobile :<\/p>\n\n L’adaptation de la conception de votre site aux appareils mobiles am\u00e9liore la convivialit\u00e9 de votre site, montre aux moteurs de recherche que vous prenez en charge les utilisateurs mobiles et donne un coup de pouce suppl\u00e9mentaire \u00e0 votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement technique.<\/p>\n\n La Google Search Console<\/a> (GSC) est un outil gratuit qui vous permet de surveiller votre position dans les r\u00e9sultats de recherche Google. Vous pouvez appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche sans vous inscrire \u00e0 la GSC, mais si vous choisissez de le faire, vous pouvez confirmer que votre site peut \u00eatre explor\u00e9 et index\u00e9 par Google. En outre, vous pouvez demander \u00e0 ce que votre site soit explor\u00e9 lorsque vous mettez \u00e0 jour ou publiez de nouveaux contenus, et vous pouvez recevoir des alertes si Google rencontre un probl\u00e8me avec votre site. Cela peut vous donner un aper\u00e7u inestimable de l’\u00e9tat technique de votre site et vous alerter des probl\u00e8mes pertinents sans que vous ayez \u00e0 les v\u00e9rifier ou \u00e0 les rechercher, ce qui permet des r\u00e9parations plus rapides que si vous les recherchiez manuellement. <\/p>\n\n <\/p>\n\n Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour simplifier le processus de v\u00e9rification de votre r\u00e9f\u00e9rencement technique. La r\u00e9alisation d’un audit complet d\u00e9pend de vos besoins. Chaque site web est unique et des facteurs tels que son \u00e2ge ou sa taille peuvent influencer la mani\u00e8re dont vous devez l’auditer. En outre, chacun de ces outils sert un objectif diff\u00e9rent et sp\u00e9cialis\u00e9 ; la plupart d’entre eux fonctionnent mieux lorsqu’ils sont utilis\u00e9s pour certaines t\u00e2ches sp\u00e9cifiques d’un audit technique. Les outils que vous choisissez et la mani\u00e8re dont vous les utilisez d\u00e9pendent de l’objectif que vous voulez atteindre avec votre audit technique. <\/p>\n\n Enfin, la r\u00e9alisation d’un audit SEO technique peut s’av\u00e9rer difficile, surtout si vous n’\u00eates pas s\u00fbr de la mani\u00e8re dont vous devez proc\u00e9der. Dans ce cas, vous devriez faire appel \u00e0 une agence de link building professionnelle pour r\u00e9aliser un audit SEO pour vous. Cela peut vous aider \u00e0 mettre \u00e0 jour votre r\u00e9f\u00e9rencement technique et \u00e0 le maintenir plus facilement \u00e0 mesure que vous d\u00e9veloppez vos connaissances et mettez en \u0153uvre vos autres strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n <\/p>\n\n Les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie \u00e0 long terme comprennent<\/p>\n\n Pour votre succ\u00e8s \u00e0 long terme, il est \u00e9galement utile de s’assurer que votre site est correctement structur\u00e9 et utilise des \u00e9l\u00e9ments et des strat\u00e9gies techniques de valeur.<\/p>\n\n <\/p>\n\n![\"\"](\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-94-1024x538.png\")
<\/figure>\n\n![\"\"](\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-95-1024x538.png\")
<\/figure>\n\nListe de contr\u00f4le technique SEO<\/h2>\n\n
Robots.txt<\/h3>\n\n
\n
Codes d’erreur de page<\/h3>\n\n
\n
Pages en double<\/h3>\n\n
Certificats SSL<\/h3>\n\n
Plans du site<\/h3>\n\n
Structure de l’URL<\/h3>\n\n
Mobile Responsive Design<\/h3>\n\n
\n
Console de recherche Google<\/h3>\n\n
![\"\"](\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-96-1024x538.png\")
<\/figure>\n\nConseils et outils techniques d’audit SEO<\/h2>\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-97-1024x538.png\")
<\/figure>\n\nD\u00e9veloppement d’une strat\u00e9gie \u00e0 long terme<\/h2>\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-98-1024x538.png\")
<\/figure>\n\nMeilleures pratiques techniques de r\u00e9f\u00e9rencement pour Google Actualit\u00e9s<\/h2>\n\n