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<\/figure>\n\nQu’est-ce que le Black Hat SEO ?<\/h2>\n\n
Le Black Hat SEO est un ensemble de pratiques ill\u00e9gales ou contraires \u00e0 l’\u00e9thique utilis\u00e9es par une personne ou un groupe de personnes dans le but d’am\u00e9liorer les r\u00e9sultats des moteurs de recherche pour un site ou un groupe de sites.<\/p>\n\n
La strat\u00e9gie black hat maximise les gains \u00e0 court terme pour un site web en exploitant les lacunes, les restrictions ou les points aveugles des algorithmes des moteurs de recherche. Cela conduit souvent \u00e0 des pratiques de spamming qui sont mauvaises pour les utilisateurs. <\/p>\n\n
Ces pratiques \u00e9voluent au fil du temps, car les moteurs de recherche ont compris les m\u00e9thodes de black hat. Voici quelques-unes des techniques les plus courantes qui font partie des m\u00e9thodes \u00ab\u00a0black hat\u00a0\u00bb : <\/p>\n\n
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- Bourrage de mots-cl\u00e9s<\/strong>: les sites Web veulent se classer pour des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. Le bourrage de mots-cl\u00e9s consiste \u00e0 cr\u00e9er des pages Web et du contenu avec une quantit\u00e9 exag\u00e9r\u00e9e de mots-cl\u00e9s afin d’envoyer des signaux de mots-cl\u00e9s renforc\u00e9s aux moteurs de recherche. Cela doit permettre au site d’\u00eatre bien class\u00e9 pour les mots-cl\u00e9s. <\/li>\n\n\n\n
- Mots-cl\u00e9s cach\u00e9s<\/strong>: \u00e0 l’instar du bourrage de mots-cl\u00e9s, la dissimulation de mots-cl\u00e9s consiste \u00e0 modifier la couleur de la police d’un texte afin de la rendre invisible \u00e0 l’\u0153il humain. Les mots-cl\u00e9s invisibles ont pour but d’inciter un moteur de recherche \u00e0 donner \u00e0 la page web et au site web associ\u00e9 un bon classement dans les moteurs de recherche. <\/li>\n\n\n\n
- Liens de spamming dans les champs de commentaires et les messages de forum<\/strong>: Internet est un r\u00e9seau de liens hypertextes. Pour tenter de manipuler les moteurs de recherche avec des liens, les praticiens du SEO black hat sont connus pour ins\u00e9rer des liens vers des pages Web dans les champs de commentaires des articles de blog et dans les forums, en pensant que ces liens enverront des signaux positifs aux moteurs de recherche. <\/li>\n\n\n\n
- \u00ab\u00a0Sch\u00e9mas de liens\u00a0\u00bb :<\/strong> Google r\u00e9pertorie un certain nombre de sch\u00e9mas de liens<\/a> qui ne respectent pas les directives pour les webmasters. Il s’agit notamment de l’utilisation de programmes automatis\u00e9s pour cr\u00e9er des liens vers un site Web, de l’offre d’un produit gratuit en \u00e9change d’une \u00e9valuation positive et d’un lien, et de \u00ab\u00a0l’\u00e9change excessif de liens\u00a0\u00bb, dans lequel des sites Web \u00e9changent des liens entre eux gratuitement. <\/li>\n\n\n\n
- Redirections trompeuses<\/strong>: Lorsqu’une page Web est obsol\u00e8te ou d\u00e9fectueuse, un webmaster peut rediriger l’utilisateur vers une autre page. Une redirection trompeuse envoie l’utilisateur sur une page o\u00f9 il voit un contenu diff\u00e9rent de celui que le crawler web d’un moteur de recherche peut lire. <\/li>\n\n\n\n
- Contenu automatique\/Scraped<\/strong> Content : il s’agit de contenu cr\u00e9\u00e9 par un bot, souvent du \u00ab\u00a0charabia\u00a0\u00bb, afin de tromper les moteurs de recherche.<\/li>\n\n\n\n
- Cloaking<\/strong>: Comme pour les redirections trompeuses, le cloaking consiste \u00e0 montrer \u00e0 l’utilisateur un contenu diff\u00e9rent de celui des robots des moteurs de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n\n
Il existe de nombreuses autres pratiques de black hat, qui ont toutes le m\u00eame objectif : Tromper les moteurs de recherche pour qu’un site web obtienne un meilleur classement que celui qu’il m\u00e9rite.<\/p>\n\n
Pourquoi les gens utilisent-ils encore des techniques de r\u00e9f\u00e9rencement Black Hat ?<\/h3>\n\n
Certaines personnes utilisent des tactiques de black hat parce qu’elles partent du principe qu’elles peuvent tromper les moteurs de recherche, que ce soit vrai ou non.<\/p>\n\n
Les algorithmes ont des points aveugles. Les strat\u00e9gies de black hat sont utilis\u00e9es pour exploiter ces points aveugles et obtenir un gain rapide et de l’argent facile. Les personnes qui utilisent des techniques de black hat ne veulent pas apporter de valeur ajout\u00e9e aux internautes. Ces personnes peuvent ne pas penser aux cons\u00e9quences, ou se moquer des cons\u00e9quences, ou penser qu’elles agissent de mani\u00e8re \u00e0 \u00e9viter les cons\u00e9quences. <\/p>\n\n
Black Hat SEO et mises \u00e0 jour de l’algorithme Google<\/h3>\n\n
Google contr\u00f4lant plus de 90% du march\u00e9 des moteurs de recherche<\/a>, les tactiques de SEO Black Hat visent principalement \u00e0 manipuler Google. \u00c0 l’origine, cela posait un probl\u00e8me \u00e0 Google jusqu’\u00e0 ce que le g\u00e9ant de la recherche publie la mise \u00e0 jour de l’algorithme Penguin en 2012. <\/p>\n\n
Penguin a refl\u00e9t\u00e9 une nouvelle fa\u00e7on de penser de Google. Google estime que le meilleur moyen de minimiser, voire d’\u00e9radiquer le Black Hat SEO est de mettre \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement l’ensemble de son algorithme afin de rendre les tactiques Black Hat inefficaces. <\/p>\n\n
Penguin a pris en compte les tactiques de manipulation et a introduit un algorithme pour p\u00e9naliser les sites qui utilisaient ces tactiques. Si vous \u00e9tiez webmaster ou sp\u00e9cialiste SEO d’un site qui utilisait des tactiques de black hat en avril 2012, vous avez v\u00e9cu un \u00e9norme changement lorsque Penguin a retir\u00e9 vos pages web de la vue. Soudain, le trafic a chut\u00e9 et les revenus ont chut\u00e9. <\/p>\n\n
Depuis lors, Google a proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 de nombreuses autres mises \u00e0 jour, certaines importantes, d’autres moins. Google proc\u00e8de \u00e0 des mises \u00e0 jour pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur (UX) et utilise des \u00e9valuateurs de qualit\u00e9 de recherche humains qui notent les pages en fonction d’un certain nombre de directives. <\/p>\n\n
Ces \u00e9valuations permettent d’informer et d’entra\u00eener les algorithmes de Google. Comme le SEO \u00ab\u00a0black hat\u00a0\u00bb n’optimise pas l’UX, chaque mise \u00e0 jour de Google cible les tactiques de SEO \u00ab\u00a0black hat\u00a0\u00bb. L’algorithme Panda, par exemple, qui a connu 28 mises \u00e0 jour en quatre ans, d\u00e9classe dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERPs) les pages web qui pr\u00e9sentent un contenu de mauvaise qualit\u00e9 et trop de publicit\u00e9s. <\/p>\n\n
L’objectif est de r\u00e9compenser les sites web qui offrent une exp\u00e9rience de qualit\u00e9 aux utilisateurs.<\/p>\n\n
Comment le Black Hat SEO nuit aux sites Web<\/h3>\n\n
Les sites qui pratiquent le Black Hat SEO peuvent \u00eatre sanctionn\u00e9s par diff\u00e9rents types de p\u00e9nalit\u00e9s :<\/p>\n\n
- \n
- D\u00e9priorisation de l’algorithme<\/strong>: une fois que les algorithmes de Google explorent le site et enregistrent les signaux que d’autres sites lui envoient, le site peut subir une baisse consid\u00e9rable de son classement, ce qui signifie qu’il est pratiquement enterr\u00e9 dans la liste SERPs de Google.<\/li>\n\n\n\n
- Black listing<\/strong>: si les pratiques de black hat d’un site sont tr\u00e8s graves, Google peut supprimer compl\u00e8tement le site de son index.<\/li>\n<\/ul>\n\n
Dans les deux cas, Google n’avertit pas les sites. Les sites qui sont bloqu\u00e9s ou d\u00e9-prioritaires doivent le d\u00e9couvrir eux-m\u00eames en recherchant leur propre site dans Google ou en consultant les notifications dans leur Google Search Console. <\/p>\n\n
Lorsque vous d\u00e9cidez de faire appel \u00e0 des services de SEO<\/a>, il existe quelques drapeaux rouges \ud83d\udea9 qui vous permettent de reconna\u00eetre les entreprises potentielles de Black Hat SEO. Ces drapeaux rouges incluent <\/p>\n\n
- \n
- Il n’y a pas de transparence et\/ou ils n’expliquent pas clairement ce qu’ils comptent faire pour vous.<\/li>\n\n\n\n
- Ils promettent des milliers de liens dans un court laps de temps.<\/li>\n\n\n\n
- Vous affirmez avoir une relation avec Google.<\/li>\n\n\n\n
- Ou ils garantissent un classement \u00e0 la premi\u00e8re place.<\/li>\n<\/ul>\n\n
Tenez-vous \u00e0 l’\u00e9cart de toute agence qui adopte un tel comportement.<\/p>\n\n
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<\/figure>\n\nQu’est-ce que le r\u00e9f\u00e9rencement White Hat ?<\/h2>\n\n
White hat SEO est un ensemble de pratiques \u00e9thiques, techniques et esth\u00e9tiques qu’un individu ou un groupe d’individus met en \u0153uvre pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats des moteurs de recherche pour un site ou un groupe de sites. White hat SEO d\u00e9crit la majorit\u00e9 des bonnes pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement des entreprises s\u00e9rieuses. <\/p>\n\n
Les pratiques white hat se concentrent sur l’am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 d’un site Web. Elles se concentrent \u00e9galement sur l’envoi des bons signaux \u00e0 Google afin que le moteur de recherche puisse identifier l’objectif et l’autorit\u00e9 d’un site Web. <\/p>\n\n
Les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement White Hat tiennent compte des directives de qualit\u00e9 de Google, des directives des autres moteurs de recherche et des pierres angulaires d’une bonne exp\u00e9rience utilisateur. De cette mani\u00e8re, ils optimisent un site web \u00e0 la fois pour les besoins humains et pour l’algorithme du moteur de recherche. <\/p>\n\n
Techniques de r\u00e9f\u00e9rencement White Hat<\/h3>\n\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement White Hat commence par une analyse d’un site web et de ses concurrents. Il s’agit de trouver des lacunes et des probl\u00e8mes dans les signaux que votre site envoie aux moteurs de recherche. L’objectif est de corriger ces probl\u00e8mes afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent votre site utile pour leurs besoins. <\/p>\n\n
Une analyse peut par exemple r\u00e9v\u00e9ler que votre concurrent a des articles de blog plus informatifs sur un mot-cl\u00e9 ou une s\u00e9rie de mots-cl\u00e9s pour lesquels vous essayez de vous classer. Ce contenu est important car il est tr\u00e8s pertinent pour votre niche. La r\u00e9daction d’articles pertinents dans votre niche est appel\u00e9e marketing de contenu. <\/p>\n\n
L’accent mis par Google sur l’utilit\u00e9 du contenu signifie qu’une strat\u00e9gie de marketing de contenu bien con\u00e7ue est l’un des plus grands facteurs de r\u00e9f\u00e9rencement que vous pouvez faire vous-m\u00eame. Dans une situation o\u00f9 le marketing de contenu est insuffisant, le sp\u00e9cialiste du r\u00e9f\u00e9rencement White Hat vous aidera \u00e0 cr\u00e9er davantage de contenu pour satisfaire les demandes des utilisateurs par rapport \u00e0 vos mots-cl\u00e9s. <\/p>\n\n
Voici quelques-unes des principales techniques de white hat :<\/p>\n\n
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- Optimisation du contenu<\/strong>: vous pouvez optimiser chaque contenu de votre site Web pour qu’il r\u00e9ponde \u00e0 son objectif. En premier lieu, il doit s’agir d’un contenu pouvant \u00eatre li\u00e9<\/a> et qui suscite l’int\u00e9r\u00eat des utilisateurs parce qu’il est informatif, voire divertissant. L’optimisation du contenu consiste \u00e0 cr\u00e9er de nouveaux contenus et \u00e0 r\u00e9viser les anciens afin de s’adresser \u00e0 un groupe cible sp\u00e9cifique. Les moteurs de recherche enregistrent l’augmentation du contenu pertinent, d\u00e9terminant et de qualit\u00e9 et r\u00e9compensent votre site en cons\u00e9quence. <\/li>\n\n\n\n
- R\u00e9f\u00e9rencement technique<\/strong>: la m\u00e9tastructure de votre site, les liens internes, les balises et l’utilisation des mots-cl\u00e9s ne sont que quelques-uns des aspects qui d\u00e9terminent la valeur technique de votre site. Les services d’audit SEO de sites Web<\/a> \u00e9valuent tous les probl\u00e8mes techniques et les possibilit\u00e9s d’am\u00e9lioration. Les sites qui am\u00e9liorent leur valeur technique connaissent souvent une progression quasi imm\u00e9diate dans les SERPs. <\/li>\n\n\n\n
- Cr\u00e9ation de liens<\/strong>: la cr\u00e9ation de liens<\/a> consiste \u00e0 partager votre contenu utile avec d’autres sites. Google et d’autres moteurs de recherche \u00e9valuent positivement les liens pertinents qui aident les utilisateurs \u00e0 trouver ce qu’ils recherchent sur les pages de ressources et dans les articles de blog. Contrairement aux pratiques de liens promotionnels optimis\u00e9s pour les mots-cl\u00e9s, que Google d\u00e9conseille, la cr\u00e9ation de liens White Hat se concentre sur l’\u00e9change d’informations pour indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche o\u00f9 vous vous situez dans le contexte plus large d’Internet. Lorsque les moteurs de recherche voient que ces liens envoient des signaux provenant de sites externes massifs, cela peut entra\u00eener une augmentation des classements. <\/li>\n<\/ul>\n\n
Le White Hat SEO se concentre sur des strat\u00e9gies organiques et \u00e9ternelles qui am\u00e9liorent votre classement au fil du temps. Il ne s’agit pas d’un gain rapide, mais d’un gain important. Le White Hat SEO est une fa\u00e7on de travailler avec les moteurs de recherche et les utilisateurs qui veulent conna\u00eetre la valeur de votre site, de votre produit ou de votre service. <\/p>\n\n
Pourquoi le SEO White Hat vaut le temps<\/h3>\n\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement White Hat vaut le temps et l’argent pour plusieurs raisons.<\/p>\n\n
Tout d’abord, vous vous sentez \u00e0 l’aise avec ce que vous proposez aux utilisateurs. C’est comme si vous pr\u00e9sentiez un magasin o\u00f9 tout est clairement identifi\u00e9 et organis\u00e9. Les all\u00e9es et les \u00e9tag\u00e8res sont propres, les produits sont bien rang\u00e9s et les vendeurs sont sympathiques et informatifs, sans \u00eatre envahissants. <\/p>\n\n
Deuxi\u00e8mement, le SEO \u00ab\u00a0white hat\u00a0\u00bb garantit le succ\u00e8s et un solide retour sur investissement \u00e0 long terme. Une strat\u00e9gie White Hat n’essaie pas de manipuler l’algorithme de recherche de Google – au lieu de cela, elle rend votre site \u00e0 l’\u00e9preuve des balles et le pr\u00e9pare aux futurs changements d’algorithme. Si votre site envoie les bons signaux, les in\u00e9vitables changements d’algorithme se traduiront par un meilleur classement. <\/p>\n\n
Troisi\u00e8mement, votre entreprise se d\u00e9veloppe \u00e0 mesure que votre site Web se d\u00e9veloppe. Le r\u00e9f\u00e9rencement White Hat consiste \u00e0 se concentrer sur votre proposition de valeur. Si vous vous concentrez sur la fourniture d’une valeur ajout\u00e9e maximale via votre site Web, chaque aspect de votre entreprise ne peut que suivre. <\/p>\n\n
Conclusion : le SEO White Hat pour un succ\u00e8s durable <\/h2>\n\n
Le White Hat SEO vaut la peine d’y consacrer du temps et permet d’optimiser durablement son activit\u00e9 pour les moteurs de recherche et les clients. Bien que le Black Hat SEO puisse sembler \u00e0 premi\u00e8re vue offrir un bon classement plus rapidement, seul le White Hat SEO vous offre de r\u00e9els r\u00e9sultats. <\/p>\n\n
- R\u00e9f\u00e9rencement technique<\/strong>: la m\u00e9tastructure de votre site, les liens internes, les balises et l’utilisation des mots-cl\u00e9s ne sont que quelques-uns des aspects qui d\u00e9terminent la valeur technique de votre site. Les services d’audit SEO de sites Web<\/a> \u00e9valuent tous les probl\u00e8mes techniques et les possibilit\u00e9s d’am\u00e9lioration. Les sites qui am\u00e9liorent leur valeur technique connaissent souvent une progression quasi imm\u00e9diate dans les SERPs. <\/li>\n\n\n\n
- Optimisation du contenu<\/strong>: vous pouvez optimiser chaque contenu de votre site Web pour qu’il r\u00e9ponde \u00e0 son objectif. En premier lieu, il doit s’agir d’un contenu pouvant \u00eatre li\u00e9<\/a> et qui suscite l’int\u00e9r\u00eat des utilisateurs parce qu’il est informatif, voire divertissant. L’optimisation du contenu consiste \u00e0 cr\u00e9er de nouveaux contenus et \u00e0 r\u00e9viser les anciens afin de s’adresser \u00e0 un groupe cible sp\u00e9cifique. Les moteurs de recherche enregistrent l’augmentation du contenu pertinent, d\u00e9terminant et de qualit\u00e9 et r\u00e9compensent votre site en cons\u00e9quence. <\/li>\n\n\n\n
- Black listing<\/strong>: si les pratiques de black hat d’un site sont tr\u00e8s graves, Google peut supprimer compl\u00e8tement le site de son index.<\/li>\n<\/ul>\n\n
- Mots-cl\u00e9s cach\u00e9s<\/strong>: \u00e0 l’instar du bourrage de mots-cl\u00e9s, la dissimulation de mots-cl\u00e9s consiste \u00e0 modifier la couleur de la police d’un texte afin de la rendre invisible \u00e0 l’\u0153il humain. Les mots-cl\u00e9s invisibles ont pour but d’inciter un moteur de recherche \u00e0 donner \u00e0 la page web et au site web associ\u00e9 un bon classement dans les moteurs de recherche. <\/li>\n\n\n\n