{"id":31430,"date":"2025-10-14T09:16:00","date_gmt":"2025-10-14T07:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dartera.ch\/blog\/ein-guide-zur-begruendung-der-seo-strategie\/"},"modified":"2025-10-14T09:34:56","modified_gmt":"2025-10-14T07:34:56","slug":"ein-guide-zur-begruendung-der-seo-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/ein-guide-zur-begruendung-der-seo-strategie\/","title":{"rendered":"Un guide pour justifier la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement"},"content":{"rendered":"\r\n<p>L&rsquo;un des plus grands obstacles pour un professionnel du r\u00e9f\u00e9rencement est d&rsquo;expliquer aux clients la strat\u00e9gie que vous proposez et de r\u00e9pondre \u00e0 leurs attentes. Il est important d&rsquo;expliquer clairement la direction que vous souhaitez donner \u00e0 vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement et pourquoi. Cependant, ces discussions peuvent pr\u00e9senter de nombreux d\u00e9fis diff\u00e9rents.  <\/p>\r\n\r\n<p>Souvent, ces d\u00e9fis sont li\u00e9s \u00e0 des lacunes dans les connaissances du client en mati\u00e8re d&rsquo;optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou \u00e0 des id\u00e9es fausses sur les meilleures pratiques en mati\u00e8re de SEO. La confusion et les conflits peuvent \u00e9galement r\u00e9sulter d&rsquo;une simple mauvaise communication. En tant qu&rsquo;expert SEO, vous devez \u00eatre conscient des obstacles potentiels que vous pouvez rencontrer dans ces conversations et savoir comment les aborder.  <\/p>\r\n\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26821\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-300x157.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76-48x25.png 48w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-76.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi est-il si difficile d&rsquo;expliquer une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2>\r\n\r\n<p>Le SEO est une discipline relativement r\u00e9cente dont les bonnes pratiques \u00e9voluent constamment. Comme le SEO est bas\u00e9 sur des algorithmes en constante \u00e9volution, les strat\u00e9gies efficaces changent en cons\u00e9quence. Par cons\u00e9quent, des pratiques SEO autrefois largement accept\u00e9es peuvent rapidement devenir obsol\u00e8tes.  <\/p>\r\n\r\n<p>En outre, les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement ne sont pas toujours claires, car toutes les informations sur les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas publi\u00e9es. Pour comprendre les meilleures pratiques efficaces, vous devez donc vous tenir au courant des changements et comparer la mani\u00e8re dont les diff\u00e9rents professionnels y r\u00e9pondent. <\/p>\r\n\r\n<p>En fin de compte, le r\u00e9f\u00e9rencement est une comp\u00e9tence tr\u00e8s technique qui n\u00e9cessite de comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent et comment ces informations se recoupent avec les meilleures pratiques de marketing num\u00e9rique. En raison de ces facteurs, il peut \u00eatre difficile de se familiariser avec les meilleures pratiques en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement et de maintenir ses connaissances \u00e0 jour. <\/p>\r\n\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26822\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-300x157.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77-48x25.png 48w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-77.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des lacunes fr\u00e9quentes dans les connaissances qui doivent \u00eatre combl\u00e9es<\/h2>\r\n\r\n<p>Les lacunes dans les connaissances de votre client peuvent concerner une multitude de choses, mais les domaines suivants sont particuli\u00e8rement courants :<\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>La diff\u00e9rence entre le r\u00e9f\u00e9rencement organique et le r\u00e9f\u00e9rencement payant (et leurs bonnes pratiques respectives) ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Comment Google explore et indexe les pages ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Ce que sont les facteurs de classement ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La valeur de la cr\u00e9ation de backlinks ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>L&rsquo;importance du <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/was-macht-einen-link-zu-einem-authoritativen-link\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenu pouvant \u00eatre li\u00e9<\/a>;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>L&rsquo;importance d&rsquo;un contenu de mots-cl\u00e9s correctement optimis\u00e9 ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Comment d\u00e9terminer l&rsquo;<a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/analyse-de-lintention-des-mots-cles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">intention des utilisateurs<\/a> et s&rsquo;adresser \u00e0 eux ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La valeur des <a href=\"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/interne-links-fuer-seo-der-ultimative-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">liens internes<\/a>;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La valeur des liens externes ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La diff\u00e9rence entre les pratiques white hat et black hat ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) pr\u00e9cieux.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Outre de simples lacunes dans leurs connaissances, les clients ont parfois une mauvaise compr\u00e9hension des meilleures pratiques en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement. C&rsquo;est pourquoi il peut parfois \u00eatre difficile pour une <a href=\"http:\/\/dartera.ch\/seo-agentur-bern\">agence bernoise sp\u00e9cialis\u00e9e dans le SEO<\/a> d&rsquo;expliquer son approche. M\u00eame si l&rsquo;approche est totalement optimis\u00e9e et correcte. Ci-dessous, nous vous montrons comment g\u00e9rer au mieux les doutes de vos clients.     <\/p>\r\n\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26823\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-300x157.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78-48x25.png 48w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-78.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment g\u00e9rer l&rsquo;incertitude de mani\u00e8re \u00e9thique et appropri\u00e9e<\/h2>\r\n\r\n<p>M\u00eame si les experts en SEO ont une id\u00e9e pr\u00e9cise des r\u00e9sultats que l&rsquo;on peut attendre de certaines strat\u00e9gies, rien n&rsquo;est garanti. Il en va souvent de m\u00eame pour d&rsquo;autres formes de marketing &#8211; vous pouvez observer attentivement votre public et d\u00e9terminer les m\u00e9thodes qui l&rsquo;attirent le plus, mais en fin de compte, vous devez faire face \u00e0 l&rsquo;aga\u00e7ant et impr\u00e9visible facteur humain. <\/p>\r\n\r\n<p>Et dans le cas du SEO, il y a encore plus de variables \u00e0 g\u00e9rer, notamment des \u00e9l\u00e9ments opaques ou changeants de l&rsquo;algorithme du moteur de recherche.<\/p>\r\n\r\n<p>M\u00eame si les clients insistent parfois pour obtenir des chiffres concrets, un professionnel du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9thique doit garder \u00e0 l&rsquo;esprit que cela est fondamentalement impossible. Plut\u00f4t que de pr\u00e9tendre \u00e0 tort que vous avez une boule de cristal, vous devriez envisager les strat\u00e9gies suivantes : <\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Expliquez pourquoi les r\u00e9sultats du r\u00e9f\u00e9rencement ne sont pas parfaitement pr\u00e9visibles.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Faites la comparaison avec les r\u00e9sultats incertains des m\u00e9thodes de marketing traditionnelles.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Faites comprendre que tout professionnel du r\u00e9f\u00e9rencement qui pr\u00e9tend pouvoir pr\u00e9dire des chiffres fixes est malhonn\u00eate.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Indiquez une fourchette pr\u00e9vue plut\u00f4t que des chiffres concrets.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Expliquez clairement comment vous \u00eates parvenu \u00e0 vos estimations g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Pr\u00e9sentez des donn\u00e9es de campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement ant\u00e9rieures pour \u00e9tayer vos estimations.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Promettre des progr\u00e8s dans un d\u00e9lai donn\u00e9 plut\u00f4t que d&rsquo;\u00e9tablir des points de r\u00e9f\u00e9rence fixes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Proposez un essai \u00e0 prix r\u00e9duit pour d\u00e9montrer la qualit\u00e9 de votre strat\u00e9gie.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Expliquez les recherches que vous avez d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9es pour le site et les possibilit\u00e9s que vous avez identifi\u00e9es.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Au lieu de dire de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale qu&rsquo;un r\u00e9sultat \u00ab\u00a0va se produire\u00a0\u00bb, utilisez des formules telles que \u00ab\u00a0il est possible que&#8230;\u00a0\u00bb ou quelque chose de similaire.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Vous devez certes expliquer votre strat\u00e9gie, mais cette explication ne sert \u00e0 rien si le client ne comprend pas ce que vous lui dites.<\/p>\r\n\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26824\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-300x157.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79-48x25.png 48w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-79.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Points importants \u00e0 communiquer<\/h2>\r\n\r\n<p>Lorsque vous discutez d&rsquo;une strat\u00e9gie complexe avec un client, il est utile de noter les points cl\u00e9s que vous souhaitez communiquer. En g\u00e9n\u00e9ral, vous devez vous concentrer sur les points suivants : <\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Ce que sont les KPI ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>les outils que vous utiliserez pour effectuer votre analyse ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Quels sont les r\u00e9sultats que vous pouvez attendre ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Quelles sont les mesures similaires prises par les concurrents ?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Quelles sont les lacunes de contenu que vous envisagez de combler ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Comment cela sert le public cible ;<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Comment cela soutient les efforts de marketing existants.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Ne vous concentrez pas uniquement sur quelques points cl\u00e9s, mais veillez \u00e9galement \u00e0 utiliser un langage que le client comprend.  <\/p>\r\n\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26825\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-300x157.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80-48x25.png 48w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-80.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment r\u00e9diger votre d\u00e9claration de mani\u00e8re claire et compr\u00e9hensible<\/h2>\r\n\r\n<p>De nombreux professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement utilisent beaucoup de jargon et discutent in\u00e9vitablement de contenus n\u00e9buleux dans un environnement professionnel. Cette tendance peut toutefois devenir un probl\u00e8me lorsque vous parlez \u00e0 un client. Les \u00e9tapes suivantes vous permettront de simplifier vos explications pour les personnes ayant moins d&rsquo;exp\u00e9rience dans ce domaine :  <\/p>\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Essayez d&rsquo;\u00e9viter le jargon technique ou, si vous devez l&rsquo;utiliser, indiquez le contexte.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Utilisez des analogies, mais restez simple.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Faites r\u00e9f\u00e9rence dans votre discussion aux principes de marketing g\u00e9n\u00e9ralement connus.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Fournissez des aides visuelles si n\u00e9cessaire.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Adaptez-vous au style de communication de votre client.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n<p>Il est \u00e9galement important que vous ne vous contentiez pas de parler \u00e0 votre client et que vous vous souveniez que la compr\u00e9hension n&rsquo;est possible que dans le cadre d&rsquo;une collaboration.<\/p>\r\n\r\n<p><\/p>\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26826\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-300x157.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81-48x25.png 48w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-81.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;\u00e9coute consciente<\/h2>\r\n\r\n<p>Tout au long du processus, il est important de donner au client la possibilit\u00e9 de demander des \u00e9claircissements ou de revenir sur un sujet. En outre, il est utile de lui fournir des documents qu&rsquo;il peut consulter \u00e0 sa guise. Fournissez des canaux par lesquels ils peuvent vous contacter pour clarifier d&rsquo;autres questions ou pr\u00e9occupations.  <\/p>\r\n\r\n<p>De plus, vous devez \u00eatre attentif aux signes indiquant que le client est confus. Si vous rep\u00e9rez ces signes lors de vos conversations, vous pouvez imm\u00e9diatement dissiper les malentendus. Pour obtenir des r\u00e9sultats SEO efficaces, les professionnels du SEO doivent consid\u00e9rer la relation avec leurs clients comme une conversation permanente et continue.  <\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;un des plus grands obstacles pour un professionnel du r\u00e9f\u00e9rencement est d&rsquo;expliquer aux clients la strat\u00e9gie que vous proposez et de r\u00e9pondre \u00e0 leurs attentes. 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