{"id":31476,"date":"2025-10-14T09:23:42","date_gmt":"2025-10-14T07:23:42","guid":{"rendered":"https:\/\/dartera.ch\/blog\/google-ist-keine-suchmaschine-es-ist-eine-werbeplattform\/"},"modified":"2025-10-14T09:23:42","modified_gmt":"2025-10-14T07:23:42","slug":"google-ist-keine-suchmaschine-es-ist-eine-werbeplattform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/google-ist-keine-suchmaschine-es-ist-eine-werbeplattform\/","title":{"rendered":"Google n’est pas un moteur de recherche – c’est une plate-forme publicitaire"},"content":{"rendered":"\n

Nous savons que cela sonne faux. Google, un mot si souvent utilis\u00e9 de mani\u00e8re interchangeable avec \u00ab\u00a0recherche\u00a0\u00bb qu’il a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9 comme verbe \u00e0 l’Oxford English Dictionary<\/a> en 2006, ce qui signifie \u00ab\u00a0chercher des informations … sur Internet\u00a0\u00bb. Google est \u00e0 la recherche ce que Kleenex est aux lingettes cosm\u00e9tiques et Xerox \u00e0 l’impression de copies. C’est un synonyme du service qu’il offre. Pourquoi quelqu’un pr\u00e9tendrait-il le contraire ? <\/p>\n\n

Car en fin de compte, le but, la priorit\u00e9 et la forme v\u00e9ritable de Google est une plate-forme publicitaire. Les fonctions de recherche ne sont qu’un moyen d’atteindre cet objectif. <\/p>\n\n

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Vous \u00eates ce que vous faites<\/h2>\n\n

Imaginez un peu la situation : Si quelqu’un gagne sa vie en travaillant dans un zoo, nous l’appelons gardien de zoo. La personne que vous appelez pour r\u00e9parer une fuite est un plombier. Si vous rencontrez quelqu’un lors d’une soir\u00e9e, l’une des premi\u00e8res questions que vous poserez probablement – et que l’on vous posera – sera une version de \u00ab\u00a0Que faites-vous ? Et c’est ainsi que vous d\u00e9finissez cette personne. La question n’est pas \u00ab\u00a0Comment faites-vous votre travail ?\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Que faites-vous pour gagner votre vie ?\u00a0\u00bb, mais simplement \u00ab\u00a0Quel est votre travail ? Si vous rencontriez Google lors d’une soir\u00e9e et que vous lui posiez la m\u00eame question, la meilleure r\u00e9ponse serait : \u00ab\u00a0Je travaille dans la publicit\u00e9\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n

Et cette simple v\u00e9rit\u00e9 a des implications significatives pour tous ceux qui veulent – ou pensent m\u00e9riter – d’appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche de Google. La plupart des gens diront : \u00ab\u00a0Google est un moteur de recherche web, et j’ai un site web, donc mon site devrait appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats de recherche de Google\u00a0\u00bb. C’est une vision totalement erron\u00e9e. <\/p>\n\n

Soyons clairs : que vous soyez dans le marketing, la publicit\u00e9, le SEO, le SEM ou que vous essayiez simplement de maintenir votre petite entreprise \u00e0 flot dans un march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel, Google n’est pas int\u00e9ress\u00e9 par votre succ\u00e8s ou votre visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche organiques. Vous \u00eates livr\u00e9 \u00e0 vous-m\u00eame – \u00e0 moins que vous n’achetiez des espaces publicitaires. <\/p>\n\n

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Comment Google gagne-t-il de l’argent ?<\/h2>\n\n

En termes simples, Google gagne de l’argent en vendant des espaces publicitaires dans ses r\u00e9sultats de recherche (SERPs).<\/p>\n\n

Il y a une vieille observation des ann\u00e9es 1970 qui est particuli\u00e8rement pertinente dans le monde num\u00e9rique moderne : si quelque chose est gratuit, vous \u00eates le produit<\/strong>. Google offre des services de recherche gratuits sur le Web pour transformer ses utilisateurs en marchandises : un public pour les annonceurs – c’est le c\u0153ur du mod\u00e8le commercial de Google, qui est presque sans pr\u00e9c\u00e9dent dans son ampleur et sa sophistication, mais dont les bases sont aussi vieilles et famili\u00e8res que la roue. C’est le marketing de contenu<\/a> – et les r\u00e9sultats de recherche sont le contenu qui vous attire et vous donne le sentiment d’avoir obtenu quelque chose de pr\u00e9cieux gratuitement, afin que vous reveniez pour en savoir plus. <\/p>\n\n

\u00c0 bien des \u00e9gards, Google n’est pas si diff\u00e9rent des journaux, des magazines, de la radio ou de la t\u00e9l\u00e9vision. Toutes les informations, les divertissements et les m\u00e9dias qu’ils mettent \u00e0 la disposition du public (souvent gratuitement) ne sont en fait qu’un moyen d’attirer l’attention et de fid\u00e9liser le public. Tous ces m\u00e9dias utilisent cette audience pour vendre de la publicit\u00e9 : centim\u00e8tre par centim\u00e8tre, seconde par seconde ou, comme dans le cas de Google, par clic et par mot-cl\u00e9. <\/p>\n\n

Publicit\u00e9 pay\u00e9e au clic (PPC)<\/h3>\n\n

Lorsque vous achetez une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, comment savez-vous si elle fonctionne ? Dans l’ensemble, vous vous fiez (ainsi que les vendeurs de la publicit\u00e9) \u00e0 des donn\u00e9es corr\u00e9latives : Un certain nombre de personnes verront probablement la publicit\u00e9, et un certain pourcentage des commandes que vous recevrez apr\u00e8s la diffusion de la publicit\u00e9 sera probablement d\u00fb \u00e0 la publicit\u00e9. Parfois, un appel \u00e0 l’action est ajout\u00e9 \u00e0 la fin de la publicit\u00e9 : \u00ab\u00a0Mentionnez cette publicit\u00e9 et obtenez une r\u00e9duction suppl\u00e9mentaire !\u00a0\u00bb Mais il est difficile de savoir avec certitude ce qui fonctionne ou m\u00eame qui voit la publicit\u00e9. <\/p>\n\n

Google \u00e9tant une entreprise bas\u00e9e sur le web, elle peut aller encore plus loin : Elle peut mesurer avec pr\u00e9cision le nombre de personnes qui recherchent quelque chose, le nombre de personnes qui cliquent sur une annonce et, parmi celles qui cliquent, le nombre de celles qui ach\u00e8tent effectivement quelque chose, s’inscrivent \u00e0 une liste de diffusion ou \u00ab\u00a0convertissent\u00a0\u00bb d’une autre mani\u00e8re la personne qui recherche en client. Ainsi, lorsque vous achetez<\/g> une annonce dans les r\u00e9sultats de recherche Google<\/g>, vous ne payez pas pour l’espace publicitaire en lui-m\u00eame, mais pour les clics que votre annonce re\u00e7oit parce qu’elle est diffus\u00e9e avant les personnes qui effectuent des recherches. D’o\u00f9 le terme de paiement au clic ou PPC. <\/p>\n\n

AdWords<\/h3>\n\n

A premi\u00e8re vue, le PPC semble \u00eatre une m\u00e9thode assez juste pour Google de transformer son audience mondiale en marchandise pour les annonceurs. Mais certains march\u00e9s et secteurs sont plus comp\u00e9titifs et plus concurrentiels que d’autres. Certains clients sont plus rentables et certains termes de recherche sont plus susceptibles d’\u00eatre utilis\u00e9s par des clients pr\u00eats \u00e0 convertir que d’autres. <\/p>\n\n

C’est l\u00e0 qu’AdWords entre en jeu. AdWords est en fait eBay, mais pour les mots-cl\u00e9s<\/a> et non pour les produits. Les annonceurs utilisent AdWords de Google pour identifier les mots-cl\u00e9s auxquels ils souhaitent \u00eatre associ\u00e9s dans les r\u00e9sultats de recherche, et font des offres pour que leurs annonces apparaissent en haut de la page. Plus les annonceurs ench\u00e9rissent sur un mot-cl\u00e9, plus le prix par clic augmente<\/a>. <\/p>\n\n

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Multipliez AdWords et PPC par le nombre de personnes qui effectuent des recherches sur Google chaque minute de chaque jour, et vous pouvez imaginer \u00e0 quel point le syst\u00e8me de marketing par moteur de recherche est lucratif pour Google. Il s’agit de l’audience la plus importante et la plus fiable de tous les m\u00e9dias ou plates-formes de marketing de contenu de l’histoire – et Google en sait plus sur ses utilisateurs que n’importe quel groupe de t\u00e9l\u00e9vision ou service d’abonnement \u00e0 un magazine ne pourrait en r\u00eaver. <\/p>\n\n

Chiffre d’affaires Google et taille de l’audience<\/h3>\n\n

Alphabet, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Google, a annonc\u00e9 un chiffre d’affaires total d’un peu plus de 39 milliards de dollars pour le quatri\u00e8me trimestre 2018<\/a>. Sur ce total, 27 milliards de dollars provenaient de la publicit\u00e9 Google – environ 69% de tous les revenus \u00e9taient des ventes de publicit\u00e9. Bien qu’Alphabet et Google ne cessent de cro\u00eetre, de se diversifier et de trouver de nouvelles sources de revenus, le rapport entre les revenus et la publicit\u00e9 Google a \u00e9t\u00e9 assez constant par le pass\u00e9. Les revenus ont \u00e9galement augment\u00e9 de 21 %<\/a> \u00e0 24 %<\/a> par an entre 2017 et 2018. <\/p>\n\n

Si l’on en croit les chiffres, Google est une soci\u00e9t\u00e9 de publicit\u00e9, et elle ne cesse de cro\u00eetre.<\/p>\n\n

Google contre la t\u00e9l\u00e9vision<\/h3>\n\n

Pour mettre en perspective l’objectif et le mod\u00e8le \u00e9conomique de Google, consid\u00e9rez la sitcom la plus populaire de la t\u00e9l\u00e9vision am\u00e9ricaine en 2018 : The Big Bang Theory.<\/em><\/p>\n\n

Big Bang est diffus\u00e9 par la cha\u00eene CBS, qui a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d’affaires total de 4 milliards de dollars au quatri\u00e8me trimestre 2018. Comme Google, CBS gagne de l’argent en vendant de l’espace publicitaire et attire les t\u00e9l\u00e9spectateurs avec du contenu. Les audiences de Big Bang ont atteint un pic de pr\u00e8s de 13 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs au quatri\u00e8me trimestre 2018, soit bien plus que n’importe quel autre programme \u00e0 cette heure de diffusion. <\/p>\n\n

Google enregistre en moyenne plus de 3,5 milliards de recherches par jour<\/a>, ce qui en fait la plate-forme de choix pour environ 90 % des recherches sur Internet<\/a>. Il est vrai que toutes ces recherches ne sont pas des endroits lucratifs pour la diffusion d’une annonce. <\/p>\n\n

Une recherche sur \u00ab\u00a0Qui est l’actuel pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis\u00a0\u00bb ne se pr\u00eate pas \u00e0 un message marketing ; les gens veulent simplement un nom. Mais si l’on consid\u00e8re que seulement une recherche sur 100 contient des annonces, cela signifie que Google sert tout de m\u00eame trois fois plus de personnes (35 millions) en un jour moyen que la sitcom la plus regard\u00e9e dans son meilleur jour. <\/p>\n\n

Et contrairement aux sitcoms auxquelles les t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent pr\u00eater attention (ou qui sont enregistr\u00e9es et mesur\u00e9es avec pr\u00e9cision par les diffuseurs), les gens utilisent la recherche Google en toute connaissance de cause et avec l’intention de s’engager activement dans les r\u00e9sultats, et Google suit l’ensemble de leur comportement.<\/p>\n\n

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Google n’est pas un monopole<\/h2>\n\n

Google n’est pas un monopole au sens propre du terme, car il existe de nombreux autres moteurs de recherche disponibles pour tout utilisateur ayant acc\u00e8s \u00e0 Internet – Bing<\/a>, Yahoo<\/a> et Yandex<\/a> sont les plus populaires, \u00e0 l’exception des plateformes sp\u00e9cifiques \u00e0 certains pays comme Baidu<\/a> en Chine.<\/p>\n\n

Mais plus important encore, Google n’est pas une entreprise anticoncurrentielle lorsqu’il s’agit de recherche. Selon la Federal Trade Commission (FTC)<\/a>, les lois antitrust visent \u00e0 \u00ab\u00a0interdire le comportement d’une seule entreprise qui restreint ind\u00fbment la concurrence en cr\u00e9ant ou en maintenant une situation de monopole\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

Mais plus important encore, Google n’est pas une entreprise anticoncurrentielle lorsqu’il s’agit de recherche. Selon la Federal Trade Commission (FTC), les lois antitrust visent \u00e0 \u00ab\u00a0interdire le comportement d’une seule entreprise qui restreint ind\u00fbment la concurrence en cr\u00e9ant ou en maintenant un pouvoir de monopole\u00a0\u00bb (prohibit conduct by a single firm that unreasonably restrains competition by creating or maintaining monopoly power). <\/p>\n\n

La FTC continue de qualifier la partie \u00ab\u00a0inappropri\u00e9e\u00a0\u00bb de la loi en d\u00e9clarant que \u00ab\u00a0le monopoleur peut concurrencer d’une mani\u00e8re qui profite aux consommateurs par une plus grande efficacit\u00e9 ou une gamme unique de produits ou de services\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0… l’acquisition ou le maintien intentionnel de ce pouvoir par opposition \u00e0 la croissance ou au d\u00e9veloppement r\u00e9sultant d’un produit sup\u00e9rieur, d’un sens commercial ou d’un hasard historique\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n

En d’autres termes : Si vous \u00e9crasez la concurrence parce que vous \u00eates naturellement meilleur, plus chanceux ou les deux, vous n’enfreignez pas la loi. Vous gagnez simplement la partie. La chance et la sup\u00e9riorit\u00e9 r\u00e9elle sont toutes deux la cl\u00e9 de la domination de Google en mati\u00e8re de recherche sur le Web. <\/p>\n\n

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Google doit \u00eatre en concurrence pour son public<\/h3>\n\n

Google optimise et met constamment \u00e0 jour ses services de recherche et ajoute de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour rester pertinent, attrayant et utile. \u00c0 la t\u00e9l\u00e9vision, les \u00e9missions sont annul\u00e9es si elles ne parviennent pas \u00e0 trouver et \u00e0 conserver le public que les annonceurs souhaitent atteindre. Il en va de m\u00eame pour Google – l’entreprise doit \u00e9voluer pour fournir des r\u00e9sultats de recherche dynamiques et pertinents afin que les utilisateurs continuent \u00e0 l’utiliser. Les autres moteurs de recherche n’ont pas \u00e9volu\u00e9 aussi rapidement ou efficacement lorsque le World Wide Web est devenu une r\u00e9alit\u00e9 pour la premi\u00e8re fois, si bien que Google a r\u00e9ussi \u00e0 devenir synonyme de recherche. <\/p>\n\n

Tout cela est tr\u00e8s important pour les entreprises qui font de la publicit\u00e9 sur Google, pour les marketeurs qui essaient de placer du contenu de mani\u00e8re organique, ou pour les deux. Google ne s’int\u00e9resse pas \u00e0 votre site web, \u00e0 votre marque, \u00e0 votre contenu ou \u00e0 votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement au niveau individuel. Il se concentre sur l’exploration, l’indexation et l’analyse de l’ensemble du World Wide Web afin de fournir les meilleurs r\u00e9sultats de mani\u00e8re constante et coh\u00e9rente. Vous n’avez pas le droit de vous classer ou d’appara\u00eetre dans les SERPs – vous devez apporter une valeur ajout\u00e9e aux personnes qui effectuent des recherches, sinon vous n’aidez pas Google \u00e0 atteindre et \u00e0 fid\u00e9liser ses utilisateurs. <\/p>\n\n

Ce qu’il faut pour se classer de mani\u00e8re organique<\/h3>\n\n

Pour reprendre l’exemple de la t\u00e9l\u00e9vision : Si vous voulez \u00eatre vu par les t\u00e9l\u00e9spectateurs de The Big Bang Theory<\/em>, vous avez essentiellement deux possibilit\u00e9s :<\/p>\n\n

    \n
  1. Rejoignez le casting<\/strong>. Apparaissez dans l’\u00e9mission elle-m\u00eame en tant que guest star, figurant en arri\u00e8re-plan ou nouveau personnage. En d’autres termes, faites partie du contenu pour lequel les t\u00e9l\u00e9spectateurs vous regardent. <\/li>\n\n\n\n
  2. Payer pour la publicit\u00e9<\/strong> pendant l’\u00e9mission et esp\u00e9rer que les t\u00e9l\u00e9spectateurs continuent \u00e0 regarder pendant les pauses publicitaires. En d’autres termes : Utilisez le contenu pour lequel ils se connectent. <\/li>\n<\/ol>\n\n

    Pour les acteurs, il n’est pas facile de passer \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, et encore moins dans la sitcom la plus populaire du moment. Il faut soit une grande notori\u00e9t\u00e9 et un label culturel, soit des comp\u00e9tences incroyables et un large pouvoir d’attraction, et m\u00eame dans ce cas, il faut attirer l’attention et le soutien des bonnes personnes (producteurs, r\u00e9alisateurs, autres acteurs et initi\u00e9s du secteur) pour avoir la moindre chance d’obtenir un r\u00f4le. <\/p>\n\n

    Pour le r\u00e9f\u00e9rencement, c’est exactement la m\u00eame chose : il y a beaucoup de sites qui cherchent \u00e0 attirer l’attention. Pour appara\u00eetre dans le classement, votre site doit avoir soit une forte notori\u00e9t\u00e9 (autorit\u00e9 du domaine et trafic\/participation existants), soit un pouvoir d’attraction incroyable (contenu grandiose et comp\u00e9tence th\u00e9matique). <\/p>\n\n

    M\u00eame si vous disposez d’une combinaison de ces \u00e9l\u00e9ments, vous devez tout de m\u00eame attirer l’attention et le soutien des bonnes personnes (en ligne, cela signifie obtenir des backlinks d’autres sites fiables et faisant autorit\u00e9 sur votre contenu) pour avoir une chance de vous classer pour une requ\u00eate de recherche sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n

    L’alternative pour se frayer un chemin jusqu’au sommet des SERP est de soumettre une ench\u00e8re \u00e0 AdWords et de payer pour que votre annonce soit affich\u00e9e, mais cela reste tr\u00e8s comp\u00e9titif et potentiellement co\u00fbteux.<\/p>\n\n

    <\/p>\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n

    Le marketing de contenu n’est pas gratuit, rapide ou facile<\/h2>\n\n

    Google est une plateforme publicitaire. Il fonctionne en attirant un public \u00e9norme via son outil de recherche et ses fonctionnalit\u00e9s, mais ce n’est qu’une forme nouvelle et interactive de marketing de contenu. <\/p>\n\n

    En fin de compte, il vaut mieux consid\u00e9rer Google comme le plus r\u00e9cent ajout au monde de l’information et du divertissement – et reconna\u00eetre que Google, comme toute autre forme de m\u00e9dia, doit se battre pour atteindre et conserver son public. Vous ne pouvez pas vous attendre \u00e0 appara\u00eetre dans les classements simplement parce que vous avez un site web ou que vous avez fait un peu de r\u00e9f\u00e9rencement pour \u00eatre d\u00e9couvert. De nombreux acteurs s’installent \u00e0 Los Angeles chaque ann\u00e9e, mais peu d’entre eux deviennent un jour c\u00e9l\u00e8bres ou des noms connus. <\/p>\n\n

    La bonne nouvelle est qu’il est toujours possible de placer votre contenu – beaucoup plus facile que pour les acteurs d’\u00eatre d\u00e9couverts. Il vous suffit de savoir qu’il faut du temps, du travail, les bonnes attentes et, surtout, une strat\u00e9gie qui fonctionne dans le syst\u00e8me. <\/p>\n\n

    Google doit \u00eatre en mesure de d\u00e9couvrir, de comprendre et de r\u00e9cup\u00e9rer efficacement le contenu afin de continuer \u00e0 attirer les chercheurs (et les annonceurs) dans les SERPs. Le SEO est la pratique consistant \u00e0 travailler avec l’algorithme de Google et la structure de l’entreprise afin d’ajouter de la valeur aux SERPs et d’atteindre les chercheurs. Comme pour une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, vous ne pouvez pas vous attendre \u00e0 ce que cela se fasse du jour au lendemain et il n’existe pas de raccourcis fiables, mais avec de la pers\u00e9v\u00e9rance, de la strat\u00e9gie et l’aide d’un expert<\/a>, vous pouvez obtenir les r\u00e9sultats souhait\u00e9s. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Nous savons que cela sonne faux. Google, un mot si souvent utilis\u00e9 de mani\u00e8re interchangeable avec \u00ab\u00a0recherche\u00a0\u00bb qu’il a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9 comme verbe \u00e0 l’Oxford English Dictionary en 2006, ce qui signifie \u00ab\u00a0chercher des informations … sur Internet\u00a0\u00bb. 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