{"id":31485,"date":"2025-10-14T09:26:51","date_gmt":"2025-10-14T07:26:51","guid":{"rendered":"https:\/\/dartera.ch\/blog\/warum-seos-das-keyword-suchvolumen-vergessen-sollten\/"},"modified":"2025-10-14T09:26:52","modified_gmt":"2025-10-14T07:26:52","slug":"warum-seos-das-keyword-suchvolumen-vergessen-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dartera.ch\/fr\/blog\/warum-seos-das-keyword-suchvolumen-vergessen-sollten\/","title":{"rendered":"Pourquoi les SEO devraient oublier le volume de recherche de mots-cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n<p>Le volume de recherche d&rsquo;un mot-cl\u00e9 est le nombre de recherches qu&rsquo;un mot-cl\u00e9 re\u00e7oit sur une p\u00e9riode donn\u00e9e (g\u00e9n\u00e9ralement par mois). Il s&rsquo;agit d&rsquo;une statistique descriptive fr\u00e9quemment utilis\u00e9e en SEO et en marketing de contenu, qui aide \u00e0 comparer et \u00e0 \u00e9valuer un groupe de mots-cl\u00e9s. <\/p>\n\n<p>Supposons par exemple que nous cr\u00e9ions un calendrier \u00e9ditorial pilot\u00e9 par le SEO et que nous ayons un tableau de 100 mots-cl\u00e9s avec leur volume de recherche respectif. Supposons que la difficult\u00e9 \u00e0 se classer pour chaque mot-cl\u00e9 et la valeur du point de vue de l&rsquo;entreprise soient \u00e9gales. Une approche courante pour prioriser la cr\u00e9ation de contenu consiste \u00e0 cr\u00e9er d&rsquo;abord du contenu pour les termes ayant le volume de recherche le plus \u00e9lev\u00e9.  <\/p>\n\n<p><strong>L&rsquo;utilisation du volume de recherche de mots-cl\u00e9s de cette mani\u00e8re peut \u00eatre trompeuse.  <\/strong><\/p>\n\n<p>Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi et ce que vous devriez utiliser \u00e0 la place du volume de recherche.<\/p>\n\n<p><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26555\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-300x158.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-2048x1075.png 2048w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-2-48x25.png 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le probl\u00e8me du volume de recherche de mots-cl\u00e9s<\/h2>\n\n<p>Il y a un probl\u00e8me fondamental avec le volume de recherche :<\/p>\n\n<p>Il ne prend pas en compte le taux de clics (CTR) sur la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche Google (SERP) pour ce mot-cl\u00e9 unique.<\/p>\n\n<p>Plusieurs facteurs contribuent au CTR pour une SERP donn\u00e9e :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Caract\u00e9ristiques SERP<\/li>\n\n\n\n<li>L&rsquo;intention de la recherche<\/li>\n\n\n\n<li>et la qualit\u00e9 des r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Pour voir un exemple extr\u00eame de cela, googlez \u00ab\u00a0convertisseur de livres en kilogrammes\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n<p>Vous constaterez que Google a int\u00e9gr\u00e9 un convertisseur livre-kilogramme directement dans la SERP !<\/p>\n\n<p>Il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire de cliquer sur l&rsquo;un des r\u00e9sultats, car Google r\u00e9pond directement \u00e0 la requ\u00eate dans la SERP.<\/p>\n\n<p>M\u00eame si ce mot-cl\u00e9 particulier re\u00e7oit des milliers de recherches par mois, ce serait un gaspillage massif de ressources que de cr\u00e9er un convertisseur de livres en kilogrammes sur votre site.<\/p>\n\n<p>Pourquoi ?<\/p>\n\n<p>Le seul site qui b\u00e9n\u00e9ficie de ce trafic est google.ch.<\/p>\n\n<p>Rand Fishkin a men\u00e9 <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">une \u00e9tude<\/a> qui montre qu&rsquo;en juin 2019 (pour la toute premi\u00e8re fois), la majorit\u00e9 des requ\u00eates bas\u00e9es sur un navigateur dans Google ont abouti \u00e0 z\u00e9ro clic.<\/p>\n\n<p>Alors, comment prendre en compte les diff\u00e9rences de taux de clics selon les mots cl\u00e9s ?<\/p>\n\n<p>La r\u00e9ponse : utiliser les clics par recherche.<\/p>\n\n<p><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26556\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-300x158.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-2048x1075.png 2048w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-3-48x25.png 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que sont les clics par recherche ?<\/h2>\n\n<p>Clics par recherche (CPS) est un ratio du nombre de clics pour chaque recherche.<\/p>\n\n<p>Si le ratio est de 2, cela signifie qu&rsquo;il y a deux clics pour chaque recherche. Si le ratio est de 0,5, cela signifie qu&rsquo;il y a un clic pour une recherche sur deux. <\/p>\n\n<p>Dans notre exemple ci-dessus de conversion de livres en kilogrammes, la valeur CPS sera tr\u00e8s faible, car il y aura plus de recherches que de clics.<\/p>\n\n<p>Vous pouvez probablement imaginer que plus la valeur CPS est faible, plus la probabilit\u00e9 que des fonctions SERP soient pr\u00e9sentes dans la SERP pour ce terme de recherche est \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n\n<p>Un CPS plus \u00e9lev\u00e9 signifie que les chercheurs cliquent en moyenne sur plus d&rsquo;un r\u00e9sultat.<\/p>\n\n<p>Voici quelques exemples de ce qui peut se passer :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les r\u00e9sultats pour une requ\u00eate donn\u00e9e sont mauvais. Les personnes qui effectuent des recherches lisent de nombreux r\u00e9sultats avant d&rsquo;obtenir une r\u00e9ponse suffisante. <\/li>\n\n\n\n<li>La requ\u00eate est une requ\u00eate \u00ab\u00a0Your Money or Your Life\u00a0\u00bb (YMYL). Les personnes qui effectuent une recherche s&rsquo;int\u00e9ressent davantage aux r\u00e9sultats et passent plus de temps \u00e0 faire des recherches parce que les sujets ont un impact sur leur vie\/argent. <\/li>\n<\/ul>\n\n<p><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26557\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-300x158.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-2048x1075.png 2048w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-4-48x25.png 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce que vous devriez utiliser au lieu du volume de recherche d&rsquo;un mot-cl\u00e9<\/h2>\n\n<p>La principale raison d&rsquo;utiliser le volume de recherche de mots-cl\u00e9s est que nous avons besoin d&rsquo;une valeur d\u00e9crivant combien de trafic nous pouvons diriger vers notre site en cr\u00e9ant une nouvelle page.<\/p>\n\n<p>Y a-t-il donc une meilleure valeur \u00e0 utiliser ? Oui, le potentiel de trafic. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Compr\u00e9hension conceptuelle du potentiel de transport<\/h3>\n\n<p>Voici un calcul de base du potentiel de trafic que vous verrez souvent :<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>volume de recherche * CTR positionnel g\u00e9n\u00e9rique = potentiel de trafic de mots-cl\u00e9s<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<p>Le CTR de position g\u00e9n\u00e9rique est le taux de clics g\u00e9n\u00e9rique en pourcentage pour la position dans la SERP o\u00f9 une URL est class\u00e9e. \u00ab\u00a0G\u00e9n\u00e9rique\u00a0\u00bb signifie que le CTR n&rsquo;est pas ajust\u00e9 pour chaque mot-cl\u00e9. <\/p>\n\n<p>Lorsque nous nous occupons de la d\u00e9couvrabilit\u00e9 chez Dartera, nous prenons g\u00e9n\u00e9ralement en compte les facteurs suivants :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Autorit\u00e9\/force du domaine (m\u00e9triques telles que Domain Rating et Domain Authority)<\/li>\n\n\n\n<li>Difficult\u00e9 des mots-cl\u00e9s du point de vue des backlinks<\/li>\n\n\n\n<li>Qualit\u00e9 du contenu (y compris l&rsquo;optimisation on-page et l&rsquo;UX)<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ces trois facteurs vous permettent de d\u00e9terminer une \u00ab\u00a0position classante\u00a0\u00bb. Ensuite, appliquez une courbe CTR g\u00e9n\u00e9rique (comme celle d&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/ctrstudy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Advanced Web Rankings<\/a>) pour d\u00e9terminer le CTR de position g\u00e9n\u00e9rique. <\/p>\n\n<p>Il y a quelques points importants ici :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La formule utilise une courbe CTR g\u00e9n\u00e9rale, et non une courbe sp\u00e9cifique \u00e0 la SERP<\/li>\n\n\n\n<li>La formule ne prend pas en compte la CPS<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Corrigeons cela et ajoutons le CPS et le Keyword Specific Positional CTR \u00e0 la formule :<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>CPS * volume de recherche * CTR positionnel sp\u00e9cifique au mot-cl\u00e9 = potentiel de trafic du mot-cl\u00e9<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<p>La formule ci-dessus prend en compte le nombre de clics par recherche pour un mot-cl\u00e9 donn\u00e9 et vous donne une image beaucoup plus claire du potentiel de trafic r\u00e9el.<\/p>\n\n<p>M\u00eame si nous avons calcul\u00e9 le potentiel de trafic pour un mot-cl\u00e9 donn\u00e9, cela n&rsquo;est pas forc\u00e9ment utile dans la pratique.<\/p>\n\n<p>Pourquoi ?<\/p>\n\n<p>Nous ne calculons cela que pour un seul mot-cl\u00e9. Si vous cr\u00e9ez une page sur un sujet sp\u00e9cifique, cette page se classera g\u00e9n\u00e9ralement pour beaucoup plus qu&rsquo;un seul mot-cl\u00e9. <\/p>\n\n<p>Pour avoir une id\u00e9e pr\u00e9cise du potentiel de trafic r\u00e9el pour cette page, vous devez faire la somme du potentiel de trafic pour chaque mot-cl\u00e9 pour lequel la page se positionne :<\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>SOMME ( CPS * volume de recherche * CTR de position sp\u00e9cifique \u00e0 la SERP ) = potentiel de trafic total<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<p>Voici une m\u00e9thode simple pour d\u00e9terminer le potentiel de trafic afin que vous puissiez l&rsquo;utiliser pour votre analyse.<\/p>\n\n<p>Chez Dartera, nous utilisons <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ahrefs<\/a> pour cela, car nous nous sommes assur\u00e9s qu&rsquo;ils utilisent des courbes CTR sp\u00e9cifiques aux CPS et aux SERP pour <a href=\"https:\/\/help.ahrefs.com\/en\/articles\/1863206-what-is-organic-traffic-in-ahrefs-and-how-do-we-calculate-it\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">calculer le trafic organique<\/a>. Si vous utilisez un autre outil, v\u00e9rifiez comment il calcule le trafic organique. <\/p>\n\n<p>Commencez par d\u00e9terminer le mot-cl\u00e9 principal de la page que vous souhaitez cr\u00e9er.<\/p>\n\n<p>Deuxi\u00e8mement, d\u00e9terminez quel poste est \u00ab\u00a0classable\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n<p>Ensuite, googlisez le mot-cl\u00e9 principal et copiez l&rsquo;URL actuellement class\u00e9e \u00e0 la position que vous consid\u00e9rez comme \u00ab\u00a0classable\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n<p>Enfin, collez l&rsquo;URL dans Ahrefs Site Explorer pour obtenir une estimation du trafic organique. Utilisez ceci comme valeur pour votre potentiel de trafic. <\/p>\n\n<p><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-1024x538.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-26558\" srcset=\"https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-1024x538.png 1024w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-300x158.png 300w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-768x403.png 768w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-1536x806.png 1536w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-2048x1075.png 2048w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-1320x693.png 1320w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-24x13.png 24w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-36x19.png 36w, https:\/\/dartera.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/image-5-48x25.png 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Application dans la pratique<\/h2>\n\n<p>Dans notre agence, nous cr\u00e9ons un calendrier \u00e9ditorial pilot\u00e9 par le SEO et un mod\u00e8le d&rsquo;opportunit\u00e9. Nous ajoutons tous les sujets au calendrier \u00e9ditorial, puis calculons un score de priorit\u00e9 pour chaque sujet afin de donner la priorit\u00e9 aux sujets ayant la plus grande valeur potentielle en premier. <\/p>\n\n<p>Nous \u00e9tablissons des valeurs de priorit\u00e9 sur la base de :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Potentiel de trafic<\/li>\n\n\n\n<li>Difficult\u00e9 du mot-cl\u00e9 en raison des liens<\/li>\n\n\n\n<li>La valeur commerciale du mot-cl\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Autorit\u00e9\/force du domaine par rapport aux concurrents<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ce calcul de priorit\u00e9 ne se base pas sur le volume de recherche, mais sur le potentiel de trafic. Si nous utilisons le volume de recherche mais que le mot-cl\u00e9 a une valeur CPS tr\u00e8s faible, nous surestimerions fortement le trafic pour le mot-cl\u00e9 et le score de priorit\u00e9 ne serait pas fiable. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le volume de recherche d&rsquo;un mot-cl\u00e9 est le nombre de recherches qu&rsquo;un mot-cl\u00e9 re\u00e7oit sur une p\u00e9riode donn\u00e9e (g\u00e9n\u00e9ralement par mois). Il s&rsquo;agit d&rsquo;une statistique descriptive fr\u00e9quemment utilis\u00e9e en SEO et en marketing de contenu, qui aide \u00e0 comparer et \u00e0 \u00e9valuer un groupe de mots-cl\u00e9s. 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