intention de recherche<\/a> est le but ou l’objectif final derri\u00e8re la requ\u00eate de recherche d’un utilisateur.<\/p>\n\nLa raison pour laquelle l’intention de recherche est si difficile est que la fa\u00e7on dont vous comprenez un mot-cl\u00e9 peut \u00eatre totalement diff\u00e9rente de la fa\u00e7on dont il est interpr\u00e9t\u00e9 par un moteur de recherche.<\/p>\n\n
La meilleure fa\u00e7on d’illustrer ce point est de prendre un exemple :<\/p>\n\n
Supposons que vous \u00e9criviez un article sur les syst\u00e8mes de gestion de contenu et que vous souhaitiez cibler le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0CMS\u00a0\u00bb \u00e0 fort volume. C’est logique, car CMS est une abr\u00e9viation courante pour \u00ab\u00a0syst\u00e8me de gestion de contenu\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n
Cependant, si vous tapez \u00ab\u00a0CMS\u00a0\u00bb dans la recherche, vous constaterez que tous les r\u00e9sultats organiques concernent un sujet totalement diff\u00e9rent : les Centers for Medicare & Medicaid Services, une agence gouvernementale.<\/p>\n\n
*facepalm*<\/strong><\/p>\n\nIl est temps de r\u00e9ajuster le ciblage des mots-cl\u00e9s pour votre article.<\/p>\n\n
Si vous \u00e9crivez l’int\u00e9gralit\u00e9 de votre article sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0CMS\u00a0\u00bb, il est probable qu’il ne se positionne pas. Cela est d\u00fb au fait que vous parlez d’un type de logiciel, mais que l’intention de recherche pour ce mot-cl\u00e9 se rapporte \u00e0 une agence f\u00e9d\u00e9rale am\u00e9ricaine. <\/p>\n\n
Le moyen le plus simple d’\u00e9viter les erreurs de recherche est de toujours faire preuve de prudence lors de la recherche de mots-cl\u00e9s. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple, il est tr\u00e8s simple d’effectuer une recherche rapide sur le mot-cl\u00e9 cible et de v\u00e9rifier les r\u00e9sultats. <\/p>\n\n
Cela vous montre comment le moteur de recherche interpr\u00e8te la requ\u00eate de recherche en fonction des recommandations de contenu qu’il fournit.<\/p>\n\n
<\/p>\n\nP\u00e9ch\u00e9 #3 : l’exp\u00e9rience utilisateur reste une pens\u00e9e a posteriori<\/h2>\n\n Un site web avec une mauvaise UX est un ticket d’entr\u00e9e vers de moins bons r\u00e9sultats de recherche. Pourtant, pour de nombreux marketeurs, l’exp\u00e9rience utilisateur passe encore apr\u00e8s la cr\u00e9ation de contenu. <\/p>\n\n
Vous constaterez que cet article est un fil rouge : Ce qui est bon pour l’utilisateur est bon pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n
Nous avons tous, \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre, atterri sur un site web aux fonctions lentes et d\u00e9fectueuses et aux nombreuses fen\u00eatres contextuelles. Lorsque j’atterris sur un tel site, mon premier instinct est de le quitter. Je suis s\u00fbr que beaucoup d’autres sont du m\u00eame avis. <\/p>\n\n
A quoi bon cr\u00e9er un contenu de premier ordre si votre public cible n’est pas en mesure de le faire ou ne sait pas comment s’y retrouver ?<\/p>\n\n
De plus, la r\u00e9solution d’un probl\u00e8me UX n\u00e9cessite souvent l’aide suppl\u00e9mentaire d’un concepteur web ou d’un d\u00e9veloppeur de logiciels. Ce n’est pas toujours une solution simple, mais elle est essentielle. <\/p>\n\n
Les moteurs de recherche sont con\u00e7us pour fournir les r\u00e9sultats les plus conviviaux du Web. Peu importe donc la qualit\u00e9 de votre contenu si votre site web rend impossible son appr\u00e9ciation. <\/strong><\/p>\n\nC’est pourquoi un site web fonctionnel, accessible et facile \u00e0 naviguer doit figurer en t\u00eate de votre liste de choses \u00e0 faire.<\/p>\n\n
<\/p>\n\nP\u00e9ch\u00e9 #4 : Sur-optimisation<\/h2>\n\n Croyez-le ou non, il existe quelque chose comme une optimisation trop forte.<\/p>\n\n
En SEO, nous aimons appeler cela le bourrage de mots-cl\u00e9s. Il s’agit de l’utilisation exag\u00e9r\u00e9e de mots-cl\u00e9s sur une page web afin d’obtenir un meilleur classement organique. Vous placez des mots-cl\u00e9s dans les m\u00e9tadonn\u00e9es, le corps du texte ou le texte d’ancrage des liens d’une page d’une mani\u00e8re qui est clairement forc\u00e9e ou non naturelle. <\/p>\n\n
Voici un exemple :<\/p>\n\n
\u00ab\u00a0La soci\u00e9t\u00e9 X est votre guichet unique pour tout ce qui concerne le marketing des m\u00e9dias sociaux<\/strong>. Notre logiciel de marketing des m\u00e9dias sociaux<\/g> est une solution de classe mondiale utilis\u00e9e par les professionnels du marketing des m\u00e9dias sociaux<\/g> dans le monde entier. Vous trouverez ici tout ce dont vous avez besoin pour votre marketing sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong> \u00ab\u00a0. <\/p>\n\nLe bourrage de mots-cl\u00e9s n’est pas toujours aussi \u00e9vident, mais vous comprenez l’id\u00e9e.<\/p>\n\n
Aux d\u00e9buts d’Internet, il \u00e9tait possible d’ajouter des mots-cl\u00e9s \u00e0 une page Web afin de tromper le syst\u00e8me et d’am\u00e9liorer son classement. Mais avec le temps et les moteurs de recherche de plus en plus sophistiqu\u00e9s, cette pratique est rapidement devenue obsol\u00e8te. Aujourd’hui, le bourrage de mots-cl\u00e9s est associ\u00e9 au Black Hat SEO et peut entra\u00eener la p\u00e9nalisation, voire la d\u00e9sindexation d\u00e9finitive de votre site. <\/p>\n\n
Il convient de mentionner que le bourrage de mots-cl\u00e9s peut parfois \u00eatre involontaire. Pour \u00e9viter cela, prenez le temps d’identifier plusieurs variantes de mots-cl\u00e9s lors de la planification et de la recherche de votre contenu. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de dire la m\u00eame chose – les synonymes sont vos meilleurs amis. <\/p>\n\n
En cas de doute, n’oubliez pas que vous cr\u00e9ez du contenu pour des personnes. Pas pour les robots ou les robots d’exploration des moteurs de recherche. <\/p>\n\n
<\/p>\n\nP\u00e9ch\u00e9 #5 : Prendre le trafic comme seul crit\u00e8re de r\u00e9ussite<\/h2>\n\n L’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est essentiellement d’augmenter le trafic organique. Mais cela ne signifie pas n\u00e9cessairement que le trafic doit \u00eatre le seul indicateur que vous utilisez pour surveiller les performances du r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n
Pris isol\u00e9ment, le trafic n’est rien d’autre qu’un indicateur de vanit\u00e9.<\/p>\n\n
Si vous avez un million de visiteurs web mensuels, mais qu’aucun de ces visiteurs n’est converti en leads ou en clients, cela n’a pas vraiment d’importance, n’est-ce pas ?<\/p>\n\n
Vous devez examiner le trafic en m\u00eame temps que d’autres indicateurs importants tels que le taux de rebond, le taux de clics et les conversions. Ce n’est qu’alors que vous obtiendrez une image compl\u00e8te de ce qui se passe r\u00e9ellement sur votre site. <\/p>\n\n
Il est \u00e9galement important de savoir que les donn\u00e9es ne sont pas toujours noires et blanches. Certaines de vos pages qui convertissent le mieux peuvent aussi faire partie des pages qui ont le moins de visiteurs. Cela ne signifie pas pour autant qu’elles ont moins de valeur. <\/p>\n\n
Ne vous focalisez pas uniquement sur le trafic organique. Bien qu’il soit un indicateur fort de l’efficacit\u00e9 de vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement, il n’est qu’une partie d’une histoire bien plus grande. <\/p>\n\n
<\/p>\n\nP\u00e9ch\u00e9 #6 : Coupes dans le contenu<\/h2>\n\n Concevoir et cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 prend du temps, c’est un fait. En cons\u00e9quence, de nombreux marketeurs tombent dans le pi\u00e8ge de cr\u00e9er un contenu sans \u00e9clat dans le seul but d’obtenir un bon classement. <\/p>\n\n
Plus vous cr\u00e9ez de contenu, plus vous avez de chances de vous classer organiquement pour de nouveaux termes de recherche. Toutefois, vous ne devez jamais sacrifier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9. <\/p>\n\n
Un contenu m\u00e9diocre ne vous rendra pas service \u00e0 long terme. Si vous vous pr\u00e9cipitez dans votre calendrier \u00e9ditorial juste pour publier quelque chose, vos articles ne vaudront probablement pas votre temps ni votre argent. <\/p>\n\n
Un contenu sans recherche, sans donn\u00e9es, sans originalit\u00e9 et sans un certain niveau de divertissement attire rarement des backlinks et est moins susceptible d’attirer des liens vers d’autres sites de qualit\u00e9.<\/p>\n\n
En outre, vous risquez de perdre des lecteurs. Votre contenu doit avant tout \u00eatre destin\u00e9 \u00e0 votre public. Si vous vous contentez d’\u00e9crire des articles insipides de 700 mots pour obtenir un bon classement, comment cela peut-il renforcer votre marque, aider votre \u00e9quipe de vente ou encourager votre public \u00e0 vouloir travailler avec vous ? <\/p>\n\n
Bien que cela demande plus de travail, prendre le temps de cr\u00e9er un contenu de qualit\u00e9 est l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n
Mettez-vous \u00e0 la place de votre public et de ce qu’il appr\u00e9cie lorsque vous d\u00e9veloppez des id\u00e9es de sujets. Faites des recherches sur la mani\u00e8re dont ils souhaitent consommer le contenu. Vid\u00e9o ou article ? Podcast ou \u00e9mission en direct ? <\/p>\n\n
\u00c9valuez le SERP pour voir ce qui est actuellement class\u00e9, trouvez les lacunes o\u00f9 ces parties sont absentes et assurez-vous que vos parties sont plus robustes, bas\u00e9es sur des donn\u00e9es et plus faciles \u00e0 dig\u00e9rer.<\/p>\n\n
La cr\u00e9ation d’un contenu adapt\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement n’est pas une excuse pour renoncer \u00e0 la qualit\u00e9 ou \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9. Ces \u00e9l\u00e9ments devraient m\u00eame \u00eatre indispensables si vous souhaitez surpasser vos concurrents et construire votre marque. <\/p>\n\n
<\/p>\n\nP\u00e9ch\u00e9 #7 : Remettre \u00e0 plus tard la copie et la recherche<\/h2>\n\n Les textes de votre site Web jouent un r\u00f4le crucial dans la mani\u00e8re dont les visiteurs per\u00e7oivent et comprennent votre entreprise. Ils ont \u00e9galement un impact consid\u00e9rable sur votre r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n
Un copywriting approfondi et strat\u00e9gique, associ\u00e9 \u00e0 une recherche approfondie sur le groupe cible, est essentiel pour faire progresser le marketing par moteur de recherche dans son ensemble.<\/p>\n\n
La plupart des marketeurs savent d\u00e9sormais qu’il faut effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s avant de commencer \u00e0 r\u00e9diger du contenu. Cependant, beaucoup ne comprennent pas \u00e0 quel point vous devez effectuer une recherche d\u00e9taill\u00e9e si vous voulez voir de vrais r\u00e9sultats de r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n
Prenez le temps d’\u00e9tudier attentivement le(s) persona(s) de vos clients cibles. Faites-vous une id\u00e9e de ce qui les int\u00e9resse et des probl\u00e8mes qu’ils cherchent \u00e0 r\u00e9soudre. Effectuez des analyses approfondies des mots-cl\u00e9s<\/a> pour comprendre les termes qu’ils utilisent pour leurs recherches. \u00c9valuez le langage utilis\u00e9 par vos concurrents. <\/p>\n\nEnsuite, vous pouvez int\u00e9grer ces connaissances dans le texte de votre site web.<\/p>\n\n
N’oubliez pas que le trafic sans conversions n’est qu’un chiffre. Un texte performant est l’ingr\u00e9dient secret qui attire les utilisateurs, capte leurs intentions, aborde leurs probl\u00e8mes et les incite ensuite \u00e0 agir. <\/p>\n\n
Tous les marketeurs ne sont pas des r\u00e9dacteurs publicitaires exp\u00e9riment\u00e9s. Mais en comprenant parfaitement votre public cible et son comportement en ligne, tout marketeur peut devenir meilleur pour r\u00e9diger des textes qui favorisent le trafic organique et les conversions et offrent une exp\u00e9rience fluide aux visiteurs. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le SEO est un terrain d’exp\u00e9rimentation. Lorsque votre site est \u00e0 la merci d’un algorithme insaisissable, cela ouvre le champ \u00e0 l’innovation et \u00e0 la transgression des limites des tactiques traditionnelles et des \u00ab\u00a0meilleures pratiques\u00a0\u00bb. Cependant, malgr\u00e9 les tendances changeantes et les mises \u00e0 jour des algorithmes, la r\u00e8gle reste la m\u00eame : Ce qui […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":31513,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[169],"tags":[],"class_list":["post-31505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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