Rédiger du contenu SEO pour les personnes
Le SEO est l'un des domaines du marketing dans lequel nous sommes constamment mis au défi : nous devons plaire aux moteurs de recherche et respecter leurs règles, mais nous voulons aussi nous adresser à nos clients. Les tâches nécessaires pour réussir avec le SEO sont variées, mais le fondement reste le contenu. Comment pouvons-nous donc rédiger un bon contenu qui satisfasse à la fois les moteurs de recherche et les personnes ? Dartera, l'agence SEO Berne, vous y aide.
Voici trois directives pour la création de contenu SEO :
- Découvrez ce qui intéresse votre public cible.
- Soyez un éducateur.
- Concentrez-vous sur un mot-clé pertinent.
Découvrez ce qui préoccupe votre public cible
Tout doit commencer par votre public, par les personnes que vous souhaitez atteindre. Votre objectif est, après tout, que la plupart des visiteurs de votre site web soient des personnes qui souhaitent réellement acheter votre produit ou votre service.
Supposons que vous ayez une bonne idée de qui est votre client type et des défis auxquels il est confronté. Quels sont leurs points sensibles ? Quelles sont les questions brûlantes auxquelles ils ont besoin de réponses ?
Un simple brainstorming sur les besoins de vos clients aboutira à une liste de sujets pertinents pour votre public cible. À partir de cette liste de sujets, créez un aperçu pour votre calendrier de contenu.
Si les blogs ou les pages de destination se concentrent ensuite sur cette liste de sujets spécifiques, le site web sera pertinent pour le public cible souhaité.
Une petite astuce en passant : Pensez à vos FAQ. De nombreuses questions qui apparaissent dans la liste du calendrier de contenu sont parfaites pour une page de questions fréquemment posées. La page FAQ est un excellent moyen d'ajouter du contenu pertinent au site web tout en donnant de bonnes réponses aux visiteurs. N'oubliez pas de rédiger une nouvelle version de ces questions et explications qui ne soit pas une copie exacte de vos autres contenus. Il est important que chaque contenu du site web reste unique.
Soyez un éducateur
Toute personne qui effectue une recherche en ligne est à la recherche de réponses. Pourquoi ne pas être celui qui donne les réponses aux gens ?
Au lieu d'essayer de vendre quelque chose, concentrez-vous sur l'information. De cette façon, vous pouvez démontrer votre expertise et améliorer votre réputation.
Si un blog que quelqu'un lit résout un problème important qui est important pour lui, ce contenu est très personnel. Cela augmente le temps passé à lire et améliore l'engagement des utilisateurs, ce qui a un impact positif sur votre optimisation pour les moteurs de recherche.
Si vous alimentez déjà votre site web et votre blog de cette manière, alors félicitations - vous écrivez du contenu pour les personnes !
Les grands éducateurs ont de la compassion pour leurs élèves. Lorsque vous rédigez votre message, mettez-vous à la place du lecteur et comprenez qu'il est confronté à un problème. Donnez-leur des instructions qui les aident à surmonter ce problème. Montrez-leur que vous vous souciez d'eux.
Parfois, les informations que vous devez transmettre sont compliquées. Il peut sembler trop technique d'expliquer la réponse. Voici quelques façons d'aider :
- Rendez votre article plus accessible en utilisant des métaphores générales. Par exemple, nous comparons parfois la construction d'un site web à la construction d'une maison.
- Ajoutez également des diagrammes et des illustrations amusantes à vos descriptions. Sur Tableau, vous trouverez d'excellentes idées de visualisation de données.
- Ajoutez une courte vidéo qui présente le même type d'informations avec un visage amical et une voix amicale.
- Si le contenu se rapporte à un produit, montrez des photos où le produit est réellement utilisé par une personne.
Les longs articles qui transmettent une grande quantité d'informations gratuites et utiles avec un ton empathique combiné à des illustrations de soutien sont des « licornes ». Ils créent une grande confiance tant auprès des moteurs de recherche que des personnes.
Conservez un focus sur les mots-clés pertinents
Les sujets de mots-clés sont importants pour votre SEO. Ils définissent vos objectifs pour le marketing numérique, et tout ce que vous faites est orienté vers ces objectifs.
Plus important encore, le mot-clé est pertinent pour le public cible.
Si votre liste de mots-clés cibles est bonne, elle contient des termes qui sont importants pour votre public cible - les personnes qui recherchent votre solution. (Rappelez-vous le premier principe directeur - Découvrez ce qui intéresse votre public cible ?) Ce sont les mots que les clients potentiels saisissent dans les moteurs de recherche, dans l'espoir de trouver la réponse parfaite. Google, Moz et d'autres sources nous fournissent des outils avec lesquels nous pouvons rechercher des idées de mots-clés et estimer combien de personnes les utilisent.
Il doit donc être important d'inclure ces mots-clés dans le contenu que vous écrivez, n'est-ce pas ? Oui, c'est le cas. Mais ce n'est pas une bonne idée de forcer un mot-clé dans votre contenu. Il n'est surtout pas recommandé de répéter le mot-clé trop souvent dans un article. Cela ne fait que rendre le contenu artificiel et « spammig ».
C'est là que les auteurs ont souvent des difficultés, mais il y a un équilibre. Revenez simplement aux bases et pensez aux personnes.
Si l'auteur se concentre d'abord sur le public et l'éducation, et que les sujets qu'il veut aborder sont étroitement liés à l'entreprise, les contenus seront naturellement pertinents. Les mots-clés apparaîtront probablement tout naturellement dans les contenus.
La qualité passe avant tout. Ensuite, vous pouvez commencer l'optimisation.
Relisez le contenu, faites attention aux mots-clés déjà présents et marquez-les. Faites ensuite attention aux expressions similaires qui se trouvent à côté. Si le billet contient au moins quelques fois des mots-clés de qualité, il est peut-être terminé. Si un mot-clé n'est mentionné qu'une seule fois, il y a probablement une phrase similaire dans un ou deux paragraphes qui peut être facilement modifiée pour obtenir le mot-clé.
Relisez le contenu et assurez-vous que la phrase que vous avez modifiée sonne toujours naturellement et utile.
Ici aussi, la pertinence est au centre de l'attention. Si les mots-clés sont pertinents et que le contenu est pertinent, il devrait être assez facile d'apporter des modifications simples qui ne sonnent pas forcées.
Le public, l'éducation et les mots-clés sont votre équipe A
Ces trois directives simples mèneront à un meilleur contenu numérique. Si vous pensez d'abord à votre public, vous mettez les gens au centre de l'attention. Si vous pensez comme un enseignant, vous créez la confiance et fournissez de bonnes informations. En utilisant correctement les mots-clés, vous vous assurez que le contenu répond aux exigences des moteurs de recherche et des personnes.
