Choisir la bonne agence de référencement : 6 étapes à prendre en compte
Choisir une agence de référencement n’est pas une mince affaire : les offres sont innombrables et toutes semblent se vanter de résultats incroyables et de cultures d’entreprise formidables. Cependant, le choix de la bonne entreprise est extrêmement important. Payer des milliers de francs à une agence pour optimiser votre présence en ligne est risqué, et une mauvaise décision peut avoir des conséquences désastreuses sur votre entreprise et votre compte bancaire. Le choix de la bonne agence pour votre entreprise peut faire la différence entre une augmentation du trafic organique, un meilleur classement et plus de conversions, ou une baisse du classement dans les recherches organiques.
1. Quels sont les avantages de faire appel à une agence de référencement ?
En confiant la gestion de votre présence en ligne à une agence professionnelle, vous avez plus de temps à consacrer à votre entreprise au lieu de vous soucier des algorithmes et des pratiques exemplaires.
Pour que vos efforts de référencement soient couronnés de succès, l’agence s’assure que votre site Web est techniquement irréprochable .
Une agence sérieuse veillera à ce que votre marketing, vos tactiques de référencement et votre site Web respectent les meilleures pratiques de Google afin d’éviter les pénalités de Google et d’offrir une meilleure expérience utilisateur.
Une stratégie solide contribuera à attirer plus d’utilisateurs sur votre site Web et à accroître la présence de votre marque. Plus de trafic et de notoriété signifient un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche. Les experts peuvent indiquer des moyens d’améliorer le processus de conversion sur votre site Web. Ainsi, avec plus de visiteurs, votre taux de conversion augmentera également.
2. Déterminez vos objectifs et les résultats souhaités
Aucune agence de référencement n’est une solution unique pour toutes les stratégies, tous les secteurs et toutes les tailles d’entreprise. Différentes agences se spécialisent dans différentes facettes du référencement. Pour savoir quelle agence offre les bons services pour votre entreprise, vous devez connaître vos objectifs commerciaux et les résultats souhaités. Il est important que vous soyez clair sur chacun de ces points, car l’un représente une étape initiale et l’autre un résultat final.
Vos objectifs commerciaux sont des déclarations générales qui définissent les domaines de votre présence en ligne que vous souhaitez améliorer. Déterminez l’objectif spécifique et le délai dans lequel vous souhaitez l’atteindre. Prenons l’exemple où vous souhaitez améliorer les ventes de produits. Si vous n’êtes pas sûr des domaines que vous devez améliorer, contactez une agence pour une analyse de marketing numérique.
Pour éviter toute ambiguïté, vous devez décrire précisément ce que vous espérez accomplir lorsque vous aurez atteint l’objectif. Ce sont vos résultats souhaités. Si votre objectif est d’augmenter les ventes de produits, le résultat souhaité pourrait être d’obtenir un bon classement pour certains mots-clés. Un résultat souhaité est une façon de concrétiser les objectifs.
Regardez quels services chaque agence offre. Cela vous aidera à affiner votre recherche, car certaines agences se spécialisent dans le classement des mots-clés, tandis que d’autres se concentrent sur les médias sociaux.
3. Tenez compte de votre budget
Avant d’investir dans une agence de référencement, vous devez tenir compte de votre budget. Combien pouvez-vous dépenser ? Fixez un budget et recherchez une agence de référencement qui respecte ce budget.
Le prix joue un rôle en matière de référencement. Vous en avez pour votre argent, et c’est pourquoi vous devez fixer un budget réaliste. De nombreux entrepreneurs se font avoir par des agences qui proposent du référencement pour 50 francs par mois, sans savoir qu’ils se font arnaquer. Les entreprises de référencement qui font de la publicité pour ces prix extrêmement bas n’en font souvent pas assez ou utilisent des stratégies de référencement « black hat ».
Bien que le marketing numérique soit moins cher que d’autres tactiques de marketing, une bonne optimisation des moteurs de recherche prend du temps. Les moteurs de recherche modifient constamment leurs algorithmes, et le référencement devrait être un processus progressif et continu pour obtenir les meilleurs résultats au fil du temps. Le référencement ne se fait pas du jour au lendemain, alors évitez les agences qui facturent des frais uniques. Une meilleure façon de faire du référencement est de conclure un contrat mensuel ou annuel pour s’assurer que l’agence maintient les résultats et améliore continuellement votre site Web.
4. Faites attention aux garanties de référencement
Si un expert en référencement promet des résultats dans un certain délai ou un classement de premier plan sur Google, fuyez. Les agences de référencement ont une bonne idée de la façon dont elles peuvent obtenir des résultats optimaux, mais les algorithmes de Google changent constamment. Soyez prudent avec les agences qui garantissent certains résultats, car il n’y a aucun moyen de prédire les SERP d’un site Web.
Même si vous souhaitez probablement des résultats, le référencement ne donne pas de résultats immédiats. Dans la plupart des cas, il faut de trois à six mois pour que le succès se manifeste. Cela peut être frustrant et amener des personnes intelligentes à se laisser prendre par des stratégies de référencement « black hat ».
Les techniques « black hat » décrivent des tactiques de référencement contraires à l’éthique qui enfreignent les règles des moteurs de recherche. Avec le référencement « black hat », vous pouvez apparaître rapidement dans les résultats de recherche, mais vous tomberez rapidement. Dès que les robots de Google découvrent que vous utilisez ces tactiques et ces outils, ils rétrogradent votre site Web dans les classements, ce qui entraîne une baisse du trafic organique. Google peut même interdire à votre site Web d’apparaître dans les résultats de recherche.
Les stratégies de référencement « black hat » comprennent :
- L’achat d’une multitude de liens provenant de n’importe quel site Web
- L’utilisation d’un programme informatique pour créer des centaines de pages avec un contenu de mauvaise qualité
- L’utilisation de contenu dupliqué ou découpé
- L’envoi de communiqués de presse falsifiés pour spammer les liens
5. Contact avec d’anciens clients ou des clients actuels
Ensuite, vous devriez contacter des clients actuels ou anciens pour recueillir des références et en savoir plus sur les expériences des clients. Cela vous donnera un aperçu des forces et des faiblesses de l’agence, ainsi que de la stratégie et du processus de rapport.
Demandez à l’agence les entreprises avec lesquelles elle a travaillé dans le passé et demandez à ces clients des témoignages de première main. Ainsi, vous pouvez être rassuré lorsque vous engagez une agence de référencement pour travailler pour votre entreprise.
Vous pouvez également consulter des sites Web d’évaluation tels que Google et Facebook pour trouver des évaluations et d’autres détails sur chaque agence. Visitez également les sites Web des réseaux sociaux pour avoir une meilleure idée de la culture de travail.
Toutes ces informations peuvent vous aider à trouver la meilleure agence de référencement pour votre entreprise. Elles peuvent également vous aider à affiner vos options afin que vous puissiez vous concentrer sur les agences qui répondent à toutes les exigences de votre liste.
6. Aperçu du portfolio de l’agence
Toute bonne entreprise qui promet des résultats devrait être heureuse de vous montrer des études de cas pour prouver qu’elle a réellement obtenu les résultats promis.
La plupart des agences ont des exemples d’études de cas sur leur site Web, sinon, vous devriez demander un portfolio. Les études de cas devraient montrer les résultats de leurs services et prouver leur expertise et leurs compétences. Ainsi, vous aurez une idée de ce que vous pouvez attendre d’une campagne de référencement.
Avec la preuve de la performance d’une agence, vous pouvez prendre rendez-vous pour une consultation en toute confiance.
Prenez rendez-vous pour une consultation
Avant de conclure un contrat avec une agence, vous devriez prendre rendez-vous pour discuter du plan d’action. Il est important d’établir une relation de confiance avec votre agence de référencement. Profitez donc de l’occasion pour découvrir à quel point vous vous entendez bien avec l’équipe.
Certaines agences offrent même un audit de site Web gratuit ou une analyse initiale des mots-clés et de la concurrence avant que vous ne vous associez à elles.
Tenez compte du fait que le référencement est un processus complexe. Avec une agence expérimentée, votre site Web sera toutefois plus facilement compris par les moteurs de recherche, la visibilité en ligne sera accrue et la convivialité sera améliorée.
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