Trois éléments à prendre en compte dans l’optimisation pour la recherche locale
Commençons par l'évidence. En 2020, chaque recherche sera une recherche locale. Google sait où vous êtes et où vous étiez auparavant (et peut probablement aussi deviner où vous allez). Chaque fois que vous saisissez une requête de recherche avec une intention commerciale, vous obtenez des résultats soigneusement calibrés.
Idéalement, vous devriez apparaître dans le Local Pack de Google. Le Local Pack est le tableau des meilleures offres d'entreprises qui apparaît lorsque vous recherchez quelque chose que vous souhaitez acheter. Comme plus de la moitié des recherches sont effectuées à partir d'appareils mobiles, un seul Local Pack sur un smartphone peut prendre autant de place qu'une page de résultats entière.
Si vous ne prenez pas la peine d'optimiser pour la recherche locale, vous laissez tout simplement de l'argent sur la table. Ce guide est spécialement conçu pour expliquer les principaux aspects de l'optimisation pour la recherche locale. À la fin, vous devriez avoir une idée suffisamment claire de ce qu'il faut faire ensuite.
Les trois principaux problèmes pour le référencement local sont donc les suivants :
- Liens
- et audit de site web
Examinons chacune d'entre elles en détail.
Utilisation de Google My Business
Il n'est pas surprenant que Google My Business soit devenu en peu de temps un facteur incontournable pour le référencement local.
Je suppose que tous ceux qui lisent ceci ont déjà créé et gèrent leurs pages Google My Business. Permettez-moi d'être clair sur ce point : c'est
L'outil est bien sûr gratuit et permet aux chercheurs de voir les détails que vous avez saisis sur votre entreprise. Prenez soin des détails tels que le numéro de téléphone, les heures d'ouverture, les moyens de paiement, l'adresse et ainsi de suite. Téléchargez également des photos de votre entreprise ! Bien sûr, les photos les plus importantes sont celles du site lui-même, mais les photos de vos produits, de vos intérieurs et même de vos employés sont également très importantes pour Google.
Après avoir créé une description agréable et alléchante pour votre entreprise, déterminez la catégorie correspondante dans laquelle elle doit être incluse. Soyez précis dans votre choix. "Vendeur de voitures d'occasion" et "concessionnaire automobile" sont deux catégories très différentes qui attirent deux types de clients très différents.
Et n'oubliez pas les avis Google
Oh, les avis Google. De nos jours, il est typique de faire la queue pour commander un hamburger et d'apprendre qu'il y a une réduction si vous laissez un avis Google.
Laissez tout cela derrière vous.
Les avis Google sont le facteur le plus important pour le positionnement dans les classements. Si vous avez obtenu cinq avis Google, ils apparaîtront pour toute personne qui rencontrera votre page d'entreprise dans la recherche.
Vous devez donc absolument faire de la demande d'évaluation Google une priorité. Créez un e-mail, un code QR, des prospectus - peu importe. Veillez à ne pas faire de zèle, mais rappelez-le sans cesse, car cela aide réellement.
Lorsque ces avis arrivent, vous devez y prêter attention ! Remerciez les clients qui laissent des avis positifs et abordez les problèmes soulevés dans les avis moins positifs. Ceci est important pour deux raisons.
Premièrement, il est important de résoudre tout problème que votre client rencontre avec votre produit ou service. Deuxièmement, vos clients potentiels doivent pouvoir voir comment vous gérez les commentaires négatifs. Une réponse réfléchie à un avis négatif sur Google pourrait en effet vous apporter quelques clients.
La priorité pour le classement sur Google est bien sûr les avis Google. Toutefois, l'augmentation du nombre de vos avis sur le Web a généralement un impact sur votre position dans les Google Local Packs.
Soignez vos liens
Depuis que Google a introduit la mise à jour dite "Pigeon", les signaux de classement utilisés pour le référencement local sont de plus en plus les mêmes que ceux utilisés pour le référencement normal. Cela signifie que les backlinks sont désormais aussi importants pour le SEO local que pour vos campagnes non locales.
Le poids relatif de votre site par rapport aux backlinks est l'un des facteurs de classement les plus importants, si ce n'est le plus important. Pour le référencement local, les backlinks sont de loin le deuxième facteur le plus important pour votre classement. Faites donc de la recherche de liens importants et pertinents une priorité.
Le PageRank n ' a jamais été aussi important pour le classement. C'est pourquoi la construction d'un bon profil de backlinks devrait être en tête de l'agenda de tout marketeur. Comme toujours, votre profil de backlink est un équilibre entre la quantité et la qualité des liens. Bien sûr, plus de liens sont meilleurs, mais des liens de qualité sont encore meilleurs.
Et n'oubliez pas les mentions non liées
Ne limitez pas votre recherche à vos backlinks. Faites de la surveillance de vos mentions non liées avec un outil d'écoute sociale une priorité. Vous pourrez ainsi voir qui parle de vous sur Internet et dans quel contexte. Comme vous le savez, la plupart des personnes qui parlent de votre entreprise ne prennent pas vraiment la peine de mettre un lien.
En ce moment même, des centaines de personnes parlent de votre entreprise en ligne, et vous n'en savez probablement rien. Avec un outil comme
Vérifiez votre site web
Après la mise à jour Pigeon mentionnée précédemment, l'optimisation on-page traditionnelle est devenue un indicateur important pour les classements locaux. C'est pourquoi la réalisation d'un audit en bonne et due forme devrait être une priorité absolue pour toute personne cherchant à obtenir un bon classement. Réparez vos balises h1, minimisez les pages 3xx, prenez soin des pages 4xx - tout cela est essentiel pour le classement.
Portez une attention particulière aux pages qui sont déjà bien positionnées. Regardez pour quels mots-clés vos pages se classent déjà et, si votre outil le permet, quels mots-clés sont également utilisés par vos concurrents.
Avec l'aide d'une agence de référencement, placez judicieusement des mots-clés précieux pour Zurich et toute la Suisse dans vos balises HTML, mais veillez à ne pas en abuser. Il existe bien sûr des pénalités pour le bourrage de mots-clés. Toutefois, une page correctement optimisée, écrite également pour les humains, a beaucoup plus de chances d'être incluse dans le Local Pack.
Et surveillez vos classements locaux
Après tous ces efforts, vous devriez bien sûr vérifier vos classements. Chaque entreprise a tout à gagner à savoir comment elle est classée dans les différentes régions de son pays, de sa ville ou même de son quartier. Nous savons tous que le référencement ne se limite pas à l'amélioration du contenu et à la création de liens.
Parfois, aussi banal que cela puisse paraître, une entreprise ne parvient pas à se classer localement parce qu'elle ne dispose pas d'une clientèle suffisante à cet endroit. Le seul moyen de diagnostiquer un tel problème est d'examiner les SERP pour différentes zones dans lesquelles vous souhaitez faire des affaires.
Les résultats des maps et des packs locaux sont extrêmement dépendants de l'emplacement. Gardez cela à l'esprit lorsque vous effectuez vos recherches. Pour être sûr que votre entreprise s'affiche aux bons endroits dans une ville, limitez votre recherche à une adresse spécifique.
Il y a la manière facile et la manière difficile de trouver des résultats de recherche localisés.
Premièrement, vous pouvez ajuster vos paramètres de recherche Google ou utiliser un proxy ou un VPN. Cependant, si vous souhaitez consulter vos classements pour chaque rue, vous devez aller un peu plus loin.
Dans Chrome, allez dans Outils > Outils de développement, puis cliquez sur l'icône à trois points. De là, vous accédez à Plus d'outils > Capteurs. Sélectionnez ensuite l'option Autre dans la liste déroulante de géolocalisation et saisissez vos coordonnées. Il ne vous reste plus qu'à effectuer une recherche et à afficher les résultats pour l'emplacement que vous avez indiqué.
Est-ce que cela ressemble plus à la voie facile ou à la voie difficile ?
Une manière simple, comme pour tout ce qui se passe depuis l'abattage des arbres, est d'utiliser un outil (par exemple Seobility). Grâce à un logiciel spécial, vous pouvez saisir le lieu souhaité et obtenir automatiquement les résultats souhaités. Pour savoir comment afficher les résultats de recherche Google pour différents lieux (à la fois manuellement et à l'aide d'outils), consultez ce guide du Search Engine Journal.
Faire fonctionner
Il y a une dizaine d'années, le référencement local était totalement différent du référencement "normal". Aujourd'hui, tout est différent. Les moteurs de recherche sont en train de perfectionner l'art de fournir à leurs utilisateurs des résultats extrêmement spécifiques. Plus jamais, si vous vivez à Zurich, vous n'obtiendrez des sites brésiliens avec de nombreux mots-clés si vous recherchez "acheter un vélo".
Au lieu de cela, vous verrez un pack local avec des évaluations, des classements, des adresses, des numéros de téléphone et des images. Et les entreprises seront facilement marquées sur Google Maps. Dans cet environnement, toute entreprise qui veut se développer doit faire du référencement local.
Si vous n'êtes pas présent dans ce pack local, il y a de fortes chances que vos clients ne vous trouvent pas du tout.
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