Black Hat SEO vs. White Hat SEO : ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent
Les techniques de "white hat" et de "black hat" pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) visent fondamentalement la même chose : obtenir de bons résultats pour un site web dans les moteurs de recherche. Les deux techniques visent à ce qu'un site web obtienne un meilleur classement lorsqu'il saisit une ou plusieurs requêtes de recherche. Si un site web bénéficie alors d'une plus grande visibilité - c'est-à-dire qu'il est classé sur la première page ou à proximité -, il est plus probable que les gens le visitent et le site web devrait donc obtenir un meilleur retour sur investissement.
Il existe toutefois une énorme différence entre les deux : Les tactiques Black Hat sont utilisées pour déjouer le système, tandis que les pratiques White Hat fonctionnent à l'intérieur du système pour obtenir les meilleurs résultats durables. L'un est l'enfant qui triche à l'école ; l'autre est l'élève qui s'efforce d'améliorer ses connaissances et la qualité de son travail afin d'obtenir les meilleures notes.
Qu'est-ce que le Black Hat SEO ?
Le Black Hat SEO est un ensemble de pratiques illégales ou contraires à l'éthique utilisées par une personne ou un groupe de personnes dans le but d'améliorer les résultats des moteurs de recherche pour un site ou un groupe de sites.
La stratégie black hat maximise les gains à court terme pour un site web en exploitant les lacunes, les restrictions ou les points aveugles des algorithmes des moteurs de recherche. Cela conduit souvent à des pratiques de spamming qui sont mauvaises pour les utilisateurs.
Ces pratiques évoluent au fil du temps, car les moteurs de recherche ont compris les méthodes de black hat. Voici quelques-unes des techniques les plus courantes qui font partie des méthodes "black hat" :
- Bourrage de mots-clés: les sites Web veulent se classer pour des mots-clés spécifiques. Le bourrage de mots-clés consiste à créer des pages Web et du contenu avec une quantité exagérée de mots-clés afin d'envoyer des signaux de mots-clés renforcés aux moteurs de recherche. Cela doit permettre au site d'être bien classé pour les mots-clés.
- Mots-clés cachés: à l'instar du bourrage de mots-clés, la dissimulation de mots-clés consiste à modifier la couleur de la police d'un texte afin de la rendre invisible à l'œil humain. Les mots-clés invisibles ont pour but d'inciter un moteur de recherche à donner à la page web et au site web associé un bon classement dans les moteurs de recherche.
- Liens de spamming dans les champs de commentaires et les messages de forum: Internet est un réseau de liens hypertextes. Pour tenter de manipuler les moteurs de recherche avec des liens, les praticiens du SEO black hat sont connus pour insérer des liens vers des pages Web dans les champs de commentaires des articles de blog et dans les forums, en pensant que ces liens enverront des signaux positifs aux moteurs de recherche.
- "Schémas de liens" : Google répertorie un certain nombre de schémas de liens qui ne respectent pas les directives pour les webmasters. Il s'agit notamment de l'utilisation de programmes automatisés pour créer des liens vers un site Web, de l'offre d'un produit gratuit en échange d'une évaluation positive et d'un lien, et de "l'échange excessif de liens", dans lequel des sites Web échangent des liens entre eux gratuitement.
- Redirections trompeuses: Lorsqu'une page Web est obsolète ou défectueuse, un webmaster peut rediriger l'utilisateur vers une autre page. Une redirection trompeuse envoie l'utilisateur sur une page où il voit un contenu différent de celui que le crawler web d'un moteur de recherche peut lire.
- Contenu automatique/Scraped Content : il s'agit de contenu créé par un bot, souvent du "charabia", afin de tromper les moteurs de recherche.
- Cloaking: Comme pour les redirections trompeuses, le cloaking consiste à montrer à l'utilisateur un contenu différent de celui des robots des moteurs de recherche.
Il existe de nombreuses autres pratiques de black hat, qui ont toutes le même objectif : Tromper les moteurs de recherche pour qu'un site web obtienne un meilleur classement que celui qu'il mérite.
Pourquoi les gens utilisent-ils encore des techniques de référencement Black Hat ?
Certaines personnes utilisent des tactiques de black hat parce qu'elles partent du principe qu'elles peuvent tromper les moteurs de recherche, que ce soit vrai ou non.
Les algorithmes ont des points aveugles. Les stratégies de black hat sont utilisées pour exploiter ces points aveugles et obtenir un gain rapide et de l'argent facile. Les personnes qui utilisent des techniques de black hat ne veulent pas apporter de valeur ajoutée aux internautes. Ces personnes peuvent ne pas penser aux conséquences, ou se moquer des conséquences, ou penser qu'elles agissent de manière à éviter les conséquences.
Black Hat SEO et mises à jour de l'algorithme Google
Google contrôlant plus de 90% du marché des moteurs de recherche, les tactiques de SEO Black Hat visent principalement à manipuler Google. À l'origine, cela posait un problème à Google jusqu'à ce que le géant de la recherche publie la mise à jour de l'algorithme Penguin en 2012.
Penguin a reflété une nouvelle façon de penser de Google. Google estime que le meilleur moyen de minimiser, voire d'éradiquer le Black Hat SEO est de mettre à jour régulièrement l'ensemble de son algorithme afin de rendre les tactiques Black Hat inefficaces.
Penguin a pris en compte les tactiques de manipulation et a introduit un algorithme pour pénaliser les sites qui utilisaient ces tactiques. Si vous étiez webmaster ou spécialiste SEO d'un site qui utilisait des tactiques de black hat en avril 2012, vous avez vécu un énorme changement lorsque Penguin a retiré vos pages web de la vue. Soudain, le trafic a chuté et les revenus ont chuté.
Depuis lors, Google a procédé à de nombreuses autres mises à jour, certaines importantes, d'autres moins. Google procède à des mises à jour pour améliorer l'expérience utilisateur (UX) et utilise des évaluateurs de qualité de recherche humains qui notent les pages en fonction d'un certain nombre de directives.
Ces évaluations permettent d'informer et d'entraîner les algorithmes de Google. Comme le SEO "black hat" n'optimise pas l'UX, chaque mise à jour de Google cible les tactiques de SEO "black hat". L'algorithme Panda, par exemple, qui a connu 28 mises à jour en quatre ans, déclasse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) les pages web qui présentent un contenu de mauvaise qualité et trop de publicités.
L'objectif est de récompenser les sites web qui offrent une expérience de qualité aux utilisateurs.
Comment le Black Hat SEO nuit aux sites Web
Les sites qui pratiquent le Black Hat SEO peuvent être sanctionnés par différents types de pénalités :
- Dépriorisation de l'algorithme: une fois que les algorithmes de Google explorent le site et enregistrent les signaux que d'autres sites lui envoient, le site peut subir une baisse considérable de son classement, ce qui signifie qu'il est pratiquement enterré dans la liste SERPs de Google.
- Black listing: si les pratiques de black hat d'un site sont très graves, Google peut supprimer complètement le site de son index.
Dans les deux cas, Google n'avertit pas les sites. Les sites qui sont bloqués ou dé-prioritaires doivent le découvrir eux-mêmes en recherchant leur propre site dans Google ou en consultant les notifications dans leur Google Search Console.
Lorsque vous décidez de faire appel à des services de SEO, il existe quelques drapeaux rouges 🚩 qui vous permettent de reconnaître les entreprises potentielles de Black Hat SEO. Ces drapeaux rouges incluent
- Il n'y a pas de transparence et/ou ils n'expliquent pas clairement ce qu'ils comptent faire pour vous.
- Ils promettent des milliers de liens dans un court laps de temps.
- Vous affirmez avoir une relation avec Google.
- Ou ils garantissent un classement à la première place.
Tenez-vous à l'écart de toute agence qui adopte un tel comportement.
Qu'est-ce que le référencement White Hat ?
White hat SEO est un ensemble de pratiques éthiques, techniques et esthétiques qu'un individu ou un groupe d'individus met en œuvre pour améliorer les résultats des moteurs de recherche pour un site ou un groupe de sites. White hat SEO décrit la majorité des bonnes pratiques de référencement des entreprises sérieuses.
Les pratiques white hat se concentrent sur l'amélioration de la qualité d'un site Web. Elles se concentrent également sur l'envoi des bons signaux à Google afin que le moteur de recherche puisse identifier l'objectif et l'autorité d'un site Web.
Les spécialistes du référencement White Hat tiennent compte des directives de qualité de Google, des directives des autres moteurs de recherche et des pierres angulaires d'une bonne expérience utilisateur. De cette manière, ils optimisent un site web à la fois pour les besoins humains et pour l'algorithme du moteur de recherche.
Techniques de référencement White Hat
Le référencement White Hat commence par une analyse d'un site web et de ses concurrents. Il s'agit de trouver des lacunes et des problèmes dans les signaux que votre site envoie aux moteurs de recherche. L'objectif est de corriger ces problèmes afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent votre site utile pour leurs besoins.
Une analyse peut par exemple révéler que votre concurrent a des articles de blog plus informatifs sur un mot-clé ou une série de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Ce contenu est important car il est très pertinent pour votre niche. La rédaction d'articles pertinents dans votre niche est appelée marketing de contenu.
L'accent mis par Google sur l'utilité du contenu signifie qu'une stratégie de marketing de contenu bien conçue est l'un des plus grands facteurs de référencement que vous pouvez faire vous-même. Dans une situation où le marketing de contenu est insuffisant, le spécialiste du référencement White Hat vous aidera à créer davantage de contenu pour satisfaire les demandes des utilisateurs par rapport à vos mots-clés.
Voici quelques-unes des principales techniques de white hat :
- Optimisation du contenu: vous pouvez optimiser chaque contenu de votre site Web pour qu'il réponde à son objectif. En premier lieu, il doit s'agir d'un contenu pouvant être lié et qui suscite l'intérêt des utilisateurs parce qu'il est informatif, voire divertissant. L'optimisation du contenu consiste à créer de nouveaux contenus et à réviser les anciens afin de s'adresser à un groupe cible spécifique. Les moteurs de recherche enregistrent l'augmentation du contenu pertinent, déterminant et de qualité et récompensent votre site en conséquence.
- Référencement technique: la métastructure de votre site, les liens internes, les balises et l'utilisation des mots-clés ne sont que quelques-uns des aspects qui déterminent la valeur technique de votre site. Les services d'audit SEO de sites Web évaluent tous les problèmes techniques et les possibilités d'amélioration. Les sites qui améliorent leur valeur technique connaissent souvent une progression quasi immédiate dans les SERPs.
- Création de liens: la création de liens consiste à partager votre contenu utile avec d'autres sites. Google et d'autres moteurs de recherche évaluent positivement les liens pertinents qui aident les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent sur les pages de ressources et dans les articles de blog. Contrairement aux pratiques de liens promotionnels optimisés pour les mots-clés, que Google déconseille, la création de liens White Hat se concentre sur l'échange d'informations pour indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche où vous vous situez dans le contexte plus large d'Internet. Lorsque les moteurs de recherche voient que ces liens envoient des signaux provenant de sites externes massifs, cela peut entraîner une augmentation des classements.
Le White Hat SEO se concentre sur des stratégies organiques et éternelles qui améliorent votre classement au fil du temps. Il ne s'agit pas d'un gain rapide, mais d'un gain important. Le White Hat SEO est une façon de travailler avec les moteurs de recherche et les utilisateurs qui veulent connaître la valeur de votre site, de votre produit ou de votre service.
Pourquoi le SEO White Hat vaut le temps
Le référencement White Hat vaut le temps et l'argent pour plusieurs raisons.
Tout d'abord, vous vous sentez à l'aise avec ce que vous proposez aux utilisateurs. C'est comme si vous présentiez un magasin où tout est clairement identifié et organisé. Les allées et les étagères sont propres, les produits sont bien rangés et les vendeurs sont sympathiques et informatifs, sans être envahissants.
Deuxièmement, le SEO "white hat" garantit le succès et un solide retour sur investissement à long terme. Une stratégie White Hat n'essaie pas de manipuler l'algorithme de recherche de Google - au lieu de cela, elle rend votre site à l'épreuve des balles et le prépare aux futurs changements d'algorithme. Si votre site envoie les bons signaux, les inévitables changements d'algorithme se traduiront par un meilleur classement.
Troisièmement, votre entreprise se développe à mesure que votre site Web se développe. Le référencement White Hat consiste à se concentrer sur votre proposition de valeur. Si vous vous concentrez sur la fourniture d'une valeur ajoutée maximale via votre site Web, chaque aspect de votre entreprise ne peut que suivre.
Conclusion : le SEO White Hat pour un succès durable
Le White Hat SEO vaut la peine d'y consacrer du temps et permet d'optimiser durablement son activité pour les moteurs de recherche et les clients. Bien que le Black Hat SEO puisse sembler à première vue offrir un bon classement plus rapidement, seul le White Hat SEO vous offre de réels résultats.
Dans de nombreux cas, il est conseillé aux entreprises de travailler avec des professionnels pour mettre en place leur stratégie de référencement. Une agence de référencement expérimentée peut aider à mettre en œuvre le référencement white hat de manière pratique tout en évitant les pratiques black hat. Grâce à des années d'expérience dans les algorithmes des moteurs de recherche et leur évolution, les agences SEO sont en mesure de développer des campagnes qui ont un impact positif durable sur le classement. En outre, les agences se chargent souvent de l'audit technique régulier du référencement afin d'identifier et de corriger les points faibles à un stade précoce. Pour les entreprises qui ne disposent pas de ressources internes pouvant s'occuper explicitement de l'optimisation auprès des moteurs de recherche, une agence offre une solution judicieuse et efficace.
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