White-Hat- und Black-Hat-Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielen im Kern auf dasselbe ab: gute Ergebnisse für eine Website in den Suchmaschinen. Beide Techniken zielen darauf ab, dass eine Website bei der Eingabe einer oder mehrerer Suchanfragen eine höhere Platzierung erhält. Wenn eine Website dann eine grössere Sichtbarkeit hat – d.h. auf der ersten Seite oder in der Nähe davon rangiert -, ist die Wahrscheinlichkeit grösser, dass Leute die Website besuchen, und die Website sollte daher einen höheren ROI erzielen.

Es gibt jedoch einen gewaltigen Unterschied zwischen den beiden: Black Hat-Taktiken werden eingesetzt, um das System auszutricksen, während White Hat-Praktiken innerhalb des Systems arbeiten, um die besten, nachhaltigen Ergebnisse zu erzielen. Das eine ist das Kind, das sich durch die Schule mogelt; das andere ist der Schüler, der sich bemüht, sein Wissen und die Qualität seiner Arbeit zu verbessern, um die besten Noten zu bekommen.

Was ist Black Hat SEO?

Black Hat SEO ist eine Reihe von illegalen oder unethischen Praktiken, die eine Person oder eine Gruppe von Personen anwendet, um die Suchmaschinenergebnisse für eine Website oder eine Gruppe von Websites zu verbessern.

Die Black Hat-Strategie maximiert kurzfristige Gewinne für eine Website, indem sie Lücken, Einschränkungen oder blinde Flecken in den Algorithmen von Suchmaschinen ausnutzt. Dies führt oft zu spammigen Praktiken, die für die Nutzer schlecht sind.

Diese Praktiken ändern sich im Laufe der Zeit, da die Suchmaschinen die Black-Hat-Methoden durchschaut haben. Hier sind einige der gängigsten Techniken, die zu den Black Hat-Methoden gehören:

• Keyword Stuffing: Websites wollen für bestimmte Keywords ranken. Beim Keyword-Stuffing werden Webseiten und Inhalte mit einer übertriebenen Menge an Keywords erstellt, um verstärkte Keyword-Signale an Suchmaschinen zu senden. Dies soll dazu führen, dass die Website für die Keywords gut platziert wird.
• Versteckte Keywords: Ähnlich wie beim Keyword-Stuffing wird beim Verstecken von Keywords die Schriftfarbe eines Textes so verändert, dass sie für das menschliche Auge unsichtbar wird. Die unsichtbaren Keywords sollen eine Suchmaschine dazu verleiten, der Webseite und der dazugehörigen Website eine gute Platzierung in Suchmaschinen zu geben.
• Spamming-Links in Kommentarfeldern und Forenbeiträgen: Das Internet ist ein Netz von Hyperlinks. Um zu versuchen, Suchmaschinen mit Links zu manipulieren, sind Black-Hat-SEO-Praktiker dafür bekannt, Links zu Webseiten in Kommentarfeldern von Blogbeiträgen und in Foren einzufügen, in dem Glauben, dass diese Links positive Signale an die Suchmaschinen senden werden.
• “Link-Schemas”: Google führt eine Reihe von Link-Schemen auf, die gegen die Webmaster-Richtlinien verstossen. Dazu gehören die Verwendung automatisierter Programme zum Aufbau von Links zu einer Website, das Angebot eines kostenlosen Produkts im Austausch für eine positive Bewertung und einen Link sowie „exzessiver Linktausch“, bei dem Websites unentgeltlich Links untereinander austauschen.
• Irreführende Weiterleitungen: Wenn eine Webseite veraltet oder defekt ist, kann ein Webmaster den Benutzer auf eine andere Seite umleiten. Eine irreführende Weiterleitung schickt den Nutzer auf eine Seite, auf der er einen anderen Inhalt sieht als den, den der Webcrawler einer Suchmaschine lesen kann.
• Automatischer Inhalt/Scraped Content: Hierbei handelt es sich um von einem Bot erstellte Inhalte, die oft „Kauderwelsch“ sind, um die Suchmaschinen zu täuschen.
• Cloaking: Ähnlich wie bei irreführenden Weiterleitungen geht es beim Cloaking darum, dem Nutzer andere Inhalte zu zeigen als den Suchmaschinen-Bots.

Es gibt noch viele andere Black-Hat-Praktiken, die alle das gleiche Ziel haben: Suchmaschinen zu täuschen, damit eine Webseite eine bessere Platzierung erhält, als sie verdient.

Warum verwenden die Leute immer noch Black Hat SEO-Techniken?

Manche Leute wenden Black-Hat-Taktiken an, weil sie davon ausgehen, dass sie Suchmaschinen täuschen können, ob das nun stimmt oder nicht.

Algorithmen haben blinde Flecken. Black-Hat-Strategien werden eingesetzt, um die blinden Flecken auszunutzen und einen schnellen Gewinn und leichtes Geld zu erzielen. Diejenigen, die Black-Hat-Techniken anwenden, wollen den Internetnutzern keinen Mehrwert bieten. Diese Personen denken vielleicht nicht an die Konsequenzen, oder sie scheren sich nicht um die Konsequenzen, oder sie denken, dass sie so handeln, dass sie die Konsequenzen vermeiden können.

Black Hat SEO and Google Algorithm Updates

Da Google über 90 Prozent des Suchmaschinenmarktes kontrolliert, zielen Black Hat SEO-Taktiken in erster Linie darauf ab, Google zu manipulieren. Ursprünglich war dies ein Problem für Google, bis der Suchmaschinenriese 2012 das Penguin-Algorithmus-Update veröffentlichte.

Penguin spiegelte eine neue Denkweise von Google wider. Google ist der Meinung, dass der beste Weg, um Black Hat SEO zu minimieren oder sogar auszulöschen, darin besteht, seinen gesamten Algorithmus regelmässig zu aktualisieren, um Black Hat Taktiken unwirksam zu machen.

Penguin berücksichtigte manipulative Taktiken und führte einen Algorithmus ein, um Websites zu bestrafen, die sich dieser Taktiken bedienten. Wenn Sie Webmaster oder SEO-Spezialist einer Website waren, die im April 2012 Black-Hat-Taktiken anwandte, erlebten Sie eine gewaltige Veränderung, als Penguin Ihre Webseiten aus dem Blickfeld nahm. Plötzlich sank der Traffic und die Einnahmen gingen in den Keller.

Black Hat SEO und Google Algorithmus Updates

Da Google über 90 Prozent des Suchmaschinenmarktes kontrolliert, zielen Black Hat SEO-Taktiken in erster Linie darauf ab, Google zu manipulieren. Ursprünglich war dies ein Problem für Google, bis der Suchmaschinenriese 2012 das Penguin-Algorithmus-Update veröffentlichte.

Penguin spiegelte eine neue Denkweise von Google wider. Google ist der Meinung, dass der beste Weg, um Black Hat SEO zu minimieren oder sogar auszulöschen, darin besteht, seinen gesamten Algorithmus regelmässig zu aktualisieren, um Black Hat Taktiken unwirksam zu machen.

Penguin berücksichtigte manipulative Taktiken und führte einen Algorithmus ein, um Websites zu bestrafen, die sich dieser Taktiken bedienten. Wenn Sie Webmaster oder SEO-Spezialist einer Website waren, die im April 2012 Black-Hat-Taktiken anwandte, erlebten Sie eine gewaltige Veränderung, als Penguin Ihre Webseiten aus dem Blickfeld nahm. Plötzlich sank der Traffic und die Einnahmen gingen in den Keller.

Seitdem hat Google viele weitere Aktualisierungen vorgenommen, einige grosse, andere nicht so grosse. Google nimmt Aktualisierungen vor, um die Benutzerfreundlichkeit (UX) zu verbessern, und setzt menschliche Search Quality Evaluators ein, die Seiten auf der Grundlage einer Reihe von Richtlinien bewerten.

Diese Bewertungen helfen dabei, die Algorithmen von Google zu informieren und zu trainieren. Da Black-Hat-SEO die UX nicht optimiert, richtet sich jedes Google-Update gegen Black-Hat-SEO-Taktiken. Der Panda-Algorithmus zum Beispiel, der im Laufe von vier Jahren 28 Aktualisierungen erfuhr, stuft Webseiten in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) herab, die eine schlechte Qualität des Inhalts und zu viele Werbeanzeigen aufweisen.

Das Ziel ist es, Webseiten zu belohnen, die den Nutzern ein hochwertiges Erlebnis bieten.

Wie Black Hat SEO Websites schadet

Websites, die Black Hat SEO betreiben, können mit verschiedenen Arten von Penalties bestraft werden:

• Algorithmus Depriorisierung: Sobald die Algorithmen von Google die Website crawlen und die Signale registrieren, die andere Websites an sie senden, kann die Website einen erheblichen Rückgang in den Rankings erfahren, was bedeutet, dass sie in der Google-Liste SERPs praktisch begraben ist.
• Black listing: Wenn die Black-Hat-Praktiken einer Website sehr gravierend sind, kann Google die Website vollständig aus dem Index entfernen.

In beiden Fällen benachrichtigt Google die Websites nicht. Websites, die gesperrt oder depriorisiert werden, müssen dies selbst herausfinden, indem sie in Google nach ihrer eigenen Website suchen oder über die Benachrichtigungen in ihrer Google Search Console.

Wenn Sie sich für SEO-Dienstleistungen entscheiden, gibt es einige red flags 🚩, an denen Sie potenzielle Black Hat SEO-Unternehmen erkennen können. Zu diesen roten Fahnen gehören:

• Es gibt keine Transparenz und/oder sie erklären nicht klar, was sie für Sie zu tun gedenken.
• Sie versprechen Tausende von Links in einem kurzen Zeitraum.
• Sie behaupten, eine Beziehung zu Google zu haben.
• Oder sie garantieren eine Platzierung auf Platz 1.

Halten Sie sich von allen Agenturen fern, die ein solches Verhalten an den Tag legen.

Was ist White Hat SEO?

White hat SEO ist eine Reihe von ethischen, technischen und ästhetischen Praktiken, die eine Einzelperson oder eine Gruppe von Personen anwendet, um die Suchmaschinenergebnisse für eine Website oder eine Gruppe von Websites zu verbessern. White hat SEO beschreibt den Grossteil der bewährten SEO-Praktiken von seriösen Unternehmen.

White Hat-Praktiken konzentrieren sich auf die Verbesserung der Qualität einer Website. Sie konzentrieren sich auch darauf, die richtigen Signale an Google zu senden, damit die Suchmaschine den Zweck und die Autorität einer Website erkennen kann.

White Hat SEO-Spezialisten berücksichtigen die Qualitätsrichtlinien von Google, die Richtlinien anderer Suchmaschinen und die Eckpfeiler einer guten Nutzererfahrung. Auf diese Weise optimieren sie eine Website sowohl für menschliche Zwecke als auch für den Algorithmus der Suchmaschine.

White Hat SEO-Techniken

White Hat SEO beginnt mit einer Analyse einer Website und ihrer Konkurrenten. Es geht darum, Lücken und Probleme mit den Signalen zu finden, die Ihre Website an Suchmaschinen sendet. Das Ziel ist es, diese Probleme zu beheben, damit Suchmaschinen und Nutzer Ihre Website für ihre Zwecke nützlich finden.

Eine Analyse kann zum Beispiel ergeben, dass Ihr Konkurrent informativere Blog-Beiträge zu einem Keyword oder einer Reihe von Keywords hat, für die Sie zu ranken versuchen. Diese Inhalte sind wichtig, weil sie für Ihre Nische von grosser Relevanz sind. Das Verfassen aussagekräftiger Artikel in Ihrer Nische wird als Content Marketing bezeichnet.

Googles Fokus auf die Nützlichkeit von Inhalten bedeutet, dass eine gut durchdachte Content-Marketing-Strategie einer der grössten SEO-Faktoren ist, den Sie selbst tun können. In einer Situation, in der das Content Marketing unzureichend ist, hilft Ihnen der White Hat SEO-Spezialist dabei, mehr Inhalte zu erstellen, um die Anfragen der Nutzer in Bezug auf Ihre Keywords zu befriedigen.

Hier sind einige der wichtigsten White Hat-Techniken:

• Content Optimization: Sie können jeden Inhalt auf Ihrer Website so optimieren, dass er seinem Zweck entspricht. In erster Linie muss es sich um linkbare Inhalte handeln, die das Interesse der Nutzer wecken, weil sie informativ oder sogar unterhaltsam sind. Bei der Content-Optimierung geht es darum, neue Inhalte zu erstellen und alte Inhalte zu überarbeiten, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Suchmaschinen registrieren die Zunahme relevanter, massgeblicher und hochwertiger Inhalte und belohnen Ihre Website entsprechend.
• Technische SEO: Die Metastruktur Ihrer Website, interne Links, Tags und die Verwendung von Keywords sind nur einige der Aspekte, die den technischen Wert Ihrer Website bestimmen. Website-SEO-Audit-Services bewerten alle technischen Probleme und Möglichkeiten zur Verbesserung. Websites, die ihren technischen Wert verbessern, erfahren oft eine fast sofortige Steigerung in den SERPs.
• Link Building: Beim Linkaufbau geht es darum, Ihre nützlichen Inhalte mit anderen Websites zu teilen. Google und andere Suchmaschinen bewerten relevante Links positiv, die den Nutzern helfen, das zu finden, wonach sie auf Ressourcenseiten und in Blogbeiträgen suchen. Im Gegensatz zu werbenden, Keyword-optimierten Verlinkungspraktiken, von denen Google abrät, konzentriert sich der Aufbau von White Hat Links auf den Austausch von Informationen, um Nutzern und Suchmaschinen mitzuteilen, wo Sie im breiteren Kontext des Internets hingehören. Wenn Suchmaschinen sehen, dass diese Links Signale von masseblichen externen Websites senden, kann dies zu einem Anstieg der Platzierungen führen.

White Hat SEO konzentriert sich auf organische, Evergreen-strategien, die Ihre Platzierungen im Laufe der Zeit verbessern. Dies ist kein schneller, aber ein grosser Gewinn. White Hat SEO ist ein Weg, mit Suchmaschinen und Nutzern zusammenzuarbeiten, die den Wert Ihrer Website, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erfahren wollen.

Warum White Hat SEO die Zeit wert ist

White Hat SEO ist aus mehreren Gründen die Zeit und das Geld wert.

Erstens haben Sie ein gutes Gefühl bei dem, was Sie den Nutzern anbieten. Es ist, als würden Sie ein Geschäft präsentieren, in dem alles klar gekennzeichnet und organisiert ist. Die Gänge und Regale sind sauber, die Ware ist gut sortiert, und die Verkäufer sind freundlich und informativ, ohne aufdringlich zu sein.

Zweitens: White Hat SEO sorgt für Erfolg und einen soliden ROI auf lange Sicht. Bei einer White Hat-Strategie wird nicht versucht, den Suchalgorithmus von Google zu manipulieren – stattdessen wird Ihre Website kugelsicher gemacht und für künftige Algorithmusänderungen gerüstet. Wenn Ihre Website die richtigen Signale sendet, werden die unvermeidlichen Algorithmusänderungen zu einem besseren Ranking führen.

Drittens: Ihr Unternehmen wächst mit dem Wachstum Ihrer Website. Bei White Hat SEO geht es darum, sich auf Ihr Wertversprechen zu konzentrieren. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, über Ihre Website einen maximalen Mehrwert zu bieten, kann jeder Aspekt Ihres Unternehmens nur folgen.