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Nachrichten werden über eine Vielzahl von Google-Produkten angeboten, insbesondere über die Google-Suche, YouTube, Google Assistant und Google Discovery. Am bekanntesten ist wohl Google News – Googles 2006 gestarteter Nachrichtensammeldienst.

Die Standards und Verfahren, die Google für die Pflege der regelmässigen Google-Suchergebnisse anwendet, gelten zwar weitgehend auch für Google News, aber es gibt auch einige notwendige Unterschiede.

Der Algorithmus, den Google zum Crawlen und Sortieren dieser Seiten verwendet, verhält sich leicht unterschiedlich. Um ihre Online-Inhalte richtig zu optimieren, müssen sich Medienunternehmen dieser Unterschiede bewusst sein und wissen, welche Strategien am besten geeignet sind.

Bewährte Praktiken für die Erstellung hoch optimierter Nachrichteninhalte

Laut dem Google News Publisher Help Center sind die folgenden Faktoren die wichtigsten Rankingfaktoren für Google News:

  • Relevanz der Inhalte
  • Prominenz
  • Verlässlichkeit
  • Aktualität
  • Standort
  • Sprache

Darüber hinaus werden die Inhalte, die Sie auf der Registerkarte „Google News“ sehen, anhand Ihrer persönlichen Interessen und Online-Aktivitäten ausgewählt. Dadurch kann sich ändern, welche Arten von Inhalten oder welche Verlage Ihnen auf der Registerkarte „Google News“ angezeigt werden.

Es gibt viele Schritte, die Sie unternehmen können, um für diese Rankingfaktoren zu optimieren. Im Folgenden finden Sie bewährte Verfahren für die Erstellung optimierter Nachrichteninhalte:

  • Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website eine reine Nachrichtenseite ist. Andernfalls können Ihre Inhalte nicht auf der Registerkarte „Google News“ angezeigt werden.
  • Tragen Sie Ihre Website in das Google News Publisher Center ein. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, Inhalte direkt einzureichen und Ihre Einstellungen anzupassen. Es kann Ihnen auch helfen, Ihre Inhalte zu monetarisieren.
  • Führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Verwenden Sie spezielle Einstellungen für die Registerkarte „Google News“, sofern diese in dem von Ihnen gewählten Keyword-Analyse-Tool verfügbar sind.
  • Denken Sie daran, dass die Suchanfragen etwa zwei Wochen vor erwarteten oder wiederkehrenden Ereignissen wie dem Black Friday ihren Höhepunkt erreichen.
  • Fügen Sie relevante und einzigartige Fotos und Videos ein.
  • Optimierung für Mobilgeräte und Verbesserung der Seitengeschwindigkeit.
  • Veröffentlichen Sie zeitnah, um den überschäumenden Wert von Nachrichten zu nutzen.
  • Melden Sie relevante YouTube-Inhalte an Google News.
  • Vermeiden Sie es, explizite oder hasserfüllte Inhalte zu erstellen.

Vor allem ist es wichtig, dass die von Ihnen veröffentlichten Inhalte gründliche und qualitativ hochwertige Informationen enthalten, die sich direkt auf die durch den Titel gesetzten Erwartungen beziehen.

Wichtige Informationen, die in hochwertigen Nachrichten enthalten sein müssen

Die spezifischen Informationen, die Sie in einen Nachrichtenartikel aufnehmen, hängen zwar von der jeweiligen Geschichte ab, aber einige typische Elemente sollten in praktisch jedem qualitativ hochwertigen Nachrichtenartikel enthalten sein, darunter:

  • Das Datum der Veröffentlichung sowie alle relevanten Daten und Uhrzeiten im Zusammenhang mit den besprochenen Ereignissen;
  • Die an den besprochenen Ereignissen beteiligten Personen;
  • Höhepunkte der wichtigsten Elemente der diskutierten Ereignisse;
  • Hyperlink zu Primärquellen oder anderen massgeblichen Quellen;
  • Eine Erörterung der aktuellen Situation und ihrer voraussichtlichen Entwicklung;
  • Informationen darüber, wo Sie weitere aktuelle Informationen über Entwicklungen finden können.

Die Konzentration auf eine sich schnell entwickelnde oder vorübergehende Situation ist nur eine Möglichkeit, wie sich Nachrichten-SEO von anderen Formen der SEO unterscheidet.

Wie sich die Optimierung von Nachrichten von anderen SEO-Typen unterscheidet

In vielerlei Hinsicht folgt die Suchmaschinenoptimierung für Nachrichten sehr ähnlichen Grundsätzen und bewährten Verfahren wie andere Formen der Suchmaschinenoptimierung. Zum Beispiel ist es immer noch wichtig, relevante Keyword-Recherchen durchzuführen, qualitativ hochwertige Inhalte zu entwickeln und regelmässig zu veröffentlichen. Es gibt jedoch auch einige signifikante Unterschiede zwischen effektiven Strategien für Nachrichten-SEO und typischeren Arten von SEO.

Vor allem wird bei der Suchmaschinenoptimierung von Nachrichten wenig Wert auf die immerwährende Qualität Ihrer Inhalte gelegt. Es gibt zwar einige Ausnahmen, da die Menschen ihre Erinnerung an vergangene Ereignisse zu einem späteren Zeitpunkt auffrischen möchten. Im Allgemeinen liegt der Schwerpunkt von Nachrichteninhalten jedoch auf einem aktuellen Ereignis, das sich voraussichtlich relativ schnell ändern oder enden wird. Es liegt in der Natur der Sache, dass Nachrichteninhalte nicht dazu gedacht sind, über lange Zeiträume relevant zu bleiben.

Wie man mit grösseren Nachrichtenorganisationen konkurriert

Die folgenden Strategien können Sie anwenden, um als kleinere Nachrichten-Website mit grösseren Nachrichtenorganisationen zu konkurrieren:

  • Bieten Sie eine einzigartige Sichtweise: Sie können Ihre Inhalte von anderen abheben, indem Sie eine einzigartige Perspektive auf das Thema bieten, wie beispielsweise Primärquellen oder Originalberichte.
  • Veröffentlichen Sie sehr zeitnah: Wenn Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte schnell veröffentlichen, können Sie deren Aktualität und Relevanz maximieren.
  • Konzentrieren Sie sich auf eine Nische: Es kann einfacher sein, sich in einer bestimmten Nische einen Ruf aufzubauen als als allgemeiner Nachrichtenanbieter.
  • Konzentrieren Sie sich auf einen Ort: Es kann einfacher sein, sich einen Ruf für Nachrichten aufzubauen, die sich auf einen bestimmten Ort beziehen, als Nachrichten in einem grösseren Rahmen in Angriff zu nehmen.
  • Verstehen Sie, wie Sie verschiedene Plattformen nutzen können: Wenn Sie sich auf den verschiedenen Nachrichtenplattformen gut auskennen, haben Sie vielleicht einen Vorteil gegenüber anderen Organisationen.
  • Priorisieren Sie die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit: Sie können den Verbrauchern einen erheblichen Mehrwert bieten, indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte leicht zu finden und leicht zu konsumieren sind.
  • Stärken Sie die Autoritätssignale Ihrer Website: Durch die Stärkung der Autoritätssignale auf Ihrer Website können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen.
  • Fokus auf Professionalität: Durch die Betonung der journalistischen Integrität und die Entwicklung hochwertiger Inhalte können Sie Legitimität demonstrieren.

Es ist jedoch wichtig, sich vor Augen zu halten, dass ein erfolgreicher Wettbewerb mit grösseren Organisationen nicht einfach sein wird. Dieses Ziel muss Teil einer grösseren, langfristigen Strategie sein.

Entwicklung einer langfristigen Strategie

Zu den Schritten, die Sie bei der Entwicklung Ihrer langfristigen Strategie unternehmen sollten, gehören:

  • Verstärken Sie Ihre Autoritätssignale;
  • Organisieren Sie Ihre Website sorgfältig;
  • Bauen Sie hochwertige Backlinks auf;
  • Entwickeln Sie für Keywords optimierte Inhalte;
  • Erwägen Sie die Entwicklung optimierter verlinkbarer Inhalte;
  • Legen Sie fest, welche langfristigen Ziele Sie haben;
  • Bestimmen Sie Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs);
  • Bestimmen Sie, was Ihre Nische ist;
  • Beginnen Sie, den Stil und die Stimme Ihrer Website zu entwickeln;
  • Entwickeln Sie einen Styleguide;
  • Bauen Sie hilfreiche Verbindungen auf.

Für Ihren langfristigen Erfolg ist es zudem hilfreich, sicherzustellen, dass Ihre Website richtig strukturiert ist und wertvolle technische Elemente und Strategien verwendet.

Technische SEO-Best Practices für Google News

Die folgenden technischen SEO-Strategien können zur Optimierung Ihrer Nachrichteninhalte beitragen:

  • Verwenden Sie strukturierte Daten, damit Google Ihre Inhalte besser verstehen kann.
  • Verwenden Sie Standard-Dateinamenserweiterungen, z. B. .jpeg.
  • Stellen Sie sicher, dass eine robots.txt-Datei oder Metatags die Anzeige Ihrer Bilder durch Google nicht behindern.
  • Verwenden Sie Zählpixelcodes, um Impressionen zu verfolgen.
  • Sichern Sie die Seiten Ihrer Website mit Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).

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