Datenbasierte Content-Upgrades sind die Favoriten der SEOs. Sie sind sowohl für Inhaltsseiten als auch für eCommerce-Seiten äusserst effektiv. In diesem Blog-Beitrag werden wir die Keyword-Intention und die Art von Seiten untersuchen, die Google abhängig von der Intention einer Suchanfrage bevorzugt.

Auf diese Weise können Sie bessere Inhalte erstellen, die zu besseren Rankings, höherem Engagement und höherer Konversion führen.

Datenbasierte Erstellung von Inhalten

Alles beginnt mit dem Keyword-Research. Das Verständnis des Marktes, der Suchmuster in Google und der Wettbewerbslandschaft ist nach wie vor ein Muss für jedes erfolgreiche SEO-Update.

Zumindest sollten Sie die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für jedes Keyword recherchieren sowie die Keyword-Schwierigkeit (eine Punktzahl, die bestimmt, wie schwer es ist, für einen bestimmten Begriff zu ranken).

Aber es gehört noch mehr dazu. Für eine ganzheitliche SEO-Strategie sollten Sie dies mit einbeziehen:

1. Was Sie mitteilen möchten
2. Wonach die Besucher suchen
3. Was Google bevorzugt

Content-Ersteller und -Redakteure bleiben manchmal bei der Erstellung von Inhalten auf der Grundlage ihrer Intuition, Erfahrung und Vorlieben stecken – ohne jemals einen relevanten Ranking-Erfolg zu erzielen.

SEOs bleiben manchmal bei dem hängen, wonach die Leute suchen – und produzieren spammige Inhalte, die weder den Besuchern noch Google gefallen.

Und die meisten Menschen (Content-Ersteller und SEOs gleichermassen) ignorieren den Inhaltstyp, den Google eigentlich gerne ranken würde. Werfen wir also einen Blick auf die Suchergebnisse, bevor wir mit dem Schreiben beginnen.

Keyword-Intent-Analyse über die Keyword-Recherche hinaus

Es gibt drei Hauptabfragetypen. Und sie alle erfüllen eine unterschiedliche Absicht des Nutzers.

Grundsätzlich ändert sich das Bedürfnis des Nutzers, wenn er/sie einen internen Denkprozess durchläuft, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Dieser Prozess wird gewöhnlich als Trichter bezeichnet.

Bei der Auswahl der Ziel-Keywords sollten Sie die Google-Suchergebnisse prüfen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten tatsächlich angezeigt wird.

Handelt es sich um lange Artikel? Kurze Produktseiten oder ausführliche Kategorieseiten?

Es gibt keine Einheitslösung für alle. Nicht jede Suchanfrage erfordert einen Wolkenkratzer, und manche Suchanfragen können niemals mit einer Produktseite eingestuft werden.

Indem Sie Google die Art von Seite geben, die es sehen will, verschaffen Sie sich einen massiven Wettbewerbsvorteil.

Transaktionsbezogene Suchen

Sie sind das Brot und die Butter für die meisten SEOs und der Massstab für den Erfolg der meisten Geschäftsinhaber.

Sie können so etwas sein wie „Markenergänzungsmittel kaufen“, „Akupunktur in Bern“ usw. Der Nutzer weiss, was er will, und er hat seine Kreditkarte bereit.

Wenn Sie die Google-Ergebnisse überprüfen, werden Sie Kategorie- und Produktseiten oder lokale SEO-Seiten finden. Das sind Ihre Geldseiten und Verkaufsseiten. Ihr Ziel ist es, auf diesen Seiten einen Kauf/Buchung zu tätigen.

Es ist jedoch schwierig, eine Website mit nur ein paar Geldseiten zu ranken. Es fehlt an unterstützendem Inhalt und damit an Autorität, so dass hier andere Abfragetypen Ihre allgemeinen Ranking-Bemühungen unterstützen werden.

Informelle Abfragen

Eine Person, die nach der Frage sucht, „wie man Rückenschmerzen beheben kann“, weiss bereits, dass sie ein Problem, einen Schmerzpunkt hat. In diesem Fall handelt es sich im wahrsten Sinne des Wortes um körperliche Schmerzen durch die Arbeit am Computer, die immer gleiche Haltung am Schreibtisch und mangelnde Bewegung. Ich denke, wir können das alle nachvollziehen.

Diese Person weiss, dass sie ihre Rückenschmerzen beheben will, aber sie ist in der Phase der Informationsbeschaffung. Dies ist also eine „informative“ Abfrage.

Was sie suchen, sind allgemeine Informationen:

• Was sind Rückenschmerzen?
• Häufige Ursachen für Rückenschmerzen
• Typische Behandlungen für Rückenschmerzen

Hier finden Sie Ihre Anleitungen, Skyscraper-Artikel und Blogbeiträge.

Informative Suchanfragen eignen sich hervorragend für lehrreiche, lange Inhalte, und sie sind eine gute Ergänzung für Ihre wichtigsten Geldseiten.

Wenn Sie auf Seite 1 nach dieser Suchanfrage suchen, finden Sie alle Arten von Artikeln wie:

• Behebung von Schmerzen im unteren Rücken: 6 Tipps
• 7 Wege, Ihre Rückenschmerzen zu lindern
• 14 Wege zur Linderung von Rückenschmerzen mit Bildern
• 12 Heilmittel gegen Rückenschmerzen: Körperhaltung, Grundübungen, Flexibilität und mehr

Es handelt sich dabei lediglich um Inhaltsseiten oder Blog-Beiträge, die kaum Ergebnisse im eCommerce aufweisen. Wenn Sie also für eine Informationsanfrage gerankt werden wollen, ist das die Art von Inhalt, die Google bevorzugt – lange Bildungsbeiträge.

Tun Sie, was funktioniert. Prüfen Sie Seite 1 und verbessern Sie das, was andere bereits richtig machen.

Navigationstechnische Abfragen

Während der Nutzer mit dem schmerzenden Rücken verschiedene Behandlungsmethoden kennenlernt, findet er/sie die Behandlung, die ihm/ihr am vielversprechendsten erscheint.

Ein anderer Nutzer mag bereits wissen, wie er sein Rückenproblem lösen kann. Er versteht nicht nur sein Problem, sondern kennt auch die Lösung für sein Problem.

Beide suchen nach Fragen wie:

• Akupunktur bei Rückenschmerzen
• Schmerztabletten für Rückenschmerzen
• Beste Ergänzungen für Rückenschmerzen
• Rückenschmerzen Übungen
• Yoga bei Rückenschmerzen

Es handelt sich um Navigationsanfragen.

Wir wissen, was wir wollen: Yoga statt Nahrungsergänzungsmittel für den einen, Schmerzmittel statt Akupunktur für den anderen. Aber die Nutzer haben ihre endgültige Kaufentscheidung noch nicht getroffen.

Diese Abfragen würden Ihre Website oft…

• Kategorieseiten (z. B. Nahrungsergänzungsmittel, die bei Rückenschmerzen helfen)
• Vergleichs-/Bewertungs-/Affiliate-Seiten (z. B. Allgemeine Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel zur Behandlung von Rückenschmerzen)
• Blogartikel (z. B. 12 Yogastellungen bei Rückenschmerzen).

Spezifischere Long-Tail-Anfragen sind am besten. Modifikatoren machen die Keywords noch spezifischer.

• Wörter, die sich auf die Überprüfung beziehen: am besten, überprüfen, vergleichen, versus
• Modifikatoren: für Frauen, glutenfrei, vegan
• Wörter mit Fachkenntnissen: Berater, Vermittler, Lehrer

Vertiefte Analyse für Seite 1

Jetzt wissen Sie, dass verschiedene Suchanfragen unterschiedliche Inhaltstypen benötigen, um erfolgreich zu sein.

Ich kann Ihnen jetzt schon versprechen, dass ein Blick auf Seite 1 Ihnen einen enormen Wettbewerbsvorteil verschafft. Die meisten SEOs machen sich nicht die Mühe zu schauen, was funktioniert.

Aber was die Tools angeht: Software wie Page Optimizer Pro, die TF-IDF-Analyse von Website Auditor oder SEOSurfer ermöglichen es Ihnen, die genaue Wortzahl von Seite 1 und die Keyword-Häufigkeit zu verstehen und Ihre Inhaltserstellung auf die nächste Stufe zu heben.

Mit den Erkenntnissen, die diese Tools liefern, können Sie Ihren Artikel genau auf die Bedürfnisse von Google abstimmen.

Nutzen Sie diese neuen Möglichkeiten, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.