Pourquoi les SEO devraient oublier le volume de recherche de mots-clés
Le volume de recherche d'un mot-clé est le nombre de recherches qu'un mot-clé reçoit sur une période donnée (généralement par mois). Il s'agit d'une statistique descriptive fréquemment utilisée en SEO et en marketing de contenu, qui aide à comparer et à évaluer un groupe de mots-clés.
Supposons par exemple que nous créions un calendrier éditorial piloté par le SEO et que nous ayons un tableau de 100 mots-clés avec leur volume de recherche respectif. Supposons que la difficulté à se classer pour chaque mot-clé et la valeur du point de vue de l'entreprise soient égales. Une approche courante pour prioriser la création de contenu consiste à créer d'abord du contenu pour les termes ayant le volume de recherche le plus élevé.
L'utilisation du volume de recherche de mots-clés de cette manière peut être trompeuse.
Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi et ce que vous devriez utiliser à la place du volume de recherche.
Le problème du volume de recherche de mots-clés
Il y a un problème fondamental avec le volume de recherche :
Il ne prend pas en compte le taux de clics (CTR) sur la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) pour ce mot-clé unique.
Plusieurs facteurs contribuent au CTR pour une SERP donnée :
- Caractéristiques SERP
- L'intention de la recherche
- et la qualité des résultats.
Pour voir un exemple extrême de cela, googlez "convertisseur de livres en kilogrammes".
Vous constaterez que Google a intégré un convertisseur livre-kilogramme directement dans la SERP !
Il n'est pas nécessaire de cliquer sur l'un des résultats, car Google répond directement à la requête dans la SERP.
Même si ce mot-clé particulier reçoit des milliers de recherches par mois, ce serait un gaspillage massif de ressources que de créer un convertisseur de livres en kilogrammes sur votre site.
Pourquoi ?
Le seul site qui bénéficie de ce trafic est google.ch.
Rand Fishkin a mené une étude qui montre qu'en juin 2019 (pour la toute première fois), la majorité des requêtes basées sur un navigateur dans Google ont abouti à zéro clic.
Alors, comment prendre en compte les différences de taux de clics selon les mots clés ?
La réponse : utiliser les clics par recherche.
Que sont les clics par recherche ?
Clics par recherche (CPS) est un ratio du nombre de clics pour chaque recherche.
Si le ratio est de 2, cela signifie qu'il y a deux clics pour chaque recherche. Si le ratio est de 0,5, cela signifie qu'il y a un clic pour une recherche sur deux.
Dans notre exemple ci-dessus de conversion de livres en kilogrammes, la valeur CPS sera très faible, car il y aura plus de recherches que de clics.
Vous pouvez probablement imaginer que plus la valeur CPS est faible, plus la probabilité que des fonctions SERP soient présentes dans la SERP pour ce terme de recherche est élevée.
Un CPS plus élevé signifie que les chercheurs cliquent en moyenne sur plus d'un résultat.
Voici quelques exemples de ce qui peut se passer :
- Les résultats pour une requête donnée sont mauvais. Les personnes qui effectuent des recherches lisent de nombreux résultats avant d'obtenir une réponse suffisante.
- La requête est une requête "Your Money or Your Life" (YMYL). Les personnes qui effectuent une recherche s'intéressent davantage aux résultats et passent plus de temps à faire des recherches parce que les sujets ont un impact sur leur vie/argent.
Ce que vous devriez utiliser au lieu du volume de recherche d'un mot-clé
La principale raison d'utiliser le volume de recherche de mots-clés est que nous avons besoin d'une valeur décrivant combien de trafic nous pouvons diriger vers notre site en créant une nouvelle page.
Y a-t-il donc une meilleure valeur à utiliser ? Oui, le potentiel de trafic.
Compréhension conceptuelle du potentiel de transport
Voici un calcul de base du potentiel de trafic que vous verrez souvent :
volume de recherche * CTR positionnel générique = potentiel de trafic de mots-clés
Le CTR de position générique est le taux de clics générique en pourcentage pour la position dans la SERP où une URL est classée. "Générique" signifie que le CTR n'est pas ajusté pour chaque mot-clé.
Lorsque nous nous occupons de la découvrabilité chez Dartera, nous prenons généralement en compte les facteurs suivants :
- Autorité/force du domaine (métriques telles que Domain Rating et Domain Authority)
- Difficulté des mots-clés du point de vue des backlinks
- Qualité du contenu (y compris l'optimisation on-page et l'UX)
Ces trois facteurs vous permettent de déterminer une "position classante". Ensuite, appliquez une courbe CTR générique (comme celle d'Advanced Web Rankings) pour déterminer le CTR de position générique.
Il y a quelques points importants ici :
- La formule utilise une courbe CTR générale, et non une courbe spécifique à la SERP
- La formule ne prend pas en compte la CPS
Corrigeons cela et ajoutons le CPS et le Keyword Specific Positional CTR à la formule :
CPS * volume de recherche * CTR positionnel spécifique au mot-clé = potentiel de trafic du mot-clé
La formule ci-dessus prend en compte le nombre de clics par recherche pour un mot-clé donné et vous donne une image beaucoup plus claire du potentiel de trafic réel.
Même si nous avons calculé le potentiel de trafic pour un mot-clé donné, cela n'est pas forcément utile dans la pratique.
Pourquoi ?
Nous ne calculons cela que pour un seul mot-clé. Si vous créez une page sur un sujet spécifique, cette page se classera généralement pour beaucoup plus qu'un seul mot-clé.
Pour avoir une idée précise du potentiel de trafic réel pour cette page, vous devez faire la somme du potentiel de trafic pour chaque mot-clé pour lequel la page se positionne :
SOMME ( CPS * volume de recherche * CTR de position spécifique à la SERP ) = potentiel de trafic total
Voici une méthode simple pour déterminer le potentiel de trafic afin que vous puissiez l'utiliser pour votre analyse.
Chez Dartera, nous utilisons Ahrefs pour cela, car nous nous sommes assurés qu'ils utilisent des courbes CTR spécifiques aux CPS et aux SERP pour calculer le trafic organique. Si vous utilisez un autre outil, vérifiez comment il calcule le trafic organique.
Commencez par déterminer le mot-clé principal de la page que vous souhaitez créer.
Deuxièmement, déterminez quel poste est "classable".
Ensuite, googlisez le mot-clé principal et copiez l'URL actuellement classée à la position que vous considérez comme "classable".
Enfin, collez l'URL dans Ahrefs Site Explorer pour obtenir une estimation du trafic organique. Utilisez ceci comme valeur pour votre potentiel de trafic.
Application dans la pratique
Dans notre agence, nous créons un calendrier éditorial piloté par le SEO et un modèle d'opportunité. Nous ajoutons tous les sujets au calendrier éditorial, puis calculons un score de priorité pour chaque sujet afin de donner la priorité aux sujets ayant la plus grande valeur potentielle en premier.
Nous établissons des valeurs de priorité sur la base de :
- Potentiel de trafic
- Difficulté du mot-clé en raison des liens
- La valeur commerciale du mot-clé
- Autorité/force du domaine par rapport aux concurrents
Ce calcul de priorité ne se base pas sur le volume de recherche, mais sur le potentiel de trafic. Si nous utilisons le volume de recherche mais que le mot-clé a une valeur CPS très faible, nous surestimerions fortement le trafic pour le mot-clé et le score de priorité ne serait pas fiable.
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