Décryptage : la différence entre le content marketing et le content writing
Le content marketing est sur toutes les lèvres depuis quelques années, et si vous parcourez les sites d'emploi en ligne, vous constaterez que de nombreuses entreprises SaaS, Edtech et autres sont à la recherche d'un content writer, d'un content marketer, d'un copywriter ou d'un content strategist, mais lorsque vous ouvrez les descriptions de poste, il est difficile de faire la différence entre eux.
Bien que le content marketing soit devenu un élément de plus en plus important du marketing digital au cours des dix dernières années, il existe encore une certaine confusion quant à la terminologie utilisée. Cela peut poser des problèmes si vous essayez de recruter les bonnes personnes pour votre équipe ou de répartir les tâches entre les membres de l'équipe.
Si votre offre d'emploi ne contient pas le bon intitulé de poste, vous passerez à côté d'excellents candidats, et si vous confiez à quelqu'un une tâche qui ne correspond pas à son rôle, il risque de ne pas être en mesure de fournir les meilleurs résultats possibles.
Dans cet article, nous allons aborder la différence entre le content marketing et le content writing, et expliquer en quoi les tâches des content marketers diffèrent de celles des content writers.
Qu'est-ce que le content marketing ?
Le content marketing consiste à créer, publier et promouvoir des contenus de toutes sortes dans le but d'attirer de nouveaux prospects qualifiés. Il est réalisé par des content marketers et comprend, entre autres :
- La publication d'articles de blog.
- Le suivi de l'engagement sur les réseaux sociaux.
- La publication de vidéos YouTube.
- La publication hebdomadaire d'une newsletter.
- La rédaction d'articles Linkedin.
Le content marketing englobe tout, de la création d'une stratégie de contenu à la garantie que le contenu publié est vu et lu. C'est le A à Z de tout ce qu'une marque peut faire lorsqu'elle utilise du contenu à des fins de marketing.
Le content marketing peut également avoir plusieurs effets positifs. Il peut accroître la notoriété d'une marque, renforcer son autorité, améliorer son profil de backlinks et son trafic organique, mais l'objectif ultime du content marketer est toujours le même : attirer des clients potentiels.
Qu'est-ce que le content writing ?
La rédaction de contenu comprend la rédaction de contenu attrayant ainsi que toutes les mesures nécessaires pour créer un texte prêt à être publié, telles que les recherches, l'acquisition d'images et l'entretien avec des experts.
Elle est réalisée par des rédacteurs et peut également inclure l'optimisation du contenu pour le canal sur lequel il doit être publié. Cela concerne principalement l'optimisation des articles de blog pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche, mais peut également signifier la rédaction d'un livre blanc dans le bon format ou d'un ebook sous une forme facile à assimiler.
L'objectif d'un content writer est de rédiger un excellent article ou un autre contenu de qualité qui éduque, divertit ou captive le lecteur.
Voici des exemples typiques de rédaction de contenu :
- Articles de blog.
- Livres blancs.
- Livres.
Qu'en est-il du copywriting ?
Le copywriting est tout type de texte qui vise à inciter le lecteur à agir immédiatement et à s'engager dans le processus de vente. Les termes « content writing » et « copywriting » sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais il existe une subtile différence.
Un bon rédacteur de contenu utilisera souvent des techniques de copywriting, par exemple pour inciter les lecteurs à cliquer sur l'appel à l'action à la fin d'un article, mais pas toujours. La rédaction de contenu peut être purement informative ou divertissante. Le copywriting, en revanche, vise toujours à inciter les gens à effectuer une action spécifique.
Voici des exemples typiques de textes publicitaires :
- Pages de vente
- Annonces PPC
- Publicité directe
En ce qui concerne la différence entre le copywriting et le content marketing, il s'agit de deux choses différentes, et l'on pourrait considérer le copywriting comme un outil de persuasion que les content marketers peuvent (et devraient) utiliser.
La différence entre le content marketing et le content writing
Compte tenu des définitions ci-dessus, la différence entre le content writing et le content marketing est que la rédaction de contenu peut faire partie du content marketing, mais pas l'inverse. Le content writing est la pure création de contenu écrit, tandis que le content marketing comprend :
- La décision stratégique quant au type de contenu écrit à créer et à la manière de le faire
- La création de ce contenu écrit
- La publication du contenu écrit
- La promotion de ce contenu écrit
- Le suivi des performances de ce contenu écrit
Chaque fois que les professionnels du marketing utilisent du contenu pour faire connaître et promouvoir une marque, ils font du content marketing. S'ils créent également du contenu écrit dans le cadre de cette stratégie marketing, ils utilisent la rédaction de contenu dans le cadre de leur content marketing.
Notez que vous pouvez écrire un contenu sans jamais le diffuser dans le monde. C'est toujours de la rédaction de contenu. Et vous pouvez commercialiser votre marque sans écrire de contenu. Par exemple, par le biais de vidéos et d'apparitions dans des podcasts.
Content Marketer vs Content Writer vs Content Strategist
Un Content Marketer est une personne qui supervise l'ensemble du processus de content marketing. En fonction de la taille de leur équipe, les Content Marketers peuvent être seuls responsables de la création et de l'exécution de la stratégie de content marketing, ou ils peuvent prendre en charge l'exécution (de certaines parties) de cette stratégie.
Un Content Strategist est une personne qui effectue des analyses de marché, de la concurrence et des mots-clés afin de déterminer quels types de contenu doivent être créés. Le terme « Content Strategist » est généralement utilisé pour désigner les experts en optimisation des moteurs de recherche qui définissent la stratégie du blog d'une entreprise.
Un Content Writer crée du contenu sur la base des instructions données soit par le Content Marketer, soit idéalement par le Content Strategist. Ce sont des experts dans la création de contenu tel que des articles de blog et ils se sont souvent, mais pas toujours, spécialisés dans un sujet ou un secteur particulier.
Selon la taille d'une entreprise, ces tâches peuvent être effectuées par une seule et même personne. Cependant, ce n'est pas une situation idéale, car la création de contenu et sa commercialisation prennent beaucoup de temps.
Pas de grand content marketing sans grande rédaction de contenu
Comme nous l'avons vu, le content marketing et le content writing vont souvent de pair. Google étant une source si importante de prospects organiques et les canaux de médias sociaux un excellent moyen de faire connaître votre marque, de nombreuses marques créent une ou plusieurs formes de contenu écrit dans le cadre de leur stratégie de contenu.
Il s'agit toutefois d'un processus qui prend du temps. Pour un content marketing réussi, vous avez besoin d'un Content Strategist ayant des connaissances en matière d'optimisation des moteurs de recherche, qui peut déterminer exactement quel type de contenu créer, d'un Content Writer qui peut rédiger des articles de blog selon vos spécifications, et d'une méthode solide pour suivre et améliorer continuellement les résultats.
Si votre équipe n'est pas encore assez grande pour prendre en charge cette tâche, ou si vous n'êtes pas sûr de la manière d'obtenir les meilleurs résultats possibles, prenez contact avec nous. Chez Dartera, nous développons des stratégies de contenu sur mesure qui aident les marques à se positionner dans Google, et nous pouvons le faire pour vous aussi.
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