Qu’est-ce que le « contenu éternel » ?
Dans le contexte du référencement, "evergreen" fait référence à un actif dont la valeur ne diminue pas rapidement ou à une stratégie qui est efficace sur une longue période, et pas seulement à court terme.
En ce qui concerne le contenu en ligne, le terme "evergreen" fait référence à un contenu dont la pertinence est durable ou qui conserve sa valeur et son attrait sur une longue période. Quelque chose de persistant peut être considéré comme le contraire de quelque chose de vraiment nouveau - le contenu persistant n'est pas conçu pour devenir viral ou pour créer une tendance sur les médias sociaux ; le contenu persistant couvre des sujets d'intérêt durable d'une manière qui est aussi utile et précise des mois et des années plus tard que le jour de sa publication.
Une fois que vous apparaissez dans les SERP de Google, cela ne garantit pas que vous y resterez ou que vous y reviendrez un jour. Si vous obtenez beaucoup de liens avec un seul actif, cela ne prouve pas que votre site dans son ensemble mérite d'être considéré comme une autorité digne de confiance. La recherche évolue constamment, et une stratégie de contenu à feuilles persistantes vous aidera à rester pertinent et à obtenir un bon classement au fil du temps.
Caractéristiques du contenu Evergreen
Il existe plusieurs facteurs qui peuvent influencer la durée de vie d'un contenu et que vous pouvez vérifier pour déterminer si votre contenu a une durée de vie plus longue ou plus courte :
- Langage contemporain : veillez à ce que le langage que vous utilisez ne rende pas votre contribution obsolète. Par exemple, si vous faites référence à un événement, n'utilisez pas des expressions telles que "l'année dernière" ou même "récemment". Il est préférable d'utiliser des dates et des heures concrètes qui restent appropriées au fil du temps. De même, le fait de toujours écrire au passé peut prolonger la durée de vie d'un contenu, alors qu'il est préférable d'utiliser le présent, voire le futur, en fonction du sujet. Les prédictions et les prévisions ne sont pertinentes que jusqu'à ce qu'elles se révèlent justes ou fausses, mais le passé n'est pas tout à fait sujet au changement, même si les attitudes et les perspectives peuvent évoluer.
- Pertinence continue ou cyclique:le sujet du contenu doit être applicable et intéressant pour le public cible pendant une longue période ou on doit s'attendre à ce qu'il suscite régulièrement un nouvel intérêt. Dans le premier cas, un exemple de contenu à feuilles persistantes serait un article décrivant comment tricoter. Même s'il existe différentes variantes de ce passe-temps, les méthodes de base ne changeront pas. Dans le second cas, un exemple de contenu à feuilles persistantes serait comment préparer sa maison pour l'hiver. Bien qu'il ne soit pas pertinent en permanence, il le deviendrait chaque année à la fin de l'automne et au début de l'hiver.
- Stratégie d'optimisation à long terme:Le contenu doit utiliser des stratégies d'optimisation durables qui ne changeront probablement pas au fil du temps pour être evergreen ou pour répondre aux requêtes de recherche evergreen. Par exemple, bien que de nombreux facteurs de classement spécifiques puissent changer au fil du temps, il est peu probable que l'objectif principal de l'algorithme de Google se détourne de la prise en compte des besoins et des intérêts des lecteurs. C'est pourquoi une stratégie d'optimisation très durable consiste à rédiger un contenu fortement axé sur l'expérience utilisateur. En outre, il est judicieux de maintenir des stratégies d'optimisation à court et moyen terme, car elles servent à augmenter continuellement le trafic sur le domaine.
Exemples de contenu Evergreen
Voici quelques exemples hypothétiques de contenu evergreen :
- Comment rédiger un CV ;
- 10 façons de réduire le stress ;
- Ce que vous devez savoir sur les difficultés d'apprentissage ;
- Comment fonctionne le marché boursier ?
- Comment rendre votre maison sûre pour les enfants ;
- Un guide de l'énergie durable ;
- Pourquoi choisir tôt ?
Bien qu'il soit possible que certains de ces thèmes perdent de leur pertinence avec le temps, il est peu probable que cela se produise dans un avenir prévisible, de sorte qu'ils seraient toujours considérés comme des evergreen.
Quelle est la valeur du contenu Evergreen ?
Le contenu est un bien précieux et il est donc important qu'il puisse conserver sa valeur le plus longtemps possible. Ceci est particulièrement important dans le contexte du SEO, car la valeur d'un actif SEO peut augmenter avec le temps. Les signaux d'autorité pour un domaine peuvent s'accumuler au fil du temps, et les liens internes peuvent échanger des signaux d'autorité entre les pages. Ainsi, si un actif favorisant l'autorité perd de sa valeur, l'autorité du reste du site peut en souffrir.
En revanche, le contenu à la mode peut attirer rapidement un grand nombre de visiteurs, mais il n'est souvent pas durable. Cependant, il est possible que le contenu couvre quelque chose qui est à la mode tout en restant persistant, ce qui est souvent idéal.
Tous les contenus devraient-ils être des evergreen ?
Pas nécessairement. En fonction de votre créneau et des besoins de votre public, vous devrez peut-être proposer certaines pages qui sont plus actuelles ou dont la pertinence a une date d'expiration. Si une tendance ou une nouveauté revêt une importance particulière pour votre marque ou si vous savez qu'elle est importante pour votre public, il se peut que l'on attende de vous que vous vous exprimiez à ce sujet ou que vous apportiez des précisions. Dans un tel scénario, il peut être tout à fait judicieux de choisir un sujet fortement en vogue, même si sa valeur est de courte durée.
Par exemple, une entreprise de vêtements qui souhaite augmenter le nombre de visiteurs pour une collection saisonnière peut tirer profit d'un contenu sur l'actualité ou les événements de la culture populaire s'ils sont pertinents d'une manière ou d'une autre pour la ligne de vêtements. Mais un contenu récurrent déjà présent sur le site pourrait certainement accroître l'efficacité de tels efforts à court terme.
La même entreprise de vêtements pourrait constater qu'il existe un volume de recherche constant pour des requêtes telles que "[nom de la célébrité] mode", "[nom de la célébrité] style" et d'autres termes similaires qui varient en fonction du temps et des tendances. Bien que l'optimisation pour le style d'une célébrité donnée sur la base des recherches actuelles s'avère probablement être une stratégie à court terme, l'optimisation pour l'intention derrière les recherches (mode pour les célébrités) pourrait s'avérer plus durable. En outre, l'entreprise pourrait décider de publier du contenu sur les icônes de la mode (Audrey Hepburn, Jackie O., etc.), ce qui pourrait aider à capturer une partie de l'intention derrière ces recherches.
Comment rendre le contenu plus evergreen
Il est souvent tout à fait possible d'adapter le contenu existant pour qu'il devienne plus evergreen. En fait, c'est une bonne idée de mettre à jour régulièrement votre contenu en général. Les étapes suivantes doivent être suivies lors de la mise à jour d'un contenu ancien :
- Données de mise à jour ;
- Mettez à jour les informations obsolètes ;
- Mettez à jour vos liens ;
- Dans la mesure du possible, évitez les stratégies d'optimisation obsolètes et/ou choisissez délibérément des sujets qui doivent être mis à jour à intervalles réguliers (avec un plan fixe afin de préserver l'intégrité des contributions) ;
- Assurez-vous que le contenu reflète toutes les modifications des conventions de la marque qui ont eu lieu depuis la publication ;
- Profitez de l'occasion pour apporter des corrections supplémentaires.
De plus, certains sujets, dont la pertinence est par nature limitée dans le temps, doivent être régulièrement mis à jour pour conserver leur valeur. Quelques exemples de ce type de contenu seraient des articles sur le salaire minimum, le top 10 des meilleures ventes et des informations sur les élections.
Que sont les liens Evergreen ?
Le contenu n'est pas la seule composante de l'optimisation pour les moteurs de recherche qui peut être optimisée en vue d'une valeur à long terme. Dans l'idéal, les marketeurs devraient également utiliser des techniques de création de liens à feuilles persistantes comme autre élément précieux d'une campagne de référencement. Alors que de nombreuses stratégies de blackhat SEO telles que le scan PBN donnent parfois des résultats rapides, ces résultats ne sont généralement pas durables car ils créent des liens de mauvaise qualité. Ces liens proviennent souvent d'un nombre limité de sites Web décriés qui ont peu de pertinence par rapport au contenu du domaine cible. De plus, une augmentation soudaine et abrupte des backlinks peut sembler suspecte à l'algorithme de Google si le site n'est pas capable de continuer à accumuler des liens, même à un rythme modeste, après un afflux massif unique.
Caractéristiques des liens Evergreen
Pour être toujours verts, les backlinks doivent avoir les caractéristiques suivantes :
- Ils doivent provenir de domaines sérieux. Il est important de noter que cela ne concerne pas nécessairement l'autorité de domaine (DA). Cela concerne plutôt les sites suspects ou de mauvaise qualité, comme les sites très récents, avec peu de contenu et/ou une quantité inhabituelle de liens vers d'autres sites.
- Ils doivent être pertinents par rapport au contenu de la page ou du domaine cible. La pertinence est encore plus précieuse que l'autorité du site. Par exemple, si vous écrivez sur les sources d'énergie alternatives et que vous pouvez obtenir un backlink à partir d'un article d'un petit site d'information sur l'augmentation des investissements dans les éoliennes, cela aurait plus de valeur qu'un article du New York Times sur l'intelligence artificielle.
- Si un domaine obtient des backlinks de plusieurs sites web, c'est une preuve plus forte de sa réputation de ressource précieuse que s'il ne reçoit que des liens d'une poignée de sites web.De plus, les backlinks provenant d'un nombre limité de sites peuvent indiquer l'utilisation de tactiques de SEO spammy, blackhat. Les backlinks multiples provenant des mêmes sources ont donc une utilité décroissante.
- Elles devraient être construites au fil du temps. Là encore, une augmentation soudaine des backlinks n'est pas le signe d'un développement de liens organiques mérité. Une croissance aussi rapide n'est pas non plus durable. Votre domaine cible bénéficiera davantage d'un développement progressif et constant d'un profil de backlinks solide.
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