Créer du contenu digne de liens pour les secteurs de niche : l’importance de sortir des sentiers battus
Chaque entreprise, quel que soit son secteur d’activité, devrait avoir sur son site web un mélange équilibré de contenu axé sur les mots-clés et de contenu digne de liens. Cela s’explique notamment par le fait que cela contribue à l’optimisation du référencement d’un site web, ce qui a une incidence sur le succès d’une entreprise.
La concentration sur l’un des deux ICP au cours du processus de recherche d’idées pour un sujet permet au créateur de se concentrer sur l’atteinte d’objectifs précis qui sous-tendent le contenu axé sur les mots-clés et le contenu digne de liens.
Contenu axé sur les mots-clés :
- Aide à générer du trafic organique ;
- Crée une possibilité pour un site web de se classer pour des mots-clés plus pertinents ;
- Améliore l’autorité thématique d’un site web.
Contenu digne de liens :
- Augmente le potentiel du site web à recevoir des liens retour de haute qualité ;
- Améliore les chances d’un site web d’apparaître plus tôt dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ;
- Cible le public cible au début de votre entonnoir de marketing.
L’idée du contenu axé sur les mots-clés est généralement assez simple. Si le terme ou l’expression que vous ciblez n’a qu’un faible volume de recherche, voire aucun, vous ne devriez pas écrire à ce sujet ; du moins, vous ne devriez pas le classer comme un contenu axé sur les mots-clés.
En attendant, il est un peu plus difficile de trouver du contenu digne de liens, surtout pour les entreprises offrant des services de niche.
Qu’est-ce qui caractérise un secteur de niche ?
Un secteur de niche, également appelé marché de niche, est une entreprise qui propose des produits, des biens ou des services spécialisés qui s’adressent à un public plus restreint.
Voici quelques exemples d’entreprises de niche, sans toutefois s’y limiter :
- Fournisseurs d’assurance ;
- Avocats/services juridiques ;
- Services liés aux animaux de compagnie (p. ex. fabrication de jouets pour animaux de compagnie, produits de soins, gâteries et soins vétérinaires).
Les services offerts par un cabinet d’avocats s’adressent par exemple principalement aux personnes qui recherchent explicitement des services juridiques. Les secteurs moins axés sur le créneau, comme le secteur financier ou le secteur du marketing, peuvent en revanche offrir des services qui s’adressent à un public plus large.
La création d’un créneau pour votre marque est nécessaire pour différencier votre entreprise de la concurrence. Mais n’oubliez pas : plus le créneau est étroit, plus il est difficile d’y créer des liens.
Les difficultés de la recherche d’idées pour des sujets dignes de liens dans les secteurs de niche
Certains ont du mal avec les sujets qui visent spécifiquement à attirer des liens tout en contenant un lien interne vers la page de conversion d’un site web. Si un créateur de contenu insiste sur un titre qui fait ouvertement la promotion de ses services ou qui les met en évidence, il sera moins attrayant pour les rédacteurs de blog de l’inclure comme lien retour sur leur page.
Une raison fréquente du rejet d’un lien est que l’article en question fait souvent la promotion de la vente d’un produit ou d’un service. Pour un rédacteur, cet appel à l’action pourrait indiquer que de l’argent a été versé et que l’inclusion du lien est essentiellement de la publicité gratuite.
Cela ne veut pas dire que les sujets publicitaires sont toujours rejetés. Il se peut plutôt qu’un rédacteur d’un site web accorde plus d’attention au sujet et exige un paiement pour l’inclusion du lien, car il sait qu’il est possible que vous réalisiez un profit avec le site web, ou qu’il supprime complètement le lien.
C’est pourquoi la pertinence et le placement naturel des liens sont si importants. Si le texte d’ancrage qui contient ce lien prétend offrir quelque chose, mais qu’il mène à une page de produit désagréable, cela pourrait faire sourciller un rédacteur de site web et l’empêcher d’envisager l’article.
D’un autre côté, il est possible que vous créiez un contenu trop large et donc moins pertinent pour votre public cible. Cela peut se produire de différentes manières : soit vous avez mal évalué les besoins de vos clients, soit vous n’avez pas pris le temps nécessaire pour déterminer le besoin de ce sujet sur votre site web.
La clé est la pertinence. Il pourrait être tentant de produire du contenu en masse, juste pour tenir un blog, mais ce n’est pas forcément comme ça que ça marche. Même si vous publiez régulièrement du contenu, il restera très probablement superficiel s’il n’est pas pertinent pour votre public. Si vous voulez écrire pour un blog, vous devez être conscient de l’importance de faire des recherches avant d’écrire, tant sur la concurrence que sur les clients.
Où tracez-vous donc la ligne entre trop large et trop niché ? Comme pour beaucoup de choses dans l’optimisation des moteurs de recherche, cela dépend.
Conseils pour des idées de sujets dignes de liens
Une façon de s’assurer que vous obtenez le plus de liens pour votre argent thématique est d’investir dans des services de référencement, en particulier dans la création de liens sur mesure. Les experts en référencement ont accès à des outils et à des ressources auxquels d’autres auteurs de blog n’ont peut-être pas accès. Ils s’assurent non seulement que le contenu que vous créez peut générer des liens retour, mais ils veillent également à ce que vous obteniez ces liens retour de sites web auxquels vous n’auriez peut-être pas eu accès au départ.
Quoi qu’il en soit, même si vous vous sentez en confiance dans la création de contenu, il est important de rafraîchir vos connaissances de base en matière de référencement sur page afin de vous assurer que vous utilisez les meilleures stratégies.
Vous trouverez ci-dessous quelques conseils supplémentaires à prendre en compte lors de la création de contenu afin de gagner des liens pour votre marché de niche.
- Créez une feuille dans laquelle sont documentés les problèmes les plus fréquents de votre public cible. Pour ce faire, vous pouvez poser des questions directrices telles que « Qu’est-ce qui incite les clients à rechercher mon offre ? » ou « Quels événements communs pourraient les amener à reconnaître ma valeur ? »
- Déterminez si vous pouvez mentionner vos services naturellement et sans publicité ou non. Si c’est le cas, vous pouvez l’utiliser comme sujet pour gagner des liens.
- Voyez ce sur quoi vos concurrents écrivent. À l’aide d’un outil de liens retour, vous pouvez voir quels sujets vos concurrents publient pour obtenir des liens de haute qualité provenant de sources faisant autorité.
- Réexaminez le contenu déjà présent sur votre site web afin qu’il réponde aux normes de la création de liens. Si le sujet est large, qu’il couvre un point de vue unique sur un sujet populaire, qu’il se situe tout en haut de l’entonnoir de marketing et qu’il applique des méthodes de référencement de base, alors il est probablement correct. Si ce n’est pas le cas, vous devez l’optimiser pour qu’il fonctionne. La révision implique également de s’assurer que les statistiques et les chiffres sont à jour. Passez en revue votre site web une fois par an pour vous assurer que tout est à jour afin qu’il reste toujours actuel.
Un dernier point à noter est que vous ne devez pas hésiter à demander de l’aide. Un bon moyen d’externaliser les conseils est de participer à des webinaires sur la création de liens. Vous y trouverez des ateliers et des ressources supplémentaires qui vous permettront d’élaborer des sujets dignes de liens en temps réel sous la direction d’un expert en référencement.
La publication de contenu large est un must, voici pourquoi
Pour être honnête, la compilation d’une liste de sujets visant à attirer des liens peut être l’une des parties les plus pénibles du développement de contenu. Cela s’explique par le fait que certaines parties prenantes ne comprennent pas l’importance des sujets larges sur leur site web. Peut-être faites-vous partie de cet état d’esprit. En effet, si vos services ne sont pas clairement mentionnés dans le titre d’un contenu, comment peut-il appartenir à votre site web ?
Bien que nous apprécions l’engagement envers votre marque, nous tenons à souligner une fois de plus que ce n’est pas idéal.
La publication de contenu qui couvre une variété de sujets est d’une importance capitale si vous voulez apparaître en haut des SERP. Un blog varié peut également être utile :
- Dirigez le trafic organique vers votre site web ;
- Augmentez les taux de conversion ;
- Améliorez les stratégies de marketing ;
- Développez la compétence, l’autorité et la crédibilité (EAT) au sein de votre marque ;
- Facilitez une expérience utilisateur (UX) transparente ;
- Expliquez vos produits, biens ou services avec des termes que votre public comprend mieux.
Si vous voulez diriger une entreprise prospère, vous devez avoir une présence en ligne active, et un blog bien optimisé avec un contenu équilibré est un moyen d’y parvenir.
Exemples de sujets dignes de liens pour les secteurs de niche
Un dernier conseil que je voudrais donner est qu’il est possible d’attirer l’attention sur vos services sans avoir à les mentionner directement dans le titre de l’article. Vous devez juste être ouvert à l’idée que vous devez parler d’un concept plus large pour cela.
Jetons un coup d’œil à quelques ébauches de bons et de mauvais sujets qui servent à gagner des liens pour les secteurs de niche.
Exemple de bon sujet digne de liens pour les fournisseurs d’assurance :
- « Comment vous protéger, vous et vos proches, en cas de catastrophe naturelle » :
À première vue, il pourrait être déroutant de l’associer à l’assurance. Pour une entreprise qui offre une assurance aux propriétaires, un article sur la sécurité en cas de catastrophe naturelle est cependant une transition naturelle vers une discussion sur la valeur des investissements dans une assurance habitation.
Exemple de mauvais sujet digne de liens pour les fournisseurs d’assurance :
- « 10 raisons de souscrire une assurance automobile » :
Si l’on applique les critères susmentionnés, la mention claire du terme « assurance automobile » dans cet article est automatiquement un signal d’alarme pour la création de liens. Si vous reformulez l’article en « Façons de prolonger la durée de vie de votre voiture », vous pouvez toujours attirer l’attention sur la nécessité d’une assurance automobile et montrer d’autres façons d’entretenir votre voiture.
Exemple de bon sujet digne de liens pour les services juridiques :
- « Les choses à faire et à ne pas faire en voyage : comment garantir un voyage amusant et sûr, peu importe où vous allez » :
Ce sujet porte sur des conseils et des astuces à prendre en compte pour des vacances en toute sécurité. L’un d’eux est d’informer les voyageurs sur les lois locales avant un voyage afin de s’assurer qu’ils ne commettent pas accidentellement un crime. L’auteur peut ainsi expliquer ce qui pourrait arriver si un crime est commis pendant le voyage et ce qu’il faut faire si cela se produit.
Exemple de mauvais sujet digne de liens pour les services juridiques :
- « 7 raisons d’engager un avocat » :
Bien que ce sujet soit pertinent pour votre public cible, il n’est pas assez large pour être compatible avec différents sites de blog. De plus, en tant que stratège en référencement, j’ai constaté que certains rédacteurs ont un goût amer lorsqu’ils sont confrontés à l’idée de créer un lien vers un site web juridique. Mais ne vous inquiétez pas, cela peut encore être corrigé. Essayez plutôt quelque chose comme « Conseils pour comprendre vos droits fondamentaux ». Vous pouvez ainsi expliquer au lecteur comment il peut contacter un avocat s’il se sent lésé dans ses droits.
Exemple de bon sujet digne de liens pour les services pour animaux de compagnie :
- « 8 activités pour toute la famille » :
C’est un excellent exemple de sujet large qui s’adresse à un large public, mais qui reste pertinent pour les services pour animaux de compagnie. Pour la plupart des propriétaires d’animaux de compagnie, leurs animaux font partie de leur famille. Un article sur votre site web qui traite de différentes activités, y compris les activités acceptant les animaux de compagnie, met naturellement en évidence différents jouets et friandises que vous pouvez apporter pour divertir votre animal.
Exemple de mauvais sujet de lien pour les services pour animaux de compagnie :
- « Pourquoi tant de gens détestent-ils les chats ? » :
Ce titre semble être basé sur une opinion. Cela pourrait être une bonne idée pour un article standard, mais pour la création de liens, ce sujet est trop niché et n’est pas basé sur des faits. Au lieu de cela, vous pouvez élargir le titre de manière à inciter l’auteur à citer davantage de faits. Un exemple de titre alternatif serait « Mythes courants sur les animaux de compagnie ».
De nombreux facteurs contribuent à déterminer si un sujet est considéré comme digne de liens ou non. La possibilité de créer des liens vers un sujet dépend par exemple des sites web avec lesquels vous entretenez des relations et s’il est judicieux de publier l’article sur leur site web ou non.
N’oubliez pas que, quel que soit le secteur d’activité, il s’agit de créer du contenu qui sert un objectif précis, avec des sujets dignes de liens et tout le reste.
