Le référencement négatif auto-infligé : un problème qui résulte d’erreurs marketing bien intentionnées
Bien qu'il existe de nombreux dangers potentiels lorsqu'il s'agit de SEO, certains des plus courants sont en fait le résultat d'efforts marketing bien intentionnés. La recherche organique, comme son nom l'indique, repose en grande partie sur une approche plus naturelle et progressive de la découverte, par opposition à des options plus agressives telles que les pop-ups et le ciblage direct. Par conséquent, même les marketeurs expérimentés peuvent saboter leur propre campagne de référencement s'ils ne sont pas aussi familiers et expérimentés avec le référencement qu'avec les autres aspects du marketing.
Les efforts de référencement efficaces reposent généralement sur une stratégie lente et constante de construction de ressources telles que le contenu et les liens au fil du temps. Comme pour une structure physique, les petites imperfections deviennent de plus en plus préjudiciables et problématiques au fur et à mesure que la construction se poursuit sans que ces problèmes ne soient remarqués ou abordés. Plus vous attendez pour vous assurer que vous utilisez des méthodes de construction efficaces, plus il sera difficile d'inverser les dommages causés, qui peuvent croître de manière exponentielle au fil du temps.
Par exemple, si vous créez beaucoup de contenu qui se ressemble trop, vous risquez à terme de cannibaliser votre propre contenu et de faire apparaître votre site web dans son ensemble comme spammé et moins crédible. Si vous décidez alors de remédier au problème, cela peut prendre beaucoup de temps pour examiner vos articles de blog, identifier le contenu dupliqué et adapter ou remplacer ces pages. De plus, il se peut que vous deviez tout simplement supprimer certaines pages, ce qui signifie que le temps que vous avez passé à les créer était au mieux perdu et au pire directement nuisible.
Erreurs fréquentes commises on-page et off-page
De nombreuses erreurs courantes de référencement sont commises par des spécialistes du marketing bien intentionnés. Beaucoup de ces erreurs sont liées à des malentendus de longue date sur les stratégies de référencement, ainsi qu'à des assimilations erronées entre les stratégies marketing traditionnelles et le référencement. Parmi ces erreurs courantes, on trouve
- Bourrage de mots-clés : avant que Google n'introduise des algorithmes plus sophistiqués, le bourrage de mots-clés était une option efficace. Aujourd'hui, le bourrage de mots-clés ne sert qu'à donner à votre contenu une apparence maladroite et exagérément commerciale.
- Contenu trop promotionnel: Lorsqu'un visiteur lit un contenu de blog qu'il a trouvé par le biais d'une recherche, il souhaite probablement obtenir une réponse à une question et peut se sentir découragé ou frustré si la réponse à cette question est cachée dans une montagne de publicité.
- Texte d'ancrage non descriptif : Votre texte d'ancrage doit être réellement pertinent pour le lien utilisé. Les erreurs courantes sont des textes d'ancrage vagues comme "Cliquez ici" ou des textes d'ancrage trompeurs comme "Entretien des chaussures de course", où le lien renvoie à une page de produits de chaussures de course qui n'a rien à voir avec l'entretien.
- Les liens sans suivi (no-following links) : De nombreux webmasters bien intentionnés refusent les liens parce qu'ils craignent que les liens do follow n'entraînent une perte catastrophique de link juice. Cependant, les liens externes fournissent des signaux très précieux pour construire l'autorité et la crédibilité de votre site. Cette valeur l'emporte sur toute perte de link juice. De plus, Google explore ces liens indépendamment des balises no-follow, et le no-following ne change rien à la nécessité de s'assurer que ces liens sont pertinents pour le texte d'ancrage associé. Si vous pensez qu'un lien n'est pas crédible ou pertinent, ou qu'il présente d'autres problèmes de qualité, il est préférable de ne tout simplement pas l'inclure.
- Publicité contextuelle interdite: si vous devez cliquer ou lire autour de plusieurs publicités contextuelles, cela peut inciter votre public à rechercher une page moins gênante pour obtenir des informations. Les publicités pop-up peuvent être très précieuses, mais leur valeur peut être réduite si elles sont utilisées trop souvent.
- Des relations de site discutables : Les backlinks sont d'une grande utilité pour une campagne de référencement. Cependant, tous les backlinks n'offrent pas la même qualité. Les liens spammy provenant de sites de mauvaise qualité sont susceptibles de faire plus de mal que de bien à long terme.
- Contenu superficiel: votre contenu doit apporter une réelle valeur ajoutée à votre public. Il est préférable d'avoir quelques contenus utiles et bien pensés plutôt qu'une avalanche de titres accrocheurs sans contenu.
Ce que vous devez savoir sur votre public
Le marketing organique repose en grande partie sur l'approbation et l'engagement du public. Il s'ensuit que de nombreuses erreurs de référencement sont liées au fait de placer le produit devant le public, ce qui va à l'encontre du but recherché. Comme nous l'avons déjà mentionné, il existe également des stratégies de marketing plus directes. Le marketing de recherche organique et d'autres stratégies de marketing organique visent à adopter une approche différente de la publicité.
Si l'on ne tient pas compte du fait que ces stratégies alternatives visent à créer un réseau marketing plus large, les spécialistes du marketing peuvent sérieusement diluer la valeur de leurs efforts de référencement en doublant essentiellement d'autres efforts moins efficaces. Pour éviter cet écueil, les spécialistes du marketing doivent toujours se rappeler que le public est roi. Néanmoins, il y a quelques éléments que les spécialistes du marketing ne doivent pas oublier lorsqu'ils élaborent une stratégie de référencement en fonction de leur public :
- Ils ne sont probablement pas intéressés par votre produit spécifique. Si un utilisateur qui visite votre site n'a pas fait de recherche nominative sur votre marque ou votre produit, il est probable qu'il ne soit intéressé que par les informations liées à sa requête spécifique. Même si les utilisateurs sont prêts à découvrir votre marque, votre produit ou votre service, ils se sentiront probablement pris au dépourvu s'ils attendent une réponse à leur question et sont confrontés à un mur de publicité. Un objectif important de l'optimisation pour les moteurs de recherche est d'associer votre marque à des informations honnêtes et utiles. Entretenir cette association peut aider votre marque à se démarquer de la concurrence.
- Vous ne voulez pas vous sentir harcelé. Si quelqu'un visite votre blog pour obtenir des réponses, il n'appréciera probablement pas de devoir se frayer un chemin à travers des annonces pop-up et d'autres matériels publicitaires.
- Vous n'avez pas besoin de les duper. Dans le cas du contenu de blog, une partie de votre objectif consiste à démontrer sincèrement votre expertise et votre désir d'aider votre public, avec l'intention de créer une association positive avec la marque. Si vous connaissez votre secteur d'activité et votre public, cela devrait être relativement facile.
- Les gens jugent en fonction de la valeur extérieure. Bien que nous aimerions croire que les gens jugent davantage sur le contenu d'un message que sur sa présentation, ce n'est souvent pas le cas. Si vos articles de blog sont désorganisés et mal présentés, cela peut réduire la perception que votre public a de votre professionnalisme et de votre souci de la qualité.
Comprendre vos restrictions
L'une des meilleures protections contre l'auto-sabotage SEO est une prise de conscience saine de vos limites et des limites de votre entreprise. Ces limites peuvent être directement liées à un manque de connaissances en matière de SEO, mais aussi aux compétences et à l'expérience qui y sont associées, par exemple en matière de
Devriez-vous essayer le SEO sans expérience ?
Bien que la surestimation de soi puisse être problématique lorsqu'on se lance dans des efforts de référencement, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire vous-même quelques petits pas qui auront un bon impact. Tant que vous vous concentrez sur ce qui est vraiment utile à votre public, plutôt que de lui mettre votre produit ou service sous le nez, vous serez probablement en mesure de construire vos actifs SEO. Voici quelques premières mesures simples et très utiles que vous pouvez prendre :
- Répertorier votre entreprise sur Google My Business (si vous avez un emplacement physique que vous souhaitez que les clients visitent) ;
- S'assurer que votre site (si vous en avez un pour votre entreprise) et vos informations de contact sont à jour sur votre site web et dans d'autres annuaires en ligne ;
- Réalisation de tests d'utilisabilité pour votre site web ;
- Rédiger quelques pages de définition sur la terminologie de votre domaine, par exemple "Qu'est-ce que le compost ?" (si votre produit ou service est lié au jardinage) ;
- Rédigez quelques pages d'instructions pertinentes mais non spécifiques à vos produits et services, par exemple "Comment entretenir son jardin pendant une canicule" par opposition à "Comment utiliser le Gardenator 420 pendant une canicule" ;
- Maintenez un calendrier réaliste et régulier pour la publication de votre contenu.
En bref, commencez simplement en répondant aux questions que votre public cible a besoin de savoir, par exemple où vous êtes, comment ils utilisent vos produits et pourquoi ils devraient vous faire confiance.
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