Selbstverschuldetes negatives SEO: Ein Problem, das aus gut gemeinten Marketing-Fehlern entsteht
Es gibt zwar viele potenzielle Gefahren, wenn es um SEO geht, aber einige der häufigsten sind tatsächlich das Ergebnis gut gemeinter Marketingbemühungen. Die organische Suche beruht, wie der Name schon sagt, weitgehend auf einem natürlicheren und schrittweisen Ansatz zur Entdeckung, im Gegensatz zu aggressiveren Optionen wie Pop-ups und direkter Ansprache. Daher können selbst erfahrene Vermarkter ihre eigene SEO-Kampagne sabotieren, wenn sie mit SEO nicht so vertraut und erfahren sind wie mit anderen Aspekten des Marketings.
Effektive SEO-Bemühungen beruhen in der Regel auf einer langsamen und stetigen Strategie des Aufbaus von Ressourcen wie Inhalten und Links im Laufe der Zeit. Wie bei einer physischen Struktur werden kleine Unzulänglichkeiten immer nachteiliger und problematischer, wenn der Aufbau fortgesetzt wird, ohne dass diese Probleme bemerkt oder angegangen werden. Je länger Sie warten, um sicherzustellen, dass Sie effektive Baumethoden verwenden, desto schwieriger wird es, den entstandenen Schaden rückgängig zu machen, der mit der Zeit exponentiell wachsen kann.
Wenn Sie beispielsweise viele Inhalte erstellen, die sich zu sehr ähneln, können Sie mit der Zeit Ihre eigenen Inhalte kannibalisieren und Ihre Website insgesamt als spammig und weniger glaubwürdig erscheinen lassen. Wenn Sie sich dann entscheiden, das Problem zu beheben, kann es viel Zeit in Anspruch nehmen, Ihre Blogbeiträge zu überprüfen, die doppelten Inhalte zu identifizieren und diese Seiten anzupassen oder zu ersetzen. Zudem kann es sein, dass Sie einige Seiten einfach löschen müssen, was bedeutet, dass die Zeit, die Sie mit der Erstellung dieser Seiten verbracht haben, bestenfalls verschwendet und schlimmstenfalls direkt schädlich war.
Häufige Fehler, die On- und OffPage gemacht werden
Viele gängige SEO-Fehler werden von wohlmeinenden Marketingexperten gemacht. Viele dieser Fehler haben mit langjährigen Missverständnissen über SEO-Strategien zu tun, sowie mit falschen Gleichsetzungen zwischen traditionellen Marketingstrategien und SEO. Zu diesen häufigen Fehlern gehören:
- Keyword Stuffing: Bevor Google ausgefeiltere Algorithmen einführte, war das Stopfen von Keywords eine effektive Option. Heutzutage dient das Keyword-Stuffing nur dazu, Ihre Inhalte unbeholfen und übertrieben kommerziell erscheinen zu lassen.
- Zu werbliche Inhalte: Wenn ein Besucher einen Blog-Inhalt liest, den er über eine Suche gefunden hat, möchte er wahrscheinlich eine Frage beantwortet haben und fühlt sich möglicherweise abgeschreckt oder frustriert, wenn die Antwort auf diese Frage in einem Berg von Werbung versteckt ist.
- Nicht beschreibender Anchor-Text: Ihr Ankertext sollte wirklich relevant für den verwendeten Link sein. Häufige Fehler sind vage Ankertexte wie „Klicken Sie hier“ oder irreführende Ankertexte wie „Wartung von Laufschuhen“, wo der Link auf eine Produktseite für Laufschuhe verweist, die nichts mit Wartung zu tun hat.
- No-Following Links: Viele wohlmeinende Webmaster lehnen Links ab, weil sie befürchten, dass Do-Follow-Links zu einem katastrophalen Verlust an Link Juice führen könnten. Externe Links bieten jedoch sehr wertvolle Signale für den Aufbau der Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website. Dieser Wert überwiegt jeden Verlust an Link Juice. Zudem crawlt Google diese Links unabhängig von No-Follow-Tags, und No-Following ändert nichts an der Notwendigkeit, sicherzustellen, dass diese Links für den zugehörigen Ankertext relevant sind. Wenn Sie glauben, dass ein Link nicht glaubwürdig oder relevant ist, oder wenn er anderweitig Qualitätsprobleme aufweist, ist es am besten, wenn Sie ihn einfach nicht einbinden..
- Verbotene Pop-up-Werbung: Wenn Sie aus mehreren Pop-up-Anzeigen herausklicken oder um sie herumlesen müssen, kann dies dazu führen, dass Ihr Publikum nach einer weniger störenden Seite sucht, um Informationen zu erhalten. Pop-up-Anzeigen können sehr wertvoll sein, aber ihr Wert kann gemindert werden, wenn sie zu oft verwendet werden.
- Fragwürdige Site-Beziehungen: Backlinks sind für eine SEO-Kampagne von enormem Nutzen. Allerdings bieten nicht alle Backlinks die gleiche Qualität. Spammy-Links von minderwertigen Websites schaden auf lange Sicht wahrscheinlich mehr, als dass sie helfen.
- Oberflächlicher Inhalt: Ihre Inhalte sollten Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten. Es ist besser, ein paar hilfreiche, gut durchdachte Inhalte zu haben als eine Lawine von eingängigen Titeln ohne Inhalt.
Was Sie über Ihr Publikum wissen sollten
Organisches Marketing beruht in hohem Masse auf der Zustimmung und dem Engagement des Publikums. Daraus folgt, dass viele SEO-Fehler damit zu tun haben, dass das Produkt vor das Publikum gestellt wird, was der Sache zuwiderläuft. Wie bereits erwähnt, gibt es auch direktere Marketingstrategien. Das organische Suchmarketing und andere organische Marketingstrategien zielen darauf ab, einen anderen Weg der Werbung zu beschreiten.
Wenn man die Tatsache nicht berücksichtigt, dass diese alternativen Strategien darauf abzielen, ein breiteres Marketingnetz zu schaffen, können die Marketingexperten den Wert ihrer SEO-Bemühungen ernsthaft verwässern, indem sie im Wesentlichen andere Bemühungen weniger effektiv verdoppeln. Um diesen Stolperstein zu vermeiden, sollten die Vermarkter immer daran denken, dass das Publikum König ist. Dennoch gibt es ein paar Dinge, die Vermarkter bei der Entwicklung einer SEO-Strategie in Bezug auf ihr Publikum nicht vergessen sollten:
- Sie interessieren sich wahrscheinlich nicht für Ihr spezifisches Produkt. Wenn ein Nutzer, der Ihre Website besucht, nicht namentlich nach Ihrer Marke oder Ihrem Produkt gesucht hat, ist er wahrscheinlich nur an den Informationen interessiert, die mit seiner spezifischen Suchanfrage zusammenhängen. Auch wenn die Nutzer bereit sind, Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu entdecken, fühlen sie sich wahrscheinlich überrumpelt, wenn sie eine Antwort auf ihre Frage erwarten und mit einer Wand aus Werbung konfrontiert werden. Ein wichtiges Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, Ihre Marke mit ehrlichen, hilfreichen Informationen in Verbindung zu bringen. Die Pflege dieser Assoziation kann Ihrer Marke helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
- Sie wollen sich nicht belästigt fühlen. Wenn jemand Ihren Blog besucht, um Antworten zu erhalten, wird er es wahrscheinlich nicht zu schätzen wissen, sich durch Pop-up-Anzeigen und anderes Werbematerial kämpfen zu müssen.
- Sie müssen sie nicht austricksen. Bei Blog-Inhalten besteht ein Teil Ihres Ziels darin, Ihr Fachwissen und Ihren Wunsch, Ihrem Publikum zu helfen, aufrichtig zu demonstrieren, mit der Absicht, eine positive Markenassoziation aufzubauen. Wenn Sie sich in Ihrer Branche auskennen und Ihr Publikum kennen, sollte Ihnen das relativ leicht fallen.
- Menschen urteilen nach dem äusseren Wert. Obwohl wir gerne glauben würden, dass die Menschen eher nach dem Inhalt einer Nachricht als nach ihrer Präsentation urteilen, ist das oft nicht der Fall. Wenn Ihre Blogbeiträge unorganisiert und schlecht aufbereitet sind, kann dies die Wahrnehmung Ihrer Professionalität und Ihres Qualitätsbewusstseins durch Ihr Publikum schmälern.
Verstehen Sie Ihre Beschränkungen
Einer der besten Schutzmechanismen gegen SEO-Selbstsabotage ist ein gesundes Bewusstsein für Ihre Grenzen und die Grenzen Ihres Unternehmens. Diese Grenzen können direkt mit mangelndem SEO-Wissen zu tun haben, aber auch mit den damit verbundenen Fähigkeiten und Erfahrungen, z. B. beim Schreiben optimierter Inhalte, bei der Webentwicklung oder beim Linkaufbau. Wenn Sie Ihre Grenzen kennen, können Sie sich besser orientieren und entscheiden, ob Sie Ihre eigenen Fähigkeiten verbessern, einen internen Spezialisten einstellen oder Ihre SEO-Bemühungen ganz oder teilweise auslagern sollten.
Sollten Sie SEO ohne Erfahrung versuchen?
Auch wenn Selbstüberschätzung beim Einstieg in SEO-Bemühungen durchaus problematisch sein kann, bedeutet das nicht, dass Sie nicht selbst einige kleine Schritte mit guter Wirkung unternehmen können. Solange Sie sich darauf konzentrieren, was für Ihr Publikum wirklich hilfreich ist, anstatt ihm Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vor die Nase zu setzen, sind Sie wahrscheinlich in der Lage, Ihre SEO-Assets aufzubauen. Einige einfache und sehr nützliche erste Schritte, die Sie unternehmen können, sind:
- Auflistung Ihres Unternehmens bei Google My Business (wenn Sie einen physischen Standort haben, den Kunden besuchen sollen);
- Sicherstellen, dass Ihr Standort (falls Sie einen für Ihr Unternehmen haben) und Ihre Kontaktinformationen auf Ihrer Website und in anderen Online-Verzeichnissen auf dem neuesten Stand sind;
- Durchführung von Usability-Tests für Ihre Website;
- Verfassen einiger Definitionsseiten über die Terminologie Ihres Fachgebiets, z. B. „Was ist Kompost?“ (wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit Gartenarbeit zu tun hat);
- Schreiben Sie einige Anleitungs-Seiten, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant, aber nicht spezifisch für diese sind, z.B. „Wie pflegt man seinen Garten während einer Hitzewelle“ im Gegensatz zu „Wie benutzt man den Gardenator 420 während einer Hitzewelle“;
- Behalten Sie einen realistischen, regelmässigen Zeitplan für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte bei.
Kurz gesagt, fangen Sie einfach an und beantworten Sie Fragen, die Ihre Zielgruppe wissen muss, z. B. wo Sie sind, wie sie Ihre Produkte verwenden und warum sie Ihnen vertrauen sollten.
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