Les sept péchés capitaux du SEO
Le SEO est un terrain d'expérimentation.
Lorsque votre site est à la merci d'un algorithme insaisissable, cela ouvre le champ à l'innovation et à la transgression des limites des tactiques traditionnelles et des "meilleures pratiques".
Cependant, malgré les tendances changeantes et les mises à jour des algorithmes, la règle reste la même : Ce qui est bon pour le chercheur est bon pour le référencement.
Pourtant, dans leur quête acharnée d'un trafic plus important, de nombreux spécialistes du marketing numérique ne cessent de l'oublier - et entravent ainsi leurs efforts de référencement en commettant toujours les mêmes erreurs.
Ainsi, plutôt que d'écrire un autre article sur ce qu'il faut faire pour avoir un site web adapté aux moteurs de recherche, il semble plus judicieux de dire ce qu'il ne faut pas faire.
La vérité est que vous pouvez innover autant que vous le souhaitez, mais si vous faites une (ou plusieurs) de ces erreurs courantes, cela ne fera pas une grande différence.
Voici sans plus attendre les sept péchés capitaux de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Reconnaissez-les et évitez-les à tout prix !
Péché #1 : Backlinks spammy
Les backlinks sont d'une importance capitale pour l'optimisation des moteurs de recherche. Plus vous avez de liens de qualité, plus votre site est crédible et digne de foi aux yeux d'un moteur de recherche. La création de backlinks est toutefois notoirement difficile.
Au fil des années, les spécialistes du marketing ont dû faire preuve de créativité dans leurs tactiques. Cela a également conduit certaines personnes à utiliser des pratiques éthiquement discutables pour obtenir plus de liens, principalement en payant pour cela. L'achat de backlinks entre dans la catégorie du Black Hat SEO.
Pour ceux qui ne sont pas familiers avec cette pratique, il s'agit de mauvaises tactiques de référencement qui violent les directives des moteurs de recherche et tentent de manipuler le système.
En principe, cela est considéré comme une fraude, et votre site peut être pénalisé pour cela. Les moteurs de recherche n'hésitent pas à prendre des mesures contre votre site s'il enfreint leurs règles. Si vous voulez jouer le jeu du trafic, vous devez le faire de manière équitable.
Outre le fait qu'il est plutôt contraire à l'éthique de payer pour des backlinks, il s'agit d'une tactique généralement inefficace. En effet, de nombreux liens proposés à l'achat proviennent de sites spammés et non pertinents.
L'une des premières choses que l'on apprend en SEO est que tous les backlinks n'ont pas la même valeur. Les moteurs de recherche accordent beaucoup plus de poids aux liens provenant de sites crédibles.
Dix liens de haute qualité valent bien mieux que 100 liens douteux.
Les liens de spam peuvent également être organiques. Parfois, ces sites de mauvaise qualité créent d'eux-mêmes des liens vers vous. Il est donc important de passer régulièrement en revue votre profil de backlinks et de supprimer le spam.
Même s'il peut être tentant de rechercher des liens spammés pour un "boost" rapide, cela ne vaut pas les conséquences. Concentrez-vous plutôt sur l'acquisition organique de liens en créant un contenu de qualité qui incitera d'autres sites à créer des liens vers vous.
Péché #2 : Mauvaise compréhension de l'intention de recherche
L'intention de recherche est le but ou l'objectif final derrière la requête de recherche d'un utilisateur.
La raison pour laquelle l'intention de recherche est si difficile est que la façon dont vous comprenez un mot-clé peut être totalement différente de la façon dont il est interprété par un moteur de recherche.
La meilleure façon d'illustrer ce point est de prendre un exemple :
Supposons que vous écriviez un article sur les systèmes de gestion de contenu et que vous souhaitiez cibler le mot-clé "CMS" à fort volume. C'est logique, car CMS est une abréviation courante pour "système de gestion de contenu".
Cependant, si vous tapez "CMS" dans la recherche, vous constaterez que tous les résultats organiques concernent un sujet totalement différent : les Centers for Medicare & Medicaid Services, une agence gouvernementale.
*facepalm*
Il est temps de réajuster le ciblage des mots-clés pour votre article.
Si vous écrivez l'intégralité de votre article sur le thème "CMS", il est probable qu'il ne se positionne pas. Cela est dû au fait que vous parlez d'un type de logiciel, mais que l'intention de recherche pour ce mot-clé se rapporte à une agence fédérale américaine.
Le moyen le plus simple d'éviter les erreurs de recherche est de toujours faire preuve de prudence lors de la recherche de mots-clés. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, il est très simple d'effectuer une recherche rapide sur le mot-clé cible et de vérifier les résultats.
Cela vous montre comment le moteur de recherche interprète la requête de recherche en fonction des recommandations de contenu qu'il fournit.
Péché #3 : l'expérience utilisateur reste une pensée a posteriori
Un site web avec une mauvaise UX est un ticket d'entrée vers de moins bons résultats de recherche. Pourtant, pour de nombreux marketeurs, l'expérience utilisateur passe encore après la création de contenu.
Vous constaterez que cet article est un fil rouge : Ce qui est bon pour l'utilisateur est bon pour le référencement.
Nous avons tous, à un moment ou à un autre, atterri sur un site web aux fonctions lentes et défectueuses et aux nombreuses fenêtres contextuelles. Lorsque j'atterris sur un tel site, mon premier instinct est de le quitter. Je suis sûr que beaucoup d'autres sont du même avis.
A quoi bon créer un contenu de premier ordre si votre public cible n'est pas en mesure de le faire ou ne sait pas comment s'y retrouver ?
De plus, la résolution d'un problème UX nécessite souvent l'aide supplémentaire d'un concepteur web ou d'un développeur de logiciels. Ce n'est pas toujours une solution simple, mais elle est essentielle.
Les moteurs de recherche sont conçus pour fournir les résultats les plus conviviaux du Web. Peu importe donc la qualité de votre contenu si votre site web rend impossible son appréciation.
C'est pourquoi un site web fonctionnel, accessible et facile à naviguer doit figurer en tête de votre liste de choses à faire.
Péché #4 : Sur-optimisation
Croyez-le ou non, il existe quelque chose comme une optimisation trop forte.
En SEO, nous aimons appeler cela le bourrage de mots-clés. Il s'agit de l'utilisation exagérée de mots-clés sur une page web afin d'obtenir un meilleur classement organique. Vous placez des mots-clés dans les métadonnées, le corps du texte ou le texte d'ancrage des liens d'une page d'une manière qui est clairement forcée ou non naturelle.
Voici un exemple :
"La société X est votre guichet unique pour tout ce qui concerne le marketing des médias sociaux. Notre
Le bourrage de mots-clés n'est pas toujours aussi évident, mais vous comprenez l'idée.
Aux débuts d'Internet, il était possible d'ajouter des mots-clés à une page Web afin de tromper le système et d'améliorer son classement. Mais avec le temps et les moteurs de recherche de plus en plus sophistiqués, cette pratique est rapidement devenue obsolète. Aujourd'hui, le bourrage de mots-clés est associé au Black Hat SEO et peut entraîner la pénalisation, voire la désindexation définitive de votre site.
Il convient de mentionner que le bourrage de mots-clés peut parfois être involontaire. Pour éviter cela, prenez le temps d'identifier plusieurs variantes de mots-clés lors de la planification et de la recherche de votre contenu. Réfléchissez à différentes façons de dire la même chose - les synonymes sont vos meilleurs amis.
En cas de doute, n'oubliez pas que vous créez du contenu pour des personnes. Pas pour les robots ou les robots d'exploration des moteurs de recherche.
Péché #5 : Prendre le trafic comme seul critère de réussite
L'objectif de l'optimisation pour les moteurs de recherche est essentiellement d'augmenter le trafic organique. Mais cela ne signifie pas nécessairement que le trafic doit être le seul indicateur que vous utilisez pour surveiller les performances du référencement.
Pris isolément, le trafic n'est rien d'autre qu'un indicateur de vanité.
Si vous avez un million de visiteurs web mensuels, mais qu'aucun de ces visiteurs n'est converti en leads ou en clients, cela n'a pas vraiment d'importance, n'est-ce pas ?
Vous devez examiner le trafic en même temps que d'autres indicateurs importants tels que le taux de rebond, le taux de clics et les conversions. Ce n'est qu'alors que vous obtiendrez une image complète de ce qui se passe réellement sur votre site.
Il est également important de savoir que les données ne sont pas toujours noires et blanches. Certaines de vos pages qui convertissent le mieux peuvent aussi faire partie des pages qui ont le moins de visiteurs. Cela ne signifie pas pour autant qu'elles ont moins de valeur.
Ne vous focalisez pas uniquement sur le trafic organique. Bien qu'il soit un indicateur fort de l'efficacité de vos efforts de référencement, il n'est qu'une partie d'une histoire bien plus grande.
Péché #6 : Coupes dans le contenu
Concevoir et créer un contenu de qualité prend du temps, c'est un fait. En conséquence, de nombreux marketeurs tombent dans le piège de créer un contenu sans éclat dans le seul but d'obtenir un bon classement.
Plus vous créez de contenu, plus vous avez de chances de vous classer organiquement pour de nouveaux termes de recherche. Toutefois, vous ne devez jamais sacrifier la qualité à la quantité.
Un contenu médiocre ne vous rendra pas service à long terme. Si vous vous précipitez dans votre calendrier éditorial juste pour publier quelque chose, vos articles ne vaudront probablement pas votre temps ni votre argent.
Un contenu sans recherche, sans données, sans originalité et sans un certain niveau de divertissement attire rarement des backlinks et est moins susceptible d'attirer des liens vers d'autres sites de qualité.
En outre, vous risquez de perdre des lecteurs. Votre contenu doit avant tout être destiné à votre public. Si vous vous contentez d'écrire des articles insipides de 700 mots pour obtenir un bon classement, comment cela peut-il renforcer votre marque, aider votre équipe de vente ou encourager votre public à vouloir travailler avec vous ?
Bien que cela demande plus de travail, prendre le temps de créer un contenu de qualité est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour le référencement.
Mettez-vous à la place de votre public et de ce qu'il apprécie lorsque vous développez des idées de sujets. Faites des recherches sur la manière dont ils souhaitent consommer le contenu. Vidéo ou article ? Podcast ou émission en direct ?
Évaluez le SERP pour voir ce qui est actuellement classé, trouvez les lacunes où ces parties sont absentes et assurez-vous que vos parties sont plus robustes, basées sur des données et plus faciles à digérer.
La création d'un contenu adapté au référencement n'est pas une excuse pour renoncer à la qualité ou à la créativité. Ces éléments devraient même être indispensables si vous souhaitez surpasser vos concurrents et construire votre marque.
Péché #7 : Remettre à plus tard la copie et la recherche
Les textes de votre site Web jouent un rôle crucial dans la manière dont les visiteurs perçoivent et comprennent votre entreprise. Ils ont également un impact considérable sur votre référencement.
Un copywriting approfondi et stratégique, associé à une recherche approfondie sur le groupe cible, est essentiel pour faire progresser le marketing par moteur de recherche dans son ensemble.
La plupart des marketeurs savent désormais qu'il faut effectuer une recherche de mots-clés avant de commencer à rédiger du contenu. Cependant, beaucoup ne comprennent pas à quel point vous devez effectuer une recherche détaillée si vous voulez voir de vrais résultats de référencement.
Prenez le temps d'étudier attentivement le(s) persona(s) de vos clients cibles. Faites-vous une idée de ce qui les intéresse et des problèmes qu'ils cherchent à résoudre. Effectuez des analyses approfondies des mots-clés pour comprendre les termes qu'ils utilisent pour leurs recherches. Évaluez le langage utilisé par vos concurrents.
Ensuite, vous pouvez intégrer ces connaissances dans le texte de votre site web.
N'oubliez pas que le trafic sans conversions n'est qu'un chiffre. Un texte performant est l'ingrédient secret qui attire les utilisateurs, capte leurs intentions, aborde leurs problèmes et les incite ensuite à agir.
Tous les marketeurs ne sont pas des rédacteurs publicitaires expérimentés. Mais en comprenant parfaitement votre public cible et son comportement en ligne, tout marketeur peut devenir meilleur pour rédiger des textes qui favorisent le trafic organique et les conversions et offrent une expérience fluide aux visiteurs.
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