Mise à jour de l’ancien contenu pour augmenter le trafic SEO
Parfois, la solution d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) dont une entreprise a le plus besoin se trouve juste sous son nez - ou, littéralement, juste sous son URL. Pensez à tous les anciens contenus que vous avez peut-être sur votre site. Quand les avez-vous examinés pour la dernière fois ? Si la réponse remonte à plus de six mois, il est temps d'y jeter un nouveau regard.
Un contenu qui a déjà été en première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) perd naturellement de sa valeur avec le temps. Vous avez peut-être écrit un excellent article en 2017, mais qui sait combien de concurrents ont depuis créé quelque chose de plus récent et de meilleur - ou, comme nous le suggérons ici, ont retravaillé leur ancien travail pour surpasser le vôtre.
La meilleure solution n'est pas toujours celle qui nécessite un tout nouvel ensemble de mots-clés, une expertise technique ou une compréhension du fonctionnement interne des moteurs de recherche. Afficher un contenu de meilleure qualité et plus frais sur votre site peut être aussi simple que de contextualiser de nouveaux liens ou de supprimer des pages de mauvaise qualité. Les pratiques qui nécessitent une expertise plutôt qu'un savoir-faire en matière de référencement peuvent augmenter considérablement votre trafic.
Qu'est-ce que le content freshness ?
Imaginez que les informations ne soient jamais mises à jour. Voudriez-vous entendre la même histoire tous les jours ? Il en va de même pour le contenu d'un site web. Même si le contenu n'a pas besoin d'être mis à jour tous les jours - comme les actualités -, il doit être révisé régulièrement pour rester "frais".
Le contenu frais fait référence au contenu dynamique. Il ne doit pas nécessairement être associé à la fréquence, bien que les termes ne s'excluent pas non plus mutuellement. N'oublions pas de mentionner que la fraîcheur du contenu est l'un des nombreux facteurs de classement pour Google. Elle est appelée Query Deserved Freshness (QDF). QDF signifie que les SERP donnent la priorité aux pages qui correspondent à l'intention de recherche la plus récente. Ainsi, si votre contenu n'est pas mis à jour avec les mots-clés pertinents ou ne correspond pas à l'intention et aux attentes des chercheurs, il ne sera plus aussi bien classé qu'il a pu l'être.
Pourquoi vous n'avez pas toujours besoin de nouveaux contenus
"Content is King" est vrai - mais seulement si le contenu que vous publiez est utile, pertinent et frais. Trop souvent, le contenu est assimilé à la quantité plutôt qu'à la qualité ou à la création plutôt qu'à la révision : plus il y a de contenu, mieux c'est. Moins il y a de contenu, moins c'est bon. Mais ce n'est pas forcément le cas.
Il y a un temps et un lieu pour le nouveau contenu, et le découvrir est une partie importante de l'amélioration de votre classement SEO. Alors, quand faut-il créer du nouveau contenu et quand faut-il réviser l'ancien ? Cela peut dépendre de plusieurs facteurs.
Quel est l'âge de votre site ? Si vous publiez du contenu depuis 3, 5 ou même 10 ans, il est fort possible qu'il doive être révisé. Si vous avez commencé à publier du contenu sur votre site sans rien savoir de l'optimisation pour les moteurs de recherche, il y a de fortes chances que vous n'ayez pas mis en place de bonnes pratiques en matière de référencement.
Les jeunes sites avec un contenu minimal ou les sites plus anciens qui ciblent de nouveaux mots-clés ou souhaitent élargir les possibilités de création de liens sont plus susceptibles de bénéficier de services de création de contenu que les autres exemples cités.
Ancien contenu : à améliorer ou à supprimer ?
Si vous avez décidé qu'il est préférable de réviser le contenu plutôt que de le créer, la question suivante est de savoir si vous devez améliorer ou supprimer l'ancien contenu.
La suppression peut être nécessaire lorsque les possibilités de création de liens sur une page sont mauvaises et que le contenu est considéré comme irrécupérable. Alternativement, la suppression peut être nécessaire si le sujet n'a pas de valeur de mot-clé. Cependant, il faut toujours garder à l'esprit l'objectif d'une page donnée. Une page de produit ne peut certes pas être liée, mais elle a tout de même sa place sur votre site.
La suppression de contenu de votre site est généralement due à une ou plusieurs des raisons principales suivantes : Cannibalisation, non-pertinence et qualité. Inversement, un contenu a besoin d'être amélioré s'il ne mérite pas d'être supprimé mais pourrait bénéficier d'une révision.
Comment la suppression de l'ancien contenu peut aider votre site
Dans le monde du référencement, la suppression du contenu obsolète est appelée "élagage du contenu". En matière de jardinage, l'élagage peut sembler destructeur et donner l'impression de l'être, mais lorsqu'il est effectué correctement, il stimule la croissance et favorise la santé des plantes. Il en va de même pour les sites Web qui subissent un "content pruning".
Les avantages du content pruning incluent l'augmentation de la qualité globale de votre site, l'amélioration de la convivialité et une meilleure utilisation de votre budget d'exploration, c'est-à-dire le temps et les ressources que les moteurs de recherche consacrent à l'exploration de votre site et à l'inclusion des résultats dans leurs index.
Réduire la cannibalisation des mots-clés
Utiliser un mot-clé spécifique sur plusieurs pages n'aide pas votre classement, contrairement à ce que vous pouvez penser. Si vous utilisez trop souvent une expression-clé, vous entrez en concurrence avec vous-même - et faites baisser votre autorité plus que si vous n'aviez qu'une seule page consolidée.
En outre, Google a annoncé en 2019 que son algorithme travaillait à la suppression des doublons d'un seul domaine afin de favoriser la diversité des sites.
Si vous souhaitez publier un nouveau contenu, assurez-vous que vous n'avez pas déjà un article qui cible les mêmes mots-clés que ceux que vous souhaitez utiliser. Si c'est le cas, vous devriez simplement le supprimer.
Supprimer les pages non pertinentes
Les pages non pertinentes et non payantes ne sont utiles ni pour les lecteurs ni pour les robots d'exploration des moteurs de recherche. Au contraire, ils perdent du temps d'exploration et de l'attention avec des pages qui offrent peu de valeur de mot-clé, de réseautage de liens ou de conversion de trafic. Plus vous gaspillez le budget d'exploration de votre site, moins les moteurs de recherche le visiteront et indexeront son contenu à des fins de classement.
Par exemple, les pages de produits pour les articles que vous ne proposez plus doivent être supprimées. Vous souhaiterez peut-être également supprimer des titres ou des sections non pertinentes de contenus par ailleurs utiles.
Suppression des pages de faible qualité
Tout comme les pages non pertinentes, les pages de mauvaise qualité ne servent à rien sur votre site. Elles ne se classent pas pour des mots-clés pertinents, attirent peu ou pas de trafic et n'offrent pas d'opportunités de création de liens.
Cependant, toutes les pages ne doivent pas nécessairement avoir une valeur SEO pour être retenues. Il est essentiel de conserver les contenus qui sont bien accueillis sur les médias sociaux, qui attirent des visiteurs ou qui mettent à jour les clients fidèles. En somme, vous devez avoir une bonne raison pour chaque page de votre site. Si vous n'avez pas de bonne raison, il est peut-être temps de jeter une page particulière à la poubelle.
Comment l'amélioration de l'ancien contenu profite à votre site web
Outre le classement QDF, il existe d'innombrables autres avantages à améliorer le contenu de votre site. Il s'agit principalement d'une meilleure expérience utilisateur et de tactiques de référencement mieux mises en œuvre.
Traquer les fautes de grammaire et d'orthographe
La grammaire et l'orthographe ne sont pas des facteurs de classement directs pour Google, mais un contenu sans erreur est un aspect important de l'expérience utilisateur. Trop de mots mal orthographiés peuvent conduire à une expérience utilisateur négative, ce qui peut finalement avoir un impact sur votre classement. L'examen des anciens contenus vous permet d'identifier ce type d'erreurs.
Vous pouvez également tirer profit de la révision de votre texte afin de le rendre plus clair et plus concis. Relisez-le attentivement afin de repérer les phrases trop longues, les formulations digressives ou incohérentes qui doivent être supprimées.
Supprimer les liens défectueux
Une ressource utile vers laquelle vous avez établi un lien il y a des années peut ne plus exister ou avoir déménagé, ce qui entraîne ce que l'on appelle un "lien brisé". Non seulement cela nuit à votre classement, mais cela affecte également la convivialité générale. Personne ne souhaite trouver un lien cassé lorsqu'il s'attend à trouver une ressource.
Heureusement, les liens brisés ne sont pas trop difficiles à corriger. Pour les sites utilisant Google Chrome, il existe un
Lien vers des ressources plus récentes et de meilleure qualité
Les données sont importantes pour étayer les affirmations d'un article, mais les données peuvent rapidement devenir obsolètes. Si vous avez écrit un article en 2015, vous avez peut-être cité une source datant de 2012. Il y a de fortes chances pour que des données plus récentes et de meilleure qualité soient disponibles entre-temps. Vos anciennes sources peuvent contenir des informations obsolètes ou même des éléments qui se sont avérés faux entre-temps.
Tout contenu nécessitant des citations doit être identifié comme une page susceptible d'être révisée à l'avenir. La recherche est constamment mise à jour, alors tenez votre contenu à jour.
Contextualiser les nouveaux liens
Outre l'ajout de nouvelles ressources, vous pouvez également améliorer votre réseau de liens internes. Pensez à tout le contenu que vous avez créé au fil des ans. Vos contenus les plus performants, peu importe leur ancienneté, peuvent être utilisés pour mettre en avant des pages plus récentes. Placez simplement les nouveaux liens dans le contexte des anciennes pages pour renforcer l'ensemble de votre campagne de création de liens et augmenter votre trafic sur les moteurs de recherche.
Optimisez pour les mots-clés et les expressions
Les comportements de recherche évoluent au fil du temps, et ce qui pouvait être un ensemble de mots-clés précieux il y a cinq ans ne l'est peut-être plus aujourd'hui. En d'autres termes, les recherches de mots-clés effectuées dans le passé n'offrent pas toujours les meilleures opportunités aux chercheurs d'aujourd'hui. La révision des anciens contenus vous donne l'occasion de réévaluer votre stratégie et de l'optimiser pour les mots clés et expressions d'aujourd'hui, ainsi que pour les intentions de recherche sous-jacentes.
Améliorez votre taux de clics
Les principaux résultats de recherche sont généralement constitués de contenus publiés au cours des dernières années, en fonction de l'urgence de la requête. Comme les temps changent, les informations deviennent plus disponibles - et les gens sont plus susceptibles de cliquer sur des articles publiés récemment. Tout cela est lié à l'actualité du contenu.
Pour les sites qui existent depuis un certain temps, les révisions sont essentielles pour améliorer le taux de clics. Mais un changement de date n'est pas le seul avantage. Votre site peut également bénéficier d'une mise à jour de la balise de titre et de la méta-description. Pour créer une méta-description digne d'être cliquée, vous devez écrire quelque chose qui va droit au but, mais qui promet plus de détails et de valeur sur la page.
Ajouter des graphiques et du multimédia
Il y a cinq ans, vous n'aviez peut-être pas de budget pour les graphiques ou autres médias enrichis. Si vous l'avez aujourd'hui, l'intégration de différents médias est un must. Des images aux vidéos, ces formes d'art attirent généralement plus de liens que les pages sans contenu graphique - et les liens reflètent naturellement bien la valeur et la fiabilité de votre site pour les moteurs de recherche.
Optimiser pour le mobile
Les anciens contenus, en particulier, peuvent ne pas être optimisés pour les appareils mobiles. Revoir le contenu de votre site pour s'assurer qu'il est accessible aux utilisateurs mobiles permettra d'élargir considérablement votre public. Il peut s'agir d'un problème technique plutôt que du contenu lui-même, mais une modification de votre site ou de la conception des pages peut également être l'occasion de revoir tous les points mentionnés ci-dessus et de vous assurer que votre site est entièrement optimisé du début à la fin.
Conclusion : restez à jour
Nous pouvons donc affirmer que la mise à jour et la révision régulières des anciens contenus sont un facteur décisif pour un référencement réussi. C'est la seule façon de s'assurer que le contenu d'un site web est toujours à jour, pertinent et qu'il conserve sa valeur tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. Pour les entreprises qui ne disposent pas d'experts dans ce domaine, il peut être utile de travailler avec une agence de référencement professionnelle. Les spécialistes SEO expérimentés de Zurich se chargent de vérifier régulièrement l'actualité et le potentiel d'optimisation des contenus existants. Ils effectuent également les révisions et les mises à jour nécessaires pour répondre à l'évolution constante des algorithmes de recherche et du comportement des utilisateurs. Ainsi, la visibilité d'un site web reste garantie à long terme.
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