La valeur à long terme des billets de blog
Le contenu de blog est un élément important de nombreux efforts de référencement. Bien qu'il soit prouvé que le développement stratégique du contenu des blogs est précieux pour de nombreux objectifs SEO, les spécialistes du marketing avertis se demandent, de manière compréhensible, quelle est la valeur typique de la durée de vie d'un article de blog et comment maximiser et prolonger cette valeur.
Malheureusement, il n'y a pas de réponse définitive à ces questions. Il y a de nombreuses variables à prendre en compte, y compris les objectifs SEO individuels, les domaines en ligne dans lesquels vous opérez et les changements en cours dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Il est souvent affirmé que la valeur d'un article de blog diminue considérablement après 30 jours, mais toute tentative de donner un délai spécifique et universel pour un sujet aussi complexe et dépendant de la situation est par nature erronée. Bien que nous ne puissions pas fournir une réponse satisfaisante (mais déraisonnablement simple) à cette question, nous pouvons proposer quelques directives générales et bonnes pratiques pour évaluer et améliorer la valeur à vie d'un article de blog.
Quel type de contenu offre la plus grande valeur à long terme ?
L'erreur la plus courante lors de l'évaluation de la valeur à vie d'un article de blog est peut-être d'évaluer un article de blog dans le vide, plutôt que d'examiner de manière réaliste la manière dont il s'inscrit dans le cadre de la stratégie de contenu de blog plus large d'un site Web. Un facteur qui donne une idée de la valeur à long terme d'un billet de blog est la mesure dans laquelle il soutient votre stratégie de référencement globale.
Par exemple, une page sur les opportunités de carrière d'un ingénieur civil peut être un contenu précieux en soi pour le site web d'un établissement d'enseignement supérieur. Cependant, ce contenu est bien plus précieux s'il fait partie d'un projet plus vaste visant à créer un catalogue complet de contenus professionnels pertinents pour les diplômes proposés par cet établissement.
Lorsque nous essayons de prédire la valeur à long terme d'un contenu sur la base de ses propres mérites, les éléments suivants sont typiquement compatibles avec la valeur à long terme :
- Le contenu ne s'auto-datera pas inutilement en utilisant des formulations qui indiquent quand il a été écrit.
- Le contenu fournit des informations qui ne changeront probablement pas dans un avenir proche.
- Le contenu n'est pas commercialisé à outrance.
- Le contenu ne se limite pas aux actualités de l'entreprise.
- Le contenu a de la profondeur et fournit au lecteur des informations qui sont vraiment pertinentes et utiles pour lui.
- Le contenu reflète l'intention de la personne qui effectue la recherche.
- Les informations contenues dans cet article n'ont pas déjà fait l'objet d'une recherche utile dans des articles précédents sur le site.
- Les textes sont professionnels, propres et faciles à lire.
L'importance de publier régulièrement
En adoptant un calendrier de publication régulier, vous pouvez considérablement augmenter la valeur à long terme du contenu de votre blog. Cela n'est pas dû au fait que vous devez devancer la valeur rapidement décroissante de vos anciens articles, mais plutôt au fait que vous devez continuellement augmenter et rafraîchir la valeur de votre contenu existant.
Une stratégie de développement de contenu à long terme peut considérablement améliorer le rendement de votre contenu en renforçant les signaux de mots-clés et en fournissant un contenu pertinent à votre public.
Cependant, la publication régulière de contenu sur votre blog présente d'autres avantages pour les algorithmes des moteurs de recherche. En premier lieu, la publication fréquente encourage les moteurs de recherche à explorer votre contenu plus fréquemment, ce qui peut conduire à une indexation plus rapide des pages et à des mises à jour orientées vers l'utilisateur en rapport avec vos efforts de référencement. De plus, en créant plus de contenu pour votre blog, vous augmentez vos chances d'attirer des visiteurs ou d'obtenir des backlinks pour votre blog.
Considérations relatives au contenu pouvant être lié
De même, lorsque vous évaluez la valeur à long terme de votre contenu, il est important de comprendre les objectifs de ce contenu par rapport à votre stratégie SEO globale. Souvent, les spécialistes du marketing pensent au contenu orienté vers les mots-clés lorsqu'ils écrivent des articles de blog, mais ce n'est pas le seul type de contenu qui soit fonctionnel dans le cadre d'une stratégie de blogging de milieu ou de haut de gamme. Le contenu pouvant être lié est tout aussi important pour soutenir différents objectifs SEO, et est donc nécessairement différent.
Alors que certaines bonnes pratiques pour le développement de contenu pouvant être lié sont les mêmes que pour le contenu axé sur les mots-clés (par exemple, éviter le contenu purement promotionnel, créer des textes propres, utiliser un langage evergreen), il existe certaines bonnes pratiques qui ne s'appliquent qu'au contenu pouvant être lié.
Plus important encore, le contenu pouvant être lié doit attirer un public plus large que votre public cible, en particulier ceux qui sont liés à des sites externes à partir desquels vous espérez créer des backlinks. Cela peut augmenter vos chances d'obtenir ces précieux backlinks, ce qui peut à son tour renforcer les signaux d'autorité pour votre propre domaine.
Considérations pour la révision du contenu du blog
Une façon importante d'améliorer la valeur à long terme du contenu de votre blog est de développer des stratégies et d'effectuer des révisions régulières. Voici quelques moyens de réviser votre contenu afin d'augmenter sa valeur à long terme :
- Correction des fautes d'orthographe et de grammaire ;
- Adaptation des titres sur la base d'une analyse récente des mots-clés ;
- S'assurer que vous ne cannibalisez pas votre contenu en publiant des informations redondantes sur plusieurs sites web ;
- Adaptation des formulations liées au temps (par exemple les dates) pour mieux refléter le jour actuel ou être plus généralement perpétuel ;
- Vérification des liens pour s'assurer que les pages sont toujours à jour et pertinentes ;
- Recherche de possibilités d'inclure des liens internes vers des contenus plus récents.
Il est toutefois important de ne pas trop remanier votre contenu, surtout si celui-ci est déjà bien classé ou continue à soutenir fortement son objectif stratégique.
Considérations sur les mises à jour de l'algorithme
Un facteur qui peut avoir un impact sur la valeur de vos articles de blog est l'éventuelle mise à jour de l'algorithme du moteur de recherche. Cette variable n'est pas entre les mains des entreprises qui produisent du contenu. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne pouvez pas prendre des mesures pour protéger la valeur de votre contenu des mises à jour de l'algorithme.
Tout d'abord, vous devez suivre les mises à jour de l'algorithme en cours et attendues. Mais il est encore plus important de comprendre les objectifs sous-jacents de l'algorithme et de ses mises à jour. En théorie, l'objectif principal de l'algorithme est de fournir aux chercheurs les meilleures réponses possibles à leurs questions.
La meilleure façon de protéger la valeur du contenu de votre blog contre les changements d'algorithme est de vous assurer que votre contenu répond de manière approfondie et honnête aux questions et aux préoccupations du public cible.
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