À mi-chemin de l'année 2021, John Mueller de Google a été confronté à une question sur les liens internes posée par un propriétaire de site web perplexe. Mueller est l'analyste en chef des tendances des webmasters chez Google. La question était la suivante : " Est-ce que trop de liens internes peuvent être une mauvaise chose ?

La réponse a peut-être créé plus de confusion qu'elle n'a éclairé. Mueller a répondu : "Oui et non". Il a ensuite expliqué que si vous créez un lien de chaque page de votre site vers chaque autre page, vous ne créez pas une structure claire. Google ne peut alors pas déterminer quelles pages de votre site sont les plus importantes.

Pour tout propriétaire de site web, cela peut sembler un peu extrême. Toutes vos pages sont-elles reliées entre elles comme une énorme pelote de fil numérique ? Probablement pas.

Vous voulez simplement savoir quelle est la valeur d'un lien interne, combien vous devez en insérer, où vous devez les insérer et à quoi doit ressembler votre structure de liens internes. Vous découvrirez tout cela et bien plus encore dans cet article de blog.

Que sont les liens internes ?

Les liens internes sont des hypertextes HTML qui conduisent un utilisateur ou un robot de moteur de recherche d'une page de votre site vers une autre. Ils sont le contraire des liens externes, qui mènent à des pages sur d'autres domaines. Il existe deux types de liens internes :

1. Les liens de navigation sont généralement intégrés dans les menus, les barres latérales et les plans de site ;
2. Les liens contextuels sont inclus dans le corps du contenu d'une page.

Comme les liens de navigation, les liens contextuels dirigent les utilisateurs vers différentes autres pages d'un site Web, mais ils sont également utilisés à des fins d'information et de référencement. Les liens contextuels sont le type de liens internes pour lequel de nombreux propriétaires de sites Web sont incertains.

Objectif des liens internes

L'intérêt des liens internes est d'atteindre l'objectif de votre site. Si vous essayez de vendre un produit ou un service - ou si vous souhaitez que les utilisateurs s'abonnent - utilisez une structure de liens simple et logique.

Par exemple, vous avez probablement un pitch sur votre page d'accueil, après lequel vous insérez un appel à l'action (CTA). Ce CTA est un lien interne. Si les utilisateurs cliquent dessus, ils avancent dans l'entonnoir et achèteront bientôt le produit - ou du moins s'inscriront pour avoir des nouvelles du produit - c'est fait.

Il semble que cela devienne plus difficile lorsque le contenu devient plus opaque. Outre la page d'accueil, il y a souvent des milliers d'autres pages sur un site web, et tous les liens internes ne sont pas des CTA. Que faire si l'objectif de votre site est de gagner de l'argent avec des annonces ? Ou si vous vous concentrez sur le fait de devenir un précurseur dans votre niche, ce qui nécessite beaucoup de contenu ?

Quoi que vous fassiez, vos liens internes sont là pour vous aider à atteindre vos objectifs. La façon dont vous les utilisez dépend directement de votre objectif précis. Mieux vous les utiliserez, plus vous aurez de chances d'atteindre votre objectif. C'est pourquoi c'est une bonne idée de savoir comment et pourquoi ils fonctionnent.

Comment et pourquoi ils fonctionnent

Les liens internes fonctionnent de trois manières :

1. Construire l'autorité des pages Vous indiquez aux moteurs de recherche comment votre site est structuré et quelles sont les pages que vous souhaitez le mieux positionner.
2. Partage d'informations: Vous aidez les utilisateurs à trouver des sites informatifs.
3. Diriger le trafic: Vous redirigez le trafic des pages informatives vers des pages sur lesquelles l'utilisateur peut effectuer une action.

Si la stratégie de liens internes de votre site web s'allume sur les trois cylindres, elle est incroyablement efficace. En voici la raison :

Vous assurez l'intégrité structurelle

Premièrement, un système de liens internes structurellement solide et logique permet à Google de savoir exactement ce qui se trouve sur votre site. Cette transparence permet à Google d'indexer votre site comme une source d'information importante.

Les pages de destination de votre site Web servent également de source d'information. Lorsqu'un utilisateur recherche un produit ou un service, les liens internes de votre site Web indiquent à Google que votre domaine dispose d'une ou plusieurs pages correspondant à la requête de l'utilisateur. Google peut utiliser votre page de renvoi pour compléter la liste des options qui correspondent directement à la recherche de l'utilisateur pour un produit ou un service.

Vous éveillez la curiosité de l'utilisateur

Deuxièmement, lorsqu'un utilisateur consulte votre site comme source d'informations, les liens internes l'aident à rester sur le site. Vous pouvez utiliser vos liens pour en savoir plus. Il peut alors prendre une décision.

Imaginez cela comme suit : Si un site Web est comme un magasin, les liens internes sont comme les directions du vendeur serviable. Dans cette analogie :

• Google, c'est l'annuaire téléphonique ou la carte qui indique le chemin vers le magasin.
• Les liens de navigation sont les panneaux dans les couloirs qui les guident vers des services spécifiques où ils peuvent trouver ce qui les intéresse.
• Des liens internes complètent la chaîne en leur facilitant l'accès à d'autres informations si nécessaire.

Vous complétez l'entonnoir marketing

Troisièmement, les liens internes permettent à votre entonnoir marketing de remplir sa fonction. Un entonnoir marketing se compose de quatre parties :

1. Liens provenant d'autres domaines (backlinks), liens intégrés dans des annonces, liens dans les médias sociaux ou résultats sur les pages des moteurs de recherche qui permettent à un internaute de trouver un site web.
2. Pages informatives en haut du tunnel sur le site Web, qui utilisent des liens internes pour diriger l'utilisateur vers des pages en milieu de tunnel.
3. des pages mid-funnel avec des liens internes informatifs ainsi que des CTA qui redirigent l'utilisateur vers des pages bottom-funnel.
4. Sites de vente en bottom tunnel qui permettent à l'utilisateur de devenir un client ou un abonné.

L'entonnoir marketing ne vous aide pas seulement à convertir les utilisateurs, il s'agit également d'un composant structurel. En substance, la structure de l'entonnoir va du général au particulier. Si vous mettez en place une structure de liens internes logique, Google comprendra quelles pages afficher aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes.

Quelles sont les meilleures pratiques SEO pour les liens internes ?

Le secret des liens internes pour le référencement peut se résumer en une phrase : Créez des liens internes lorsque cela est utile. Vous n'essayez pas de tromper Google en bourrant votre contenu d'auto-citations superflues. Vous n'essayez pas non plus de vous faufiler sur la pointe des pieds dans le processus d'autocitation comme s'il s'agissait d'un champ de mines.

Vous voulez que votre site soit facile à utiliser et vous construisez votre autorité. Suivez donc les méthodes infaillibles suivantes pour créer des liens internes comme un professionnel.

Soignez vos liens

Depuis que Google a introduit la mise à jour dite "Pigeon", les signaux de classement utilisés pour le référencement local sont de plus en plus les mêmes que ceux utilisés pour le référencement normal. Cela signifie que les backlinks sont désormais aussi importants pour le SEO local que pour vos campagnes non locales.

Le poids relatif de votre site par rapport aux backlinks est l'un des facteurs de classement les plus importants, si ce n'est le plus important. Pour le référencement local, les backlinks sont de loin le deuxième facteur le plus important pour votre classement. Faites donc de la recherche de liens importants et pertinents une priorité.

Le PageRank n ' a jamais été aussi important pour le classement. C'est pourquoi la construction d'un bon profil de backlinks devrait être en tête de l'agenda de tout marketeur. Comme toujours, votre profil de backlink est un équilibre entre la quantité et la qualité des liens. Bien sûr, plus de liens sont meilleurs, mais des liens de qualité sont encore meilleurs.

Développez votre base de contenu

Vous n'aurez aucune raison de créer des liens internes si vous ne disposez pas d'un certain nombre de bons articles auxquels vous pouvez faire référence. Et si vous n'avez ni articles ni liens, vous n'enverrez pas beaucoup de signaux à Google. Votre site aura l'air pauvre et personne ne vous considérera comme une autorité dans votre niche.

Commencez par construire une base d'articles informatifs. Cela peut inclure des contenus evergreen, et ils doivent absolument contenir des contenus pouvant être liés. Les contenus qui génèrent des backlinks sont éducatifs, divertissants ou les deux. Ce type de contenu est accessible à presque tout le monde. Rédigez-les dans un style compréhensible, rendez-les réalisables et veillez à ce qu'ils ne soient pas promotionnels.

Élargissez ensuite votre base avec du contenu axé sur les mots-clés. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme SEMRush, MOZ ou Ahrefs. Recherchez les mots-clés les plus recherchés dans votre niche.

Normalement, vous devez vous occuper des mots-clés qui reçoivent au moins mille recherches par mois, mais pour une stratégie complète, vous pouvez et devez faire moins que cela. Rédigez ensuite des articles qui répondent à ces requêtes de recherche une par une.

Mais n'écrivez pas n'importe quel article

Vous devez développer votre base de contenu, mais vous devez adopter une approche stratégique. Faites des recherches sur les problèmes, les enjeux et les sujets qui intéressent le plus votre groupe cible. Analysez comment votre marque s'intègre dans l'ensemble.

Le plus important : ne considérez pas votre groupe cible comme un tas de chiffres que vous voulez "capturer". Mettez-vous à la place de votre groupe cible et considérez-le comme un partenaire.

Créez ensuite des articles qui s'adressent directement à votre public cible. Positionnez votre marque comme un compagnon de recherche qui a le temps de communiquer des informations importantes, pertinentes à la fois pour vous et pour votre public.

Au fur et à mesure que vous construisez une base de contenu de qualité, vous allez créer des liens contextuels vers d'autres pages de votre site. Cependant, il n'est pas facile d'écrire les articles les plus pertinents et les plus perspicaces et de les lier entre eux. C'est pourquoi la création d'un calendrier de contenu est une bonne idée.

Créer une publication de contenu pour la publication de contenu

La création d'un calendrier de publication de contenu vous permet de mettre en place un système de liens internes. Lorsque vous planifiez les articles que vous allez écrire et le moment où vous allez les publier, vous planifiez également les liens internes.

Comme ce type de calendrier nécessite généralement que vous rédigiez des plans dans le cadre du processus de planification, vous aurez un bon aperçu des sujets des articles et des titres des sections. Vous pouvez ensuite rechercher sur votre site Web des documents de référence qui se prêtent bien à chaque thème et titre.

Dans votre calendrier, le plan de chaque article successif comprendra quelques liens vers des contenus importants que vous avez publiés dans le passé. Insérez ces liens pour compléter et développer les informations de chaque article.

Dans les articles qui seront publiés plus tard dans le mois, vous pouvez suggérer des liens vers des articles qui seront publiés plus tôt que plus tard. Cela fonctionne particulièrement bien pour les articles d'une série.

En utilisant le calendrier, vous vous assurez que chaque nouvel article contient les bons liens internes - ceux qui sont pertinents pour le sujet et ceux qui pointent vers vos pages prioritaires.

Construisez votre entonnoir marketing

La construction d'un entonnoir marketing par des liens internes vous rapporte le plus d'argent. Il s'agit d'une structure logique qui dirige le trafic et le link juice (autorité PageRank) là où ils doivent être : sur vos pages prioritaires.

Imaginez un entonnoir marketing en forme de pyramide (cela reflète la structure catégorielle d'un site Web typique). Au sommet de la pyramide se trouve votre page la plus populaire. Il s'agit de la page vers laquelle les autres sites Web établissent le plus de liens. Par conséquent, c'est probablement la page la mieux classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

Procédez comme suit pour construire votre entonnoir marketing à partir d'un site de premier tunnel :

1. Trouvez un endroit où il est opportun de placer un lien vers l'une de vos autres pages de tunnel de premier niveau ;
   • Par exemple, dans un article sur les fermes biologiques, faites référence à un article sur les raisons scientifiques pour lesquelles les gens devraient manger des aliments biologiques.
2. Trouvez des endroits où il est opportun de créer un lien vers plusieurs pages au centre de l'entonnoir ;
   • Par exemple, dans une section expliquant pourquoi les fermes biologiques sont plus durables que les monocultures, vous pouvez faire référence à une page vantant le maïs sans OGM et à une page sur les parts d'agriculture soutenue par la communauté.
3. Dans votre article Top Tunnel, trouvez un endroit à la fin où il est opportun de faire un lien vers l'une de vos pages de destination ; choisissez votre page la plus importante, mais ne faites pas du texte d'ancrage un appel à l'action.
   • Par exemple, si le texte dit : "Une vraie ferme biologique est quelque chose de magnifique", utilisez le texte d'ancrage "vraie ferme biologique" pour créer un lien vers votre page de destination.
4. Allez sur vos pages de mid-unnel et recherchez les endroits où il est utile de créer un lien vers votre page de destination.
5. De cette manière, vous créez un lien vers votre page cible à partir de plusieurs pages, même si ces autres pages reçoivent également l'amour des liens.

Répétez ces étapes avec l'autre page Top-Funnel vers laquelle vous avez établi un lien à l'étape 1. Construisez de cette manière des pyramides sur l'ensemble de votre site. Vos pages informatives à fort trafic enverront un précieux flux de liens vers vos pages de conversion, qui auront plus de chances de remonter dans les SERP.

Utilisez la règle "une page, un lien par URL".

Pourquoi ne pas créer plusieurs liens vers une seule page de destination ou vers une autre page dans un article de blog ? Parce que cela annule en fait vos liens vers cette URL.

Imaginez un peu la situation : Si quelqu'un vous demande le chemin du magasin, vous ne lui donnerez pas d'abord des indications, puis vous vous retournerez pour lui en donner d'autres. Cela ne ferait que créer de la confusion.

Si vous créez deux ou plusieurs liens vers une page interne à partir de la même page, vous envoyez également des signaux mixtes aux moteurs de recherche. Cela compromet la valeur SEO de vos liens internes.

La raison en est simple : si l'utilisateur clique sur l'un de vos liens internes mais ne trouve pas la page qu'il cherchait, puis revient en arrière et clique sur un autre lien, mais se retrouve à nouveau sur la même page, il est susceptible d'être frustré et de quitter votre site.

Lien vers les pages importantes le plus

Lorsque Googlebot explore un site, il détermine la hiérarchie en analysant le nombre de liens qui pointent vers certaines pages. Il est donc judicieux de créer le plus de liens vers vos pages importantes. Il s'agit de vos pages cibles.

(Remarque : votre page d'accueil ne devrait pas figurer dans cette liste de pages de destination ; il ne fait aucun doute que chaque page de votre site web possède déjà une icône - ou même un simple bouton "Accueil" - qui renvoie à votre page d'accueil).

Ne créez pas trop de pages de destination. Plus vous essayez de créer des liens vers des pages de destination à partir de toutes sortes de pages informatives, plus cela devient confus.

Créez régulièrement des liens internes vers vos pages cibles. Cela signifie que vous devez trouver des moyens contextuels et créatifs de créer des liens vers ces pages. Cela vous met au défi de rédiger des articles et des billets de blog qui ont un lien fort avec le thème principal de votre marque.

Souvent, vous ferez des liens vers les pages cibles dans vos articles ciblés par mots-clés, mais vous pouvez également le faire dans des articles pouvant être liés.

Cependant, si vous créez des liens répétés vers des pages de destination, la dernière chose que vous voulez faire est de vous répéter. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur la diversification des textes d'ancrage des liens.

Utiliser différents textes d'ancrage

Une autre bonne pratique SEO pour les liens internes est l'utilisation de différents textes d'ancrage. Google s'intéresse beaucoup au texte d'ancrage que vous utilisez pour les liens internes. Vous devriez en faire autant. Le texte d'ancrage (AT) est un texte de lien qui est généralement bleu et souligné. Voici les deux points de Google à ce sujet :

En principe, Google dit qu'il faut réfléchir à son AT et ne pas simplement le bourrer de mots-clés.

Supposons que le mot-clé pour lequel une page doit se classer soit "logiciel de déclaration d'impôts". Lorsque vous créez un lien vers vos pages cibles, vous pouvez être tenté d'utiliser "logiciel de déclaration d'impôts" à plusieurs reprises dans le texte du lien.

Faites plutôt de votre mieux pour varier votre texte d'ancrage. Prenez en compte le contexte du lien. Dans une section sur les règles de l'administration fiscale, vous pourriez utiliser "Soumettre vos impôts fédéraux et locaux" comme AT. Ce n'est pas excessivement long et cela correspond naturellement à cette section.

Comment améliorer le texte d'ancrage

Considérez les AT internes du point de vue de l'utilisateur. Moins votre AT est artificiel et plus il est naturel et descriptif, mieux c'est. Voici quelques conseils de base sur les AT à cet égard :

• Décrivez le contenu vers lequel vous créez un lien. Cela est utile pour les personnes qui survolent l'article ou qui lisent les liens sur une page avec un lecteur d'écran. C'est aussi tout simplement du bon référencement.
• Machen Sie Ihren Ankertext nicht länger als einen Satz. Wenn Ihr AT ein ganzer Satz ist, achten Sie darauf, dass der Satz kurz ist.
  • La majorité des AT doivent être courts (un à six mots) afin que le texte flottant ne soit pas trop encombré par le texte des liens.
• Les termes techniques/industriels sont de bonnes opportunités AT. Un utilisateur peut cliquer dessus pour en savoir plus, mais le lecteur doit également être en mesure de rester sur la page sans être confus. Assurez-vous de donner une brève définition/explication des termes techniques, même si vous insérez un lien.
• N'utilisez pas d'AT tels que "ici", "cliquez ici", "plus" et "lire plus". Ils n'ont aucune valeur en termes de référencement ou d'expérience utilisateur.
• N'utilisez pas d'URL nues comme texte d'ancrage. Un lien qui ressemble à ce "https://www.yourdomain/buy-my-stuff" est un tabou absolu.
• Verwenden Sie Ihre Keyword-Ziele mit Bedacht. Es ist in Ordnung, sie als Ankertext zu verwenden, aber am besten nur gelegentlich und in einem Kontext, der Sinn macht.
  • Par exemple, si votre mot-clé est "avocat Berne", veillez à ce que votre texte d'ancrage soit grammaticalement correct : "avocat à Berne".
  • Ne mettez pas un lien vers "Avocat pour l'alcool au volant à Berne" dans un article de blog sur l'endroit où trouver les meilleurs biscuits à Zurich.
• Rendre chaque AT unique. Cela aidera votre site à se classer pour la plupart des mots-clés, et cela améliorera l'expérience utilisateur.

Le cas échéant, un moteur de recherche comme Google vous récompensera pour l'utilisation de textes d'ancrage qui améliorent l'accessibilité et l'expérience utilisateur pour tous les utilisateurs.

Utilisez votre ancien contenu

Le nouveau contenu est une nécessité absolue, mais ne laissez pas votre ancien matériel prendre la poussière sur le web poussiéreux. Une bonne pratique consiste à mettre à jour les anciens contenus et à y ajouter des liens internes vers des contenus plus récents.

Même si vous aviez déjà quelques liens internes dans votre ancien contenu, ils pourraient bénéficier de la mise à jour. Si vous travaillez maintenant sur votre stratégie de contenu, partagez la page authority de votre ancien contenu avec des articles plus récents.

Les contenus plus anciens ont eu le temps d'accumuler des backlinks et des pages vues. Ils ont naturellement une plus grande autorité de page que les contenus plus récents. L'autorité de la page est une mesure du classement d'une page par rapport à la concurrence ; quelques backlinks et pages vues de plus peuvent suffire à donner plus d'autorité à une page.

Bonus : Si une ancienne page avec une plus grande autorité ne fait pas de lien vers votre page cible, le simple fait d'insérer un lien vers la page cible peut être un grand bénéfice. Si vous devez ajouter un contexte supplémentaire, faites-le.

Optimisation constante des nouvelles et anciennes contributions

La gestion et l'optimisation continues d'une structure de liens internes demandent un effort considérable. En particulier pour les entreprises ou les sites web qui connaissent une forte croissance ou qui publient fréquemment de nouveaux contenus, il est important d'adapter en permanence le linking interne. Dans ce cas, la collaboration avec une agence de référencement professionnelle peut s'avérer utile. Les consultants SEO professionnels à Berne ont à tout moment une vue d'ensemble du statut actuel et observent les changements qui ont un impact sur la structure des liens internes, comme par exemple l'introduction de nouveaux formats de contenu. Ils peuvent faire des recommandations ciblées pour des ajustements afin de maintenir intacte la chaîne de valeur des liens internes. En outre, les agences se chargent typiquement des vérifications et des optimisations à intervalles réguliers. Ainsi, un site web reste "search engine-friendly", même en cas de processus dynamiques et de futures mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

N'insérez pas plus de liens internes que l'utilisateur n'en a besoin.

Les utilisateurs utilisent votre contenu dans un but précis - pour apprendre quelque chose ou pour naviguer ailleurs sur votre site. Si vous ajoutez plus de liens internes qu'il n'est nécessaire pour atteindre cet objectif, vous ne respectez pas le mandat qui consiste à mettre l'accent sur la convivialité.

Cela nécessite un certain degré d'autoréflexion. Pourquoi inclure autant d'auto-références ? Le faites-vous uniquement dans le but d'utiliser le contenu pour toutes les possibilités de classement par mots-clés ? Ou le faites-vous parce que cela aide l'utilisateur à en apprendre davantage et à atteindre son objectif ?

Si c'est le cas, vous avez probablement trop de liens internes dans votre contenu. Si c'est le cas pour le second, l'utilisateur en retire probablement un bénéfice.

En particulier pour les liens internes, l'expérience utilisateur est très subjective. Il y a donc une certaine marge de manœuvre. Faites simplement de votre mieux pour répondre à l'intention des chercheurs, suivez les autres conseils de cet article et vous serez sur la bonne voie pour réussir avec vos liens internes.