Cette liste de contrôle du référencement local contient 14 points à prendre en compte lors de l'optimisation d'un site Web pour des destinations locales :

Référencement sur la page

• Balises de titre
• Optimiser les images
• Pages de renvoi locales
• Voix

Référencement technique

• Données structurées
• Vitesse de la page
• Mobile-First
• Google My Business

Création de liens

• Création de liens locaux
• Médias sociaux
• Concurrents

Évaluations

• Création d'évaluations
• Contrôle des évaluations
• Références

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local consiste à optimiser un site web afin d'augmenter le trafic, les prospects et la notoriété de la marque via la recherche locale. Il est recommandé de faire appel aux spécialistes SEO formés d'une agence locale de Berne. Ils peuvent vous aider à atteindre concrètement vos objectifs et à optimiser tous vos contenus pour les moteurs de recherche locaux.

Pourquoi le référencement local est-il si important ?

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles le référencement local est important, par exemple :

• 46 % des recherches ont une intention locale
• "près de chez moi" ont augmenté de 150 %, plus rapidement que les recherches comparables qui n'incluent pas "près de chez moi".
• 29% des SERP de Google contiennent un pack local dans les résultats
• 76% des personnes qui effectuent une recherche locale avec leur smartphone se rendent dans un magasin dans les 24 heures et 28% de ces recherches aboutissent à un achat.

Ces statistiques montrent clairement l'importance du référencement local. Si vous parvenez à vous placer en tête de ces recherches, il y a de fortes chances qu'ils vous contactent peu après. Examinons donc comment nous pouvons le faire.

SEO local on-page

Il est important que votre SEO on-page soit correct, surtout s'il s'agit d'une perspective de SEO local.

1. balises de titre

Lorsqu'il s'agit de balises de titre, il n'y a en fait que trois points :

1. Soyez pertinent (pour les gens et les moteurs de recherche)
2. Soyez intéressant (pour les gens)
3. Soyez simple (pour les moteurs de recherche)

L'idée des balises de titre peut sembler très simple, mais la frontière est mince entre la facilité d'utilisation pour les moteurs de recherche et le fait d'être frappant pour les gens. Voici quelques-unes des meilleures pratiques que j'utilise pour le référencement général ainsi que certains points spécifiques au référencement local :

• Des balises de titre uniques - gardez-les uniques ! Le même nom pour plusieurs pages différentes peut prêter à confusion pour les gens et les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner la mise sur liste noire de vos pages.
• Optimisation des mots-clés - contribue à augmenter la probabilité d'apparition de votre site dans les classements et aide à le rendre plus pertinent pour les chercheurs.
• Spécifique au lieu - Prenez l'habitude d'indiquer votre localisation dans vos balises de titre, en particulier si votre activité est locale.
• Offres spéciales ou avantages - Attirer les chercheurs : Qu'est-ce qui vous rend unique par rapport à vos concurrents ? Y a-t-il des réductions dont ils peuvent bénéficier ?
• Longueur du titre - Google coupe souvent les balises de titre qui dépassent 65 caractères. Pensez-y donc lorsque vous décidez ce qui est le plus important à voir pour les chercheurs. Vous pourriez cependant utiliser ceci à votre avantage

Cliffhanger de la balise de titre

Il existe une technique que les entreprises utilisent dans la publicité payante pour attirer les clients avec un titre de style cliffhanger. En théorie, cela pourrait également fonctionner pour les entreprises locales.

L'idée est de commencer votre titre par une affirmation forte, mais de vous assurer que votre balise de titre dépasse la limite de Google, qui est de 50-65 caractères / 600 pixels, afin de vous assurer que dans les résultats de recherche, votre titre sera tronqué et remplacé par un "...", ce qui suscitera l'intérêt de cliquer sur la page pour voir plus d'informations.

2. optimiser les images

Il est important d'optimiser les images. Les balises Alt sur les images, par exemple, transmettent essentiellement un message aux robots d'exploration afin de faciliter l'indexation. Il est donc intéressant de jeter un coup d'œil rapide à la façon dont vous percevez ces images à travers vos messages.

Essayez d'inclure des mots-clés de localisation dans le nom de l'image pour que les gens comprennent mieux de quoi il s'agit et pour augmenter les chances que votre image apparaisse dans les résultats de recherche.

3. pages de renvoi locales

Lorsqu'il s'agit de référencement local, les pages de site sont essentielles. Considérez ces pages comme une promotion de votre marque à cet endroit - que voulez-vous dire aux gens ?

Si vous êtes une entreprise multi-sites, créez une landing page pour chacun d'entre eux, en vous concentrant sur la sémantique de la région concernée.

Pour créer une page de site entièrement optimisée, vous devez tenir compte des points suivants :

• Indication du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone sur la page telle qu'elle se trouve sur Internet
• Ajouter des heures d'ouverture
• Avez-vous des commentaires sur ce lieu ?
• Ajoutez des liens vers des profils d'entreprise spécifiques tels que Google My Business et Bing.
• Concentrez-vous sur les mots-clés spécifiques au site lorsque vous rédigez votre contenu.
• L'intégration de Google Maps pour permettre aux clients de vous localiser est incroyablement utile.
• Vous avez des images spécifiques à la région ? Aidez-nous à rendre votre entreprise reconnaissable dans la région et insérez-les
• Le lieu en question a-t-il été inclus dans des publications locales ?

4ème voix

En 2020, plus de la moitié des utilisateurs de smartphones utiliseront les commandes vocales de leurs appareils.

C'est une quantité énorme si l'on considère que rien que sur Google, environ 3,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour.

La différence entre la recherche vocale et la recherche écrite réside dans le fait que la recherche vocale est généralement effectuée en langage naturel et qu'elle est plus longue.

Prenez par exemple un terme de recherche tel que "restaurant Zurich". Si la même recherche est effectuée via la recherche vocale, elle sonnera peut-être plus comme "Restaurant à Zurich actuellement ouvert".

Comme il s'agit d'un nouveau concept, il n'existe pas vraiment d'outils ou de conseils sur la manière de trouver des mots-clés pour la recherche vocale, mais cela vaut la peine de garder cela à l'esprit.

Référencement technique

5. données structurées

Les moteurs de recherche parcourent régulièrement votre site, ils apprécient donc beaucoup que vous mettiez en évidence les parties importantes de votre site afin de faciliter la vie du robot d'exploration. C'est essentiellement ce que font les données structurées.

Un autre avantage est que les informations que vous créez sont souvent mises en avant dans les résultats de recherche !

Lorsqu'il s'agit de référencement local, ce qui nous intéresse le plus, c'est que Google connaisse les parties d'une page :

• Localisation de l'entreprise
• Nombre d'avis que votre entreprise a reçus
• Quel type d'entreprise vous êtes

Heureusement, il existe des ressources gratuites qui créent le balisage du schéma à votre place, de sorte que vous n'avez plus qu'à saisir les données.

6. vitesse de la page

Depuis 2018, Google a reconnu la vitesse des pages comme un facteur de classement. Non seulement cela, mais elle est également essentielle pour l'expérience utilisateur. Gardez cela à l'esprit lorsque vous concevez, créez et modifiez des sites Web.

Il existe plusieurs façons d'améliorer la vitesse des pages :

• Compresser et optimiser les images
• Réduire le nombre de redirections
• Minimiser les CSS, JavaScript et HTML
• Désactivez tous les plug-ins de site Web que vous n'utilisez pas
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Vous pouvez également utiliser Google PageSpeed Insights pour voir s'il y a des possibilités que vous pouvez mettre en œuvre.

7. mobile-first

Saviez-vous que 61% des chercheurs mobiles sont plus enclins à contacter une entreprise locale si celle-ci dispose d'un site mobile convivial ?

Souvent, la version mobile de votre site est utilisée pour obtenir des avis et des informations de contact. Ajoutez à cela l'initiative "mobile first" de Google, qui utilise la version mobile du site pour l'indexation et le classement.

8. Google My Business

Voici un lien avec toutes les règles de Google concernant Google My Business : https://support.google.com/business/answer/3038177

Consistance

La cohérence est la partie la plus importante de Google My Business. Vos fiches doivent être cohérentes non seulement avec votre site web, mais aussi avec tous vos "noms, adresses et numéros de téléphone" (NAP) que vous indiquez sur Internet. Google a besoin de voir que vos informations professionnelles sont cohérentes avec votre site web et d'autres sites tiers comme Yelp.

Toutefois, si votre entreprise est incohérente, par exemple si elle a des adresses différentes sur le Web, Google peut considérer cela comme un chiffon rouge. Si une entreprise change de nom, d'adresse ou de numéro de téléphone, il est important de tout modifier le plus rapidement possible. Cela vaut également pour toutes les citations, les entrées Google, les sites Web, etc.

Un dernier point concernant la cohérence est que Google peut être TRÈS pointilleux sur les plus petits détails. Par exemple, il n'appréciera pas qu'une adresse contienne "rue" et une autre "str.

Remplissez tout ce que vous pouvez

Au sein du profil Google My Business, Google vous attribue un score en fonction du degré de complétude de votre profil. Bien qu'il ne s'agisse que d'une valeur de base, il est toujours recommandé d'aller au-delà et de remplir tout ce que vous pouvez.

Voici quelques opportunités qui sont souvent manquées :

• Catégories d'activités secondaires
• Services, menus et produits
• Attributs commerciaux (le cas échéant)

Maintenez votre inscription à jour

Il est recommandé de vérifier une fois par trimestre que vos heures d'ouverture, jours fériés et autres informations commerciales de base sont corrects et à jour dans vos fiches.

Cela n'a pas nécessairement d'impact sur le classement, mais c'est un excellent moyen de tenir vos clients informés et d'éviter des évaluations potentiellement mauvaises parce que les heures d'ouverture sont incorrectes ou parce qu'ils se sont rendus à l'adresse indiquée dans la fiche et que vous n'y êtes pas.

Création de liens pour le référencement local

9. création de liens locaux

Lorsqu'il s'agit de créer des liens locaux, la plupart des stratégies habituelles de création de liens fonctionneront dans ce cas, mais comme les entreprises locales ont de fortes associations avec un lieu ou une ville, il existe de nombreuses possibilités de créer des liens dans votre zone locale.

Entreprises locales

Il est très courant que les entreprises locales soient en relation avec d'autres entreprises de la région. Le meilleur point de départ pour la création de liens au niveau local est de contacter des personnes avec lesquelles vous avez déjà une relation.

Cela pourrait donc être le cas :

• Fournisseurs
• Entrepreneur
• Entreprises voisines
• Distributeur

Lorsque vous vous adressez à eux, il est préférable de faire aussi simple que possible, c'est-à-dire de leur dire exactement sur quelle page de leur site il serait utile de placer un lien vers vous.

Sponsoriser des événements locaux

De nombreux événements locaux ont besoin de sponsors. Lorsque vous parrainez un événement, vous pouvez généralement vous attendre à voir un lien sur le site web de l'événement.

Votre parrainage ne doit pas toujours prendre la forme d'argent, parfois les institutions apprécient toute aide que vous pouvez leur apporter, par exemple, en tant qu'imprimeur, vous pourriez proposer d'imprimer des tracts.

RP locales

Les journaux locaux et les sites d'information sont toujours à la recherche d'histoires intéressantes. Si vous organisez quelque chose d'intéressant, par exemple un événement ou une grande inauguration, il y a de fortes chances que vous puissiez en parler dans les actualités.

10. les médias sociaux

Les médias sociaux pour les entreprises sont quelque chose que l'on attend aujourd'hui, mais je ne vais pas m'attarder sur les raisons pour lesquelles ils sont indispensables, mais plutôt sur les raisons pour lesquelles vous devriez passer un peu de temps à construire votre marque sur les plateformes de médias sociaux :

1. Atteignez de nouvelles personnes - La publicité organique ou payante sur les réseaux sociaux vous permet d'atteindre des clients potentiels que vous ne pouviez peut-être pas atteindre auparavant. L'établissement d'une autorité dans un domaine particulier favorise la confiance dans la marque ; montrez aux gens pourquoi vous êtes bon dans ce que vous faites.
2. Nouer de nouveaux contacts avec d'anciens clients - ils ne feront pas nécessairement appel à vos services immédiatement, mais si vous leur proposez un contenu informatif et que vous restez sur leur fil d'actualité, cela peut signifier qu'ils penseront à vous en temps voulu.
3. Construisez votre marque - Avec la manière dont Internet a affecté nos intérêts de navigation, le monde est à nos pieds lorsqu'il s'agit d'acheter. Construire votre marque et créer un lien émotionnel avec vos clients est plus important que jamais.
4. Avantages SEO locaux - Toute plate-forme de médias sociaux que vous créez est un merveilleux lien de haute qualité en retour vers votre site Web, mais, comme mentionné ci-dessus, c'est aussi un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients.
5. Trafic issu des médias sociaux = clients potentiels - Faut-il en dire plus ?

11. concurrents

Si une entreprise propose le même service ou produit que vous, il est fort probable qu'elle s'adresse au même public. En gardant un œil sur les activités de vos concurrents, vous pouvez non seulement prendre l'avantage, mais aussi identifier des opportunités potentielles pour de nouvelles voies dans votre stratégie marketing.

Témoignages de clients pour le référencement local

Selon l'étude de Moz sur les facteurs de classement pour la recherche locale, les signaux d'évaluation jouent un rôle important dans les facteurs de classement.

Il est bien connu que Google ne prend pas seulement en compte les avis Google My Business, mais aussi d'autres sites tiers tels que Yelp et Trust Pilot.

12. création d'évaluations

La création d'avis Google est une partie souvent négligée d'une stratégie marketing, mais c'est probablement l'une des tâches les plus simples que vous puissiez accomplir.

En bref, cela peut être aussi simple que :

• Demander une évaluation
• Ajouter un bouton d'évaluation Google à votre site web
• Évaluation d'autres entreprises

13. contrôle des évaluations

Qu'ils soient bons ou mauvais, les avis sont très importants lorsqu'il s'agit de gagner la confiance d'un client.

Si un client a eu une bonne expérience, il y a des chances qu'il en parle à quelques amis. En revanche, un avis négatif aura tendance à attirer une plus grande foule.

Aucun propriétaire d'entreprise ne se réjouit d'une évaluation négative, mais la manière dont vous en prenez connaissance fait toute la différence - n'oubliez pas que vous connaissez le contexte de la plainte. La meilleure chose que vous puissiez faire face à un avis négatif est de le mettre hors ligne et de répondre à l'avis avec une option telle qu'une adresse e-mail ou un numéro de téléphone pour résoudre le problème.

Certaines personnes peuvent penser que c'est une perte de temps de répondre aux avis positifs, car pourquoi le feraient-elles ? Mais si vous entrez en contact avec vos clients de toutes les manières possibles, cela ne peut avoir que des effets positifs.

Si vous avez besoin de plus de preuves, Google indique explicitement que les avis négatifs peuvent nuire à votre entreprise, mais le fait de répondre à tous les avis, y compris les avis négatifs, peut soutenir vos efforts de référencement local.

14. références

D'un point de vue humain, les références locales sur votre site sont un excellent moyen de montrer à un nouvel utilisateur un exemple de votre travail et de sa qualité. On peut imaginer que ces clients sont en fait des ambassadeurs de votre marque et qu'ils peuvent vous aider à inciter davantage de clients potentiels à acheter.

Du point de vue des moteurs de recherche, l'ajout d'avis de vos clients locaux peut contribuer à stimuler vos efforts de référencement local, car ils apprécient la portée et la qualité des témoignages.

En résumé

Une stratégie de référencement local solide présente de nombreux avantages. Une visibilité accrue dans les résultats de recherche locaux entraîne une augmentation de la notoriété de la marque, et le référencement local peut être globalement moins coûteux et moins concurrentiel que le référencement national ou international. En mettant en œuvre les étapes soulignées dans cette liste de contrôle pour le référencement local, vous serez sur la voie du succès en matière de référencement local.

Nous espérons que cette liste de contrôle pour le référencement local vous a été utile. Si vous avez des questions ou besoin de conseils supplémentaires, n'hésitez pas à nous contacter.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement local, n'hésitez pas à nous contacter.