Pourquoi un contenu authentique attire un public (et des backlinks)
Qu'est-ce qu'un contenu authentique ?
C'est une question que l'on n'entend pas souvent de la part des SEO. Dans le monde du contenu pouvant être lié, l'audience est reine. Trop souvent, l'audience devient un chiffre. Les créateurs de contenu ont tendance à se servir des chiffres. Ils veulent savoir combien de personnes recherchent un terme et comment ils peuvent obtenir une part du gâteau de la recherche.
Une fois le contenu publié, les auteurs et les sites pour lesquels ils écrivent cherchent à augmenter leur portée via les médias sociaux. Là encore, l'objectif est d'obtenir de gros chiffres. Mais n'est-ce pas mettre la charrue avant les bœufs ?
Un indicateur que les créateurs de contenu SEO utilisent souvent pour s'informer sur les sujets est le volume de recherche des mots-clés. Le problème est que ce n'est pas parce que vous créez un article basé sur des mots-clés à fort volume de recherche que votre public va cliquer sur cet article, ni que votre article est suffisamment convaincant et utile pour obtenir des backlinks et de l'engagement dans les médias sociaux.
Pour vraiment capter l'attention d'un public, votre contenu doit mijoter sur une base cohérente avec de l'authenticité et des connaissances convaincantes.
Définition du contenu authentique
Un contenu authentique est tout type de support qui existe parce qu'il doit exister. Pensez à un contenu authentique comme des bras ou des jambes ou d'autres appendices.
Nos appendices ont évolué jusqu'à leur forme actuelle pour une raison précise : ils ont un but précis et nous permettent de résoudre des problèmes. L'être humain a une niche. Nous vivons dans un monde d'idées.
Nos bras, nos mains et nos doigts nous permettent de faire les choses les plus basiques - manger, boire, utiliser des outils pour construire un abri - afin que nous puissions transmettre des idées complexes. Nos bras et nos mains sont également des outils qui nous permettent de transmettre des idées par le biais de l'écrit, de vidéos, de mèmes, etc.
Un contenu authentique est nécessaire dans votre niche. Un blog sur le référencement ne serait pas complet sans un article sur le fonctionnement de Google et sur les raisons pour lesquelles le moteur de recherche affiche les résultats qu'il affiche ; si vous voulez faire du référencement, vous devez comprendre Google. De même, un blog sur les moteurs de recherche a besoin d'un article sur les moteurs de recherche que vous pouvez utiliser à la place de Google.
Un contenu authentique permet à un site web de faire ce que les bras et les jambes font pour le corps humain : aller là où vous voulez aller. Dans ce cas, la destination est la première page d'une SERP.
Contenu authentique vs. contenu de base
La différence entre le contenu authentique et le contenu de base est que le contenu authentique a plus de marge de manœuvre. Le contenu de base est tout à fait authentique, mais il ne couvre que les éléments primaires du domaine de spécialisation d'une entreprise.
Le contenu authentique commence par le contenu de base, puis englobe tous les types de contenu de l'arsenal d'une marque. Le contenu authentique peut inclure les éléments suivants:
- Articles de ressources ;
- Article d'instruction ;
- Vidéos informatives ou même divertissantes ;
- Pistes de réflexion ;
- Sujets d'actualité ;
- Répertoires.
L'authenticité est une caractéristique que tout article peut avoir, tandis que le contenu de base ou définitionnel est un sous-ensemble d'articles auxquels les futurs articles se référeront pour des requêtes spécifiques avec un focus plus étroit.
Comment créer un contenu authentique
Suivez ces étapes pour créer un contenu authentique qui a une sorte d'électricité irrésistible sur la page :
- Réfléchissez intensément à la mission et aux valeurs fondamentales de votre entreprise. Quel(s) problème(s) essayez-vous de résoudre pour les gens ? Quel est l'élément humain derrière votre produit ou service auquel tout le monde peut s'identifier ?
- Effectuer une analyse des mots-clés. Parmi vos mots-clés cibles, lesquels sont particulièrement importants pour la mission et les valeurs fondamentales de votre site/entreprise ? Parmi ces mots-clés importants, lesquels se classent bien et lesquels moins bien ? Lesquels ont un taux de clics plus élevé dans les SERPs ?
- Effectuez une analyse du contenu OnPage et une analyse des concurrents. (cela fait partie du processus de création de contenu pouvant être lié). Y a-t-il des pierres angulaires ou des contenus permanents qui manquent sur votre site ? Comment votre contenu se compare-t-il à celui de vos concurrents ?
- Observez l'atmosphère d'Internet en gardant un œil sur les événements et les tendances actuels, ainsi que sur la position de votre niche et de votre entreprise dans le tableau général des choses. Si vous étiez un membre de votre groupe cible, quel(s) sujet(s) serait(seraient) incroyablement utile(s) pour un site comme le vôtre en ce moment ? Quel(s) sujet(s) serait(seraient) un(e) thème(s) récurrent(s) et un(e) bon(ne) point de référence pour l'avenir ?
- Consultez des articles pertinents sur des sites de premier plan, qui ne sont pas nécessairement spécifiques à votre niche. En quoi ces articles sont-ils bons ? Ont-ils des titres particulièrement évocateurs ? Un nombre de mots plus long ou plus court ? Quels sont les points douloureux abordés ? Quel type de mise en forme utilisent-ils ? Utilisent-ils des vidéos ou des approches multimédias ? Le meilleur article fait-il partie d'une série d'articles ou se suffit-il à lui-même ? Qu'est-ce que le top performer fait de mieux que ses concurrents ?
Maintenant, mettez tout ensemble : En premier lieu, vos idées de contenu authentique et générateur de trafic seront basées sur ce qui est le plus important pour vous en tant que personne, et non en tant qu'homme d'affaires cherchant à faire du chiffre.
Ensuite, vous allez examiner comment vos valeurs et les idées qui en découlent sont liées aux activités en ligne de votre groupe cible. L'environnement concurrentiel joue également un rôle. S'il s'agit de concurrents performants, il est probable que le contenu authentique comble un vide.
Enfin, vous étudierez l'Internet en général afin de mieux comprendre comment faire briller ce contenu de premier tunnel. Le résultat final devrait être une série d'idées de contenus authentiques dont vous pourrez être fier, y compris des articles à feuilles persistantes et des articles d'actualité.
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