Référencement technique

Qu’est-ce que le référencement technique – Conseils et bonnes pratiques

Écrit par dartera
octobre 14, 2025

Pour que votre stratégie de référencement soit la plus efficace possible, vous devez adopter une approche à plusieurs niveaux. Outre la sécurisation des backlinks et la création de contenu de qualité, vous devez également travailler à affiner le référencement technique de votre site pour vous assurer que vos efforts ont l'impact souhaité. Même les backlinks les plus puissants et le meilleur contenu du Web n'auront pas le même impact sur votre site si vous avez négligé votre référencement technique.

Avant de procéder à une refonte complète de votre site, vous devez savoir ce qu'est réellement le référencement technique, comment il peut affecter votre classement, quels sont les aspects de votre site à prendre en compte et quels sont les conseils à suivre pour vérifier et mettre à jour correctement votre site. Une fois que vous aurez compris ce qu'est le référencement technique et comment le réaliser, vous pourrez déterminer la meilleure façon de l'utiliser pour répondre à vos besoins généraux en matière de référencement.

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est un sous-domaine du secteur du référencement qui se concentre sur l'analyse des caractéristiques techniques d'un site Web qui interagissent avec les robots d'exploration des moteurs de recherche. En général, l'objectif du SEO technique est de faciliter l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche. En s'assurant que votre site est sûr et exempt d'erreurs, les robots d'exploration peuvent mieux naviguer et interpréter votre site pendant le processus d'indexation.

Tous les sites doivent optimiser leur infrastructure lors de la mise en œuvre de leurs stratégies de référencement, quelle que soit leur niche. Le SEO technique présente des similitudes avec le SEO on-page - en fait, une grande partie du SEO technique a lieu sur la page et non hors-page - mais il est indépendant du contenu d'une page spécifique. Malgré son nom, le SEO technique concerne à la fois les lecteurs humains et les robots d'exploration des moteurs de recherche. Vous devez prendre en compte ces deux types d'utilisateurs et optimiser pour eux afin de pratiquer un référencement technique efficace.


Quel est l'impact du référencement technique sur le classement d'un site web ?

Les moteurs de recherche doivent visiter et évaluer votre site web afin de déterminer comment il doit être placé dans les résultats de recherche, c'est-à-dire pour quels mots-clés, quelle position il doit occuper et dans quelle mesure votre site ou page répond à l'intention d'un chercheur. Pour ce faire, les moteurs de recherche ont développé des crawlers web, c'est-à-dire des robots automatisés qui parcourent Internet pour indexer les sites web. Ces robots naviguent sur les sites Web en examinant leurs fichiers et en suivant les liens.

En général, si un bot visite plus de pages et passe plus de temps sur votre site, il peut se faire une idée plus précise de votre site et mieux déterminer comment le classer. Étant donné que les robots naviguent généralement par le biais de liens sur un site Web, il est probable qu'ils quittent votre domaine si votre structure de liens est confuse, pleine d'erreurs ou cassée ; d'autres problèmes techniques tels qu'une pléthore d'erreurs ou un serveur lent peuvent également décourager les robots d'exploration. S'ils passent moins de temps sur votre site ou ne peuvent pas l'explorer du tout, vous avez perdu une chance d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Le SEO technique soutient et permet d'autres stratégies SEO importantes, y compris le développement de liens et le SEO on-page. Vos backlinks perdent une partie de leur efficacité si les robots ne peuvent pas explorer votre site. En outre, une mauvaise structure de liens, des instructions d'en-tête et d'autres problèmes techniques peuvent rendre l'utilisation de votre site difficile pour les lecteurs humains. Si votre site est difficile à utiliser ou ne fonctionne pas correctement, ils poursuivront leurs recherches ailleurs. L'optimisation technique des moteurs de recherche est donc cruciale pour la convivialité de votre site et pour vous assurer d'être indexé et de vous classer pour des requêtes de recherche pertinentes.

Pour les entreprises qui ne disposent pas de ressources internes pour l'optimisation technique de leur site web, il peut être judicieux de collaborer avec une agence de référencement. Les experts SEO expérimentés d'une agence basée à Berne ou dans une autre ville suisse disposent généralement du savoir-faire et des outils nécessaires pour réaliser un audit technique complet et mettre en place les mesures d'optimisation appropriées. Les entreprises peuvent ainsi s'assurer que leur site web est conforme aux meilleures normes techniques et qu'il est conçu pour être indexé efficacement par les moteurs de recherche. Pour les projets de sites web de grande envergure ou les adaptations techniques nécessitant des ressources importantes, une agence de référencement aide également à gérer efficacement les ressources et le calendrier nécessaires.

Liste de contrôle technique SEO

Que vous soyez nouveau dans le domaine du référencement technique ou que vous deviez mettre à jour votre site, il y a certains éléments auxquels vous devez prêter une attention particulière lors d'un audit technique. Ces éléments sont les aspects les plus importants du référencement technique, ceux qui peuvent avoir le plus d'impact sur votre site et sur l'ensemble de votre stratégie de référencement.

Robots.txt

Le premier élément du référencement technique que vous devez évaluer est votre fichier robots.txt. En termes simples, ce fichier indique aux robots comment explorer votre site. Il n'impose pas nécessairement aux robots d'explorer d'une certaine manière, mais les aide plutôt à explorer votre site.

Les fichiers Robots.txt sont de simples fichiers texte qui se trouvent sur votre site Web. Vous pouvez formuler différentes commandes pour les orienter dans la direction que vous souhaitez, qu'il s'agisse d'empêcher l'indexation d'une page ou de la diriger vers un chemin de fichier spécifique. Pour chaque commande, vous devez soit utiliser un caractère générique - indiqué par un astérisque - soit spécifier un "user-agent" - le nom d'un robot auquel la règle s'applique. Voici quelques-unes des instructions robots.txt les plus courantes :

  • Disallow : indique à un user-agent de ne pas explorer une URL spécifique.
  • Autoriser : cela s'applique uniquement à Googlebot et permet d'explorer des pages ou des sous-dossiers, même si la page parente n'est pas autorisée.
  • Crawl-delay : il s'agit du nombre de secondes qu'un bot doit attendre avant d'explorer une page.
  • Plan du site : Cette commande est un moyen efficace d'indiquer aux robots le contenu à explorer.

Utilisez ces commandes avec soin pour indiquer les pages que vous souhaitez voir explorées par les robots et celles que vous ne souhaitez pas voir explorées. Même si cela peut sembler contre-intuitif, même la commande disallow peut être bénéfique si elle est utilisée correctement.

Codes d'erreur de page

Lorsque vous naviguez sur Internet, vous envoyez des requêtes à un serveur pour accéder à des pages Web. Si une page s'affiche comme d'habitude, le serveur a traité votre demande avec succès. Cependant, si quelque chose se passe mal, vous serez accueilli par un code d'erreur de page. Chaque code a une signification différente et certains de ces codes d'erreur peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement technique, car ils peuvent dérouter les robots d'exploration.

Voici une brève ventilation des différents codes de statut :

  • 1xx (Informational):Le serveur a reçu et compris votre demande, mais la traite encore.
  • 2xx (Successful) : La requête a été acceptée avec succès et le navigateur Internet a reçu la réponse attendue.
  • 3xx (Redirection):Le serveur a bien reçu votre demande, mais vous avez été redirigé vers un autre site.
  • 4xx (Client Error):La demande ne peut pas être complétée en raison d'une erreur sur le site web.
  • 5xx (Server Error):La requête était valide, mais le serveur ne peut pas la terminer.

Les codes d'erreur de toutes sortes peuvent nuire à la convivialité de votre site et avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement. Par exemple, le responsable de Google, John Mueller, a confirmé que les codes d'état 5xx peuvent avoir un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche Google. La meilleure façon de gérer ces codes d'erreur est de les corriger plutôt que de les ignorer. Cela facilite l'utilisation et la navigation de votre site Web, tant pour les humains que pour les robots.

Pages en double

Vous devez également faire attention au contenu dupliqué sur votre site, car les pages ayant les mêmes URL, titres, balises de titre et contenu textuel peuvent être déroutantes à la fois pour les robots d'exploration et pour les lecteurs humains.

Bien que certains prétendent le contraire, les moteurs de recherche ne vous pénalisent pas pour le contenu dupliqué sur votre site. En revanche, ils filtrent le contenu dupliqué dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une perte de trafic tout aussi préjudiciable. Là encore, vous n'êtes pas pénalisé pour le contenu dupliqué, mais il s'agit d'une pratique hautement sous-optimale.

Si vous avez deux pages très similaires ou identiques, elles doivent entrer en concurrence pour la visibilité. Les robots d'exploration affichent rarement plus d'une version du même contenu et doivent décider quelle page doit être la plus visible dans les résultats des moteurs de recherche. En règle générale, il est préférable de supprimer ou de corriger le contenu dupliqué, car le contenu unique peut améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche, contrairement au contenu dupliqué.

Certificats SSL

Un certificat SSL (Secure Sockets Layer) est une technologie de sécurité qui permet une communication cryptée entre un serveur web et un navigateur web. Essentiellement, cela aide à protéger les données sensibles - y compris les numéros de téléphone, les adresses électroniques, les numéros de carte de crédit et les mots de passe - contre les pirates qui pourraient tenter de les voler.

Il est assez facile de savoir si un site web a installé un certificat SSL. Une URL disposant d'un protocole d'application sécurisé affichera "HTTPs", le "s" signifiant "sécurisé" ; une URL non sécurisée affichera simplement "HTTP".

Les moteurs de recherche préfèrent les sites web qui disposent de certificats SSL. Google, par exemple, a ouvertement déclaré qu'il s'agissait de l'un de ses facteurs de classement. Entre deux sites de qualité et d'autorité égales, Google donne la préférence au site sécurisé dans les résultats de recherche. L'installation d'un certificat SSL est un moyen simple d'améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche tout en démontrant votre fiabilité et votre autorité.

Plans du site

Un plan de site est un fichier qui contient des informations sur les pages et le contenu de votre site web. En premier lieu, les sitemaps sont utilisés pour faciliter la navigation des utilisateurs humains et des robots des moteurs de recherche sur votre site. Mais ils peuvent également fournir des informations utiles sur le contenu de votre site, par exemple la date de la dernière mise à jour de la page.

La plupart des moteurs de recherche recommandent l'utilisation de sitemaps, car ils simplifient le processus d'indexation pour les robots d'exploration. L'ajout d'un plan du site à votre fichier robots.txt peut aider les robots à explorer les pages de votre site que vous souhaitez voir indexées ; il s'agit d'une solution technique simple. Vous pouvez également enregistrer votre plan du site directement auprès des moteurs de recherche afin d'indiquer clairement la manière dont vous souhaitez que votre site soit exploré.

Structure de l'URL

Une URL, ou adresse web, indique l'emplacement d'une page web sur Internet. Mais ce n'est pas tout : les URL indiquent également la structure de fichiers d'un site web. Il y a deux façons principales de structurer votre URL : avec des sous-dossiers ou avec des sous-domaines. En général, les sous-dossiers sont meilleurs que les sous-domaines à des fins de référencement. Les moteurs de recherche peuvent traiter les sous-domaines comme s'il s'agissait de sites totalement séparés, ce qui peut diluer considérablement votre autorité et votre valeur de lien.

Un sous-domaine est une partie de votre domaine racine qui fonctionne presque comme un site web indépendant. Si votre URL est https://www.example.com, un sous-domaine pourrait être présent sur votre site https://blog.example.com. Les sous-domaines sont particulièrement utiles si vous travaillez sur plus d'un serveur ou si vous souhaitez vous adresser à plusieurs publics. Un sous-domaine peut également se classer pour ses propres mots-clés indépendamment de votre domaine racine et gagner ainsi de l'équité de lien pour lui-même. Selon votre niche, il peut s'agir d'une tactique marketing utile, mais faire grossir votre domaine racine à l'aide de sous-domaines demande généralement plus d'efforts.

Les sous-dossiers, un dossier plus petit sous votre domaine racine, sont l'option suivante. Si votre URL est https://www.example.com, un sous-dossier sur votre site web pourrait être https://www.example.com/blog. Lorsque vous utilisez des sous-dossiers, toute votre équité de liens et vos classements de mots-clés sont liés à votre domaine racine ; rien ne fonctionne indépendamment. Alors que les sous-domaines peuvent toujours être précieux à des fins de référencement, les sous-dossiers sont plus faciles, plus rapides et plus efficaces à optimiser.

Mobile Responsive Design

Les appareils mobiles sont devenus aussi importants pour l'optimisation des moteurs de recherche que les ordinateurs de bureau, et les moteurs de recherche vérifient si votre site dispose d'une conception mobile responsive. Bien que tous les moteurs de recherche ne soient pas encore en mesure de gérer la compatibilité avec les appareils mobiles, ceux qui le font privilégient les sites qui adaptent leur affichage et leur convivialité aux personnes utilisant des appareils mobiles. Google, par exemple, privilégie les sites et les pages adaptés aux appareils mobiles.

Voici quelques éléments qui peuvent améliorer votre design mobile :

  • Texte que vous pouvez lire sans avoir à l'agrandir.
  • Pas de défilement horizontal pour voir toute la page.
  • Exclusion des fonctionnalités inutilisables ou difficiles à utiliser sur les appareils mobiles, telles que les vidéos Flash.

L'adaptation de la conception de votre site aux appareils mobiles améliore la convivialité de votre site, montre aux moteurs de recherche que vous prenez en charge les utilisateurs mobiles et donne un coup de pouce supplémentaire à votre stratégie de référencement technique.

Console de recherche Google

La Google Search Console (GSC) est un outil gratuit qui vous permet de surveiller votre position dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche sans vous inscrire à la GSC, mais si vous choisissez de le faire, vous pouvez confirmer que votre site peut être exploré et indexé par Google. En outre, vous pouvez demander à ce que votre site soit exploré lorsque vous mettez à jour ou publiez de nouveaux contenus, et vous pouvez recevoir des alertes si Google rencontre un problème avec votre site. Cela peut vous donner un aperçu inestimable de l'état technique de votre site et vous alerter des problèmes pertinents sans que vous ayez à les vérifier ou à les rechercher, ce qui permet des réparations plus rapides que si vous les recherchiez manuellement.

Conseils et outils techniques d'audit SEO

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour simplifier le processus de vérification de votre référencement technique.
Voici quelques-uns des outils les plus populaires actuellement disponibles :

La réalisation d'un audit complet dépend de vos besoins. Chaque site web est unique et des facteurs tels que son âge ou sa taille peuvent influencer la manière dont vous devez l'auditer. En outre, chacun de ces outils sert un objectif différent et spécialisé ; la plupart d'entre eux fonctionnent mieux lorsqu'ils sont utilisés pour certaines tâches spécifiques d'un audit technique. Les outils que vous choisissez et la manière dont vous les utilisez dépendent de l'objectif que vous voulez atteindre avec votre audit technique.

Enfin, la réalisation d'un audit SEO technique peut s'avérer difficile, surtout si vous n'êtes pas sûr de la manière dont vous devez procéder. Dans ce cas, vous devriez faire appel à une agence de link building professionnelle pour réaliser un audit SEO pour vous. Cela peut vous aider à mettre à jour votre référencement technique et à le maintenir plus facilement à mesure que vous développez vos connaissances et mettez en œuvre vos autres stratégies de référencement.

Développement d'une stratégie à long terme

Les étapes à suivre pour développer votre stratégie à long terme comprennent

  • Renforcez vos signaux d'autorité ;
  • Organisez votre site avec soin ;
  • Construisez des backlinks de qualité ;
  • Développez un contenu optimisé pour les mots-clés ;
  • Envisagez de développer un contenu optimisé pouvant être lié ;
  • Déterminez vos objectifs à long terme ;
  • Déterminez vos principaux indicateurs de performance (KPI) ;
  • Déterminez votre niche ;
  • Commencez à développer le style et la voix de votre site ;
  • Développez un guide de style ;
  • Établissez des liens utiles.

Pour votre succès à long terme, il est également utile de s'assurer que votre site est correctement structuré et utilise des éléments et des stratégies techniques de valeur.

Meilleures pratiques techniques de référencement pour Google Actualités

Les stratégies techniques de référencement suivantes peuvent contribuer à l'optimisation du contenu de vos messages :

  • Utilisez des données structurées pour permettre à Google de mieux comprendre votre contenu.
  • Utilisez des extensions de nom de fichier standard, par exemple .jpeg.
  • Assurez-vous qu'un fichier robots.txt ou des méta-balises n'entravent pas l'affichage de vos images par Google.
  • Utilisez des codes de pixel pour suivre les impressions.
  • Sécurisez les pages de votre site avec Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).

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Écrit par dartera
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