Qu’est-ce qui fait d’un lien un lien faisant autorité ?
Vous pouvez répondre à cette question en citant le score d'autorité de domaine d'un site web ou en vous référant à la valeur Trust Flow. Mais que se passerait-il si je vous disais que ces métriques n'ont rien à voir avec Google et sa définition de l'autorité ? Où pouvez-vous encore déterminer l'autorité d'un lien ? Vous pouvez commencer par considérer le moteur de recherche lui-même.
L'algorithme de Google donne la priorité aux utilisateurs, c'est-à-dire aux personnes qui effectuent des recherches. Bien que les liens vers d'autres sites puissent donner l'impression d'être un processus automatique et robotique, il est important de se rappeler que derrière l'écran qui décide d'un lien vers votre site, il y a de vraies personnes. L'objectif de Google tournera toujours autour de la valeur d'usage. La pertinence est un autre indicateur clé de la qualité. Elle est la colle qui maintient une campagne de link building. En vous concentrant sur la pertinence, vous créez un meilleur contenu linkable vers lequel de véritables groupes cibles voudront se lier. La portée est maintenue lorsque vos propres groupes cibles reçoivent une valeur ajoutée qui est réellement pertinente pour eux.
Votre stratégie globale d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) doit également inclure des stratégies de création de liens vers votre contenu à partir de différents sites Web sur Internet. Avec l'introduction de PageRank, Google a pris une voie différente de celle de tous les autres moteurs de recherche jusqu'alors. Il n'a plus utilisé principalement les mots-clés comme facteur de classement, mais a implémenté davantage de liens. Aujourd'hui, grâce à ce changement, les liens entrants, sortants et internes sont extrêmement utiles pour vos objectifs de référencement.
Des trois types, les liens entrants présentent le plus grand avantage en termes de référencement. Lorsqu'un propriétaire de site Web décide de créer un lien vers un autre site, cela montre que le site vers lequel il crée un lien est une source d'information crédible et fiable. Cependant, tous les liens entrants ne sont pas identiques. En tant que propriétaire d'un site web, vous devez vous assurer que le site web qui établit un lien vers votre site web a une réputation fiable et une grande autorité.
Qu'est-ce qui fait donc d'un lien entrant un lien pertinent ? Cela commence par l'abandon des métriques tierces et l'utilisation de la pertinence et de la valeur humaine comme votre proverbiale étoile du nord.
Le problème des métriques tierces
Dans le secteur du référencement, on parle souvent de différents types de métriques :
- Autorité de domaine
- Autorité de la page
- Flux de confiance
- Flux de citation
- Rating de domaine
Dans de nombreuses conversations, les clients potentiels demandent l'autorité minimale de domaine (DA) des liens. Alors que la recherche d'un minimum est devenue la norme dans le secteur, cette façon de penser est mal orientée.
Ces métriques peuvent être utilisées pour combler un vide dans la base de connaissances SEO, mais il est important de noter qu'il s'agit de métriques tierces qui ne sont pas liées à Google. Ces métriques ont été créées par Moz, Majestic et Ahrefs - des entreprises leaders dans le secteur du référencement - et ne sont que des estimations de la puissance de classement d'un site. Comme Google ne publie pas sa "sauce secrète" pour le classement, ces sites tentent de combler ce manque de connaissances avec leurs propres métriques. En outre, il existe d'autres problèmes liés aux métriques de tiers :
- Les métriques peuvent être facilement manipulées
- Les sites tiers ne disposent pas des mêmes ressources que Google.
- Les changements d'URL peuvent fausser les métriques
- De nombreux SEO ne s'appuient que sur ces métriques
En raison de ces problèmes potentiels et des différences entre les sites, les SEO ne devraient pas se fier entièrement aux métriques de tiers dans leurs efforts de création de liens.
Pertinence
En créant des liens pertinents, vous pouvez montrer aux moteurs de recherche de quoi votre site est fait tout en respectant les directives de Google. Avant que Google n'impose la mise à jour Penguin, le volume de liens jouait un rôle important dans le classement. Cependant, de nombreux webmasters ont usé et abusé de cette méthode en s'engageant dans des tactiques de black hat link building, ce qui a eu pour conséquence de faire apparaître de nombreux sites de mauvaise qualité dans les pages de résultats des moteurs de recherche alors qu'ils n'auraient pas dû.
Récemment encore, John Mueller a été interrogé par Google sur l'influence du nombre total de liens sur un site web sur son classement dans Google. Bien qu'il ait parlé de plusieurs facteurs différents, le seul facteur de qualité qu'il a mentionné est la pertinence :
Nous essayons de comprendre ce qui est pertinent pour un site web, combien il faut pondérer ces liens individuels, et le nombre total de liens n'a pas d'importance. En effet, vous pourriez aller créer des millions de liens sur des millions de sites si vous le souhaitiez, et nous pourrions tout simplement les ignorer.
Google utilise la pertinence comme critère de classement, car elle permet de briser la confusion et les absurdités et de filtrer les sites qui ne correspondent pas aux types de sites qui ont un sens pour vous dans votre profil de backlink.
En introduisant la mise à jour Penguin, Google a fait en sorte que le type de liens joue un rôle. Désormais, les webmasters doivent obtenir des liens qui sont naturels et pertinents, car les liens non pertinents sont devenus un chiffon rouge à la fois pour Google et pour les lecteurs humains. Par exemple, si une pizzeria recommande un certain produit capillaire, vous ne prendrez pas cette recommandation au sérieux. Les liens fonctionnent de la même manière.
Pour déterminer la pertinence, quatre niveaux différents doivent être pris en compte :
- domaine à domaine: Le site web qui fait un lien vers votre site web est pertinent ; il appartient à la même niche ou au même secteur. Il s'agit de la forme la plus faible de pertinence des liens.
- Domaine vers page: la page qui pointe vers votre domaine est pertinente. Si la page qui renvoie vers vous n'est pas pertinente, il y a des chances qu'elle n'ait pas de sens contextuel et qu'elle puisse être considérée comme manipulatrice.
- Page à page: la page qui renvoie à votre site est pertinente. Ce niveau de pertinence peut aider à pointer vers des pages de services ou de produits qui sont habituellement difficiles à lier.
- Lien vers la page: le lien est pertinent pour la page. Le lien doit être cohérent avec le contenu, sinon il pourrait être marqué à la fois par Google et par les lecteurs humains.
En faisant passer les liens entrants par chaque couche de pertinence, vous pouvez déterminer au mieux quels liens sont pertinents pour votre site.
Valeur humaine
Les résultats de recherche doivent correspondre à l'intention de la personne qui effectue la recherche et inciter les gens à utiliser le moteur de recherche. En se concentrant sur la valeur humaine de son moteur de recherche, Google domine le marché de la recherche. Les experts en SEO peuvent également tirer profit de cette concentration sur la valeur humaine grâce à leurs backlinks.
Un client nous a un jour envoyé quelques exemples de sites web qu'une autre entreprise avait créés pour lui. En surface, ils ressemblaient à de bons sites, avaient des valeurs d'autorité élevées et semblaient au moins avoir une certaine pertinence. Cependant, lorsque nous avons examiné les articles publiés sur le site, nous avons remarqué une tendance. Chaque article publié sur le site contenait des liens d'ancrage précis qui renvoyaient à des pages de publicité sur d'autres sites.
Très vite, nous avons compris ce qui se passait. Quelqu'un avait construit l'autorité d'un site web pour pouvoir vendre des liens. Il ne s'agissait pas d'un véritable site Web qui établit un lien vers quelque chose que son public considère comme ayant de la valeur - c'était un moulin à liens ! C'est pourquoi il est important de rechercher des signes d'engagement humain et d'interaction - des sites qui apportent une réelle valeur ajoutée aux gens.
Pour intégrer la valeur humaine dans votre processus de création de liens, vous devez suivre ces trois bonnes pratiques lors de la recherche de liens :
- Lien avec le webmaster
- Montrez que vous comprenez votre public
- Montrez-leur comment votre contribution offre une valeur unique
Lorsque vous mesurez l'efficacité de vos efforts de link building, vous devez leur attribuer une valeur humaine en pensant à cela :
- Fixez-vous des objectifs concrets
- Concentrez vos efforts sur ces objectifs
- Benchmarking, là où vous avez commencé
- Suivez vos progrès
En combinant la valeur humaine avec vos efforts de création de liens, vous vous assurez d'obtenir des liens de sites qui ont une véritable audience et qui servent un but en dehors du référencement.
Quel est le rôle des métriques tierces ?
Lorsque Google a été créé, les gens utilisaient les métriques PageRank pour découvrir des sites de valeur. Cependant, le PageRank a été caché par Google, qui s'est trop concentré sur les métriques. Même Google reconnaît les dangers liés à l'utilisation exclusive de métriques pour mesurer l'autorité d'un site. Si vous vous fiez uniquement aux métriques pour trouver des sites prestigieux, vous risquez de passer à côté de précieuses opportunités de backlinks.
Par exemple, si vous trouvez un site pertinent qui pourrait avoir de la valeur pour votre lien, mais que vous le rejetez parce qu'il a un DA faible, c'est une occasion manquée. Au lieu de cela, ces métriques peuvent être utilisées comme lignes directrices pour mesurer l'autorité - mais elles ne doivent en aucun cas être "l'alpha et l'oméga" de vos évaluations. De nombreux sites de niche ont un DA plus faible et peuvent être très pertinents. Ce sont des sites précieux pour les profils de backlinks et pour construire l'autorité thématique.
Pourquoi cette approche améliore votre link building
En mettant l'accent sur la pertinence et la valeur humaine lors de la recherche de backlinks pertinents, vous élargissez efficacement le pool de sites disponibles. De cette façon, vous pouvez utiliser des métriques tierces comme guide pour déterminer l'engagement, les profils de backlinks, la qualité du contenu et d'autres métriques d'autorité. Cependant, si vous vous fiez uniquement à des métriques tierces, votre vision sera limitée et vos stratégies de link building seront affaiblies. Si vous observez les résultats de votre campagne de link building, vous constaterez peut-être divers avantages, tels qu'une augmentation des classements, du trafic et de l'engagement - tout cela alors que votre indicateur d'autorité reste le même. C'est normal et c'est une autre raison pour laquelle il est important de considérer toutes les métriques de link building, pas seulement une. Cependant, échangeriez-vous du trafic et des classements réels contre la croissance de métriques tierces ? Peu de gens le feraient.
Si vous voulez vous classer dans les SERPs, vous devez respecter les règles de Google. Google valorise les liens pertinents, et pas seulement les backlinks, pour le classement. Même si Google est dirigé par des algorithmes, le cœur du moteur de recherche réside dans la valeur humaine. Nous travaillons actuellement sur une preuve de concept de verre blindé pour iPhone. Pour en savoir plus, cliquez ici :
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Nous évaluerons le projet dans environ un an et rédigerons une étude de cas à ce sujet, Stay tuned !
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