Analyse de l’intention des mots-clés
Les mises à niveau de contenu basées sur les données sont les favorites des spécialistes du référencement. Elles sont extrêmement efficaces tant pour les pages de contenu que pour les pages de commerce électronique. Dans cet article de blog, nous allons examiner l'intention des mots-clés et le type de pages que Google privilégie en fonction de l'intention d'une requête de recherche.
De cette façon, vous pouvez créer un meilleur contenu qui conduit à de meilleurs classements, un engagement plus élevé et une conversion plus importante.
Création de contenu basée sur les données
Tout commence par la recherche de mots-clés. La compréhension du marché, des schémas de recherche dans Google et du paysage concurrentiel reste un impératif pour toute mise à jour SEO réussie.
Au minimum, vous devriez rechercher le nombre moyen de recherches mensuelles pour chaque mot-clé, ainsi que la difficulté du mot-clé (un score qui détermine la difficulté de se classer pour un terme donné).
Mais il y a plus que cela. Pour une stratégie SEO holistique, vous devriez inclure ceci :
- Ce que vous voulez communiquer
- Ce que les visiteurs recherchent
- Ce que Google préfère
Les créateurs et rédacteurs de contenu restent parfois bloqués dans la création de contenu en se basant sur leur intuition, leur expérience et leurs préférences, sans jamais obtenir un succès de classement pertinent.
Les spécialistes du référencement restent parfois bloqués sur ce que les gens recherchent et produisent un contenu de type spam qui ne plaît ni aux visiteurs ni à Google.
Et la plupart des gens (créateurs de contenu et spécialistes du référencement confondus) ignorent le type de contenu que Google aimerait réellement classer. Jetons donc un coup d'œil aux résultats de recherche avant de commencer à écrire.
Analyse de l'intention des mots-clés au-delà de la recherche de mots-clés
Il existe trois principaux types de requêtes. Et ils répondent tous à une intention différente de l'utilisateur.
Fondamentalement, le besoin de l'utilisateur change lorsqu'il/elle passe par un processus de réflexion interne pour prendre une décision d'achat. Ce processus est généralement appelé entonnoir.
Lors de la sélection des mots-clés cibles, vous devez vérifier les résultats de recherche Google pour savoir quel type de contenu est réellement affiché.
S'agit-il de longs articles ? De courtes pages de produits ou de pages de catégories détaillées ?
Il n'y a pas de solution unique pour tous. Toutes les requêtes de recherche ne nécessitent pas un gratte-ciel, et certaines requêtes de recherche ne peuvent jamais être classées avec une page de produit.
En donnant à Google le type de page qu'il veut voir, vous vous donnez un avantage concurrentiel considérable.
Recherches transactionnelles
Elles sont le pain et le beurre de la plupart des spécialistes du référencement et la mesure du succès de la plupart des chefs d'entreprise.
Elles peuvent être quelque chose comme « acheter des compléments alimentaires de marque », « acupuncture à Berne », etc. L'utilisateur sait ce qu'il veut et il a sa carte de crédit prête.
Si vous vérifiez les résultats Google, vous trouverez des pages de catégories et de produits ou des pages de référencement local. Ce sont vos pages d'argent et vos pages de vente. Votre objectif est d'effectuer un achat/une réservation sur ces pages.
Il est toutefois difficile de classer un site web avec seulement quelques pages d'argent. Il manque du contenu de soutien et donc de l'autorité, de sorte que d'autres types de requêtes soutiendront vos efforts de classement généraux.
Requêtes informelles
Une personne qui recherche la question « comment soulager les maux de dos » sait déjà qu'elle a un problème, un point sensible. Dans ce cas, il s'agit au sens propre du terme de douleurs physiques dues au travail sur ordinateur, à la même position au bureau et au manque d'exercice. Je pense que nous pouvons tous comprendre cela.
Cette personne sait qu'elle veut soulager ses maux de dos, mais elle est en phase de collecte d'informations. Il s'agit donc d'une requête « informative ».
Ce qu'ils recherchent, ce sont des informations générales :
- Que sont les maux de dos ?
- Causes fréquentes des maux de dos
- Traitements typiques des maux de dos
Vous trouverez ici vos guides, vos articles de type skyscraper et vos articles de blog.
Les requêtes informatives sont idéales pour les contenus longs et éducatifs, et elles constituent un bon complément à vos principales pages d'argent.
Si vous recherchez cette requête sur la page 1, vous trouverez toutes sortes d'articles tels que :
- Soulagement des douleurs lombaires : 6 conseils
- 7 façons de soulager vos maux de dos
- 14 façons de soulager les maux de dos avec des images
- 12 remèdes contre les maux de dos : posture, exercices de base, flexibilité et plus encore
Il ne s'agit que de pages de contenu ou d'articles de blog qui n'ont pratiquement aucun résultat dans le commerce électronique. Donc, si vous voulez être classé pour une requête d'information, c'est le type de contenu que Google préfère : de longs articles éducatifs.
Faites ce qui fonctionne. Vérifiez la page 1 et améliorez ce que les autres font déjà correctement.
Requêtes techniques de navigation
Pendant que l'utilisateur souffrant de maux de dos découvre différentes méthodes de traitement, il/elle trouve le traitement qui lui semble le plus prometteur.
Un autre utilisateur peut déjà savoir comment résoudre son problème de dos. Il comprend non seulement son problème, mais il connaît aussi la solution à son problème.
Les deux recherchent des questions telles que :
- Acupuncture pour les maux de dos
- Comprimés contre les maux de dos
- Meilleurs compléments pour les maux de dos
- Exercices pour les maux de dos
- Yoga pour les maux de dos
Il s'agit de requêtes de navigation.
Nous savons ce que nous voulons : du yoga au lieu de compléments alimentaires pour l'un, des analgésiques au lieu de l'acupuncture pour l'autre. Mais les utilisateurs n'ont pas encore pris leur décision d'achat finale.
Ces requêtes concerneraient souvent votre site web…
- Pages de catégories (par exemple, compléments alimentaires qui aident à soulager les maux de dos)
- Pages de comparaison/d'évaluation/d'affiliation (par exemple, vitamines et compléments alimentaires généraux pour traiter les maux de dos)
- Articles de blog (par exemple, 12 postures de yoga pour les maux de dos).
Les requêtes de longue traîne plus spécifiques sont les meilleures. Les modificateurs rendent les mots-clés encore plus spécifiques.
- Mots qui se rapportent à la vérification : meilleur, vérifier, comparer, versus
- Modificateurs : pour les femmes, sans gluten, végétalien
- Mots avec expertise : consultant, courtier, enseignant
Analyse approfondie pour la page 1
Vous savez maintenant que différentes requêtes de recherche nécessitent différents types de contenu pour réussir.
Je peux déjà vous promettre qu'un coup d'œil à la page 1 vous donne un énorme avantage concurrentiel. La plupart des spécialistes du référencement ne prennent pas la peine de regarder ce qui fonctionne.
Mais en ce qui concerne les outils : les logiciels tels que Page Optimizer Pro, l'analyse TF-IDF de Website Auditor ou SEOSurfer vous permettent de comprendre le nombre exact de mots de la page 1 et la fréquence des mots-clés, et de faire passer votre création de contenu au niveau supérieur.
Grâce aux informations fournies par ces outils, vous pouvez adapter précisément votre article aux besoins de Google.
Profitez de ces nouvelles possibilités pour obtenir un avantage concurrentiel.
