Identifier les actifs pouvant être liés : Construire une stratégie pour réussir
Votre entreprise a consacré d'innombrables heures à la création d'un blog qui représente vos opinions, montre votre talent et offre une valeur ajoutée à vos lecteurs. Il s'agit probablement d'un mélange de contenu axé sur des mots-clés et de contenu pouvant être lié, qui est très pertinent par rapport à la vie et aux besoins de vos lecteurs. Mais cela suffit-il pour se suffire à lui-même ?
Dans leur recherche de backlinks pertinents et de qualité, les entreprises gagnent à se concentrer sur une sélection ciblée de sites qui représentent le mieux les objectifs de leur campagne de link building actuelle. En identifiant ces actifs, il est plus facile de déterminer avec précision comment la campagne évolue à mesure que les liens "mûrissent" et que la croissance devient visible au fil du temps.
Fixer des objectifs
Il est facile de voir l'image globale de la plupart des objectifs de création de liens : Vous voulez plus de trafic et plus d'utilisateurs. Mais dans le cadre d'une campagne ciblée, la question se pose de savoir où ces nouveaux utilisateurs doivent aller. Que voulez-vous qu'ils voient ? Une partie importante du processus consiste à comprendre le parcours marketing de votre entreprise et à identifier les pages de conversion les plus importantes.
Utilisez des outils tels que Google Analytics pour voir où vos clients passent le plus de temps et pour déterminer où se produisent les conversions - les ventes, les inscriptions et les abonnements qui influencent le résultat final. Ces pages ne se trouvent probablement pas sur votre blog. Au lieu de cela, elles constituent le noyau du site lui-même et sont au cœur d'une campagne de link building, même si aucun lien de contenu externe ne mène jamais à elles.
Identification des sites dignes d'être reliés
La raison pour laquelle vos pages de conversion les plus importantes ne reçoivent pas de backlinks directs est qu'elles sont rarement dignes d'être reliées en elles-mêmes. Les pages orientées vers la conversion, généralement des pages de vente ou de produits, se trouvent tout en bas de l'entonnoir marketing traditionnel, alors que la majorité du trafic et du volume de recherche se trouve en haut. Le parcours marketing conduit les utilisateurs du haut vers le bas de l'entonnoir, et l'identification de vos pages dignes d'être reliées focalise vos efforts de création de liens.
C'est là que votre blog entre en jeu. Le contenu que vous avez créé pour vos lecteurs peut être un point d'attraction important pour de nouveaux utilisateurs et une source importante de nouvelles conversions. Les contenus les plus performants en termes de volume de recherche, de nombre de mots-clés affichés dans Google et de trafic total sont susceptibles d'être beaucoup plus importants dans cet entonnoir marketing et d'attirer beaucoup plus de nouveaux utilisateurs sur votre site. Ce sont aussi probablement les sites qui ont déjà des backlinks externes de qualité qui pointent vers eux.
Les sites qui ont moins de backlinks peuvent toujours être un secret d'initiés. Si votre contenu est bien élaboré et possède un large pouvoir d'attraction, il est probablement un candidat digne d'être référencé pour la création de liens externes. Si un article de blog a une pertinence évidente pour les pages de conversion que vous avez choisies comme objectifs, il doit être considéré comme une page de destination potentielle, qu'il reçoive ou non actuellement du trafic et un volume de recherche. Les liens que vous créez peuvent être l'élément manquant qui fait passer une page du statut de dormeur à celui de raquette.
Transférer l'équité de lien
Vos billets de blog sont amusants, mais ils ne sont pas vos pages de conversion, n'est-ce pas ? Comment pouvez-vous combler cette lacune ? Si vous avez un blog qui est même visité, vous avez probablement posé les bases de la création de liens internes. Les liens externes, qui renvoient à des sources externes, peuvent certes donner plus d'autorité aux billets de blog, mais ce sont les liens internes qui font couler le "jus de Google". L'objectif des moteurs de recherche n'est pas de compter les liens ou les mots-clés. Ce sont au mieux des outils pour atteindre l'objectif principal, à savoir aider le lecteur à trouver ce qu'il cherche et à poursuivre son voyage à la recherche de biens, de services et d'informations.
Le meilleur contenu n'est pas créé pour l'algorithme, et il est rarement créé pour les conversions. Le meilleur contenu est créé pour des personnes - des lecteurs en chair et en os - et doit les emmener en voyage. Vos liens internes facilitent ce voyage, et les moteurs de recherche les suivent de la même manière que n'importe quel autre lecteur. En ajoutant des liens internes pertinents à d'autres entrées de blog et à vos pages de conversion, vous créez un réseau d'options qui, au final, contribue à répondre aux besoins du lecteur. Cela aligne vos objectifs sur ceux des moteurs de recherche et sert de rempart intégré contre les mises à jour d'algorithmes et les changements qui pourraient déstabiliser les concurrents.
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