Les domaines expirés et leur valeur SEO
Chaque jour, des propriétaires de sites et d'entreprises sur Internet laissent leur nom de domaine expirer. Peut-être qu'une entreprise a périclité et que le site web n'est plus viable. Ou peut-être qu'un propriétaire de site web était trop occupé par d'autres projets pour penser à renouveler un nom de domaine qui a récemment expiré.
Dans tous les cas, les domaines conservent souvent leurs statistiques vitales même après leur expiration, ce qui peut les rendre attractifs pour un grand nombre de types différents d'entreprises ou d'individus. Cependant, il y a quelques considérations sérieuses à prendre en compte avant de faire le saut dans l'achat d'un domaine expiré.
Qu'est-ce qui fait un bon domaine ?
Il existe plusieurs facteurs clés qui aident à déterminer un bon domaine. Voici une brève ventilation de ces facteurs :
1) Histoire du domaine... pas âge du domaine
Jusqu'à récemment, beaucoup d'entre nous pensaient que plus un nom de domaine existait depuis longtemps, plus il avait de chances d'apparaître dans le classement. John Mueller a depuis expliqué que Google n'en tenait pas compte.
Cependant, ce que Google prend en compte, ce sont les pénalités antérieures qui ont été appliquées au site. Si un domaine a été pénalisé alors qu'il était actif, la pénalité est reprise lorsque le domaine est réactivé. Avant d'acheter un domaine expiré, vous devriez utiliser un outil tel que SEMRush pour consulter les données de trafic historiques du domaine.
2) Autorité de domaine (DA)
Créée à l'origine par Moz en tant que système de classement non officiel pour les sites Web, l'autorité de domaine a été développée pour indiquer dans quelle mesure un site Web sera bien classé par Google. Plus le score est élevé, plus il sera facile pour votre site de se classer dans les meilleurs résultats de Google. Les deux principaux facteurs qui déterminent l'autorité de domaine d'un site web sont les suivants :
- Le nombre de sites qui font référence à votre site.
- la qualité des sites qui font référence à votre site.
L'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement direct pour l'algorithme de Google. Elle reflète simplement les chances d'un site web de se classer en tête de liste en fonction de la qualité des backlinks.
Il ne permet pas non plus nécessairement de déterminer avec précision la qualité du site, car la valeur DA peut facilement être manipulée et gonflée. Cependant, si vous regardez la qualité des backlinks, vous aurez une assez bonne idée de la qualité globale du domaine.
3) PageRank (PR)
PageRank, du nom de Larry Page, est exactement ce qu'il semble être. L'algorithme détermine l'autorité de chaque page sur un site web en fonction du nombre et de la qualité des liens vers chaque page.
En substance, le classement PR prend en compte la même chose que le classement DA, mais sur la base des pages et non du site web dans son ensemble. Bien que beaucoup pensent que le PageRank ne fait plus partie des algorithmes de Google, John Mueller de Google a confirmé qu'il existe toujours.
But you use page rank.
- Leonie Mann 👩🏼💻 (@leoniejmann) février 24, 2020
4) Liens retour
Les backlinks sont des hyperliens d'autres sites web qui renvoient à votre site web. Plus la qualité des autres sites est élevée, plus l'autorité de votre domaine pourrait être élevée, en fonction du nombre total de backlinks et de leur qualité respective.
5) Nombre de mots-clés de classement
Il est important d'avoir un site web avec des mots-clés qui sont bien placés dans les résultats de recherche. Ainsi, votre site peut être facilement trouvé lorsque les internautes cherchent des réponses à leurs questions.
A quoi servent les domaines expirés
Les domaines expirés sont généralement utilisés à deux fins principales : les réseaux de blogs privés (PBN) et la création de sites de niche.
PBN (réseau de blogs privés)
Les PBN sont des sites Web qui créent essentiellement des liens artificiels entre eux afin d'exploiter le "jus de liens" des domaines ayant une DA plus élevée et d'améliorer ainsi les classements des membres du réseau.
Certaines personnes achètent des noms de domaine de qualité et les ajoutent à leur PBN afin d'augmenter artificiellement l'autorité de leur site web principal.
La création de liens PBN est considérée comme du blackhat SEO. Tout site Web qui tente de manipuler l'algorithme de Google se fait généralement prendre. Au cours des sept dernières années, il y a eu de plus en plus de cas où ce type de sites a été pulvérisé.
Google a été très clair sur sa volonté de lutter contre les sites qui utilisent des PBN. Par conséquent, si vous voulez obtenir les meilleurs résultats, la rédaction de contenu utile qui attire naturellement des backlinks est la voie la plus sage.
Création d'un nouveau site web de niche
Une autre façon d'exploiter les domaines premium expirés est de créer de nouveaux sites web autour de noms de domaine expirés qui peuvent déjà avoir quelques signaux solides. Un éditeur expérimenté peut reconstruire le site avec un excellent contenu et un nouveau design, puis travailler à le monétiser.
L'un des avantages potentiels de la création d'un site sur un domaine expiré est que, si le domaine est toujours indexé dans Google, vous n'aurez pas à attendre six mois dans la prétendue "sandbox Google" pour que vos contributions apparaissent dans le classement.
Cependant, il faut toujours garder à l'esprit que même si un domaine expiré peut être un bon investissement de départ, votre succès est un marathon et non un sprint. Vous verrez peut-être une croissance rapide au début, mais la création d'un nouveau site Web qui génère un niveau constant de trafic et de ventes demandera autant de temps et d'efforts à long terme que la création d'un site Web sous un tout nouveau domaine.
Conseils pour la création d'un grand site de niche sur un domaine expiré
Les domaines expirés ne sont jamais une garantie de gain. Même si vous en trouvez un avec des liens extraordinaires, ce n'est qu'une partie de l'équation. Vous devez toujours créer un contenu convaincant, construire des backlinks de qualité et adopter une stratégie de contenu complète et orientée vers la croissance.
Découvrez comment faire revivre un domaine expiré.
1) Créer du contenu utile à partir de ce qui existe déjà
Vous devriez toujours jeter un coup d'œil à l'aspect du site lorsque le domaine était encore actif. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil gratuit tel que Wayback Machine.
Si vous donnez aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent, votre contenu peut être à peu près de n'importe quelle longueur.
Avant d'écrire un article, vous devez faire des recherches et découvrir quels articles sont déjà les mieux classés sur Google. En trouvant les articles qui se sont avérés les plus performants sur les médias sociaux et qui attirent le plus de backlinks, vous pouvez trouver la formule gagnante et l'intégrer dans votre propre stratégie de contenu.
2) Utilisez un plugin WordPress pour rediriger tous les liens 404 vers la page d'accueil
Les domaines expirés ont probablement des backlinks qui pointent vers des pages qui n'existent plus ou pour lesquelles vous ne pouvez pas créer de contenu. Si vous reconstruisez un domaine expiré sur un site WordPress, il existe de nombreux plugins qui peuvent rediriger automatiquement ces backlinks vers la page d'accueil de votre nouveau site.
3) Mettre à jour l'ancien contenu du site web si nécessaire
La mise à jour des anciens contenus est l'un des plus grands échecs des propriétaires de sites Web. Cela est d'autant plus vrai lorsqu'il s'agit de domaines expirés. Si tout n'était pas contenu evergreen sur l'ancien domaine, il est probable que le contenu doive être révisé pour rester frais et pertinent aux yeux de Google.
Devez-vous utiliser un nouveau domaine ou un domaine expiré ?
La question de savoir si vous devez envisager un domaine expiré dépend en grande partie de vos objectifs. Si vous souhaitez créer une entreprise avec son propre nom et sa propre marque, il est préférable de créer un nouveau site web et de le reconstruire à partir de zéro. Cela demande du temps, du dévouement et un travail acharné. Comme beaucoup d'entre nous qui connaissent le monde de l'optimisation des moteurs de recherche le savent, il n'y a pas de raccourci pour cela.
Si vous souhaitez créer un site de contenu dans une nouvelle niche, vous pouvez envisager d'utiliser un domaine d'occasion. Mais qu'il s'agisse d'un nouveau domaine ou d'un domaine expiré, il n'y a pas d'autre solution que de travailler à la mise en œuvre et à l'intégration d'une stratégie de référencement globale et réussie.
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