Une introduction à l’optimisation SEO pour Google Actualités
Les actualités sont proposées par le biais d'un grand nombre de produits Google, notamment Google Search, YouTube, Google Assistant et Google Discovery. Le plus connu est sans doute Google Actualités - le service de collecte d'informations de Google lancé en 2006.
Bien que les normes et procédures appliquées par Google pour la gestion de ses résultats de recherche réguliers s'appliquent en grande partie à Google Actualités, il existe quelques différences nécessaires.
L'algorithme utilisé par Google pour explorer et trier ces pages se comporte de manière légèrement différente. Pour optimiser correctement leur contenu en ligne, les entreprises de médias doivent être conscientes de ces différences et savoir quelles stratégies sont les plus appropriées.
Bonnes pratiques pour la création de contenu d'actualités hautement optimisé
Selon le Centre d'aide pour les éditeurs de Google Actualités, les facteurs suivants sont les plus importants pour le classement de Google Actualités :
- Pertinence du contenu
- Célébrités
- Fiabilité
- Actualité
- Site
- Langue
En outre, le contenu que vous voyez dans l'onglet Google Actualités est sélectionné en fonction de vos intérêts personnels et de votre activité en ligne. Cela peut modifier les types de contenu ou les éditeurs qui vous sont présentés dans l'onglet "Google Actualités".
Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez prendre pour optimiser ces facteurs de classement. Vous trouverez ci-dessous les meilleures pratiques pour créer un contenu d'actualité optimisé :
- Assurez-vous que votre site est un site d'actualités uniquement. Dans le cas contraire, votre contenu ne pourra pas être affiché dans l'onglet "Google Actualités".
- Inscrivez votre site dans le Centre des éditeurs de Google Actualités. Cela vous permet de soumettre directement du contenu et de personnaliser vos paramètres. Il peut également vous aider à monétiser votre contenu.
- Effectuez une recherche de mots-clés. Utilisez des paramètres spécifiques pour l'onglet "Google Actualités", s'ils sont disponibles dans l'outil d'analyse des mots clés que vous avez choisi.
- N'oubliez pas que les recherches atteignent leur apogée environ deux semaines avant des événements attendus ou récurrents comme le Black Friday.
- Insérez des photos et des vidéos pertinentes et uniques.
- Optimisation pour les appareils mobiles et amélioration de la vitesse des pages.
- Publiez en temps voulu pour profiter de la valeur exubérante des actualités.
- Signalez le contenu YouTube pertinent à Google Actualités.
- Évitez de créer des contenus explicites ou haineux.
Avant tout, il est important que le contenu que vous publiez contienne des informations rigoureuses et de qualité qui se rapportent directement aux attentes définies par le titre.
Outre le contenu éditorial, la mise en œuvre technique du référencement est également essentielle pour obtenir une visibilité élevée dans Google Actualités. Des facteurs tels que la vitesse de chargement, l'utilisation de données structurées, la compatibilité avec les appareils mobiles et l'élimination des erreurs techniques peuvent déterminer si le contenu d'un éditeur peut être bien exploré et indexé par Google. En particulier pour les sites d'actualités qui sont fréquemment mis à jour, il faut s'assurer que la base technique assure une indexation efficace par les moteurs de recherche. Dans ce cas, la collaboration avec une agence de référencement expérimentée de Zurich peut être utile pour garantir la meilleure qualité de référencement possible grâce à des audits techniques et des optimisations réguliers.
Informations importantes à inclure dans les messages de qualité
Bien que les informations spécifiques que vous incluez dans un article d'actualité dépendent de l'histoire en question, certains éléments typiques devraient être inclus dans pratiquement tout article d'actualité de qualité, notamment
- La date de publication ainsi que toutes les dates et heures pertinentes en rapport avec les événements discutés ;
- Les personnes impliquées dans les événements dont il est question ;
- Points forts des principaux éléments des événements discutés ;
- Lien hypertexte vers des sources primaires ou d'autres sources faisant autorité ;
- Une discussion sur la situation actuelle et son évolution probable ;
- Informations sur l'endroit où vous pouvez trouver d'autres informations actualisées sur les développements.
Se concentrer sur une situation qui évolue rapidement ou qui est temporaire n'est qu'une des façons dont le SEO d'actualités se distingue des autres formes de SEO.
Comment l'optimisation des messages diffère-t-elle des autres types de SEO ?
À bien des égards, l'optimisation pour les moteurs de recherche d'actualités suit des principes et des bonnes pratiques très similaires à ceux des autres formes d'optimisation pour les moteurs de recherche. Par exemple, il est toujours important d'effectuer des recherches de mots-clés pertinents, de développer un contenu de qualité et de le publier régulièrement. Cependant, il existe également quelques différences significatives entre les stratégies efficaces de SEO pour les actualités et les types de SEO plus typiques.
En particulier, l'optimisation des moteurs de recherche pour les actualités accorde peu d'importance à la qualité permanente de votre contenu. Il y a certes quelques exceptions, car les gens souhaitent rafraîchir leur mémoire sur des événements passés à une date ultérieure. Mais en général, le contenu des actualités se concentre sur un événement récent qui est susceptible de changer ou de se terminer assez rapidement. De par sa nature, le contenu des actualités n'est pas destiné à rester pertinent sur de longues périodes.
Comment concurrencer les grandes organisations d'information
Vous pouvez utiliser les stratégies suivantes pour concurrencer les organisations d'information plus importantes en tant que petit site d'information :
- Offrez un point de vue unique : Vous pouvez différencier votre contenu en offrant une perspective unique sur le sujet, comme des sources primaires ou des rapports originaux.
- Publiez très rapidement : en vous assurant de publier rapidement le contenu, vous pouvez maximiser son actualité et sa pertinence.
- Concentrez-vous sur une niche : il peut être plus facile de se faire une réputation dans une niche spécifique que comme fournisseur général d'informations.
- Concentrez-vous sur un lieu : il peut être plus facile de se faire une réputation pour des messages liés à un lieu spécifique que de s'attaquer à des messages à plus grande échelle.
- Comprenez comment utiliser différentes plates-formes : Si vous connaissez bien les différentes plates-formes d'information, vous aurez peut-être un avantage sur les autres organisations.
- Donnez la priorité à la visibilité et à l'accessibilité : vous pouvez apporter une valeur ajoutée considérable aux consommateurs en veillant à ce que votre contenu soit facile à trouver et à consommer.
- Renforcez les signaux d'autorité de votre site web : En renforçant les signaux d'autorité sur votre site, vous pouvez augmenter votre visibilité en ligne.
- Focalisation sur le professionnalisme : en mettant l'accent sur l'intégrité journalistique et en développant un contenu de qualité, vous pouvez démontrer votre légitimité.
Il est toutefois important de garder à l'esprit qu'il ne sera pas facile de rivaliser avec succès avec des organisations plus importantes. Cet objectif doit s'inscrire dans une stratégie plus large et à long terme.
Développement d'une stratégie à long terme
Les étapes à suivre pour développer votre stratégie à long terme comprennent
- Renforcez vos signaux d'autorité ;
- Organisez votre site avec soin ;
- Construisez des backlinks de qualité ;
- Développez un contenu optimisé pour les mots-clés ;
- Envisagez de développer un contenu optimisé pouvant être lié ;
- Déterminez vos objectifs à long terme ;
- Déterminez vos principaux indicateurs de performance (KPI) ;
- Déterminez votre niche ;
- Commencez à développer le style et la voix de votre site ;
- Développez un guide de style ;
- Établissez des liens utiles.
Pour votre succès à long terme, il est également utile de s'assurer que votre site est correctement structuré et utilise des éléments et des stratégies techniques de valeur.
Meilleures pratiques techniques de référencement pour Google Actualités
Les stratégies techniques de référencement suivantes peuvent contribuer à l'optimisation du contenu de vos messages :
- Utilisez des données structurées pour permettre à Google de mieux comprendre votre contenu.
- Utilisez des extensions de nom de fichier standard, par exemple .jpeg.
- Assurez-vous qu'un fichier robots.txt ou des méta-balises n'entravent pas l'affichage de vos images par Google.
- Utilisez des codes de pixel pour suivre les impressions.
- Sécurisez les pages de votre site avec Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).
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