SEO

Tendances SEO pour 2022

Écrit par dartera

octobre 14, 2025

SEO pour la nouvelle année : les tendances de recherche à surveiller en 2022

Pourquoi les tendances en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) changent-elles chaque année ? Aussi banal que cela puisse paraître, les tendances SEO changent parce que les gens changent. Les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour en fonction de l'évolution du comportement humain au fil des ans. Les moteurs de recherche comme Google veulent améliorer l'expérience utilisateur, ce qui entraîne de nouveaux algorithmes, de nouveaux outils et de nouvelles pratiques.

Préparez-vous pour 2022 en consultant ce guide d'optimisation des moteurs de recherche pour la nouvelle année :

1. MUM

Oubliez les BERT et faites place aux MUM. La première tendance de recherche et potentiellement la plus importante de 2022 est le dernier algorithme de Google. Le Multitask United Model, affectueusement appelé MUM, est un modèle linguistique 1 000 fois plus puissant que son prédécesseur, BERT.

La plus grande différence entre MUM et BERT réside peut-être dans le nom lui-même : MUM est multitâche. Au lieu d'effectuer une tâche après l'autre, cette technologie révolutionnaire peut effectuer plusieurs tâches simultanément. Pour se faire une idée de MUM, Pandu Nayak, Google Fellow et vice-président, a évoqué une randonnée sur le mont Fuji :

Préparez-vous pour 2022 en consultant ce guide d'optimisation des moteurs de recherche pour la nouvelle année :

« … il faudrait rechercher l'altitude de chaque montagne, la température moyenne en automne, le niveau de difficulté des sentiers de randonnée, l'équipement approprié, et bien plus encore. Après une série de recherches, vous obtiendrez finalement la réponse dont vous avez besoin. »

Nayak poursuit en disant que l'on pourrait poser une seule question à un guide de montagne – « Que dois-je faire différemment pour me préparer ? » – et obtenir une réponse nuancée. Bien que MUM ne vous donne pas une réponse aussi nuancée qu'un guide de montagne, la technologie peut réduire le nombre de recherches que vous devez effectuer pour répondre à vos questions complexes.

2. Classement des passages

En février de cette année, Google a activé l'indexation des passages, donnant ainsi aux sites web la possibilité de classer un passage plutôt qu'une page entière. Comme une aiguille dans une botte de foin, cette mise à jour signifie que le moteur de recherche peut désormais comprendre la pertinence de questions très spécifiques – et y répondre.

Prabhakar Raghavan, vice-président senior chez Google, a déclaré que l'indexation des passages « améliorera 7 % des requêtes de recherche dans toutes les langues, au fur et à mesure de son déploiement mondial ». La bonne nouvelle est que les propriétaires de sites web ne doivent pas trop s'inquiéter de cette mise à jour, mais plutôt la considérer comme une opportunité.

Pour avoir plus de chances de classer des passages spécifiques, les propriétaires de sites web doivent s'efforcer de créer davantage de contenu long. Ils doivent également prêter attention au référencement sur la page, comme les titres, les en-têtes et le texte d'ancrage. Le classement des passages est définitivement adapté aux longs articles bien optimisés.

3. Contenu vidéo

Étant donné que TikTok atteindra environ 65,9 millions d'utilisateurs aux États-Unis en 2020, Google reconnaît l'importance du contenu vidéo et y répond. Si vous n'avez pas encore inclus de contenu vidéo dans la stratégie SEO de votre site web, c'est le moment de le faire.

Les propriétaires de sites web peuvent créer du contenu vidéo optimisé en ajoutant quelques mots-clés et hashtags utiles, ainsi que des descriptions pertinentes, à chaque vidéo créée. Vous pouvez désormais également ajouter des horodatages et des légendes au contenu vidéo afin de mettre en évidence les moments clés qui doivent être mis en avant.

4. Google Shopping

Il ne pourrait pas y avoir de meilleur moment pour Google Shopping qu'en ce moment même. La pandémie de COVID-19 a entraîné un basculement des consommateurs vers les achats en ligne. Des ordinateurs portables aux iPhones en passant par les iPads, nous achetons tout d'un simple geste du doigt. Enlèvement, livraison, parfois même livraison le jour même – qui d'autre que Google sait comment exploiter au mieux notre comportement ?

Google Shopping a introduit un certain nombre de nouveaux outils et fonctionnalités qui feront parler d'eux au cours de l'année à venir. Les acheteurs et les spécialistes du référencement doivent se tenir au courant des tendances.

Shopping Graph

En 2021, Google a annoncé le Shopping Graph, un outil basé sur l'IA qui présente aux consommateurs un inventaire en constante évolution d'offres de produits et d'informations en temps réel. Grâce à cette technologie améliorée, les consommateurs peuvent rechercher des milliards de produits auprès de millions de commerçants, disponibles dès maintenant. Pour faciliter la tâche des commerçants, Google a également supprimé les frais de commission et rendu la plateforme gratuite pour les vendeurs.

Shopping Graph profite essentiellement aux acheteurs et aux commerçants. Les acheteurs bénéficient d'une expérience transparente et comparative, tandis que les commerçants disposent de plus d'espace pour être découverts gratuitement.

Google a également étendu son partenariat avec Shopify, une entreprise multinationale de commerce électronique. Les commerçants Shopify peuvent désormais faire répertorier leurs produits sur Google, ce qui les rend plus faciles à trouver pour les consommateurs – et cela ne s'applique pas seulement à Shopping, mais aussi à la recherche, à la recherche d'images et à YouTube.

Évaluations de produits

Ce n'est qu'en décembre de cette année que Google a annoncé une mise à jour de son algorithme d'évaluation des produits. Cette mise à jour fait suite à une recrudescence de fausses évaluations de produits qui améliorent la réputation de marques et d'entreprises qui, dans la plupart des cas, ne vendent pas de produits de qualité.

Google Search Central a annoncé la mise à jour par le biais d'un tweet :

Notre mise à jour de décembre 2021 des évaluations de produits est en cours de déploiement pour les pages en anglais. Il faudra environ trois semaines pour la terminer. Nous avons également étendu nos conseils aux créateurs d'évaluations de produits : https://t.co/N4rjJWoaqE
— Google Search Central (@googlesearchc) December 1, 2021

Google Developer Advocate, Alan Kent a précisé plus tard dans un tweet que les sites web qui publient des articles contenant des évaluations de produits seront les premiers concernés par la mise à jour, par exemple des articles tels que « meilleurs manteaux d'hiver ».

Les créateurs de contenu peuvent se préparer à cette mise à jour en s'assurant que toutes les pages d'évaluation de produits font preuve d'une expertise, fournissent des mesures quantitatives, discutent des avantages et des inconvénients d'un produit et expliquent ce qui distingue un produit de la concurrence.

5. UX

L'expérience utilisateur, ou UX en abrégé, est une tendance à laquelle Google accorde de plus en plus d'attention chaque année. En mai 2020, le moteur de recherche a annoncé que l'expérience de la page servirait de nouveau facteur de classement. En mai de cette année, la mise à jour a été officiellement déployée.

Essentiellement, la mise à jour de l'UX exige quatre choses : les principes fondamentaux du web, la compatibilité avec les appareils mobiles, le HTTPS et l'absence d'interstitiels intrusifs (c'est-à-dire les publicités pop-up). Nous allons examiner de plus près les principaux éléments vitaux du web et la compatibilité avec les appareils mobiles, les deux aspects de la mise à jour de l'UX qui sont encore un peu plus importants pour l'optimisation des moteurs de recherche.

En ce qui concerne le HTTPS, vous n'avez pas à vous inquiéter. Google incite les sites web à passer du HTTP au HTTPS depuis des années, sans les pénaliser s'ils ne le font pas. En ce qui concerne les interstitiels intrusifs, cela est surtout important pour la version mobile d'un site web. Nous y reviendrons plus loin.

Core Web Vitals

Google’s Core Web Vitals est un rapport qui décrit en détail l'expérience globale offerte par une page web, sur la base de données d'utilisation réelles. Le rapport contient trois mesures essentielles, qui mesurent chacune la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle d'une page. Ces mesures peuvent être considérées comme « vitales » pour la capacité d'un site web à se classer dans les SERP.

Les trois mesures les plus importantes sont les suivantes :

LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, ou Largest Contentful Paint, mesure la vitesse de chargement d'une page. Un site web est généralement considéré comme bon s'il met moins de 2,5 secondes à se charger.
FID (First Input Delay) : FID (First Input Delay) mesure le temps qu'un utilisateur met à interagir pour la première fois avec une page et le temps qu'il faut à la page pour répondre à cette interaction.
CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS, ou Cumulative Layout Shift, mesure la stabilité visuelle d'une page. En d'autres termes, il mesure la fréquence à laquelle l'UX est interrompue, souvent par des publicités pop-up.

Outre les Core Web Vitals, nous aborderons également la recherche mobile, un autre aspect de la récente mise à jour de l'UX de Google, et la recherche vocale, une évolution émergente à ne pas manquer.

Recherche mobile

Chaque année, la recherche mobile devient plus populaire que l'année précédente. La part de la recherche mobile n'a cessé d'augmenter depuis son lancement et représentait 61 % du trafic total des sites web dans le monde au deuxième trimestre 2021. Si vous avez un site web, l'optimisation pour la recherche mobile devrait être l'une de vos principales priorités.

Les sites web adaptés aux mobiles ont beaucoup à offrir. Tout d'abord, c'est la forme dominante de la recherche. Avec une probabilité de 61 %, les clients recherchent votre contenu via des appareils mobiles. L'optimisation de votre site web pour les appareils mobiles ne consiste pas seulement à le préparer pour l'avenir de la recherche, mais aussi pour le présent.

Un deuxième avantage est la possibilité d'offrir une meilleure expérience utilisateur. Pourquoi plus de personnes utilisent-elles la recherche mobile que toute autre méthode ? Parce que c'est rapide et pratique. Vous pouvez trouver exactement ce que vous cherchez, simplement via votre appareil portable. Les ordinateurs et les ordinateurs portables sont peut-être plus souvent utilisés pour les recherches intensives, mais pour la recherche quotidienne, les clients utilisent certainement leur téléphone portable.

Enfin, Google a introduit l'indexation Mobile-First en 2019, ce qui signifie essentiellement que le moteur de recherche explore et indexe principalement les pages mobiles. L'optimisation pour la recherche mobile n'est pas seulement une recommandation pour une meilleure expérience utilisateur, mais un élément essentiel d'une stratégie SEO réussie.

Recherche vocale

« Alexa. » « Hey, Google. » « OK, Siri. » Cela vous dit quelque chose ? Selon une étude de Pew Research datant de 2017, 46 % des Américains utilisent des assistants numériques à commande vocale. L'étude montre également que 42 % comptent sur leur smartphone pour joindre leur assistant vocal, 14 % sur un ordinateur ou une tablette et 8 % sur un appareil autonome comme l'Amazon Echo ou Google Home. Alors, quelle est la meilleure façon d'optimiser votre site web pour la recherche vocale ?

La clé de la recherche vocale est de se concentrer davantage sur le contenu des conversations et moins sur le format et la structure. En d'autres termes, écrivez comme vous parleriez, comme pour les Featured Snippets.

Ces courts extraits représentent plus de 40 % de toutes les réponses des assistants vocaux.

Les requêtes de longue traîne sont vos meilleures amies lorsqu'il s'agit de cette forme de recherche. Optimisez pour les mots-clés qui contiennent des réponses aux questions « Qui », « Quoi », « Où », « Quand », « Pourquoi » et « Comment ». Vous pouvez trouver des questions de mots-clés de longue traîne pertinentes dans la section « Les gens demandent aussi » de la recherche Google. Effectuez simplement une recherche Google pour vos mots-clés et regardez ce qui apparaît.