Qu’est-ce que la recherche sémantique et pourquoi est-elle importante pour le référencement ?
Plusieurs mises à jour de l'algorithme ont fait de Google, au fil des ans, un moteur de recherche sémantique qui s'efforce de comprendre l'intention de la recherche afin de fournir des résultats plus pertinents.
L'époque du bourrage de mots-clés est donc révolue, et se concentrer sur des mots-clés de haut niveau n'est pas l'alpha et l'oméga de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Si vous voulez vous classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez apprendre à utiliser des termes de recherche dans le bon contexte sémantique. Cela nous amène à la recherche sémantique, aux mots-clés d'indexation sémantique latente (mots-clés LSI) et à leur importance pour votre stratégie de référencement.
Qu'est-ce que la recherche sémantique ?
Ouvrons les discussions sur la recherche sémantique en définissant l'idée de base derrière cette nouvelle approche : La recherche sémantique est un processus par lequel les moteurs de recherche tels que Google ne se contentent pas d'extraire des pages qui contiennent des correspondances exactes avec les termes de recherche utilisés. La recherche sémantique de Google prend en compte l'intention de recherche et la signification contextuelle des requêtes afin de fournir des réponses pertinentes et de qualité.
Mais que signifie la recherche sémantique pour votre stratégie de référencement ?
Pour répondre à cette question, il faut savoir que la recherche sémantique est totalement différente de la recherche lexicale. La recherche lexicale était une technique utilisée par les moteurs de recherche qui exigeait des utilisateurs qu'ils saisissent des mots exacts et correctement orthographiés pour trouver ce qu'ils cherchaient. Et même avec cet effort, les chercheurs étaient souvent confrontés à des SERP remplies de correspondances littérales, mais de résultats non pertinents. La recherche sémantique de Google comble cette lacune en comprenant l'intention et la signification d'une requête afin de fournir des résultats non pas littéraux, mais significatifs et contextuels.
Du point de vue de la stratégie de référencement et de contenu, cela signifie que la clé pour améliorer la visibilité dans les SERP aujourd'hui est de créer du contenu axé sur l'intention de recherche. Si vous visez la pertinence plutôt que les occurrences de mots-clés, vous êtes sur la bonne voie pour un succès SEO durable.
Comment fonctionne la recherche sémantique
Une question peut être formulée de différentes manières. Les internautes n'utilisent pas toujours les mêmes mots, les mêmes langues et les mêmes sons lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne. Parfois, ils ne savent même pas comment formuler correctement leur question. C'est pourquoi les moteurs de recherche se concentrent aujourd'hui sur le sens qui se cache derrière les requêtes et non plus seulement sur les mots-clés correspondants.
Mais comment fonctionne exactement la recherche sémantique ? Comment Google comprend-il une requête de recherche ?
Les moteurs de recherche tels que Google adoptent une approche sémantique et interprètent l'intention de recherche sur la base de différents facteurs, tels que les suivants :
- Historique des recherches de l'utilisateur
- Localisation de l'utilisateur
- Contexte en temps réel ou événements récents
- Variations dans l'orthographe ou le remplacement des requêtes de recherche
Google a également énuméré les facteurs clés pris en compte par ses algorithmes de recherche pour l'affichage des résultats :
- signification et intention de la requête de recherche (compréhension du langage naturel)
- Pertinence du contenu de la page web (correspondance avec les mots-clés primaires et sémantiques latents)
- Qualité du contenu (compétence, autorité et fiabilité du site)
- Convivialité des sites web (compatibilité mobile, vitesse de chargement des pages et autres facteurs de convivialité)
- Contexte et paramètres (localisation, historique et préférences de recherche)
Ces brèves descriptions du fonctionnement de la recherche sémantique montrent clairement que Google est de plus en plus capable de déterminer la signification et le lien sémantique des termes de recherche utilisés par les internautes. Malheureusement, cela signifie également que l'optimisation de votre site pour la recherche est devenue plus complexe que jamais.
Mais tout espoir n'est pas perdu - comprendre le référencement par mots-clés sémantiques, apprendre à utiliser des mots-clés sémantiques et créer un contexte sémantique dans votre contenu vous aidera à faire progresser votre stratégie de référencement.
Un aperçu des mots-clés sémantiques SEO
Il est difficile d'ouvrir des discussions sur la recherche sémantique, car le sujet est vaste et le moteur de recherche sémantique de Google est en constante évolution. Néanmoins, vous trouverez ici quelques points importants sur les termes de recherche sémantique qui vous aideront à consolider votre stratégie en ligne.
1. les thèmes deviennent plus importants que les mots-clés
Les mots-clés à fort volume ne sont plus aussi importants qu'auparavant. C'est pourquoi les spécialistes du référencement et les professionnels du contenu doivent apprendre à utiliser les mots-clés de longue traîne de manière stratégique dans leur contenu.
Mais plus important encore, ils doivent investir du temps et des efforts pour prendre en compte l'intention de recherche et ajouter des sujets pertinents qui y répondent afin de créer un contenu de qualité.
2. les mots-clés sont toujours importants
Alors que Google est sans aucun doute de plus en plus capable de comprendre le lien sémantique et la motivation derrière les requêtes de recherche, il apprend toujours à comprendre l'intention de recherche.
L'utilisation de votre outil de mots-clés primaires et sémantiques de confiance pour trouver les meilleurs termes de recherche continue donc d'avoir un impact sur vos performances SERP. De même, l'inclusion de mots-clés dans vos balises de titre, URL, balises d'en-tête et de corps et métadonnées continue de contribuer à l'amélioration de vos classements.
3. le référencement technique est aussi important que le contenu
Comme Google n'est toujours pas assez intelligent pour comprendre réellement le sens des mots, vous devez aider le moteur de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu.
L'utilisation des bons mots-clés et l'investissement dans des services de rédaction de contenu de qualité sont essentiels pour l'optimisation sémantique des moteurs de recherche, mais vos efforts de référencement technique sont également importants. Veillez à améliorer vos métadonnées, à optimiser votre site pour les appareils mobiles et à créer des rapports d'erreurs d'exploration pour obtenir les meilleurs résultats.
Comment optimiser votre contenu pour la recherche sémantique
Maintenant que vous savez comment fonctionne la recherche sémantique, vous pensez peut-être que l'optimisation de votre contenu pour un moteur de recherche sémantique comme Google est trop complexe. Il s'agit en effet d'un travail colossal, mais une approche sémantique de votre stratégie de référencement et de marketing de contenu vous permettra d'obtenir les résultats efficaces et percutants que vous attendez de vos campagnes.
Avec la bonne stratégie et le bon partenaire SEO, vous pouvez améliorer la visibilité organique de votre site et vous avez même une chance de vous assurer une position dans le featured snippet.
Êtes-vous prêt à commencer ? Voici quelques conseils sur le référencement sémantique que vous devriez prendre en compte :
1. optimiser votre contenu pour les topics
Comme mentionné dans la section précédente, le SEO sémantique par mots-clés met davantage l'accent sur les thèmes que sur les mots-clés. S'en tenir à l'ancienne méthode consistant à cibler des mots-clés à fort volume ne peut être que d'une utilité limitée pour votre stratégie de contenu aujourd'hui.
Prenez le temps de comprendre comment les mots-clés s'associent pour former un contexte sémantique autour d'un sujet donné, puis traitez ce sujet de manière exhaustive. Votre objectif est de créer un contenu profond, original et de qualité.
2. faites toujours attention à l'intention de recherche
Les requêtes de recherche ne sont pas simplement une suite de mots aléatoires. En réalité, elles permettent de savoir si les internautes recherchent des informations générales sur un sujet ou s'ils sont prêts à acheter quelque chose.
L'intention de recherche peut être divisée en quatre catégories principales :
- Informatif - Quand les chercheurs veulent apprendre quelque chose.
- Navigation - Lorsque les personnes qui cherchent veulent trouver quelque chose.
- Transactionnel - Si les chercheurs veulent acheter quelque chose à ce moment-là.
- Commercial - Si la personne qui effectue la recherche souhaite acheter quelque chose, mais a besoin d'informations supplémentaires.
Soyez attentif aux requêtes de recherche qui amènent les gens sur votre site et à l'intention qui les sous-tend. La création d'un contenu qui s'adresse directement à l'intention de votre public cible vous aidera à améliorer vos performances SERP et à progresser dans les classements.
3. apprendre à utiliser des mots-clés d'indexation sémantique latente
Dans le contexte SEO, les mots-clés sémantiques sont des mots ou des expressions qui sont conceptuellement liés à votre mot-clé principal (topic). Ces mots sémantiquement apparentés ne sont pas nécessairement des synonymes, mais ils aident à déterminer le contexte et la signification d'un autre mot-clé.
Par exemple, si votre mot-clé principal est "marketing numérique", quelques exemples de mots-clés sémantiques latents sont "SEO", "marketing des moteurs de recherche", "marketing des médias sociaux", "conception de sites Web", etc.
Apprendre à utiliser les mots-clés sémantiques de manière stratégique vous permettra de suivre le rythme des mises à jour de l'algorithme de Google. L'utilisation des bons mots sémantiquement apparentés indique aux moteurs de recherche que votre contenu couvre des sujets importants liés à votre mot-clé cible, ce qui en fait une ressource utile.
En outre, Google utilise ces termes sémantiques pour mieux comprendre votre contenu, ce qui permet à ses algorithmes de recherche d'afficher votre contenu sur des SERP plus pertinentes.
4. utilisez un outil de mots-clés sémantiques
Il peut être difficile d'apprendre à utiliser les mots-clés sémantiques si vous ne savez pas comment déterminer les bons mots-clés sémantiques latents à inclure dès le départ. Heureusement, un outil de génération de mots-clés sémantiques vous permet d'accomplir cette tâche.
Voici quelques-uns des nombreux outils LSI robustes que vous pouvez utiliser pour trouver des termes sémantiques pour votre contenu :
- Google's Keyword Planner - Google dispose d'un outil Keyword Planner qui vous permet de générer des centaines de mots-clés et d'expressions courants pour votre mot-clé principal. Il vous permet également de déterminer le volume de recherche et la concurrence pour chaque mot-clé.
- LSI Graph - Il s'agit d'un outil très répandu qui vous permet de générer environ 50 mots-clés LSI sans avoir à vous inscrire. LSI Graph fournit également des mots-clés de longue traîne ainsi que des questions et des phrases que vous pouvez utiliser pour vos titres ou vos intertitres.
- Twinword Ideas LSI Graph - Cet outil intéressant pour les mots-clés sémantiques ne génère pas seulement des mots sémantiquement proches, mais visualise également le lien sémantique entre eux. Il vous fournit également d'autres données utiles telles que le volume de recherche, la concurrence organique et la concurrence payée de chaque mot-clé.
Construire une stratégie de recherche sémantique solide avec des experts en SEO
Les moteurs de recherche seront de plus en plus capables de comprendre les intentions des utilisateurs. Il est donc préférable d'ouvrir la discussion sur les stratégies de recherche sémantique au sein de votre équipe plus tôt que plus tard. Si vous comprenez comment optimiser votre contenu pour la recherche sémantique et quels mots-clés sont adaptés à l'indexation sémantique latente, vous posez la première pierre de votre succès en matière de référencement.
Enfin, n'oubliez pas qu'à quoi sert un guide de recherche sémantique s'il n'est pas utilisé ? Maintenant que vous avez atteint la fin de cet article de blog, vous devriez mettre en pratique ce que vous avez appris. Concentrez-vous sur les thèmes plutôt que sur les mots-clés, prêtez attention à l'intention de recherche et apprenez à utiliser les termes sémantiques de manière stratégique. Et si vous êtes dépassé par la tâche, vous pouvez toujours demander l'aide d'experts en référencement.
Chez Dartera, nous sommes heureux d'aider les entreprises à suivre le rythme des algorithmes en constante évolution de Google et à obtenir une meilleure visibilité en ligne. Nos stratèges SEO, qui connaissent bien la recherche de mots-clés, le référencement technique et le référencement local, travaillent main dans la main avec nos experts en contenu pour créer un contenu original, de qualité et favorable au référencement.
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