Comment le contenu personnalisé améliore votre référencement
Appelez cela un saut dans le disque, mais le sujet du contenu "personne d'abord" ne nous lâche plus. En tant qu'éditeur et consommateur de contenu, nous passons un temps démesuré à lire. Lorsqu'une contribution - un billet de blog, un article, un tutoriel - vient briser le flot de médiocrité qui règne sur Internet, c'est comme si vous regardiez un athlète olympique se donner corps et âme à sa tâche. Vous apprenez qui est cet athlète et ce à quoi il accorde de l'importance en le regardant simplement. Même s'ils ne repartent pas avec une médaille, on n'oublie pas la personne que l'on a vue à l'écran.
Tant pour les Jeux olympiques que pour le marketing de contenu, la reconnaissance est la clé. Si vous rédigez les billets de blog, les articles et les tutoriels de votre site en pensant au lecteur, c'est tout aussi important que n'importe quel autre travail de branding et de marketing que vous pouvez faire - si ce n'est plus.
Chaque internaute est un chercheur, et l'intention du chercheur domine le monde du référencement. Il est intéressant de noter que si l'on privilégie une approche centrée sur la personne, il est même possible d'aller au-delà du monde du SEO et de s'immerger dans un monde d'émotions communes, telles que la curiosité et la satisfaction, qui définissent l'expérience humaine.
Bien qu'il soit facile de parler de la création d'un contenu centré sur la personne et convivial pour les chercheurs, qu'est-ce que cela signifie réellement ? Il s'avère qu'il y a des choses très spécifiques que vous pouvez faire une fois que vous savez ce qui constitue l'approche "personne d'abord".
Qu'est-ce que le contenu axé sur la personne ?
D'une manière générale, les contenus qui traitent en premier lieu de ce qui tient à cœur aux gens. S'il s'agissait de films ou de romans, ils porteraient sur le paradoxe qui sous-tend l'existence humaine. Il s'agirait de l'amour. De même, il s'agirait des émotions viscérales, comme le sentiment de surprise.
Mais il s'agit de contenu web, et heureusement, votre marque n'a pas besoin d'être Steven Spielberg pour rendre les gens heureux. Contenu axé sur les personnes :
- Correspond à l'intention du chercheur ;
- est accessible à tous les lecteurs et consommateurs ;
- est structuré, écrit et formaté de telle sorte que sa consommation semble sans effort ;
- ne s'aliène personne ;
- est sensible.
Sur Internet, les gens s'intéressent à l'information, mais aussi au divertissement. Beaucoup de gens s'intéressent également à l'inspiration. Récemment, j'ai vu un article de blog sur un site de soins oculaires qui expliquait
L'auteur a mené sa propre expérience amusante pour déterminer la méthode qui la faisait le moins pleurer. J'ai recueilli quelques informations scientifiques super-spécifiques, quelques informations réalisables, et je ne plaisante pas, j'ai été inspirée de cuisiner ensuite avec des oignons, juste pour pouvoir appliquer la méthode recommandée et en couper un sans pleurer.
Surprise ! Il s'agit d'un article tendance pour le site de soins oculaires.
Comment le contenu personnalisé améliore-t-il le référencement ?
En fin de compte, l'optimisation pour les moteurs de recherche consiste en deux choses : Fournir un contenu qui attire l'attention des gens et répondre aux exigences des moteurs de recherche.
Dans ce dernier cas, les experts SEO se concentrent généralement sur Google ; dans le premier cas, nous commençons souvent par les mots-clés utilisés par les personnes. Il s'avère que le contenu lié aux personnes ne remplit pas seulement tous les critères - il est la star des deux facettes du SEO. Puisque nous sommes en train de mettre l'accent sur les personnes, voyons maintenant comment le contenu personnalisé peut aider les chercheurs eux-mêmes.
Optimise la couverture de mots-clés de votre site web
Attendez, dites-moi, le contenu de mots-clés n'est-il pas une approche dépassée, centrée sur les robots des moteurs de recherche ? Où sont les gens ici ?
En fin de compte, ce sont les gens qui saisissent les requêtes de recherche qui deviennent des mots-clés. L'approche obsolète, axée sur l'argent, consiste à se concentrer uniquement sur les mots-clés à fort volume et à forte valeur monétaire. La plupart des gens partent du principe qu'ils se concentrent sur ces gros mots-clés liés à leur niche. En théorie, ils devraient être en mesure de créer du contenu ciblant des mots-clés générateurs de revenus, non ?
Faux. Cette approche est dépassée car elle ignore les personnes qui, là-bas, tapent des mots-clés à longue traîne et d'autres requêtes à la recherche d'informations. Pour revenir à l'exemple de tout à l'heure : La question "Pourquoi pleurez-vous devant des oignons ?" ne conduit pas nécessairement à la vente de lunettes. Mais elle aide une personne à comprendre quelque chose (dans le cas des oignons, un point de douleur littéral) qui la dérange.
Au fil du temps, à mesure que vous répondez à davantage de requêtes et que vous essayez d'aider les gens en premier, votre large couverture de mots-clés se transforme en autorité, ce qui peut vous permettre d'obtenir des classements plus élevés pour vos mots-clés les plus importants.
Vous incite à donner la priorité à l'expérience utilisateur (UX)
L'expérience utilisateur sur la page est désormais un facteur de classement pour Google. Et lorsque vous créez un contenu centré sur la personne, vous mettez l'accent sur la facilité d'utilisation, ce qui signifie que les utilisateurs auront une expérience de page de qualité.
Avec la mise à jour de l'expérience de la page, Google veille à ce que les pages de votre site respectent les Core Web Vitals. Cela inclut la stabilité visuelle, le temps de chargement et l'interactivité. Peu de gens souhaitent être bombardés d'annonces dynamiques tierces, de vidéos en lecture instantanée et d'autres interruptions qui modifient la stabilité visuelle d'une page. Ils ne veulent pas non plus d'une page qui se charge lentement. Ils veulent un contenu avec lequel ils peuvent interagir en temps réel.
Vos pages "Person-First" répondent à toutes les vitales web de base de Google, car vous voulez communiquer directement et en détail avec l'utilisateur. Cela signifie qu'il n'y a pas d'interruptions dues à des astuces de vente. Vous voulez que l'utilisateur puisse s'immerger dans la page et obtenir ce qu'il veut.
Vous motive à créer continuellement du contenu de qualité
En continuant à vous mettre à la place de la personne qui effectue la recherche, vous développez la cohérence dans la création de votre contenu. Vous traitez les requêtes de recherche longue traîne. Vous créez des articles de blog, des vidéos, du contenu long et des livres blancs qui répondent de manière exhaustive aux requêtes de recherche. Vous laissez libre cours à votre créativité et vous vous améliorez au fil du temps.
C'est là qu'intervient la prochaine pièce du puzzle SEO. Un bon contenu qui fascine les lecteurs est un contenu qui peut être lié. C'est le type de contenu que presque tout le monde souhaite consommer. Tout dépend de ce qui les intéresse aujourd'hui.
Les backlinks - liens provenant d'autres sites - sont l'un des principaux facteurs de classement de Google. Mais le moteur de recherche n'est pas seulement à la recherche de n'importe quels anciens backlinks. Il a besoin de liens organiques qui n'ont pas été créés pour manipuler le système. Le moyen d'obtenir ces liens est de créer systématiquement un contenu orienté vers les personnes. Comme les gens peuvent utiliser ce contenu à des fins d'information, ils sont plus susceptibles de créer un lien vers ce contenu à partir de leur site Web.
Comment créer un contenu centré sur la personne
Comme pour un oignon, le contenu axé sur les personnes comporte de nombreuses couches. Comme nous l'avons déjà mentionné, l'un des moyens les plus sûrs d'aider les personnes est de commencer par l'accessibilité.
L'accessibilité comme priorité
L'accessibilité du contenu Web est un élément important de l'UX et vous êtes légalement tenu de rendre votre site Web accessible dans plusieurs pays. Lorsqu'il s'agit de créer du contenu, il existe des moyens de faciliter l'accès aux informations pour tous, y compris les personnes handicapées :
- Formatez en tenant compte des lecteurs d'écran : placez des points-virgules ou des points à la fin des éléments de la liste afin que le lecteur d'écran ne lise pas toute votre liste comme une seule phrase. Faites en sorte que le texte d'ancrage du lien soit facile à comprendre, même hors contexte. Envisagez de faire vérifier l'accessibilité de votre contenu par un lecteur d'écran avant de le publier.
- Insérer automatiquement des sous-titres dans les vidéos : Les personnes souffrant d'un handicap auditif doivent pouvoir comprendre facilement ce qui se passe.
- Utilisez le texte Alt pour les images: Écrivez une description de chaque image sur la page pour ceux qui utilisent des lecteurs d'écran.
Utilisez également des titres, des sous-titres et des listes en gras pour rendre votre texte plus facile à lire. Envisagez d'utiliser des guillemets pour les informations importantes. Cela améliore l'accessibilité pour toute personne qui doit survoler votre contenu.
Être empathique
L'empathie pour votre contenu n'étant pas quantifiable, il peut être difficile de mettre ce conseil en pratique. Il vous suffit de penser du point de vue de celui qui cherche. Prenez du recul par rapport à votre familiarité avec votre niche et regardez-la d'un œil différent. Prenez en compte les éléments suivants lorsque vous créez un contenu empathique :
- Qui est le client, le lecteur ou l'utilisateur de contenu ? Si vous connaissez votre public, vous pouvez vous mettre à sa place.
- Quels sont les problèmes de l'utilisateur ? Chaque utilisateur a son "pourquoi" - ses raisons d'accéder à une page de contenu ; mieux vous comprendrez ces raisons, plus le contenu sera utile.
- De combien d'informations ont-ils besoin pour répondre complètement à leur demande ? Réfléchissez à ce que vous voulez savoir lorsque vous avez une demande et que vous ne cherchez pas seulement une réponse standard. Il est important d'avoir une série d'articles longs, car certaines personnes veulent vraiment aller en profondeur dans un sujet. En même temps, ne rajoutez pas plus de mots et d'informations que nécessaire.
- Comment rendre votre contenu facile à digérer pour un large public ? S'il y a une chose que nous pouvons tous ressentir, c'est le sentiment de simplement passer, de prendre quelque chose et de passer à autre chose.
On ne soulignera jamais assez l'importance de ce dernier point. Même s'il s'agit d'un contenu long, vous devez inclure les éléments de mise en forme que nous avons mentionnés à la fin de la section sur l'accessibilité ci-dessus. Comme les titres et les sous-titres représentent souvent des requêtes de recherche, vous devez vous efforcer de répondre à ces requêtes et de fournir des réponses au début de chaque section.
Être inclusif
"Inclusion" est la règle d'or emballée dans un seul mot. Comment souhaitez-vous être traité lorsque vous êtes en ligne ? Une approche inclusive du contenu vous invite à respecter tout le monde.
Il est difficile d'imaginer qu'une marque ne veuille pas respecter quelqu'un. Mais il y a des moments où même les meilleurs créateurs de contenu ne prennent pas la peine de déterminer exactement comment ils doivent se référer à quelqu'un. C'est dommage, car l'inclusivité est plus importante que les délais. Voici ce que vous pouvez faire :
- Recherchez des identifiants catégoriels et intersectionnels : recherchez un auteur ou un groupe qui fait autorité parmi les personnes auxquelles vous faites référence. Il pourrait s'agir d'un blogueur, d'une organisation à but non lucratif ou d'un activiste. Par exemple, comment un auteur qui est également d'origine autochtone se réfère-t-il à lui-même et aux autres qui appartiennent à la même ethnie ? S'ils veulent que les autres les désignent ainsi, faites-le dans votre contenu.
- Utilisez les pronoms avec précaution : "vous" devient un pronom populaire parce que les auteurs ne savent pas toujours ce qu'une personne préfère. En cas de doute, utilisez "vous" au lieu de "il" ou "elle". Si vous parlez d'une personne hypothétique et qu'un cas se présente où vous devez utiliser un pronom sexué, préférez "elle".
- Évitez le langage de la victimisation : vous n'êtes pas "aux prises avec quelque chose, souffrant de quelque chose ou victime de quelque chose". Vous êtes un "survivant d'un traumatisme" ; vous vivez "dans la douleur" ; vous êtes "une personne handicapée" ; on vous a "diagnostiqué une schizophrénie" ; vous êtes "traité pour un trouble de stress post-traumatique".
- Veillez toujours à ce que les informations soient actuelles et authentiques : Les identifiants sont une cible mouvante, car les gens ne sont pas statiques. Plus votre point de référence est actuel, mieux c'est. Il est peut-être encore plus important de vous assurer que votre source d'information est une personne authentique et non un auteur dont l'identité n'est pas confirmée.
L'inclusion peut être difficile, car il peut être difficile pour tout le monde de trouver les mots justes dans une situation en constante évolution. Votre intention est votre leitmotiv. La bonne foi et le travail acharné que vous mettez à inclure tout le monde avec vos mots se verront lorsque les gens liront votre contenu.
Éliminer le langage incompréhensible
Qu'il s'agisse de jargon technique, de jargon ou de phrases difficiles à déchiffrer à la voix passive, si le lecteur ne peut rien en faire, jetez-le. Vous reconnaissez les choses quand vous les voyez. Pendant que vous lisez le texte, votre cerveau s'embrume. Révisez le texte pour le rendre plus clair et assurez-vous qu'il ne s'agit pas de phrases creuses.
La conclusion
Le contenu centré sur la personne est passionnant. Plus vous passez de temps sur le marketing de contenu et le référencement, plus vous réalisez qu'une approche obtuse et automatique du contenu est ennuyeuse. Avec un contenu axé sur les personnes, vous pensez en amont. Vous savez que tout le monde ne voudra pas lire un article de blog, alors vous créez un podcast. Vous savez que de nombreuses personnes préfèrent le contenu visuel, alors vous créez des vidéos. Vous savez que derrière chaque requête de recherche se cache une personne, alors essayez de comprendre ce dont cette personne a besoin.
Nous, les humains, sommes des êtres capricieux, pleins de tempérament et avides d'apprendre. C'est peut-être ce qui rend le contenu centré sur la personne si passionnant : Dans un monde rempli de personnes complexes qui tissent une toile d'émotions compliquée, chaque contenu centré sur la personne est le reflet de la personne complexe qui l'a créé.
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