Défilement continu sur Google : quel sera son impact sur le référencement ?
Mi-octobre 2021, Google a commencé à déployer progressivement le défilement continu pour les résultats de recherche mobiles pour les requêtes en anglais aux États-Unis. S’inspirant de l’expérience utilisateur sur des sites web comme Instagram et Pinterest, où les utilisateurs font défiler les résultats à l’infini, le défilement continu chargera automatiquement les résultats après la première page (les dix premiers résultats organiques) dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) mobiles. Selon Google, un chercheur peut parcourir environ quatre pages de résultats avant de voir un bouton « Afficher plus ».
Bien que le déploiement n’en soit qu’à ses débuts, il est évident que le défilement continu aura un impact sur l’optimisation des moteurs de recherche. Tout d’abord, il brouille les frontières entre les résultats de la première et de la deuxième page (et au-delà). Rares sont ceux qui cliquent sur les résultats de la deuxième page, en partie parce qu’ils trouvent peut-être ce dont ils ont besoin sur la première page, mais aussi parce qu’ils ont été conditionnés à considérer les résultats au-delà de la première page comme inférieurs. Google justifie que les chercheurs veulent en effet explorer les résultats au-delà de la première page. Actuellement, le taux de clics (CTR) moyen sur la page 2 est inférieur à 1 %. Avec le défilement continu, un résultat de recherche qui se trouvait auparavant sur la deuxième ou la troisième page atteindra probablement plus de personnes. Pour mesurer l’impact du défilement continu sur votre site web, il est utile de déterminer si et comment les CTR et d’autres mesures d’engagement évoluent pour votre public mobile.
Ce qui est moins clair pour le moment, c’est l’impact de l’affichage des résultats dans un défilement continu sur le classement des résultats. Si Google a raison et que l’engagement dépasse ce que l’on trouve traditionnellement sur la première page de résultats, l’augmentation de l’engagement, qui est un facteur de classement, pourrait perturber les classements algorithmiques et faire remonter certains résultats et en faire descendre d’autres. Au minimum, en supprimant le biais inhérent à l’affichage des résultats dans un format paginé, les utilisateurs se concentreront probablement davantage sur la qualité perçue du résultat que sur sa position dans la SERP.
Optimisation pour le défilement continu
Étant donné que le défilement continu met davantage l’accent sur la qualité du résultat de recherche, vous devez veiller particulièrement, du point de vue de l’utilisateur, à ce que votre contenu soit créé et optimisé de manière à répondre à un besoin spécifique. En d’autres termes, votre contenu doit être adapté à une intention de recherche spécifique pour un public cible spécifique. De cette façon, vous créez un contenu personnalisé de haute qualité dans le but de toucher le public cible que vous souhaitez toucher (contrairement à la création de contenu mince pour le plaisir du contenu).
De plus, votre contenu doit être parfaitement optimisé (c’est-à-dire que les méta-titres et les méta-descriptions doivent être correctement optimisés avec les mots-clés cibles) afin d’attirer l’attention de votre public cible et d’être considéré comme digne d’un clic, car, encore une fois, les chercheurs ne considèrent plus le classement des pages comme le facteur le plus important pour savoir sur quoi ils cliquent, mais plutôt la pertinence du contenu.
Principaux points à retenir
Dans l’ensemble, le défilement continu souligne les efforts de Google pour promouvoir la création de contenu pertinent, ciblé et attrayant, tel qu’il est évalué par les visiteurs du moteur de recherche. Il faudra un certain temps avant que les effets du défilement continu ne se fassent sentir, mais comme toujours, les marques doivent surveiller les changements anormaux dans les résultats de recherche, à la hausse ou à la baisse, en particulier pour le contenu de haute qualité. Si tout fonctionne comme Google l’imagine, nous nous attendons à ce que le défilement continu ait un impact positif, car les clics seront répartis plus uniformément sur les 40 premiers résultats de la recherche mobile.
